文|未來跡FutureBeauty 林宇
第五屆進(jìn)博會(huì)上，雅詩蘭黛集團(tuán)表示，于2020年11月落戶于上海的全球創(chuàng)新中心，即將在12月投入使用。
11月15日，資生堂在集團(tuán)150周年中國發(fā)布會(huì)上宣布，未來幾年內(nèi)，將持續(xù)投資在中國打造其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。
不僅如此，漢高化妝品事業(yè)部、洗滌劑及家用護(hù)理事業(yè)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉此前在接受《未來跡Future Beauty》也透露，漢高計(jì)劃在上?；I備建設(shè)以中國為中心的“亞太消費(fèi)品研發(fā)基地”。漢高集團(tuán)正在上海建設(shè)其全球第二大創(chuàng)新中心，預(yù)計(jì)在2024年完工，建成后將用于服務(wù)漢高集團(tuán)在中國的所有業(yè)務(wù)。
不難看出，除了科研經(jīng)費(fèi)，國際巨頭們還正在持續(xù)加大在中國的研發(fā)創(chuàng)新基建投入，希望能更貼近本土市場和消費(fèi)者，并且將中國的研發(fā)中心打造成“全球第二大”正日益成為一種普遍現(xiàn)象。
01 美妝巨頭持續(xù)加碼在華研發(fā)創(chuàng)新投資，掀起又一波高潮
事實(shí)上，國際美妝巨頭對在華研發(fā)中心的投入，并不是近些年才開始的。
經(jīng)《未來跡FutureBeauty》不完全整理，從1990年代開始，國際美妝巨頭就開始在中國研發(fā)中心的投入，其中第一波投資高峰出現(xiàn)在2000年前后。
制圖：未來跡
最早在中國重金投入，建設(shè)研發(fā)中心的是寶潔公司，1998年4月寶潔在中國的研發(fā)中心正式從廣州轉(zhuǎn)移到北京。這個(gè)總投資接近5億元人民幣，占地3000多平方米的研發(fā)中心，就此成為寶潔在全球少數(shù)幾個(gè)兼具應(yīng)用性研究和新技術(shù)開發(fā)職能的研究中心之一。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，北京市為此還特批了100多個(gè)北京戶口給寶潔，以幫助其引進(jìn)研發(fā)人才。
隨后，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、花王等日化巨頭紛紛宣布在華進(jìn)行研發(fā)中心的建設(shè)。其中，歐萊雅在上海已經(jīng)建成了總面積超過2萬平方米的“中國創(chuàng)新和研發(fā)中心”，據(jù)歐萊雅方面透露，其總投資金額已經(jīng)超過20億元。
一個(gè)明顯趨勢是，從2020年開始，外資美妝集團(tuán)和公司掀起了加大在華研發(fā)中心投入的第二波高潮。
制圖：未來跡
這一波高潮，主要是由早期進(jìn)入中國市場的美妝集團(tuán)公司的舊研發(fā)中心升級，以及新的外資美妝企業(yè)加大在中國的投資兩股力量構(gòu)成。
其中資生堂是“不斷升級派”的典型代表。
資生堂于1981年進(jìn)入中國市場，1991年與中國北京麗源公司合資成立了資生堂麗源化妝品有限公司。1993年麗源化妝品有限公司北京工廠竣工，2001年成立北京研發(fā)中心。不到五年時(shí)間，又選址上海浦東建立第二家在華工廠，繼而在上海建立了研發(fā)中心。彼時(shí)，資生堂旗下的歐珀萊、水之密語、ZA等品牌均實(shí)現(xiàn)了在華生產(chǎn)，期間還在上海誕生了專為中國女性打造的品牌“悠萊”。
到2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個(gè)研發(fā)中心，與OEM、原料公司及研究機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)新合作，承載制劑研發(fā)、功效研究及其他美容領(lǐng)域（食品）研究的三大使命。
而據(jù)了解，目前資生堂正在對中國的所有研發(fā)中心進(jìn)行整合，計(jì)劃在中國建成其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。
越來越多由中國研發(fā)中心開發(fā)的產(chǎn)品也正在走向市場，服務(wù)亞洲消費(fèi)者。
在去年進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華首發(fā)品牌REGENERATE的核心“黑科技”——可修復(fù)牙釉質(zhì)的生物再礦化技術(shù)“NR-5TM”，便是源于上海的全球研發(fā)中心和全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的共同努力。
