文|聚美麗 詩(shī) 詩(shī)
11月10日，一則題為《墨西哥沿海小鎮(zhèn)漸被吞沒(méi)，居民呼吁關(guān)注氣候變化》的視頻引起關(guān)注，新聞中，位于墨西哥南部，塔巴斯科州的一處沿海小鎮(zhèn)正在被海水逐漸吞噬。
這里的居民大多數(shù)以捕魚(yú)為生，然而，海平面不斷上升，將他們居住的房屋變成一棟棟危房，小鎮(zhèn)居民被迫搬離家園另尋其它住所。
氣候變化帶來(lái)的嚴(yán)重危害已經(jīng)席卷全球，尤其在2022年，諸如冰川消融、森林火災(zāi)、江河斷流等自然災(zāi)害頻頻出現(xiàn)，為環(huán)境保護(hù)拉響了“警報(bào)”。如今，世界各國(guó)對(duì)于生態(tài)環(huán)境“可持續(xù)發(fā)展”的重視程度又達(dá)到了一個(gè)新的高度。
在化妝品行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展一直是一個(gè)“老生常談”的話題。近年來(lái)，可持續(xù)發(fā)展從一個(gè)原本看似“小眾”的方向，逐漸影響到行業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)。
可持續(xù)發(fā)展的落實(shí)：理想與現(xiàn)實(shí)的差距
作為一個(gè)大消費(fèi)黃金賽道，化妝品的生產(chǎn)過(guò)程中涉及到的供應(yīng)鏈流程較為繁復(fù)，經(jīng)常伴隨著環(huán)境污染現(xiàn)象。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年化妝品行業(yè)大約能夠制造出1200 億個(gè)包裝，而其中只有 9%的塑料垃圾可以被回收利用；此外，化妝品制造過(guò)程中使用的“永久性化學(xué)品”（注：統(tǒng)稱(chēng)全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS））由于分解難度高，成為工業(yè)廢物處理中的棘手問(wèn)題。
因此，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一個(gè)共識(shí)，伴隨著“純凈美妝”“純素”“天然護(hù)膚”等概念的出現(xiàn)，化妝品企業(yè)們正在不斷推進(jìn)美妝行業(yè)與可持續(xù)理念的融合。
然而，企業(yè)在執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略過(guò)程中，時(shí)常會(huì)面臨“理想與現(xiàn)實(shí)的差距”問(wèn)題。人人都在追求可持續(xù)發(fā)展，但可持續(xù)的落地仍然受到不少限制。
首先，人們消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變正在不斷推動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理想狀態(tài)。
從核心思想來(lái)看，“可持續(xù)發(fā)展”強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、資源、環(huán)境、科技的協(xié)調(diào)發(fā)展，提倡以一種“自然友好”的方式，達(dá)到經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。在追求可持續(xù)發(fā)展的理想狀態(tài)過(guò)程中，消費(fèi)形式也向著更“綠色”“健康”的方向轉(zhuǎn)變。
實(shí)際上，自上世紀(jì)60年代，海外便掀起了“綠色消費(fèi)主義（Green Consumerism）”的熱潮。美國(guó)教育家安娜·拉佩曾提出：“你的每一次購(gòu)買(mǎi)，都是在為你想要的世界投票?！边@句名言更是將綠色消費(fèi)主義推向了更高的道德層面。
由消費(fèi)者主導(dǎo)的綠色消費(fèi)主義，又稱(chēng)“可持續(xù)消費(fèi)”，這種消費(fèi)理念已經(jīng)成為當(dāng)下的潮流，引導(dǎo)著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)聯(lián)合利華的一項(xiàng)研究，目前有三分之一的消費(fèi)者會(huì)依照品牌對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響做出購(gòu)買(mǎi)決定。
