文｜BT商業(yè)科技
實用性一直不乏爭議，不少用戶表示一時沖動買下來只能放在家里某個角落染塵的智能投影儀，又火了。
根據(jù)洛圖科技近日發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》，今年10月中國智能投影儀線上銷量和銷售額分別為39萬臺和8.3億元，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。
在極米、堅果、當(dāng)貝等新銳品牌崛起之后，國內(nèi)智能投影儀市場就進(jìn)入的增長快車道。但過去一段時間，有關(guān)這個行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價格過高、質(zhì)量參差不齊、售價不斷上漲功能卻沒有顯著提高……
10月份創(chuàng)紀(jì)錄的銷量增幅，表明消費者對智能投影儀設(shè)備仍十分看好，市場需求還在不斷釋放。但這個成績也是諸多客觀因素共同作用的結(jié)果，能否延續(xù)下去尚是未知之?dāng)?shù)。
從長遠(yuǎn)來看，整個行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決。
智能投影儀因何而火？宅經(jīng)濟(jì)、露營熱與世界杯
從最近兩年的銷量對比來看，智能投影儀行業(yè)確實一直在進(jìn)步。
根據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計，除了4月之外，今年前10個月智能投影儀的線上銷量都錄得同比增長。銷售額的漲幅雖然沒有那么夸張，但考慮到主流品牌大多進(jìn)行降價，其成績也仍值得稱道。10月份，智能投影儀銷售額同比、環(huán)比就分別增長了107%和56%。
（圖片來自洛圖科技）
和智能音箱、智能屏等新型產(chǎn)品一樣，智能投影儀也是宅經(jīng)濟(jì)的代表，用戶以年輕人為主。研究顯示，26-45歲年齡段消費者占據(jù)智能投影儀消費人群的80%，是絕對主力。
作為新時代的影音娛樂工具，滿足用戶觀影需求是智能投影儀的首要使命。和電視、高清電腦大屏顯示器相比，智能投影儀又有輕便、易攜帶的特點，更容易得到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國彩電零售量和零售額同比分別下滑6.2%和10.5%，和銷量節(jié)節(jié)攀升的智能投影儀形成鮮明對照。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，10月份銷量增幅能創(chuàng)下年內(nèi)新高，固然是順應(yīng)全年的增長勢頭，同時也少不了一些積極因素的推動：比如電影院大規(guī)模停業(yè)，用戶在家觀影需求激增；露營熱席卷大江南北，開拓了戶外場景；四年一度的世界杯，也給投影儀行業(yè)添上一把火。
2022年是業(yè)界公認(rèn)的影視行業(yè)寒冬，新上映的院線電影數(shù)量、質(zhì)量均大打折扣，不少年輕人只能轉(zhuǎn)向家中，用投影儀暫代電影院。
今年10月，國內(nèi)總票房同比暴跌50億，一夜倒退回10年前，上映新片數(shù)量也是跌至多年低谷。拓普數(shù)據(jù)顯示，今年上半年備案電影數(shù)量同比下降27%，這就意味著在未來很長一段時間，院線電影供應(yīng)不足的情況都很難有所改善，大量觀眾只能繼續(xù)在家中靠投影儀釋放觀影需求。
再來看露營熱提供的助力。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，2022-2023年露營經(jīng)濟(jì)將會繼續(xù)升溫，并提升小家電、戶外電源、智能投影儀等一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年國內(nèi)新增露營相關(guān)企業(yè)2.1萬家，增幅創(chuàng)近5年之最，預(yù)計到今年年底這個數(shù)字還會繼續(xù)上升。
