文|讀娛 羊了個(gè)V
2022年，中國電競在各大項(xiàng)目的世界賽中的成績有所下滑，這其中，除了臨場的發(fā)揮等原因之外，和過去數(shù)年國內(nèi)的電競賽事多集中于線上應(yīng)該也有些許關(guān)系。此外，因受疫情和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以及手游電競項(xiàng)目的強(qiáng)勁崛起，國內(nèi)甚至全球端游電競都在受到相當(dāng)?shù)臎_擊。
01
臨近年末，各大電競項(xiàng)目“世界賽”也紛紛迎來最終的贏家。
先來看DOTA的TI世界賽。10月29日下午，最后一支中國戰(zhàn)隊(duì)Aster 1-2被Liquid淘汰出局，無緣決賽日。對于Aster來說，第四名是參加TI以來的歷史最佳戰(zhàn)績；但對于CN DOTA來說，這是賽事誕生以來的并列歷史最差戰(zhàn)績，上一次沒有中國戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入三強(qiáng)，還要追溯到2013年的TI3。
再來看全球最有影響力的英雄聯(lián)盟S12。10月30日，英雄聯(lián)盟S12全球總決賽的四強(qiáng)賽中，LPL賽區(qū)的JDG以1:3的戰(zhàn)績不敵T1，遺憾止步四強(qiáng)。至此，LPL所有的隊(duì)伍均被淘汰，這也是過去數(shù)年里，LPL賽區(qū)成績最差的一次。
最后，來看看讀娛君曾經(jīng)最熱衷的吃雞游戲PUBG。11月21日，PGC全球總決賽落幕，來自烏克蘭的電競強(qiáng)隊(duì)Navi在最后一日5局比賽吃下三雞，逆轉(zhuǎn)奪冠；來自PCL賽區(qū)的17戰(zhàn)隊(duì)以97個(gè)淘汰數(shù)拿到168分獲得亞軍，另外一支來自國內(nèi)的、闖入決賽圈的TMA戰(zhàn)隊(duì)則是以91分排在12名的位置——過去數(shù)年，成績最好的nh和pero戰(zhàn)隊(duì)均未進(jìn)入PGC全球總決賽的決賽階段。
從獎(jiǎng)金最高的TI11，到影響力最廣泛的S12，以及小眾的PGC，端游電競側(cè)，因中國戰(zhàn)區(qū)的成績略有下滑，處于高熱態(tài)勢的電競行業(yè)在過去這一年降溫明顯。
02
為什么會(huì)說電競熱度已經(jīng)降溫？可以從DOTA2、LOL以及PUBG這三大電競游戲的整體來闡述。
在國內(nèi)，DOTA2早已經(jīng)不是玩家們所熱愛的電競游戲，但TI賽的影響力其實(shí)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，畢竟，云玩家的數(shù)量以及天文數(shù)字的獎(jiǎng)金池，一直都是TI世界賽的看點(diǎn)。
但剛剛結(jié)束的TI11的獎(jiǎng)金池，較之前有了大幅度的縮水。從數(shù)據(jù)來看，TI賽舉辦了11屆，TI11獎(jiǎng)金池有1880w美元，看著很多，卻是自TI6以來最低的一屆——TI10雪碧奪冠時(shí)，光戰(zhàn)隊(duì)獎(jiǎng)金就跟今年的總獎(jiǎng)池持平了，TI10的4000w美元的總獎(jiǎng)池?cái)?shù)額，也是迄今為止最高的電競賽事獎(jiǎng)勵(lì)。
但到了TI11，獎(jiǎng)金池的金額就大幅度下滑到了1880w美元。根據(jù)資料顯示， V社每年在DOTA2中發(fā)售一款勇士令狀，在當(dāng)年TI結(jié)束前，令狀銷售額的25%會(huì)算入TI獎(jiǎng)金池，購買令狀的人越多，獎(jiǎng)金池就越多——也就是說，玩家們在DOTA2中的消費(fèi)至少減半，也就導(dǎo)致獎(jiǎng)金池減半。
根據(jù)游戲媒體報(bào)道，截至到2022年11月1日11點(diǎn)，在設(shè)置了國家信息的玩家中，中國玩家今年購買令狀花費(fèi)最多，約1307萬美元，但在TI10的時(shí)候，中國玩家最終總共花費(fèi)了超4365萬美元——這個(gè)下降幅度相當(dāng)驚人！而且未來還有可能持續(xù)下滑，TI賽的前景堪憂。
英雄聯(lián)盟的獎(jiǎng)金池過去多個(gè)賽季都保持穩(wěn)定，但整體趨勢來看，還是有下滑的跡象。根據(jù)資料顯示，S賽的獎(jiǎng)金池金額在S6達(dá)到最高的670萬，之后開始下滑并保持穩(wěn)定的225萬。再來看看PUBG的PGC賽事獎(jiǎng)金池，是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金+道具銷售共同組成，拿下冠軍的Navi戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)享1008338美金，較之前也是有所減少；2021年P(guān)GC奪冠的nh戰(zhàn)隊(duì)的獎(jiǎng)金額是1378364美金，在之前的世界冠軍GenG更是豪取200萬獎(jiǎng)金……
從對比可以看到，幾個(gè)電競賽事的獎(jiǎng)金，尤其是DOTA2和PUBG世界賽獎(jiǎng)金的下滑，直接原因就是游戲內(nèi)道具銷售的下滑，這其中除了游戲運(yùn)營以及游戲?qū)嶋H玩家的下滑之外，也不排除因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及手游沖擊的影響。
和總獎(jiǎng)金池下滑相比，僅存的數(shù)家電競直播平臺，對賽事版權(quán)爭搶的時(shí)代也過去了！
