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從燃油車到新能源車,紅旗汽車能再紅嗎?

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從燃油車到新能源車,紅旗汽車能再紅嗎?

紅旗汽車的前世今生。

文|港股解碼 慧澤李

自主品牌的崛起是新能源汽車江湖最為濃烈的一筆。

無論是蔚小理、哪吒、零跑、問界等造車新勢(shì)力,還是比亞迪、廣汽(埃安)、吉利(極氪)等傳統(tǒng)車企,都在銷量排行榜的頭部、上游位置留下耀眼的身影。

在燃油車的陣地,紅旗汽車依靠“官車”的定位將自主品牌的號(hào)角吹遍大江南北,但隨著新能源的席卷而來,其市場(chǎng)影響力卻大打折扣了。

從“官車”到百姓家,從燃油車到新能源車,紅旗汽車經(jīng)歷了什么?

01 紅旗汽車的前世今生

紅旗出自中國一汽是人盡皆知的事,但說起“紅旗”之名的由來,或許鮮有人知。

時(shí)間回到1957年。當(dāng)時(shí)的中國一汽并沒有生產(chǎn)轎車的經(jīng)驗(yàn),面對(duì)國務(wù)院第一機(jī)械工業(yè)部下達(dá)的生產(chǎn)轎車的任務(wù),便開始搜集各種有關(guān)開發(fā)轎車的相關(guān)材料,最終選擇了一輛來自法國的中型轎車Simca Vedette轎車作為原型,開始了逆向研發(fā)。一年后,中國第一款自主研發(fā)生產(chǎn)的轎車“東風(fēng)CA71”就此誕生,也結(jié)束了中國不能制造轎車的歷史,這也是紅旗轎車的前身。

據(jù)悉,作為中國初代轎車,“東風(fēng)CA71”之名頗有含義:“東風(fēng)”,有東風(fēng)壓倒西風(fēng)之含義;“CA”代表著“China Automobile”的意思,此代號(hào)也一直沿用到現(xiàn)在;“CA71”的“71”,“7”為車輛類別代號(hào),代表轎車;“1”就表示第一代車型。

為了集中資源生產(chǎn)其他轎車車型上,“東風(fēng)CA71”在生產(chǎn)30余輛后停產(chǎn)。至此,“東風(fēng)CA71”被車迷們及收藏者視為心目中的“國產(chǎn)神車”。

緊隨“東風(fēng)CA71”之后,第一臺(tái)“紅旗”國產(chǎn)高級(jí)轎車“CA72”相繼問世。這是真正意義上首款紅旗車。

據(jù)公開資料顯示,在1958年,為了在建國十周年的慶典上用上國產(chǎn)的高級(jí)轎車,向一汽下達(dá)了制造國產(chǎn)高級(jí)轎車的任務(wù)。

對(duì)此,一汽的工人們以從吉林工業(yè)大學(xué)借來的一輛1955型的克萊斯勒高級(jí)轎車為藍(lán)本,根據(jù)中國的民族特色進(jìn)行改進(jìn)后以手工制成了一輛高級(jí)轎車。

這輛轎車的動(dòng)力系統(tǒng)和裝備幾乎和克萊斯勒一樣,其實(shí)就是把克萊斯勒車完全拆開,對(duì)每個(gè)零件進(jìn)行手工測(cè)繪,然后自己制造。吉林省委第一書記吳德在全廠萬人集會(huì)時(shí),正式給轎車命名為“紅旗”。隨后一眾領(lǐng)導(dǎo)到一汽視察,贊揚(yáng)了紅旗轎車,紅旗轎車從此定型。

經(jīng)過工人、技術(shù)人員和領(lǐng)導(dǎo)的共同努力,第一臺(tái)紅旗高級(jí)轎車試制成功,而后經(jīng)過5次試驗(yàn)后,紅旗轎車定型樣車被正式編號(hào)為“CA72”,這是我國有編號(hào)的第一輛真正的紅旗牌高級(jí)轎車。

隨后不久,第一批紅旗車成功在國慶慶典上登臺(tái)亮相,被規(guī)定為領(lǐng)導(dǎo)專用車和外事禮賓車,紅旗車戴上官車的桂冠,一炮而紅。例如,1962年起,“紅旗”轎車正式承擔(dān)接待外賓任務(wù),1964年被指定為國家禮賓用車,曾接待過首次訪華的美國總統(tǒng)尼克松等多國的元首。