針對露營風(fēng)口，不少廠商都對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了改造，使其適應(yīng)戶外場景，甚至開發(fā)出新一代定制化商品。
比如當(dāng)貝的NEW D3X，體積大幅縮小，成為一個單手就能輕松托起的小型、便攜式產(chǎn)品，方便用戶攜帶。極米H5這款新品則將畫質(zhì)作為主要賣點，比上一代產(chǎn)品色彩亮度提升了27.3%，能更好地適應(yīng)戶外復(fù)雜的采光環(huán)境。
至于激戰(zhàn)正酣的世界杯，其吸引力絕對毋庸置疑。
根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的最新報告，在世界杯開賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%，和球衣、電火鍋、扎啤杯等商品一起成為世界杯消費熱潮的最大贏家。作為配套用品的音響配送訂單也上漲超過100%，在家看球配大屏已經(jīng)成為了許多球迷的共識。
在諸多利好的共同作用下，智能投影儀行業(yè)無疑已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，也誕生了一批領(lǐng)先企業(yè)。雖說當(dāng)前格局相當(dāng)穩(wěn)定，但未來一切都有可能——尤其是領(lǐng)頭羊背后的挑戰(zhàn)者們，肯定不會輕易放棄追趕的機(jī)會。
“一超多強(qiáng)”格局下，極米的統(tǒng)治地位穩(wěn)不穩(wěn)？
同樣來自洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年10月國內(nèi)智能投影儀TOP 4品牌市場集中度為39.9%，較去年同期下降4.5%，可見市場格局并非一成不變，新品牌也還有突圍機(jī)會。
從最新市場份額來看，極米依舊牢牢占據(jù)國內(nèi)智能投影儀行業(yè)霸主地位。在其身后，當(dāng)貝、峰米、堅果、歡樂投等品牌輪流發(fā)力，都對極米這位老大哥的冠軍寶座虎視眈眈。
今年10月，極米占據(jù)國內(nèi)智能投影儀線上渠道20%的市場份額，銷售量同比增長超80%，形勢一片大好。不過和去年相比，其份額有所下降。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年，極米在線上、線下渠道的總銷量占比達(dá)到21.2%，幾乎相當(dāng)于愛普生（8.4%）、堅果（7.5%）、峰米（3.5%）和當(dāng)貝（3.1%）份額的總和。
當(dāng)競爭進(jìn)入白熱化階段之后，各家廠商的競爭焦點就放在兩個方面：一是緊跟潮流，根據(jù)用戶的需求迭代產(chǎn)品和功能；二是找到自己的優(yōu)點和長處，實現(xiàn)差異化。
自從DLP技術(shù)興起之后，核心的投影技術(shù)便相當(dāng)穩(wěn)定，光機(jī)、芯片等部件也壟斷在少數(shù)供應(yīng)商手中，國內(nèi)廠商突破空間有限。
比如極米、當(dāng)貝、堅果在今年一季度同時發(fā)布的新款產(chǎn)品，各項參數(shù)、配置就嚴(yán)重撞車。根據(jù)公開資料，極米Z6X PRO、當(dāng)貝F5和堅果J10S都使用MT9669處理器芯片，標(biāo)準(zhǔn)分辨率都為1920*1080，都采用長焦設(shè)計，后兩款產(chǎn)品甚至連內(nèi)存、亮度流明、起售價等都高度雷同。