其次，綠色消費(fèi)主義的出現(xiàn)，也為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提出更高的挑戰(zhàn)。可持續(xù)原料、包裝等方面的研發(fā)和生產(chǎn)成本都得到了進(jìn)階式的提升。
以包裝為例，目前大多數(shù)品牌會(huì)采用可降解再生紙、天然樹(shù)脂包裝，或者分量替換包裝，多是從材料和結(jié)構(gòu)兩方面來(lái)考慮包裝的可持續(xù)性，此外，還需要同時(shí)考慮到容器的化學(xué)穩(wěn)定性、物理性質(zhì)等。
武漢大學(xué)印刷與包裝系包裝教研室主任柯賢文副教授曾公開(kāi)表示，相比于傳統(tǒng)的塑料包裝，符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料價(jià)格更昂貴，目前的生產(chǎn)技術(shù)和性能方面也存在一定缺陷。
對(duì)于“空瓶回收”“替換裝”等包裝形式來(lái)說(shuō)，還需要消耗大量的人力、物力資源，這對(duì)新銳品牌而言是一筆不小的開(kāi)支。另一方面，利用可持續(xù)發(fā)展與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的互動(dòng)，做好市場(chǎng)教育，也需要大量的時(shí)間成本。
此外，綠色消費(fèi)主義為企業(yè)帶來(lái)的壓力，也導(dǎo)致了不少“負(fù)面產(chǎn)物”，比如受到眾多批判的“漂綠”行為。
“漂綠”意味著虛假的環(huán)保宣傳，這種形式主義的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)在包括化妝品在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)，也逐漸引起了相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。2021年年初，歐盟委員會(huì)曾發(fā)布關(guān)于“漂綠（greenwashing）”的調(diào)查結(jié)果，審查了包括時(shí)裝、化妝品和家電等領(lǐng)域在內(nèi)的共344個(gè)可疑案例的綠色宣稱(chēng)。
化妝品行業(yè)的眾多“漂綠”案例中，最典型的當(dāng)屬悅詩(shī)風(fēng)吟，該品牌曾打著“環(huán)?！逼焯?hào)，使用紙殼套塑料瓶的包裝方式，受到了消費(fèi)者的口誅筆伐。
據(jù)《Sydney Morning Herald》報(bào)道，今年5月份，澳大利亞美容品牌 Bondi Sands 也因虛假宣傳其防曬霜為“珊瑚友好型”而受到訴訟。經(jīng)過(guò)證實(shí)，該品牌的防曬產(chǎn)品中雖然不含氧苯酮和辛氧酸鹽，但卻使用了阿伏苯宗、高水楊酸鹽、辛水楊酸鹽和奧克立林等其它有害成分，因此被認(rèn)為虛假宣傳。
宣傳“珊瑚友好” 的Bondi Sands防曬霜
2021年，一家非營(yíng)利組織Toxin Free USA向美國(guó)彩妝品牌封面女郎COVERGIRL提起訴訟，指控該公司虛假宣傳其部分化妝品安全環(huán)保，實(shí)際上卻含有致癌物PFAS。同時(shí)，他們還指控該品牌的母公司科蒂集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，認(rèn)為該報(bào)告虛假宣傳環(huán)境倡議和安全戰(zhàn)略。
封面女郎COVERGIRL
此外，也有一些國(guó)際大牌受到了“漂綠”質(zhì)疑。比如，2021年12月，資生堂被消費(fèi)者群體控訴其BareMinerals品牌化妝品虛假宣傳其產(chǎn)品“清潔、純凈”和“不含刺激性化學(xué)物質(zhì)”，而實(shí)際上卻含有PFAS。
消費(fèi)者要求資生堂開(kāi)展公共宣傳活動(dòng)，告知消費(fèi)者關(guān)于 PFAS 的真相、充分披露 PFAS，并在產(chǎn)品中移除PFAS，同時(shí)還根據(jù)紐約州以虛假?gòu)V告和消費(fèi)者保護(hù)為中心的各種法規(guī)，索求金錢(qián)賠償。
資生堂旗下品牌BareMinerals