此外，歐萊雅、嬌韻詩與花王均對各自研發(fā)中心賦予了以本土開發(fā)為重心的使命，并根據(jù)其需求配備了功能齊全的實(shí)驗(yàn)室。以歐萊雅為例，這座2015年啟用的創(chuàng)新研發(fā)中心，包含生命科學(xué)、化學(xué)分析、配方開發(fā)和產(chǎn)品評估實(shí)驗(yàn)室。此前新推出的玻色因PRO，便是結(jié)合了法國研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與中國研發(fā)中心對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的洞察，合力打造的適合中國消費(fèi)者皮膚特點(diǎn)和抗老需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
玻色因PRO已應(yīng)用于“歐萊雅20霜”、“第二代巴黎歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜”等產(chǎn)品中
02 風(fēng)向轉(zhuǎn)變，國際公司開始加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)“針對性”布局
伴隨著創(chuàng)新中心的創(chuàng)立與啟用，《未來跡FutureBeauty》發(fā)現(xiàn)，國際巨頭們在知識產(chǎn)權(quán)上的布局也在悄然發(fā)生變化。
在我國現(xiàn)行的《專利法》中，分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。按照官方定義，發(fā)明專利是指對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案，保護(hù)期為20年。申請門檻最高，需要通過初步審查和實(shí)質(zhì)審查，一般審查時(shí)間需要二到三年。實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利則偏向于產(chǎn)品形狀、構(gòu)造及圖案等的新技術(shù)方案或新設(shè)計(jì)，保護(hù)期均為10年。相對而言申請門檻較低，過初步審查階段即可。
荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姼嬖V《未來跡Future Beauty》，“化妝品中的發(fā)明專利一般包含新原料、新方法、新組合，它強(qiáng)調(diào)的是從0到1的創(chuàng)造，在難度和價(jià)值上都更勝一籌?！?/p>
《未來跡Future Beauty》通過從中國國家知識產(chǎn)權(quán)局獲取的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2022年11月18日，各大國際公司在中國申請的專利都以發(fā)明專利為主。其中，寶潔公司以累計(jì)6816項(xiàng)發(fā)明專利名列第一。
制圖：未來跡
數(shù)據(jù)來自中國國家知識產(chǎn)權(quán)局，因存在部分專利過期、被撤回，或近期申請剛進(jìn)入或未進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查期的情況，故有效專利的數(shù)量會(huì)出現(xiàn)一定程度的縮減
此外，經(jīng)《未來跡Future Beauty》梳理發(fā)現(xiàn)，這些國際公司近兩年申請的專利中，實(shí)用新型和外觀類專利都是直接在中國申請，而發(fā)明類專利的申請方式卻不盡相同。
其中，歐萊雅、拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、花王、雅詩蘭黛等公司的發(fā)明專利，均以申請國際專利的方式獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
根據(jù)我國商標(biāo)和專利的相關(guān)法律法規(guī)，專利申請人可通過PCT（《專利合作條約》）途徑，同時(shí)向參與了《專利合作條約》的多個(gè)國家申請國家專利，從而獲得更多國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
“這類國際公司，為了更好地進(jìn)行專利保護(hù)，一般都會(huì)做全球的專利布局?！毖园蔡煤匣锶颂苿倌懈嬖V《未來跡Future Beauty》。
不過，《未來跡Future Beauty》也發(fā)現(xiàn)，隨著國際公司對中國研發(fā)的持續(xù)投入和本土化策略的推進(jìn)，他們的專利申請方式，正在從“以國際專利為主”向“直接在中國申請專利”轉(zhuǎn)變。資生堂和寶潔公司就是其中的重要代表。
“在華申請專利，可能是進(jìn)一步針對中國市場來做的，更貼近中國消費(fèi)者?！盤MPM功效評估及原料負(fù)責(zé)人廖峰認(rèn)為。
“越來越多的跨國公司看好中國市場，同時(shí)也希望能夠開發(fā)出更貼合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品出來?！碧苿倌斜硎?，“雖然這些專利申請可能涉及總部對研發(fā)中心的硬性考核要求，但一些公司確實(shí)正在逐漸將基礎(chǔ)原料研究、配方應(yīng)用、功效測試、在國內(nèi)研發(fā)中心布局，形成了一個(gè)很成熟的體系。而以中國為主申請的這些專利，極有可能是國內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)的，那么在應(yīng)用上自然對國人更加有針對性。”
