文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
從去年便傳出要出售在華業(yè)務(wù)的Gap,于近日終于選好了“下家”,最終將Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)“接盤”的是于美國和香港兩地都已上市的寶尊電商。
據(jù)寶尊電商發(fā)布的公告顯示,此番寶尊電商將以全現(xiàn)金交易的方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù),而收購的交易對價為4000萬美元,最終視協(xié)議調(diào)整情況對價不高于5000萬美元。
出售背后,Gap近來在華的表現(xiàn)頹軟。不僅在華的多家門店陸續(xù)傳出閉店的消息,作為Gap在華運營主體之一的蓋璞上海也虧損連連,2020年、2021年,蓋璞上海分別錄得4.56億元、2.56億元的稅后凈虧損。
而作為“買方”的寶尊電商,目前也面臨營收增速放緩、虧損不斷擴大的困境。此番將Gap中國攬入麾下,此前以代運營小有名氣的寶尊電商是成功“撿漏”還是拿到一個“燙手山芋”,仍有待時間檢驗。
Gap揮淚甩賣在華業(yè)務(wù)
11月8日,寶尊電商在港交所發(fā)布公告,對外宣布了其將要收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)的重磅消息。
公告顯示,目前該協(xié)議已完成簽署,股權(quán)交易對價為4000萬美元。視協(xié)議最終調(diào)整情況,該次交易的總交易金額不高于5000萬美元。本次收購仍有待滿足習慣交割條件和符合監(jiān)管部門批準要求,預(yù)計對負責運營Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家運營實體的收購將于2023年上半年完成。
與此同時,寶尊電商將獲得Gap獨家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品,并將擁有中國產(chǎn)品設(shè)計權(quán)。相關(guān)的商務(wù)協(xié)議期限為期20年,首期10年,此后可續(xù)約兩次,每次為5年。
提及Gap的誕生,最早可追溯至上個世紀六十年代末。彼時,身為創(chuàng)始人的唐納德·費歇和道瑞斯·費歇在美國舊金山開出了Gap的第一家店鋪。經(jīng)過七年的發(fā)展,Gap成功于1976年在紐約證券交易所和太平洋證券交易所上市。
不過,Gap創(chuàng)立后的很長一段時間里,品牌一直停留在美國本土地區(qū)經(jīng)營。直到1987年,Gap才真正走出美國的大門,于倫敦開出了自己的首家海外門店。此后,Gap又將版圖進一步延伸至加拿大、法國、日本等地。而等Gap進入中國市場,已經(jīng)到了2010年。
值得一提的是,Gap早期賣的服飾種類并不像現(xiàn)在這般豐富。彼時,Gap的創(chuàng)始人采取了牛仔褲和錄音帶混售的形式。但顧客對其銷售的錄音帶充滿興趣,卻對其牛仔褲產(chǎn)品不太感冒,反而更青睞另外一家牛仔品牌Levi's。這樣的情況下,Gap不得不以進價出售將近4噸的牛仔褲。
等到第二家門店開門迎客時,Gap從第一家門店中吸取教訓(xùn),開始將產(chǎn)品的消費對象更多地針對年輕的群體,并為此營造年輕化的購物氛圍。與此同時,Gap也進一步將服飾的種類拓展至圓領(lǐng)T恤、棉質(zhì)上衣等品類。
發(fā)展至今,Gap已成為全美最大的零售品牌之一,手握美式休閑品牌Gap、休閑時尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic和女性運動品牌Athleta四張王牌。
據(jù)Gap官網(wǎng)顯示,目前Gap推出的商品覆蓋成人、兒童、嬰幼兒等各個年齡段,涵蓋衛(wèi)衣、衛(wèi)褲、外套、毛衣、裙子、襯衫、牛仔褲、休閑褲等多個品類。
在華“碰壁”:關(guān)店、虧損、屢傳負面消息
自2010年進入中國市場以來,Gap在華已達12年。據(jù)寶尊電商披露的數(shù)據(jù)顯示,目前Gap大中華區(qū)共擁有近3000萬名會員。在外界看來,Gap之所以將大中華區(qū)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手于他人,與品牌在中國市場的“碰壁”逃不脫干系。
近段時間以來,Gap在華的多家門店紛紛宣布關(guān)閉,并推出打折清倉活動,涉及閉店的城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等。
彼時,Gap大中華區(qū)的相關(guān)人士對于Gap大量閉店的情況回應(yīng)稱,Gap會定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式,包括店鋪組合等,并根據(jù)情勢做相應(yīng)的調(diào)整。Gap方面還表示,這是行業(yè)內(nèi)較為常見的做法,這是為了最好地適應(yīng)新的環(huán)境,確保通過合適的渠道,為消費者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
此次寶尊電商發(fā)布的與收購相關(guān)的公告中,透露了Gap在華地區(qū)業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況。
據(jù)公告顯示,作為Gap在華運營主體之一的蓋璞上海,2020年、2021年的稅后凈虧損額分別為4.56億元、2.56億元,兩年累計虧損超過7億元;截至去年1月30日止和今年1月29日止的12個月,Gap在華的另外一家運營主體蓋璞臺灣的稅后凈虧損額分別為1.44億新臺幣、2億新臺幣。
而將范圍進一步放大至全球,目前Gap集團整體的經(jīng)營情況也不容樂觀。據(jù)Gap不久前公布的二季報顯示,截至7月30日止的三個月內(nèi),Gap集團的銷售額為38.6 億美元,與上年同期相比下滑8%;同時,Gap集團該報告期內(nèi)錄得的凈虧損達到4900萬美元,而一年前Gap集團的凈利潤為 2.58億美元。