這一車型陸續(xù)生產(chǎn)到1966年,共制造了202輛。1960年該車參加萊比錫國際博覽會(huì),意大利的汽車權(quán)威人士評(píng)價(jià)說:“‘紅旗’轎車是中國的‘勞斯萊斯’?!敝链?,“紅旗”轎車被列入世界名車品牌。

至此,紅旗汽車開始不斷拓寬車型,1966年,隨著紅旗CA771的上市,紅旗開始下基層,分配給全國各大城市的政府機(jī)關(guān)使用。

1981年,榮耀時(shí)刻戛然而止,紅旗停產(chǎn)了,理由依然是個(gè)謎,有人說是其耗油量大、成本高、產(chǎn)量低,經(jīng)濟(jì)效益低;有人說是其頻發(fā)的質(zhì)量問題。

從1958年到1981年,總共有1540輛紅旗轎車問世,直到1996年,紅旗轎車才重新復(fù)產(chǎn),外殼方面有抄作業(yè)的嫌疑,模仿的是奧迪100的殼兒。

2013年,作為紅旗復(fù)興計(jì)劃的首款車型紅旗H7正式上市;后來紅旗L5上市,該車是中國自主品牌推出的最高級(jí)豪華轎車,售價(jià)超過500萬,作為外交禮賓用車。

2016年,一汽集團(tuán)將紅旗品牌從一汽轎車公司剝離獨(dú)立運(yùn)營,品牌定位是做“中國式新高尚精致主義”的理念,布局了L、S、H、Q四大產(chǎn)品系列,涵蓋超豪華、轎跑、主流、商務(wù)四個(gè)級(jí)別的定位。

其中,紅旗品牌H系列瞄準(zhǔn)BBA等豪華品牌,而且紅旗H系列不僅是用于官車,還要向高端客戶家庭化進(jìn)軍。

從官車到市場(chǎng)化,紅旗汽車的定位發(fā)生了根本性變化,只有接受市場(chǎng)化的洗禮才能煥發(fā)新的生命力。

02 從燃油車到新能源車

得益于之前在長期積累的品牌形象,紅旗汽車市場(chǎng)化后早些年頭的銷量整體表現(xiàn)迅猛增長2016~2021年的數(shù)據(jù)(如下所示,來源:懂車帝):

但到了2022年后,強(qiáng)勁的銷量走勢(shì)開始出現(xiàn)松動(dòng),乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,一汽紅旗2022上半年累計(jì)銷量為12.99萬輛,同比下降13.2%。對(duì)比之前提出的2022年40萬輛銷量目標(biāo),完成率僅32%。

更重要的是,紅旗汽車在新能源方面的表現(xiàn)也較為一般。

與絕大部分傳統(tǒng)車企一樣的是,紅旗汽車轉(zhuǎn)型新能源也是純電與油電混動(dòng)兩手抓。

純電車型方面,紅旗已經(jīng)推出了E-HS3、E-HS9、E-QM5三款純電車型。2022上半年E-HS9累計(jì)銷售僅2391輛, E-QM5累計(jì)銷售僅6278輛,E-HS3還未面向大眾。

對(duì)比之下,2022年上半年,E-HS9對(duì)標(biāo)車型Model Y銷量為18萬輛左右,E-QM5對(duì)標(biāo)車型比亞迪漢EV銷量超過6萬輛,差距一目了然。

油電混動(dòng)方面,紅旗H5混動(dòng)2022年前三季度的累計(jì)銷量為3898輛,月均銷量不足500輛,比較慘淡。

紅旗目前創(chuàng)建了超級(jí)電動(dòng)智能整車平臺(tái)架構(gòu)FMEs,未來的新車型將由此展開。

按照規(guī)劃,到2025年,紅旗總體銷量為100萬輛,其中新能源汽車40萬輛,銷量占比超過40%。跟目前已經(jīng)ALL IN 新能源的比亞迪相比,紅旗汽車對(duì)燃油車的依賴較深,不敢輕易放手。

按理說,紅旗手中有張“官車”這樣獨(dú)家的王牌,進(jìn)軍新能源賽道后應(yīng)該順風(fēng)順?biāo)?,但是結(jié)果卻讓人意外。

一個(gè)原因是,盡管紅旗從一汽轎車剝離出來,但依舊在管理、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)營銷方面存在一些不足。此外,技術(shù)與研發(fā)的創(chuàng)新自然就有些吃力;另一個(gè)原因是消費(fèi)端對(duì)汽車品牌的認(rèn)知在發(fā)生變化,更加務(wù)實(shí),性價(jià)比被置于購車時(shí)的首位。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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紅旗汽車的前世今生。