近期，歐萊雅也因?yàn)橐伤铺摷倬G色宣稱(chēng)而受到消費(fèi)者的控訴。據(jù)稱(chēng)，歐萊雅旗下的“Elvive Full Restore 5 洗發(fā)水套裝”宣稱(chēng)使用了可持續(xù)的“100% 回收塑料瓶”，但其瓶蓋并非可回收材料制成，因而受到了國(guó)外網(wǎng)友的指責(zé)。
漂綠現(xiàn)象屢禁不止的同時(shí)，行業(yè)也逐漸意識(shí)到，如何將理念落地到實(shí)際行動(dòng)中，仍然是目前亟需解決的難題。
AI人工智能、碳捕獲等技術(shù)，將為“可持續(xù)”帶來(lái)春風(fēng)？
與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的化妝品原料、創(chuàng)新技術(shù)不僅具備更多可用性，而且符合整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的期待。越來(lái)越多品牌開(kāi)始意識(shí)到，不能只把環(huán)保作為一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)”，而是需要付諸實(shí)際行動(dòng)。
值得慶幸的是，化妝品行業(yè)正在步入一個(gè)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的工業(yè)4.0時(shí)代。來(lái)自人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí) (AI/ML)、數(shù)據(jù)和分析、云計(jì)算、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí) (AR/VR) 以及物聯(lián)網(wǎng) (IoT) 等領(lǐng)域的新技術(shù)，正在推進(jìn)美容科技的發(fā)展。
工業(yè) 4.0為行業(yè)帶來(lái)更多智能技術(shù)的同時(shí)，也為可持續(xù)發(fā)展提供了更多技術(shù)創(chuàng)新方向。以跨國(guó)公司為主導(dǎo)，他們?cè)诋a(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中往往擁有更為完整的供應(yīng)流程，因此，可持續(xù)理念也擴(kuò)展到供應(yīng)鏈中的所有環(huán)節(jié)，國(guó)際品牌們正在往制造、包裝、廢物管理等各個(gè)流程中，注入與可持續(xù)相關(guān)的創(chuàng)新技術(shù)。
1）AI、NFT技術(shù)解決生產(chǎn)資源浪費(fèi)問(wèn)題
有研究報(bào)告指出，隨著人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開(kāi)始被應(yīng)用到化妝品行業(yè)，化妝品也進(jìn)入了智能時(shí)代，國(guó)內(nèi)外的數(shù)字化和智能化工廠，正在通過(guò)AI技術(shù)，輔助化妝品更高效的開(kāi)發(fā)，以減少產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的資源浪費(fèi)。
比如，去年，國(guó)際香精香料巨頭奇華頓、IFF將一款以“AI讀心術(shù)”著稱(chēng)的“AI產(chǎn)品力評(píng)價(jià)系統(tǒng)”引入產(chǎn)品研發(fā)中，從而開(kāi)發(fā)高質(zhì)量且符合安全標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)產(chǎn)品。該技術(shù)融合了情感計(jì)算、云計(jì)算等人工智能算法，通過(guò)消費(fèi)者微表情識(shí)別、情感計(jì)算等前沿技術(shù)，幫助企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上建立高效的產(chǎn)品評(píng)估系統(tǒng)，并通過(guò)“無(wú)紙化”實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品測(cè)評(píng)領(lǐng)域的“零碳排放”。
