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張?zhí)m治好了誰(shuí)的精神內(nèi)耗?

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張?zhí)m治好了誰(shuí)的精神內(nèi)耗?

需要張?zhí)m的不止是汪小菲。

文|首席人物觀  鹵蛋

編輯|江岳

01

張?zhí)m殺瘋了。

這位抖音直播的新晉流量擔(dān)當(dāng),兩天粉絲激增200多萬(wàn),單日銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)。汪小菲有沒(méi)有心理準(zhǔn)備咱不知道,但大S肯定是沒(méi)想到,離婚這么久,前婆婆還能蹭到自己的流量,不但把流量變成自己的,還轉(zhuǎn)化成了真金白銀。

不愧是擁有九條命的女人啊。有人朝我扔泥巴,我用泥巴蓋大廈。

在汪小菲與大S這場(chǎng)離婚后續(xù)鬧劇上演之后,主播張?zhí)m的段位是步步進(jìn)化的:為兒子喊冤叫屈的老母親——敢于接梗調(diào)侃的女主播——專注搞錢(qián)的大女主。

從第二個(gè)階段開(kāi)始,急需歡樂(lè)源泉的網(wǎng)友們被吸引過(guò)來(lái)了。鹵蛋、綠茶、泡軟飯、床墊、費(fèi)電、牛仔褲改布包……所有吃瓜群眾熟悉的關(guān)鍵詞,張?zhí)m張口就來(lái)。

賣(mài)鹵蛋時(shí),“鹵蛋,no 思密達(dá),made in China?!?/p>

賣(mài)刮胡刀時(shí),“給老公買(mǎi)個(gè)刮胡刀吧,心疼心疼枕邊人”;“別抱怨,嫁雞隨雞嫁狗隨狗?!?/p>

賣(mài)自熱鍋時(shí),“省水省電,不用電費(fèi)?!?/p>

她還拿出十幾歲時(shí)端一盆紅燒肉搞定母親返城手續(xù)的創(chuàng)意精神,在鏡頭前越發(fā)放飛,模仿具俊曄打碟、內(nèi)涵大S收到的手繪鉆戒,把直播間變成脫口秀現(xiàn)場(chǎng),治好了無(wú)數(shù)人的精神內(nèi)耗。一位北京朝陽(yáng)群眾表示,本周只關(guān)心兩件事:小區(qū)還能正常出入嗎?張?zhí)m開(kāi)始直播了嗎?

賣(mài)貨成績(jī)自然很好。張?zhí)m直播間昨日一直穩(wěn)居抖音“食遍天下”榜單第一名,截至晚上9點(diǎn),以649.6萬(wàn)的銷(xiāo)售額,碾壓排名第二的東方甄選的267.5萬(wàn)。

不過(guò),昨晚作為重磅上線的床墊,顯然沒(méi)有達(dá)到蘭姐的預(yù)期。

兩款由網(wǎng)易嚴(yán)選出品的床墊,在晚上9點(diǎn)半的黃金時(shí)間上線,售價(jià)1299元起。張?zhí)m剛開(kāi)始還信心十足,借著床墊猛灌雞湯,“昨天你們要床墊,在這種情況下,我今天給你們弄來(lái)了”;“在口罩的情況下。辦法總比困難多”。

內(nèi)涵調(diào)侃也有,“這個(gè)價(jià)格的床墊,再睡別人的,我要看不起你的”。

但床墊畢竟不是酸辣粉,作為脫口秀打賞的成本還是有點(diǎn)高。15分鐘后,500單的銷(xiāo)售成績(jī)讓張?zhí)m有些急了。幾分鐘之前還在夸口說(shuō)幾百萬(wàn)人要床墊,此時(shí)就變成了“50萬(wàn)人想要”。

“昨天你們都說(shuō)想要,我歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦給你們找來(lái)了。別光說(shuō)不練呀?!薄案莻€(gè)相比,千分之一的價(jià)格,真不貴”。反復(fù)催促之間,中國(guó)式媽媽的壓迫感十足。

直到網(wǎng)易嚴(yán)選適時(shí)送上了嘉年華,張?zhí)m才重新在鏡頭前露出了笑臉。

02

正在忙著搞錢(qián)的張?zhí)m母子,路子還不太一樣。

汪小菲試圖走高大上路線。為了推銷(xiāo)新餐飲品牌麻六記,他積極上直播,還在最近密集接受媒體專訪、參加行業(yè)活動(dòng),強(qiáng)調(diào)自己的餐飲人身份,努力找回昔日“京城四少”的榮光。

可惜,這個(gè)人設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“巨蟹座”出圈。

強(qiáng)勢(shì)的母親、前妻以及前女友們,讓汪小菲的人生充滿了被支配感。甚至,在這輪風(fēng)波中還有網(wǎng)友建議:“汪小菲應(yīng)該找一個(gè)有學(xué)識(shí)有能力的賢妻一起管理生意。”