文|港股解碼 慧澤李

自主品牌的崛起是新能源汽車江湖最為濃烈的一筆。

無論是蔚小理、哪吒、零跑、問界等造車新勢(shì)力,還是比亞迪、廣汽(埃安)、吉利(極氪)等傳統(tǒng)車企,都在銷量排行榜的頭部、上游位置留下耀眼的身影。

在燃油車的陣地,紅旗汽車依靠“官車”的定位將自主品牌的號(hào)角吹遍大江南北,但隨著新能源的席卷而來,其市場(chǎng)影響力卻大打折扣了。

從“官車”到百姓家,從燃油車到新能源車,紅旗汽車經(jīng)歷了什么?

01 紅旗汽車的前世今生

紅旗出自中國一汽是人盡皆知的事,但說起“紅旗”之名的由來,或許鮮有人知。

時(shí)間回到1957年。當(dāng)時(shí)的中國一汽并沒有生產(chǎn)轎車的經(jīng)驗(yàn),面對(duì)國務(wù)院第一機(jī)械工業(yè)部下達(dá)的生產(chǎn)轎車的任務(wù),便開始搜集各種有關(guān)開發(fā)轎車的相關(guān)材料,最終選擇了一輛來自法國的中型轎車Simca Vedette轎車作為原型,開始了逆向研發(fā)。一年后,中國第一款自主研發(fā)生產(chǎn)的轎車“東風(fēng)CA71”就此誕生,也結(jié)束了中國不能制造轎車的歷史,這也是紅旗轎車的前身。

據(jù)悉,作為中國初代轎車,“東風(fēng)CA71”之名頗有含義:“東風(fēng)”,有東風(fēng)壓倒西風(fēng)之含義;“CA”代表著“China Automobile”的意思,此代號(hào)也一直沿用到現(xiàn)在;“CA71”的“71”,“7”為車輛類別代號(hào),代表轎車;“1”就表示第一代車型。

為了集中資源生產(chǎn)其他轎車車型上,“東風(fēng)CA71”在生產(chǎn)30余輛后停產(chǎn)。至此,“東風(fēng)CA71”被車迷們及收藏者視為心目中的“國產(chǎn)神車”。

緊隨“東風(fēng)CA71”之后,第一臺(tái)“紅旗”國產(chǎn)高級(jí)轎車“CA72”相繼問世。這是真正意義上首款紅旗車。

據(jù)公開資料顯示,在1958年,為了在建國十周年的慶典上用上國產(chǎn)的高級(jí)轎車,向一汽下達(dá)了制造國產(chǎn)高級(jí)轎車的任務(wù)。

對(duì)此,一汽的工人們以從吉林工業(yè)大學(xué)借來的一輛1955型的克萊斯勒高級(jí)轎車為藍(lán)本,根據(jù)中國的民族特色進(jìn)行改進(jìn)后以手工制成了一輛高級(jí)轎車。

這輛轎車的動(dòng)力系統(tǒng)和裝備幾乎和克萊斯勒一樣,其實(shí)就是把克萊斯勒車完全拆開,對(duì)每個(gè)零件進(jìn)行手工測(cè)繪,然后自己制造。吉林省委第一書記吳德在全廠萬人集會(huì)時(shí),正式給轎車命名為“紅旗”。隨后一眾領(lǐng)導(dǎo)到一汽視察,贊揚(yáng)了紅旗轎車,紅旗轎車從此定型。

經(jīng)過工人、技術(shù)人員和領(lǐng)導(dǎo)的共同努力,第一臺(tái)紅旗高級(jí)轎車試制成功,而后經(jīng)過5次試驗(yàn)后,紅旗轎車定型樣車被正式編號(hào)為“CA72”,這是我國有編號(hào)的第一輛真正的紅旗牌高級(jí)轎車。

隨后不久,第一批紅旗車成功在國慶慶典上登臺(tái)亮相,被規(guī)定為領(lǐng)導(dǎo)專用車和外事禮賓車,紅旗車戴上官車的桂冠,一炮而紅。例如,1962年起,“紅旗”轎車正式承擔(dān)接待外賓任務(wù),1964年被指定為國家禮賓用車,曾接待過首次訪華的美國總統(tǒng)尼克松等多國的元首。