張?zhí)妱t認(rèn)為，“中國現(xiàn)在對專利申請有很好的福利政策，包括一些跨國公司在華設(shè)立研發(fā)中心，也能享受到我們對于科技創(chuàng)新的政策補(bǔ)貼?！边@也進(jìn)一步增加了跨國公司在中國加大研發(fā)投入，直接申請專利的動(dòng)力。
除此之外，據(jù)公開信息顯示，這些國際公司近兩年在發(fā)明專利的申請方向上也各有重點(diǎn)。比如資生堂對護(hù)膚品的技術(shù)準(zhǔn)備更為關(guān)注，而歐萊雅則更傾向于對彩妝及科技類產(chǎn)品的鉆研。
制圖：未來跡，信息來自國家知識產(chǎn)權(quán)局
不難看出，國際大公司在中國的知識產(chǎn)權(quán)布局，正變得越來越有針對性和前瞻性，和各自公司現(xiàn)階段的市場優(yōu)勢，以及未來的發(fā)展重點(diǎn)的結(jié)合度也正越來越高。
但對于中國本土企業(yè)來說，這會(huì)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。這意味著，國際大公司在中國市場并不“臃腫”，反而正變得日益靈活。
03 中國完善的產(chǎn)業(yè)鏈正在成為外資企業(yè)，加快“產(chǎn)學(xué)研”轉(zhuǎn)化的優(yōu)渥土壤
另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是，在過去，國際公司的全球研發(fā)布局中，高精尖的基礎(chǔ)研究一般在國外進(jìn)行，中國的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室一般只負(fù)責(zé)應(yīng)用層面的調(diào)整和改進(jìn)。
一位前資生堂研發(fā)人員曾向《未來跡future beauty》透露，之前資生堂在中國的研發(fā)就以配方為主，核心的基礎(chǔ)研究則在日本總部進(jìn)行?！霸谥袊瞥龅漠a(chǎn)品會(huì)依據(jù)原有配方，按照中國消費(fèi)者的需求，對膚感甚至功效體系進(jìn)行調(diào)整?！?/p>
但近年來，正有越來越多的基礎(chǔ)性研究開始向中國轉(zhuǎn)移，以中國為創(chuàng)新中心的成果甚至開始向全球輸出。
一位曾在歐萊雅工作的業(yè)內(nèi)資深人士告訴《未來跡Future Beauty》，二十年之前，歐萊雅還會(huì)將在法國獲得的一套研究成果轉(zhuǎn)到中國來做創(chuàng)作。但后來發(fā)現(xiàn)中國研發(fā)中心做出的研發(fā)也很好，就會(huì)出現(xiàn)反向輸出的情況，將中國的研發(fā)成果轉(zhuǎn)到國外。
即便現(xiàn)在一些國際公司的核心研發(fā)仍放在總部進(jìn)行，但中國研發(fā)中心的實(shí)力也已經(jīng)不容小覷。
“這些國際企業(yè)大都是在上海設(shè)立研發(fā)中心，上海是一個(gè)非常國際化的城市，它有足夠多梯隊(duì)的人才?！碧苿倌斜硎荆@些企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對學(xué)歷的要求都比較高，中國日化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40多年的高速發(fā)展，在中國也培養(yǎng)了很多美妝行業(yè)的技術(shù)型人才，這是跨國公司在中國產(chǎn)出更多研究成果的又一有力基礎(chǔ)。
除此之外，研發(fā)中心的專利申請只是創(chuàng)新的第一步，如果不能被產(chǎn)品化，應(yīng)用到市場，價(jià)值便會(huì)大打折扣。
在美業(yè)研究院與言安堂此前聯(lián)手進(jìn)行的一項(xiàng)研究就發(fā)現(xiàn)，目前的歐美企業(yè)擅長前端科研，研發(fā)投入非常高，專利技術(shù)較為先進(jìn)。但產(chǎn)業(yè)化能力是其短板，而這恰好能被中國完善的供應(yīng)鏈彌補(bǔ)，將專利的創(chuàng)新價(jià)值快速落地到市場中。
“比如說，在國外一項(xiàng)專利要應(yīng)用到產(chǎn)品中，在量產(chǎn)的過程中，讓工廠打個(gè)樣，要等很久，在中國，幾天的時(shí)間就能全部完成?！蹦晨鐕酒放瓶偨?jīng)理說。
據(jù)了解，從研發(fā)到原料，再到生產(chǎn)線，今天的中國已經(jīng)擁有非常完整高效的化妝品產(chǎn)業(yè)配套，僅以化妝品的包裝材料為例，全世界有80%的化妝品包材產(chǎn)自中國。
這些條件，為國際公司提供了更好的創(chuàng)作土壤，幫助他們更快速、親密地觸達(dá)本土消費(fèi)者。
如果將國外市場與中國市場看作是河兩岸，中國完善而高效的產(chǎn)業(yè)鏈則正在成為幫助國際公司“渡河”的關(guān)鍵船只。而國際公司也正在通過加大在中國的研發(fā)和創(chuàng)新投入，持續(xù)在中國市場深扎根，變得更貼近中國市場和消費(fèi)者。