相比之下,主播張?zhí)m的群眾路線更成功。麻六記這一波趁熱打鐵的出圈,顯然是張?zhí)m的貢獻(xiàn)更大。盡管她含沙射影的直播風(fēng)格也引發(fā)了爭(zhēng)議,但毫無(wú)疑問(wèn),如果沒(méi)有這位64歲母親在直播間里的賣(mài)力表演和推銷(xiāo),這則離婚鬧劇的流量,恐怕只會(huì)隨風(fēng)而去。

你很難想象,當(dāng)網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)排隊(duì)發(fā)“泡軟飯”的時(shí)候,汪小菲端莊的總裁臉上,能出現(xiàn)張?zhí)m那樣恣意的大笑。

這就像脫口秀。最好的表演,永遠(yuǎn)都是基于臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)而產(chǎn)生的。如果母子倆同時(shí)報(bào)名參加脫口秀大會(huì),汪小菲可能會(huì)掛在海選環(huán)節(jié),而張?zhí)m是有實(shí)力走進(jìn)決賽的選手。

擁有一位如此強(qiáng)勢(shì)的母親,在外人看來(lái),這可能是汪小菲精神內(nèi)耗的源泉之一。但他們?cè)诠娒媲氨憩F(xiàn)出來(lái)的,永遠(yuǎn)都是母子同心。(更多細(xì)節(jié)可參見(jiàn)《俏江南張?zhí)m:演員、母親和捕捉風(fēng)口的一生》)

這一次,也不例外。

只是,64歲的張?zhí)m還能呵護(hù)兒子多久呢?昨晚直播間里,這位妝容精致的主播一度喊話:一天直播6個(gè)小時(shí)沒(méi)問(wèn)題,她還能加上4個(gè)小時(shí)。如果助播們扛不住,她就自己挺到最后。但她先是脫掉了高跟鞋,晚上11點(diǎn)多,疲倦已經(jīng)無(wú)可阻擋地爬滿在她臉上。

“我歇會(huì)兒”,直播間隨后就被交到了年輕人手里。隨之消失的,是評(píng)論區(qū)里的熱鬧。提醒用戶關(guān)注直播間的廣告信息,很快成為主要內(nèi)容。

零點(diǎn)過(guò)后,“張?zhí)m.俏生活”在抖音“食遍天下”榜單里一度滑落到第二名。排名第四的是麻六記直播間,但評(píng)論區(qū)里更多的留言還是:“蘭姐不在嗎?”

03

橫空出世的主播張?zhí)m,或許還能治好抖音電商的精神內(nèi)耗。

一句話,繼羅永浩、東方甄選之后,抖音電商需要找到下一塊流量磁鐵。完成還債大業(yè)的羅永浩開(kāi)始專注搞創(chuàng)業(yè)了,東方甄選去自建流量池了,董宇輝和頓頓也很久沒(méi)有出圈的驚艷表現(xiàn)了。它需要新的代言人,至少?gòu)穆暳可先?duì)抗隔壁復(fù)出的佳琦。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,抖音電商已經(jīng)足夠強(qiáng)大。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,依托于抖音的7億日活,抖音電商部門(mén)在成立2年后就突破了萬(wàn)億商品交易額。同樣的成績(jī),京東阿里和拼多多,分別用了14年、9年和4年。

但抖音特有的去中心化流量機(jī)制決定了,沒(méi)有人能在平臺(tái)上穩(wěn)居C位。

就像西西弗斯推石頭一樣,區(qū)別只在于,抖音電商隔三差五需要換上一塊新石頭。

無(wú)數(shù)次對(duì)抗過(guò)命運(yùn)的張?zhí)m,肯定不會(huì)滿足于去當(dāng)一塊注定被放下的石頭。她有野心,更重要的,有護(hù)子之心。父母之愛(ài)子,則為之計(jì)深遠(yuǎn)。為了巨蟹座的汪小菲,她也需要再戰(zhàn)幾十年。

抖音直播間注定留不住張?zhí)m。但至少,它們?cè)诋?dāng)下互相止渴、互為拐杖。

張?zhí)m找到了發(fā)聲的話筒、流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化器和表演創(chuàng)意的舞臺(tái),抖音電商為它的用戶們找到了消費(fèi)之外的更多情緒價(jià)值——在疫情反復(fù)的當(dāng)下,這尤為重要。直播間里生機(jī)勃勃的張?zhí)m,提供了久違的故事樣本:在臉面和錢(qián)之間,還可以二選一。

只是,可惜了。張?zhí)m最希望擁有的拐杖,其實(shí)還是兒子汪小菲。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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張?zhí)m治好了誰(shuí)的精神內(nèi)耗?