然而,陷入虧損困境的Gap,還屢屢傳出產(chǎn)品質(zhì)量方面的負面消息。天眼查顯示,2020年9月,蓋璞上海因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為,被靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得0.15萬元,并罰款21.43萬元。
時隔將近一年之后,蓋璞上海公司又因涉嫌銷售不合格產(chǎn)品,再次被靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得5.57萬元,并罰款39.66萬元。
此外,Gap還曾于2019年11月、2021年2月分別召回過一批產(chǎn)品。其中一款進口嬰幼兒T恤的胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標,如長期攝入可能對人體健康產(chǎn)生潛在的風險;另外一款綠色女童兩件套棉服,因產(chǎn)品腰部拉繩末端有打結(jié),穿著時繩帶可能被夾住或掛住,存在一定的潛在安全隱患。
而在黑貓投訴平臺上,也有大量與Gap有關(guān)的投訴。截至發(fā)稿,Gap相關(guān)的投訴累計達到373條,其中近一個月新增的投訴多達31條,其中不乏消費者反饋的貨不對板、虛假宣傳以及在退換貨方面存在的售后等問題。
事實上,不只是GAP這一個海外快時尚品牌不再受國內(nèi)年輕人的追捧,此前New Look、TOPSHOP、Forever21等海外品牌已相繼折戟中國市場,而Zara、H&M等品牌在國內(nèi)的熱度也趨于平靜。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著國潮風的逐漸流行,不少國內(nèi)的時尚品牌正在瓜分著Gap的市場份額。對消費者而言,Gap難以引領(lǐng)新的潮流,其在產(chǎn)品設(shè)計和定價等方面的優(yōu)勢并不明顯,因此越來越多的消費者轉(zhuǎn)投其他品牌。
寶尊電商是何來頭?
雷達財經(jīng)了解到,此次收購并非Gap與寶尊電商首次結(jié)緣。早在2018年年末,寶尊電商就作為電商服務(wù)商與Gap達成合作,幫助Gap開展數(shù)字化創(chuàng)新、加速電商版圖布局。
將Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入囊中的寶尊電商到底是何來頭?
官網(wǎng)顯示,寶尊電商是一家專注提供以品牌電子商務(wù)為核心的一站式商業(yè)解決方案的公司,其曾經(jīng)代理過包括Valentino、Nike、李寧、玖熙等在內(nèi)的多個品牌。
據(jù)了解,寶尊電商于2007年在上海成立。2015年5月,寶尊電商成功叩響美國納斯達克的大門;2020年9月,寶尊電商在港交所完成了二次上市,成為了繼阿里、京東后第三家實現(xiàn)回港二次上市的中國電商企業(yè)。
經(jīng)過十余年的發(fā)展,寶尊電商目前的業(yè)務(wù)涵蓋店鋪運營、數(shù)字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務(wù)等5大板塊。此番為了收購后能更好地運營Gap品牌,寶尊電商還將推出全新的業(yè)務(wù)線——品牌管理。
值得注意的是,此次寶尊電商收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)將采取全現(xiàn)金的交易方式。寶尊電商全現(xiàn)金收購的底氣,或源自其賬上還算充足的資金。中報顯示,截至6月30日,寶尊電商擁有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和限制現(xiàn)金總額為31.37億元,不過與截至去年末的47億元相比減少了15.63億元。
與此同時,寶尊電商目前的經(jīng)營情況并不亮眼。財報顯示,2019年至2021年,寶尊電商分別錄得72.78億元、88.52億元、93.96億元的營收。雖然營收實現(xiàn)逐年上漲,但營收的增速卻逐漸放緩,從2019年的34.96%下降至2020年的21.62%,又在去年降至6.15%。
到了今年上半年,寶尊電商的營收更是出現(xiàn)下滑,從去年上半年的43.25億元降至41.06億元,同比下降5.05%。
利潤方面,寶尊電商在2019年、2020年分別取得2.82億元、4.27億元的凈利潤后,業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧,于2021年錄得2.06億元的凈虧損。今年上半年,寶尊電商的凈虧損已經(jīng)達到1.97億元,逼近去年全年的凈虧損。
對于此次收購,寶尊電商董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示,將推動寶尊向著技術(shù)驅(qū)動型、全渠道商業(yè)運營商加速邁進。Gap大中華區(qū)的品牌資產(chǎn)與規(guī)模,奠定了寶尊品牌管理的高起點,開創(chuàng)了線上與線下充分融合的商業(yè)新篇章。
有行業(yè)人士指出,雖然寶尊電商此前有許多代運營的經(jīng)驗,但真正完全靠自己執(zhí)掌一個大型品牌尚屬首次,且寶尊電商經(jīng)營線下實體門店的經(jīng)驗不足,因此寶尊電商未來能否經(jīng)營好Gap中國仍存在諸多不確定性。
雷達財經(jīng)注意到,此次收購計劃的公布,并沒有對寶尊電商的股價起到提振作用。公告發(fā)布后,寶尊電商的股價連續(xù)兩個交易日下跌。截至11月9日收盤,寶尊電商報收10.4港元/股。
事實上,寶尊電商此前在二級市場的表現(xiàn),就已經(jīng)讓不少投資者“揪心”。目前寶尊電商的最新市值僅剩18.34億港元,市值與兩年前相比蒸發(fā)177億港元。
此番寶尊電商收購Gap中國,能否讓Gap在華地區(qū)的業(yè)務(wù)重煥生機?寶尊電商又能否借此打下進軍品牌管理的關(guān)鍵一環(huán)?雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
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