帝斯曼也在借助AI、人工智能等先進(jìn)科技，提高產(chǎn)品研發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。比如，他們采用3D面部彩色成像技術(shù)輔助產(chǎn)品功效驗(yàn)證，為消費(fèi)者提供定制化方案；此外，帝斯曼還推出了智能工具Sunscreen Optimizer 防曬模擬器，其能夠呈現(xiàn)出防曬品的SPF性能、配方對(duì)環(huán)境的影響，從而幫助可持續(xù)型防曬品的開(kāi)發(fā)。
帝斯曼智能工具Sunscreen Optimizer 防曬模擬器
聯(lián)合利華還將AI應(yīng)用在塑料回收領(lǐng)域中。早在2020年，聯(lián)合利華就打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)規(guī)?；疉I閉環(huán)塑料回收體系。他們通過(guò)在線下推出具有AI識(shí)別功能的回收設(shè)備，對(duì)回收的塑料瓶進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，再將塑料瓶運(yùn)送至再生塑料處理中心，讓這些優(yōu)質(zhì)塑料在處理、加工后得以再次使用，以此形成塑料閉環(huán)。
此外，有的公司還借助AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了原料的可持續(xù)溯源。比如，區(qū)塊鏈供應(yīng)鏈初創(chuàng)公司OpenSC使用人工智能來(lái)驗(yàn)證供應(yīng)鏈中的可持續(xù)性，確保原料的來(lái)源符合可持續(xù)、環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)。他們通過(guò)區(qū)塊鏈（NFT）來(lái)跟蹤成分的流動(dòng)，消費(fèi)者可以掃描產(chǎn)品二維碼以訪問(wèn)存儲(chǔ)在開(kāi)放區(qū)塊鏈上的產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)。
2）碳捕獲技術(shù)在化妝品行業(yè)的應(yīng)用
碳捕獲技術(shù)是一種通過(guò)化學(xué)反應(yīng)捕獲煤燃燒過(guò)程中產(chǎn)生的二氧化碳的技術(shù)，也是短期內(nèi)應(yīng)對(duì)全球氣候變化最重要的技術(shù)之一。這項(xiàng)技術(shù)最早來(lái)源于上世紀(jì)70年代的能源行業(yè)，最近幾年也經(jīng)常被應(yīng)用在化妝品行業(yè)中。
生物科技公司LanzaTech公司主要利用生物學(xué)和大數(shù)據(jù)來(lái)生產(chǎn)環(huán)境友好的材料和燃料，通過(guò)以“氣體發(fā)酵”為核心的“碳捕獲”技術(shù)進(jìn)入工業(yè)市場(chǎng)。據(jù)稱(chēng)，目前已有包括化妝品行業(yè)在內(nèi)的多個(gè)商業(yè)設(shè)施授權(quán)使用了LanzaTech的技術(shù)，將各種廢棄碳源轉(zhuǎn)化為乙醇，包括在中國(guó)的工業(yè)排放物轉(zhuǎn)化。
在化妝品行業(yè)，碳捕獲技術(shù)已經(jīng)在成分研究和包裝設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面得到了廣泛應(yīng)用。早在2020年，LanzaTech與歐萊雅和能源巨頭道達(dá)爾合作，開(kāi)始利用碳捕獲技術(shù)生產(chǎn)化妝品包裝。
據(jù)了解，他們先通過(guò)一種特殊的生物工藝捕獲工業(yè)碳排放，并將其轉(zhuǎn)化為乙醇，再經(jīng)過(guò)一系列工藝，將乙醇轉(zhuǎn)化為聚乙烯，最后，歐萊雅使用這種聚乙烯生產(chǎn)與傳統(tǒng)聚乙烯相同質(zhì)量和性能的包裝。
今年，美妝企業(yè)科蒂集團(tuán)還在消博會(huì)上展出了一款“環(huán)保香水”，該產(chǎn)品采用了LanzaTech的碳捕獲乙醇。據(jù)稱(chēng)，這項(xiàng)“成分捕捉術(shù)”不僅對(duì)碳進(jìn)行了二次利用，并且全過(guò)程耗水量幾乎為零，能夠?qū)崿F(xiàn)綠色生產(chǎn)。
