文|一見財經(jīng)
俗話說，一個成功男人的背后，往往有一個“了不起”的女人，不過長期霸占著“所有女生”錢包的李佳琦，背后卻是個男人。
李背后這位男人名叫戚振波，是李佳琦的老板，現(xiàn)任美ONE公司創(chuàng)始人兼董事長。戚振波名氣雖不如李佳琦，但卻是李佳琦成功的關(guān)鍵，李曾對外界透露，戚振波是他的伯樂。
作為網(wǎng)紅主播，帶貨天王們的生命周期都極短，薇婭銷聲匿跡，辛巴流量腰斬，李子柒與東家破裂......而李佳琦是個例外。
01
根據(jù)公開資料，戚振波2014年末在上海成立了美ONE，當時的經(jīng)營范圍主要是網(wǎng)絡技術(shù)服務以及一些設備、計算機軟硬件的銷售等等，是家小微企業(yè)。
彼時的李佳琦還在專柜賣歐萊雅化妝品，他來上海的夢想和不少滬漂一樣：賺夠2000萬就回老家，買一輛豪車，養(yǎng)一群小狗。
李佳琦回憶自己做“柜哥”的日子說，那是在500強企業(yè)的最底層，他明白不被尊重的滋味：
拿著3000多的工資、做著總是被有色眼鏡審視的職業(yè)，那時候李佳琦常常出差，六點鐘在陌生的城市起床化妝，早上九點到公司，迎接公司各地領導的檢查，站到晚上十點下班，下班后還要填完表格才能睡上幾個小時，接著開啟重復的下一天；
出差的一張機票1800元，公司報銷很慢，幾次下來李佳琦的信用卡刷爆了，雖然每次都是銷冠，但李佳琦還是開始對這件事感到乏味。
2015年，戚振波和李佳琦走到了一起。
彼時，直播行業(yè)剛剛興起，戚振波有別其他，作為曾經(jīng)以BA（美容顧問）網(wǎng)紅化項目，一手把李佳琦從南昌帶入直播行業(yè)的公司來說，戚振波和李佳琦都經(jīng)歷了一場冒險的豪賭:把雞蛋放在一個籃子，不成功則成仁。
戚振波認為，當時的環(huán)境人們對于價格的定位還比較低，培養(yǎng)多個主播矩陣沒有意義，美腕主打“李佳琦”這個大IP，才具備和品牌掰手腕的能力。
戚振波在選品上是非常嚴格的，保證了李佳琦的直播間產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)了解，李佳琦直播間目前綜合選品率低于5%，這也讓李佳琦直播間在業(yè)內(nèi)被稱為“最難進的直播間”。
去年末，曾經(jīng)的“帶貨一姐”薇婭因偷逃稅被重罰的消息出來后，李佳琦的動向也備受關(guān)注。當時，戚振波向外界回應：“我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，一切經(jīng)營正常?！?/p>
02
媒體曾問李佳琦，戚振波是他人生中的一位伯樂嗎？
李佳琦這樣回答：算是。因為如果沒有他的BA（美容顧問）網(wǎng)紅化的話，我們也沒機會從柜臺的彩妝師去嘗試做直播。
后來，事實證明了戚振波賭贏了，一個成功的IP不僅讓李佳琦一炮而紅，而無法被復制的李佳琦也讓讓背后的戚振波和美ONE賺的盆滿缽滿。
比如，去年9月20日晚上7點，離開直播間109天的李佳琦“低調(diào)回歸”，到當晚21時14分下播，整場總計6352.8萬觀看，1.63億次點贊，GMV超過1.3億元。
再比如，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，李佳琦的銷售額再破百億，達147.08億。
盡管風頭正勁，戚振波就有“降低李佳琦濃度”、“不能把雞蛋放進同一個籃子”想法。
有分析認為，隨著李佳琦不粘鍋粘鍋，辛巴賣假燕窩等大主播翻車事件的不斷上演，以及去年淘寶一眾超頭主播陷入偷稅風波，美ONE也不得不培養(yǎng)多個主播，以此來分散風險。
自今年1月起，李佳琦很少準時出現(xiàn)在直播間，前一兩個小時基本成為助播的專場。這就是一種降低李佳琦個人出場時間，將直播間直播鏡頭、時長向助播們傾斜的方式。
另據(jù)企查查顯示，截至目前，李佳琦旗下共有16家公司且多家持股比例約100%。其中，和美ONE共同成立了三家公司，包括2017年成立的寧波鎂麒電子商務和上海妝佳電子商務，美ONE占股比51%，李佳琦占49%；2021年3月成立的北京美奈咨詢，戚振波持股42%，李佳琦持股40%，美ONE的COO鄭明持股6.3%，助理付鵬持股5.4%。
盡管李佳琦和美ONE的股權(quán)結(jié)構(gòu)問題暫時沒有公開，但李佳琦手中對名下多家公司的絕對控制權(quán)成為他和美ONE可以平等對話的籌碼。此外，從美ONE對外給李佳琦的Title（美ONE合伙人）也可看出，李佳琦在前進，戚振波在往后退。
不久前，有媒體報道稱，美One正計劃IPO，正在物色一名首席財務官，為潛在的IPO做準備，美ONE回應稱，消息不實。
有分析指出，李佳琦的命運不是個人命運，戚振波把李佳琦的命運與公司綁在一起的，美ONE賺錢了，他就能賺錢；美腕上市了，李佳琦就能超級賺錢。
也有人調(diào)侃認為，盡管之前李佳琦停播3個月，但老板的財富沒有太多縮水，胡潤財富新近排名顯示，戚振波的財富高達170億元。這應了那句話：“打工人只要足夠努力，老板就能過上他想要的生活。”