這一車型陸續(xù)生產(chǎn)到1966年,共制造了202輛。1960年該車參加萊比錫國際博覽會(huì),意大利的汽車權(quán)威人士評(píng)價(jià)說:“‘紅旗’轎車是中國的‘勞斯萊斯’?!敝链耍凹t旗”轎車被列入世界名車品牌。

至此,紅旗汽車開始不斷拓寬車型,1966年,隨著紅旗CA771的上市,紅旗開始下基層,分配給全國各大城市的政府機(jī)關(guān)使用。

1981年,榮耀時(shí)刻戛然而止,紅旗停產(chǎn)了,理由依然是個(gè)謎,有人說是其耗油量大、成本高、產(chǎn)量低,經(jīng)濟(jì)效益低;有人說是其頻發(fā)的質(zhì)量問題。

從1958年到1981年,總共有1540輛紅旗轎車問世,直到1996年,紅旗轎車才重新復(fù)產(chǎn),外殼方面有抄作業(yè)的嫌疑,模仿的是奧迪100的殼兒。

2013年,作為紅旗復(fù)興計(jì)劃的首款車型紅旗H7正式上市;后來紅旗L5上市,該車是中國自主品牌推出的最高級(jí)豪華轎車,售價(jià)超過500萬,作為外交禮賓用車。

2016年,一汽集團(tuán)將紅旗品牌從一汽轎車公司剝離獨(dú)立運(yùn)營,品牌定位是做“中國式新高尚精致主義”的理念,布局了L、S、H、Q四大產(chǎn)品系列,涵蓋超豪華、轎跑、主流、商務(wù)四個(gè)級(jí)別的定位。

其中,紅旗品牌H系列瞄準(zhǔn)BBA等豪華品牌,而且紅旗H系列不僅是用于官車,還要向高端客戶家庭化進(jìn)軍。

從官車到市場(chǎng)化,紅旗汽車的定位發(fā)生了根本性變化,只有接受市場(chǎng)化的洗禮才能煥發(fā)新的生命力。

02 從燃油車到新能源車

得益于之前在長期積累的品牌形象,紅旗汽車市場(chǎng)化后早些年頭的銷量整體表現(xiàn)迅猛增長2016~2021年的數(shù)據(jù)(如下所示,來源:懂車帝):

但到了2022年后,強(qiáng)勁的銷量走勢(shì)開始出現(xiàn)松動(dòng),乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,一汽紅旗2022上半年累計(jì)銷量為12.99萬輛,同比下降13.2%。對(duì)比之前提出的2022年40萬輛銷量目標(biāo),完成率僅32%。

更重要的是,紅旗汽車在新能源方面的表現(xiàn)也較為一般。

與絕大部分傳統(tǒng)車企一樣的是,紅旗汽車轉(zhuǎn)型新能源也是純電與油電混動(dòng)兩手抓。

純電車型方面,紅旗已經(jīng)推出了E-HS3、E-HS9、E-QM5三款純電車型。2022上半年E-HS9累計(jì)銷售僅2391輛, E-QM5累計(jì)銷售僅6278輛,E-HS3還未面向大眾。

對(duì)比之下,2022年上半年,E-HS9對(duì)標(biāo)車型Model Y銷量為18萬輛左右,E-QM5對(duì)標(biāo)車型比亞迪漢EV銷量超過6萬輛,差距一目了然。

油電混動(dòng)方面,紅旗H5混動(dòng)2022年前三季度的累計(jì)銷量為3898輛,月均銷量不足500輛,比較慘淡。

紅旗目前創(chuàng)建了超級(jí)電動(dòng)智能整車平臺(tái)架構(gòu)FMEs,未來的新車型將由此展開。

按照規(guī)劃,到2025年,紅旗總體銷量為100萬輛,其中新能源汽車40萬輛,銷量占比超過40%。跟目前已經(jīng)ALL IN 新能源的比亞迪相比,紅旗汽車對(duì)燃油車的依賴較深,不敢輕易放手。

按理說,紅旗手中有張“官車”這樣獨(dú)家的王牌,進(jìn)軍新能源賽道后應(yīng)該順風(fēng)順?biāo)?,但是結(jié)果卻讓人意外。

一個(gè)原因是,盡管紅旗從一汽轎車剝離出來,但依舊在管理、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)營銷方面存在一些不足。此外,技術(shù)與研發(fā)的創(chuàng)新自然就有些吃力;另一個(gè)原因是消費(fèi)端對(duì)汽車品牌的認(rèn)知在發(fā)生變化,更加務(wù)實(shí),性價(jià)比被置于購車時(shí)的首位。

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