需要張?zhí)m的不止是汪小菲。

文|首席人物觀  鹵蛋

編輯|江岳

01

張?zhí)m殺瘋了。

這位抖音直播的新晉流量擔(dān)當(dāng),兩天粉絲激增200多萬(wàn),單日銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)。汪小菲有沒(méi)有心理準(zhǔn)備咱不知道,但大S肯定是沒(méi)想到,離婚這么久,前婆婆還能蹭到自己的流量,不但把流量變成自己的,還轉(zhuǎn)化成了真金白銀。

不愧是擁有九條命的女人啊。有人朝我扔泥巴,我用泥巴蓋大廈。

在汪小菲與大S這場(chǎng)離婚后續(xù)鬧劇上演之后,主播張?zhí)m的段位是步步進(jìn)化的:為兒子喊冤叫屈的老母親——敢于接梗調(diào)侃的女主播——專注搞錢(qián)的大女主。

從第二個(gè)階段開(kāi)始,急需歡樂(lè)源泉的網(wǎng)友們被吸引過(guò)來(lái)了。鹵蛋、綠茶、泡軟飯、床墊、費(fèi)電、牛仔褲改布包……所有吃瓜群眾熟悉的關(guān)鍵詞,張?zhí)m張口就來(lái)。

賣(mài)鹵蛋時(shí),“鹵蛋,no 思密達(dá),made in China?!?/p>

賣(mài)刮胡刀時(shí),“給老公買(mǎi)個(gè)刮胡刀吧,心疼心疼枕邊人”;“別抱怨,嫁雞隨雞嫁狗隨狗?!?/p>

賣(mài)自熱鍋時(shí),“省水省電,不用電費(fèi)。”

她還拿出十幾歲時(shí)端一盆紅燒肉搞定母親返城手續(xù)的創(chuàng)意精神,在鏡頭前越發(fā)放飛,模仿具俊曄打碟、內(nèi)涵大S收到的手繪鉆戒,把直播間變成脫口秀現(xiàn)場(chǎng),治好了無(wú)數(shù)人的精神內(nèi)耗。一位北京朝陽(yáng)群眾表示,本周只關(guān)心兩件事:小區(qū)還能正常出入嗎?張?zhí)m開(kāi)始直播了嗎?

賣(mài)貨成績(jī)自然很好。張?zhí)m直播間昨日一直穩(wěn)居抖音“食遍天下”榜單第一名,截至晚上9點(diǎn),以649.6萬(wàn)的銷(xiāo)售額,碾壓排名第二的東方甄選的267.5萬(wàn)。

不過(guò),昨晚作為重磅上線的床墊,顯然沒(méi)有達(dá)到蘭姐的預(yù)期。

兩款由網(wǎng)易嚴(yán)選出品的床墊,在晚上9點(diǎn)半的黃金時(shí)間上線,售價(jià)1299元起。張?zhí)m剛開(kāi)始還信心十足,借著床墊猛灌雞湯,“昨天你們要床墊,在這種情況下,我今天給你們弄來(lái)了”;“在口罩的情況下。辦法總比困難多”。

內(nèi)涵調(diào)侃也有,“這個(gè)價(jià)格的床墊,再睡別人的,我要看不起你的”。

但床墊畢竟不是酸辣粉,作為脫口秀打賞的成本還是有點(diǎn)高。15分鐘后,500單的銷(xiāo)售成績(jī)讓張?zhí)m有些急了。幾分鐘之前還在夸口說(shuō)幾百萬(wàn)人要床墊,此時(shí)就變成了“50萬(wàn)人想要”。

“昨天你們都說(shuō)想要,我歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦給你們找來(lái)了。別光說(shuō)不練呀。”“跟那個(gè)相比,千分之一的價(jià)格,真不貴”。反復(fù)催促之間,中國(guó)式媽媽的壓迫感十足。

直到網(wǎng)易嚴(yán)選適時(shí)送上了嘉年華,張?zhí)m才重新在鏡頭前露出了笑臉。

02

正在忙著搞錢(qián)的張?zhí)m母子,路子還不太一樣。

汪小菲試圖走高大上路線。為了推銷(xiāo)新餐飲品牌麻六記,他積極上直播,還在最近密集接受媒體專訪、參加行業(yè)活動(dòng),強(qiáng)調(diào)自己的餐飲人身份,努力找回昔日“京城四少”的榮光。

可惜,這個(gè)人設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“巨蟹座”出圈。

強(qiáng)勢(shì)的母親、前妻以及前女友們,讓汪小菲的人生充滿了被支配感。甚至,在這輪風(fēng)波中還有網(wǎng)友建議:“汪小菲應(yīng)該找一個(gè)有學(xué)識(shí)有能力的賢妻一起管理生意?!?/p>