奇華頓也在今年宣布將與LanzaTech達(dá)成合作，應(yīng)用碳捕獲技術(shù)開(kāi)發(fā)可持續(xù)的香水成分，奇華頓表示，他們將通過(guò)合成生物學(xué)，為產(chǎn)品組合中使用的關(guān)鍵香料成分建立新的生產(chǎn)途徑，以可持續(xù)的方法進(jìn)行香水的生產(chǎn)和研發(fā)。
今年4月份，拜爾斯道夫集團(tuán)宣布旗下品牌妮維雅男士（NIVEA MEN）推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妝產(chǎn)品——Climate Care Moisturizer氣候保護(hù)保濕霜。此款產(chǎn)品中14%的乙醇原料利用碳捕獲和利用 (CCU) 工藝對(duì)回收二氧化碳成分的提取，該產(chǎn)品的配方 100% 不含微塑料、有機(jī)硅、礦物油和 PEG/PEG 衍生物，99% 可生物降解，并使用 100% 可再生能源的電力制造，包裝也可回收。
妮維雅Climate Care Moisturizer氣候保護(hù)保濕霜
為在中國(guó)本土踐行可持續(xù)發(fā)展理念，集團(tuán)旗下的妮維雅男士極地控油系列產(chǎn)品特為中國(guó)消費(fèi)者定制采用綠色環(huán)保包裝，其瓶身采用FDA認(rèn)證的食品級(jí)回收再生塑料，有效減少了16%的二氧化碳排放，從而實(shí)現(xiàn)低碳和促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
妮維雅男士極地控油系列產(chǎn)品的包裝已推出采用綠色環(huán)保包裝，其瓶身采用FDA認(rèn)證的食品級(jí)的回收再生塑料，有效減少了16%的二氧化碳排放，從而實(shí)現(xiàn)低碳和促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
妮維雅男士極地控油系列
國(guó)外的“星星之火”，能在國(guó)內(nèi)“燎原”嗎？
跨國(guó)公司通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)、智能工廠等形式，將可持續(xù)發(fā)展貫徹到包含研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售等整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。據(jù)了解，諸如拜爾斯道夫、帝斯曼、贏創(chuàng)等公司，也在響應(yīng)國(guó)內(nèi)的相關(guān)政策，積極推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展在國(guó)內(nèi)的落實(shí)情況。
因此，可持續(xù)發(fā)展這陣“東風(fēng)”，也帶動(dòng)了不少本土企業(yè)采取響應(yīng)的行動(dòng)。比如，今年，護(hù)膚品牌林清軒投資近3億，打造了一個(gè)新的“碳中和工廠”。林清軒表示，這是一個(gè)集數(shù)字化、碳中和、高科研為一體的現(xiàn)代化美妝科研制造基地，他們將建設(shè)“碳中和能效平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)二氧化碳“零排放”。
除了數(shù)字化工廠之外，國(guó)內(nèi)新銳品牌雖然在基礎(chǔ)資源上相對(duì)比較匱乏，但他們也在通過(guò)開(kāi)發(fā)“替換芯”“可回收材料”“灌裝瓶”等綠色包裝形式，一步步落實(shí)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
比如，至本采用100%可回收材料紙張制造產(chǎn)品外盒，節(jié)約木材能耗，并且為“特安修護(hù)”等多個(gè)系列產(chǎn)品推出替換裝。另外，他們?cè)诳爝f盒的材料上也選擇了PEFC&FSC森林認(rèn)證來(lái)源紙張和無(wú)膠帶的形式，除了更加環(huán)保之外，還可改裝成收納盒進(jìn)行二次使用。
至本
此外，ontop、優(yōu)時(shí)顏UNISKIN、詩(shī)膚理Simply This、雛菊的天空、東邊野獸等國(guó)內(nèi)新銳品牌，都曾推出主打環(huán)保和可持續(xù)理念的替換型包裝。我們看到，國(guó)內(nèi)化妝品上下游企業(yè)正在相互督促，共同創(chuàng)造一個(gè)更符合可持續(xù)發(fā)展理念的行業(yè)環(huán)境。