文|三易生活

自今年以來，騰訊方面已經(jīng)關停了一大批產品/服務，其中甚至不乏已運營多年的知名游戲和一眾備受用戶好評的服務。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10月，騰訊已有數(shù)十款產品或應用下線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，僅游戲就有包括《QQ連連看》、《新軒轅傳奇》等二十余款下架，而運營了17年之久的《QQ堂》，和眾多QQ空間小游戲也都成為了歷史。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊今年明顯加快了“斷舍離”的速度，這些不賺錢、早已過時的非核心業(yè)務，以及收購而來的邊緣項目，在騰訊以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的趨勢下，也成為了被率先放棄的存在。

然而就在相繼關停諸多產品的同時，騰訊近期卻重啟了音樂手游《節(jié)奏大師》。據(jù)官方發(fā)布的公告顯示，為了迎接《節(jié)奏大師》回歸，將于近期開展一次小規(guī)模技術性刪檔測試，以驗證新的底層架構兼容穩(wěn)定性、并進行優(yōu)化調整。但此前在2021年2月，《節(jié)奏大師》就曾發(fā)布了暫停運營公告，但與大多數(shù)停運后再無“生機”的產品不同，這款音樂手游的“復活卡”似乎并沒等多久。

然而作為一款早在2012年7月就已上線的游戲，《節(jié)奏大師》的確能稱得上是初代手游用戶的入門級產品，以及國內市場的第一音樂手游。遙想當年，在智能手機剛剛普及時，性能與屏幕還不足夠支持《王者榮耀》這類游戲，彼時《水果忍者》、《憤怒的小鳥》等休閑游戲也一度成為“裝機必備”，《節(jié)奏大師》也正是出現(xiàn)在這一時期。

就連很少給旗下游戲產品“代言”的騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，當年也曾頻繁的在社交平臺曬出《節(jié)奏大師》的游戲截圖，并表示自己“終于有一款稍擅長的社交手游了”?？梢姡敃r《節(jié)奏大師》有多么風靡。

在玩法上，《節(jié)奏大師》是一款經(jīng)典的下落式音游，其在傳統(tǒng)敲擊音符的基礎上加入了滑動操作方式。并且在這款游戲上架初期，騰訊方面便請了不少華語歌手為其打廣告，而借助豐富的華語流行曲庫，更是贏得了諸多非音游玩家的青睞。此外為了滿足硬核玩家的高階需求，《節(jié)奏大師》還移植了《R2beat：音速覺醒》與《EZ2DJ》相關曲目。

這些也奠定了《節(jié)奏大師》成為當年國民手游的基礎，但與《水果忍者》、《小鱷魚愛洗澡》等休閑游戲逐一隕落的原因類似，隨著智能手機的發(fā)展以及更多類型手游的涌現(xiàn)，當初通行的“免費下載+內購/廣告”模式，再加上無法超出游戲類型做出更多創(chuàng)新，使得它們大多被玩家拋諸腦后。隨后取而代之的，則是競技性、游戲性和互動性更強的MOBA類手游。

如今在外界看來，《節(jié)奏大師》一年前的暫停運營如果是為了“節(jié)流”，那么騰訊目前選擇重啟它的原因，或許并非簡單的“優(yōu)化調整完畢”。

事實上，音樂手游一直是主流游戲榜單中不可或缺的一部分，此前在《節(jié)奏大師》暫停運營后，不少用戶轉向了《喵斯開跑》等同類游戲。根據(jù)后者發(fā)行商心動網(wǎng)絡公布的2021年財報顯示，其付費游戲收入同比增長42%，主要是得益于《喵斯快跑》的穩(wěn)健表現(xiàn)。而作為TapTap熱賣榜的?？?，其版本更新時甚至有時能沖上iOS游戲付費榜的TOP10。

不難發(fā)現(xiàn)，音樂手游本就是一個很好“賺錢”的類型。再加上對于騰訊而言，恰好也擁有做音樂游戲的最大底氣，那就是TME所持有的大量音樂版權與新歌首發(fā)權，無論編曲、寫譜，還是研發(fā)成本相比其他公司顯然都要低很多。

十四歲，在《節(jié)奏大師》2021年停運前，騰訊還為其加入了類街機的玩法和闖關模式，并加入了體力系統(tǒng)、金幣商店、好友、排行等元素，以拓展其社交屬性和變現(xiàn)渠道。

但此前的諸多操作也在一定程度上破壞了音樂游戲的根本，使得其玩家整體付費意愿并不算高，這或許也正是騰訊當時選擇放棄《節(jié)奏大師》的原因之一。

但如今的重啟，也說明“不夠賺錢”的《節(jié)奏大師》，仍是騰訊現(xiàn)階段“棄之可惜”的存在。站在騰訊的角度來看，顯然確實是需要一款低成本、高回報，且無需從零開始的IP，已改變目前“生命力”正在逐步下滑的現(xiàn)狀。

在不久前騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財報中顯示，其營收為1401億元、同比下滑2%，凈利潤399.4億元、同比增長1%。其中本土市場游戲營收為312億元、同比下跌7%，而對于下滑的原因，騰訊方面認為在于行業(yè)過渡性的挑戰(zhàn)，從而使得付費用戶減少。

簡單來說，目前騰訊游戲業(yè)務倚重的《王者榮耀》、《和平精英》等產品的收入減少，同時又受制于新游戲遲遲難以上線，再加上《原神》等熱門游戲的緊逼下，即便強大如騰訊，也抵擋不住整個行業(yè)不太景氣的態(tài)勢。

面對游戲業(yè)務的“中年危機”，騰訊方面或許確實需要一些新鮮血液來激活。因此在此次財報電話會中騰訊方面承認，游戲業(yè)務仍是市場關注的重點，并且其游戲業(yè)務未來也將迎來新的增長點。

所以這樣來看重啟《節(jié)奏大師》的邏輯，或許就是騰訊想要在游戲業(yè)務上繼續(xù)尋求增量，但與其將希望寄托在預期還不明朗的新產品上，不如押注此前曾大火IP、再回憶殺來先“賺點小錢”。