現(xiàn)如今，智能投影儀的技術(shù)改革主要聚焦在交互體驗、音效、對焦效果等少數(shù)幾個領(lǐng)域。而占據(jù)市場統(tǒng)治地位的極米，恰好在這些領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置。極米技術(shù)不能說都是出類拔萃，但至少各項技術(shù)儲備完善，沒有明顯短板。
同屬中端價位產(chǎn)品，售價3699元的極米Z6X PRO就兼具自動梯形校正、畫幕對齊、自動對焦、運動補(bǔ)償和智能避障等功能，并配備哈曼卡頓R環(huán)專利音響。反觀售價3999元的峰米R1 Nano，缺少了畫幕對齊和運動補(bǔ)償功能，堅果售價3749元的智慧墻O1則在亮度流明上落后于極米Z6X PRO。
有鑒于此，在差異化方面，大多數(shù)品牌都選擇避極米鋒芒，不在技術(shù)、設(shè)計上硬碰硬，反倒從銷售渠道、營銷方式和特色功能上下功夫。
堅果是最依賴線上電商渠道的品牌之一，和李佳琦直播間的深度綁定為其提供了不少流量紅利。今年雙十一期間，堅果再次登上李佳琦直播間，并提供了零元購、曬單送堅果視頻會員半年卡等活動。而低至2899元的堅果G9S預(yù)購價，同樣誠意十足。
除了直播引流，在小紅書、微博等社交平臺上，堅果也投放了大量資源進(jìn)行營銷。堅果G9，還有和OPPO聯(lián)名的堅果P3S等產(chǎn)品都打上了高顏值標(biāo)簽，刻意迎合小紅書用戶對產(chǎn)品外觀的追求。
繼承小米基因、背靠光峰科技的峰米，則在性價比、智能生態(tài)鏈等環(huán)節(jié)做文章。
光峰科技的ALPD技術(shù)成功壓縮了激光光源研發(fā)成本并突破了RGB三色光技術(shù)瓶頸，為峰米減輕了成本壓力。而光峰科技同時還擁有激光電視等智能家居產(chǎn)品，也和峰米的智能投影儀全面打通，提供比幕布更優(yōu)質(zhì)的觀影效果。
雖然極米的王座暫時還很穩(wěn)，但面對身后一眾對手的努力追趕，也并非高枕無憂。更何況，用戶的需求在變，競品也在涌現(xiàn)。廠商們你追我趕的同時，還得想辦法討好越來越挑剔的消費者。
智能投影儀的未來：左手新技術(shù)，右手新場景
高端產(chǎn)品性價比低、維修價格過高、容易損壞，是消費者對智能投影儀的主要不滿。
以維修保養(yǎng)成本為例。據(jù)媒體統(tǒng)計，售價在2000-3000元之間的中端投影儀，主板故障單次維修價格約為400元，如果是DMD芯片等核心零部件出現(xiàn)問題，維修價格還要翻倍。主流廠商提供的2年整機(jī)保修確實不算短，可惜針對個別零部件的保修細(xì)則過于復(fù)雜，且使用壽命往往未能達(dá)到廠商宣傳時限。
用戶對中高端產(chǎn)品的性價比感到不滿，直接讓原本節(jié)節(jié)敗退的LCD投影產(chǎn)品重拾漲勢，高端 DLP產(chǎn)品則遇到增長瓶頸。
洛圖科技的數(shù)據(jù)指出，今年三季度LCD投影產(chǎn)品線上銷量占比接近70%，同比大漲逾20%，DLP產(chǎn)品占比則滑落至約30%。在該季度天貓熱銷榜中，也出現(xiàn)了不少售價在240元-1500元區(qū)間的入門級產(chǎn)品，讓極米、堅果等感受到了壓力。
與此同時，智能投影儀的另一個主要競品——超大屏電視，同樣蓄勢待發(fā)。
在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價格戰(zhàn)。創(chuàng)維的MAX86英寸聲控巨幕游戲電視活動價低至8999元，原價可是高達(dá)43999元。長虹、康佳、Redmi等品牌也奉陪到底，紛紛開出令消費者咋舌的超高折扣。
120Hz刷新率，NFC投屏設(shè)計，逐臺校色和遠(yuǎn)場語音等也一應(yīng)俱全，超大屏電視的智能化體驗和觀影效果絕對秒殺智能投影儀。如果連價格這個唯一的局限都被打破，智能超大屏電視很可能要革智能投影儀的命，后者必須提高警惕。
