文 | 楊丹 何苗
編輯 | 陳臣
今年以來,全球多家頭部廠商紛紛宣布大規(guī)模減產(chǎn)。受疫情沖擊,智能手機(jī)市場衰退困境進(jìn)一步加劇。
中國智能手機(jī)出貨量倒退至2013年水平,市場份額開始逐年下降
據(jù)IDC預(yù)測,2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比減少6.5%至12.7億臺(tái)。這意味著,全球智能手機(jī)出貨量將退回到2014年水平。2021年,中國智能手機(jī)出貨量也倒退至2013年水平。從增長勢頭上看,全球智能手機(jī)出貨量增速普遍高于中國增速,但近年來二者的差距正在逐漸縮小。
界面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在2012年到2021年十年間,全球智能手機(jī)市場在實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展后逐漸陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)第二年時(shí),全球及中國智能手機(jī)出貨量在連續(xù)四年下跌后,卻均出現(xiàn)小幅上漲。
此外,近十年間,中國智能手機(jī)出貨量占全球總量比例均保持在兩成以上,2013年-2017年,占比還在三成以上。自2017年起,中國智能手機(jī)出貨量在全球所占份額開始逐年減少。
自疫情發(fā)生以來,國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量回暖后再遇冷。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù),在2021年2月時(shí),國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量同比增速出現(xiàn)猛增,實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。然而,經(jīng)過2021年短暫回暖后,國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量卻在今年再次出現(xiàn)下跌。
今年雙十一國內(nèi)市場智能手機(jī)在線銷量驟減,創(chuàng)下疫情以來最大降幅。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,在今年雙十一網(wǎng)購節(jié)期間,國內(nèi)市場智能手機(jī)在線銷量為900萬部,同比下降35%,而此前兩年均為同比上漲。
世界各地的人都在用什么手機(jī):北美蘋果、中東及非洲傳音
自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來,蘋果智能手機(jī)出貨量一直保持著正向增長。而在疫情前,其出貨量已連續(xù)兩年下滑。據(jù)IDC數(shù)據(jù),今年前三季度,在全球智能手機(jī)出貨量前五品牌中,蘋果成為唯一一家出貨量同比上漲的手機(jī)品牌。
在新冠疫情爆發(fā)的頭兩年里,小米智能手機(jī)出貨量也實(shí)現(xiàn)迅速增長,站穩(wěn)全球第三。今年前三季度,小米手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑,同比下跌近兩成。盡管三星智能手機(jī)出貨量仍然占據(jù)全球榜首,但是其同比增速放緩,并呈現(xiàn)出下滑的趨勢。
世界各地的人都在用什么手機(jī)?從全球市場上看,Canalys數(shù)據(jù)顯示,在2021年智能手機(jī)市場份額排在全球前五的手機(jī)品牌中,小米、OPPO、vivo三家國產(chǎn)手機(jī)品牌,合計(jì)市場份額占比超三成。
在中國大陸市場上,國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場份額占據(jù)著主導(dǎo)地位。2021年,vivo一躍成為國內(nèi)賣得最好的手機(jī)品牌,其次是OPPO和小米,蘋果則以15%的市場份額排在第四位。從增速上看,蘋果年增長率達(dá)到44%,遠(yuǎn)高于其他國產(chǎn)品牌。
從全球五大市場來看,2021年,在歐洲市場上,人們更喜歡的手機(jī)品牌是三星和小米,其次才是蘋果;在拉丁美洲市場上,三星手機(jī)賣得最多,其次是聯(lián)想和小米;在中東及非洲市場上,鮮有人知的國產(chǎn)手機(jī)品牌傳音最受當(dāng)?shù)厝讼矏?,其次是三星?/span>在亞太地區(qū)市場上,國產(chǎn)手機(jī)品牌更受歡迎,市場份額排在前五的手機(jī)品牌中,除三星外,其余全是國產(chǎn)手機(jī)品牌;在北美市場上,蘋果擁有近一半的市場份額,成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的手機(jī)品牌。
今年以來手機(jī)廠商集體“砍單”,高端手機(jī)出貨量不降反增
受市場的影響,今年以來,多家頭部手機(jī)廠商相繼傳出“砍單”。主要方向?yàn)榭s減中低端機(jī)型,發(fā)展高端機(jī)型。據(jù)報(bào)道,三星、蘋果計(jì)劃對中低端系列手機(jī)進(jìn)行減產(chǎn),提高或保持高端手機(jī)產(chǎn)量。小米集團(tuán)今年三季報(bào)顯示,公司高端智能手機(jī)(售價(jià)3000元及以上)在國內(nèi)的出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長。
今年雙十一,蘋果、小米分別主導(dǎo)了高、中端手機(jī)市場。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù),在今年國內(nèi)雙十一電商節(jié)期間,蘋果手機(jī)銷量份額達(dá)到39%,排在第一位,比小米高出8個(gè)百分點(diǎn)。此外,蘋果手機(jī)的收益份額高達(dá)68%,iPhone14系列和iPhone13是今年雙十一最暢銷的機(jī)型,主導(dǎo)了高端市場。小米手機(jī)的收益份額為13%,主導(dǎo)了中端市場。
在全球高端智能手機(jī)市場上,銷售額靠前的手機(jī)品牌有蘋果、三星、華為。市場調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的一份報(bào)告顯示,2021年,蘋果在全球高端智能手機(jī)市場上的銷售份額占比近6成,占據(jù)著主導(dǎo)地位。與2020年相比,蘋果高端智能手機(jī)的銷售份額實(shí)現(xiàn)上漲,而三星、華為均出現(xiàn)下跌。