相比之下,主播張?zhí)m的群眾路線更成功。麻六記這一波趁熱打鐵的出圈,顯然是張?zhí)m的貢獻(xiàn)更大。盡管她含沙射影的直播風(fēng)格也引發(fā)了爭(zhēng)議,但毫無(wú)疑問(wèn),如果沒(méi)有這位64歲母親在直播間里的賣(mài)力表演和推銷(xiāo),這則離婚鬧劇的流量,恐怕只會(huì)隨風(fēng)而去。

你很難想象,當(dāng)網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)排隊(duì)發(fā)“泡軟飯”的時(shí)候,汪小菲端莊的總裁臉上,能出現(xiàn)張?zhí)m那樣恣意的大笑。

這就像脫口秀。最好的表演,永遠(yuǎn)都是基于臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)而產(chǎn)生的。如果母子倆同時(shí)報(bào)名參加脫口秀大會(huì),汪小菲可能會(huì)掛在海選環(huán)節(jié),而張?zhí)m是有實(shí)力走進(jìn)決賽的選手。

擁有一位如此強(qiáng)勢(shì)的母親,在外人看來(lái),這可能是汪小菲精神內(nèi)耗的源泉之一。但他們?cè)诠娒媲氨憩F(xiàn)出來(lái)的,永遠(yuǎn)都是母子同心。(更多細(xì)節(jié)可參見(jiàn)《俏江南張?zhí)m:演員、母親和捕捉風(fēng)口的一生》)

這一次,也不例外。

只是,64歲的張?zhí)m還能呵護(hù)兒子多久呢?昨晚直播間里,這位妝容精致的主播一度喊話:一天直播6個(gè)小時(shí)沒(méi)問(wèn)題,她還能加上4個(gè)小時(shí)。如果助播們扛不住,她就自己挺到最后。但她先是脫掉了高跟鞋,晚上11點(diǎn)多,疲倦已經(jīng)無(wú)可阻擋地爬滿在她臉上。

“我歇會(huì)兒”,直播間隨后就被交到了年輕人手里。隨之消失的,是評(píng)論區(qū)里的熱鬧。提醒用戶關(guān)注直播間的廣告信息,很快成為主要內(nèi)容。

零點(diǎn)過(guò)后,“張?zhí)m.俏生活”在抖音“食遍天下”榜單里一度滑落到第二名。排名第四的是麻六記直播間,但評(píng)論區(qū)里更多的留言還是:“蘭姐不在嗎?”

03

橫空出世的主播張?zhí)m,或許還能治好抖音電商的精神內(nèi)耗。

一句話,繼羅永浩、東方甄選之后,抖音電商需要找到下一塊流量磁鐵。完成還債大業(yè)的羅永浩開(kāi)始專注搞創(chuàng)業(yè)了,東方甄選去自建流量池了,董宇輝和頓頓也很久沒(méi)有出圈的驚艷表現(xiàn)了。它需要新的代言人,至少?gòu)穆暳可先?duì)抗隔壁復(fù)出的佳琦。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,抖音電商已經(jīng)足夠強(qiáng)大。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,依托于抖音的7億日活,抖音電商部門(mén)在成立2年后就突破了萬(wàn)億商品交易額。同樣的成績(jī),京東阿里和拼多多,分別用了14年、9年和4年。

但抖音特有的去中心化流量機(jī)制決定了,沒(méi)有人能在平臺(tái)上穩(wěn)居C位。

就像西西弗斯推石頭一樣,區(qū)別只在于,抖音電商隔三差五需要換上一塊新石頭。

無(wú)數(shù)次對(duì)抗過(guò)命運(yùn)的張?zhí)m,肯定不會(huì)滿足于去當(dāng)一塊注定被放下的石頭。她有野心,更重要的,有護(hù)子之心。父母之愛(ài)子,則為之計(jì)深遠(yuǎn)。為了巨蟹座的汪小菲,她也需要再戰(zhàn)幾十年。

抖音直播間注定留不住張?zhí)m。但至少,它們?cè)诋?dāng)下互相止渴、互為拐杖。

張?zhí)m找到了發(fā)聲的話筒、流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化器和表演創(chuàng)意的舞臺(tái),抖音電商為它的用戶們找到了消費(fèi)之外的更多情緒價(jià)值——在疫情反復(fù)的當(dāng)下,這尤為重要。直播間里生機(jī)勃勃的張?zhí)m,提供了久違的故事樣本:在臉面和錢(qián)之間,還可以二選一。

只是,可惜了。張?zhí)m最希望擁有的拐杖,其實(shí)還是兒子汪小菲。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。