在不算漫長的發(fā)展歷程中，智能投影儀行業(yè)遇到過許多技術(shù)難關(guān)，有一些大山直到現(xiàn)在仍未完全翻越。正因如此，技術(shù)革新永遠(yuǎn)是智能投影儀行業(yè)的主旋律。想消除用戶的質(zhì)疑、不滿，也唯有在技術(shù)上下苦功。
正如前文所說，光源、芯片等技術(shù)突破空間有限，提升交互效果——即讓智能投影儀變得更加智能，成為各大廠商的攻堅方向。
要提高交互效果，少不了死磕AI技術(shù)?？拼笥嶏w等具備AI基因的企業(yè)，就不斷強(qiáng)化家用智能投影設(shè)備的AI標(biāo)簽，改善語音交互、語音快速轉(zhuǎn)寫等功能。
極米在2018年和百度聯(lián)合成立AI無屏實驗室，加碼AI技術(shù)研發(fā)。在去年推出的極米H3S，將AI技術(shù)視作重要賣點。該產(chǎn)品提供包括AI畫質(zhì)增強(qiáng)等功能，并能根據(jù)光線明暗自動切換視覺模式，確實顯著提高了投影儀的智能水平。
除此之外，峰米今年5月推出的V10投影儀內(nèi)置了AI芯片，堅果從2018年的R1就開始押寶的AI降噪技術(shù)和智慧墻系列產(chǎn)品的AI前置攝像頭技術(shù)，都為改善用戶交互體驗作出了不少貢獻(xiàn)。
在努力提升技術(shù)的同時，智能投影儀行業(yè)對新使用場景的探索也沒有停止。
首先被盯上的，是汽車場景。隨著智能駕駛等概念的普及、軟件服務(wù)的進(jìn)步以及車載音效系統(tǒng)的全面升級，汽車已經(jīng)不再是單純的交通工具，而是成為一個全新的“第三空間”，能滿足更多用戶的社交、娛樂需求。
早在2020年，奧迪就申請了一項全新的車內(nèi)投影技術(shù)專利，可以根據(jù)需求調(diào)整顯示區(qū)域面積，并從投影面的背面進(jìn)行投影。極米也第一時間意識到這條新賽道的潛力，和多家車企展開合作。
比如小鵬P5就搭載了極米研發(fā)的車內(nèi)專屬投影儀，搭配8揚聲器音響和特制的車載專用幕布，提供不輸其他室內(nèi)空間的沉浸觀影效果。西部證券在研報中預(yù)測，假設(shè)到2025年智能汽車車載投影設(shè)備滲透率達(dá)到30%，那就是接近百億的市場規(guī)模，潛力之大可見一斑。
另一個值得關(guān)注的新賽道，是企業(yè)辦公場景?？拼笥嶏w的AI投影儀，就瞄準(zhǔn)B端市場，提供會議文件云端儲存、會議記錄協(xié)同編輯和一鍵分享等功能。不過訊飛AP10W和AP10等B端產(chǎn)品的售價，也高達(dá)5000-15000元不等，目標(biāo)客戶相對有限，想向大眾推廣還需要解決成本、售價等問題。
不過總的來說，從客廳到戶外，從汽車到會議室，智能投影儀的應(yīng)用場景不斷拓寬，市場規(guī)模不斷增長，其潛力已毋庸置疑。
寫在最后
相信許多人都還記得，蘋果、三星甚至諾基亞等手機(jī)廠商都動過微投影手機(jī)的心思。
然而，2010年代手機(jī)的微投影技術(shù)并不完善，全球微投影手機(jī)年出貨量不超過5萬。加上研發(fā)難度大、耗時長、回報周期難以預(yù)測，各大廠商淺嘗輒止，逐漸擱淺了這項計劃。隨著智能投影儀行業(yè)的崛起，手機(jī)廠商和投影儀廠商也成為了良好的合作伙伴，共同深耕智能家居、影音系統(tǒng)等賽道。
從這個角度講，智能投影儀行業(yè)的崛起是歷史必然，畢竟有需求就會有市場。但隨著用戶需求的不斷變化，以及市場環(huán)境的演變，企業(yè)也必須跟上潮流，不斷革新自己的技術(shù)和發(fā)展戰(zhàn)略。
如今，極米、堅果等品牌的研發(fā)實力都較創(chuàng)始初期有明顯提升，相信假以時日將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)。不過隨之而來的，便是更加激烈的競爭。
良性競爭能促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，只希望智能投影儀行業(yè)能遵循這個商業(yè)規(guī)律。