以TI賽為例，傳統(tǒng)電競直播平臺都沒有能夠轉(zhuǎn)播本年底的TI賽，賽事版權(quán)被b站拿下。根據(jù)資料顯示，TI賽事開始后，b站DOTA2賽事官方賬號的粉絲數(shù)從53萬一路上漲到90萬。漲粉高峰期出現(xiàn)在10月21日，Aster和lgd連續(xù)取得淘汰賽勝利，賬號單日漲粉近10萬。此后，由于中國戰(zhàn)隊(duì)相繼淘汰出局，數(shù)據(jù)沒有出現(xiàn)新的高峰，并逐漸下滑至87.1萬。
英雄聯(lián)盟方面，S12也是b站拿下版權(quán)的第三年。最初b站還是和斗魚虎牙分享版權(quán)，但今年，b站只將版權(quán)分銷給了虎牙——雖然很難將S賽的版權(quán)和這幾家平臺的營收以及利潤直接做對比，但從放棄多項(xiàng)電競賽事版權(quán)的斗魚的財(cái)報(bào)來看，電競賽事的版權(quán)和轉(zhuǎn)播無疑是需要相當(dāng)成本的。不過放棄賽事版權(quán)等于放棄了這部分所包含的巨大觀眾流量，這也意味著，在虎牙b站為了給觀眾更好的觀賽體驗(yàn)絞盡腦汁以留住龐大的觀賽流量時(shí)，斗魚其實(shí)已經(jīng)在電競賽事直播的競賽中，漸行漸遠(yuǎn)……值得一提的是，PUBG各大賽事的版權(quán)，目前大多都在b站和虎牙平臺，雖然斗魚平臺簽約的PUBG戰(zhàn)隊(duì)最多，包括17、pero、nh 等等，但在吃雞賽事的流量瓜分中，斗魚占據(jù)的份額也是最少的。
成績的下滑，尤其是S賽中國戰(zhàn)隊(duì)未能奪冠，也直接導(dǎo)致贊助電競的品牌直接銳減。過去數(shù)年，S賽結(jié)束后熱熱鬧鬧的品牌聯(lián)動(dòng)和宣發(fā)也消聲匿跡——較之傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事，國內(nèi)的電競俱樂部對于品牌贊助的回報(bào)以及吸引力，還是處于初級階段。這也和電競項(xiàng)目特殊的成績觀有關(guān)，至少在熱門的端游項(xiàng)目，國內(nèi)的電競俱樂部并沒有出現(xiàn)類似足球皇馬和NBA紐約尼克斯那種，要么成績相當(dāng)穩(wěn)定，要么經(jīng)營相當(dāng)給力，始終能夠保持對于贊助商以及觀眾的吸引力。
所以，電競?cè)δ蔷淅显捚鋵?shí)就是硬道理——菜，就是原罪。打不好，就失去一切，雖然目前電競行業(yè)仍然是唯成績論，不過國內(nèi)電競市場的未來仍然值得期待。據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委的《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022上半年中國電競用戶規(guī)模約為4.87億人，同比下降0.41%；雖然有分析認(rèn)為，電競?cè)丝诩t利即將消失。但這個(gè)量級，要比足籃排觀眾人口都要龐大。如果能夠持續(xù)激發(fā)這些電競用戶的關(guān)注和消費(fèi)欲，電競市場的前景風(fēng)光無限。
03
最后來聊聊PUBG市場過去一年的整體表現(xiàn)和未來可能的方向。
從大的方向來看，持續(xù)下滑的PUBG在2022年算是表現(xiàn)相對穩(wěn)固的年份。根據(jù)《絕地求生》開發(fā)商 KRAFTON （之前的藍(lán)洞）公開的 2022 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其 PC平臺的銷售額，達(dá)到1,311億韓元，環(huán)比增長48%，主要?dú)w功于PC版《絕地求生》銷售額的增長。其，PC版《絕地求生》在宣布免費(fèi)（游戲內(nèi)道具收費(fèi)）之后，正在維持增長趨勢，新玩家也在不停地進(jìn)入。
此外，KRAFTON也對外公布了一項(xiàng)賽事的觀眾數(shù)量。其宣布PNC2022的舉辦獲得了巨大的成功，創(chuàng)造了超過160萬的獨(dú)立收看人數(shù)，這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該是不包括中國區(qū)觀眾的，雖然較S賽的觀眾群體差了幾個(gè)量級，但仍然是創(chuàng)下了不錯(cuò)的觀看數(shù)據(jù)。這都說明，PUBG端游在全球市場已經(jīng)停止下滑，處于相對穩(wěn)固的階段。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的向好，也使得PUBG在未來一年也就是2023年的電競賽事計(jì)劃進(jìn)入新的階段，最顯著的特征就是向著線下和席位制方向發(fā)展。
首先是開始朝著席位制方向發(fā)展。在PGC全球賽收官之際，PUBG絕地求生官方宣布，將在2023年簽約全球戰(zhàn)略合作俱樂部。而PUBG的全球戰(zhàn)略合作俱樂部享有一項(xiàng)特權(quán)：年度兩屆PGS官方賽事直邀入圍。
根據(jù)官方的介紹來看，所謂的全球合作俱樂部將加入擁有官方提供的全新隊(duì)伍專屬道具，這些道具將供粉絲進(jìn)行購買，得益于專屬道具的出現(xiàn)，當(dāng)粉絲購買專屬武器游玩PUBG時(shí)，將能夠很好的展示對于喜愛隊(duì)伍的支持，而這些道具所產(chǎn)生的利潤將由藍(lán)洞和合作俱樂部共同進(jìn)行分潤。
雖然官方用詞是“合作俱樂部”，其實(shí)就是朝著席位制方向邁出了一大步。眾所周知，PUBG這款游戲的爆發(fā)期早已經(jīng)過去，無論是中國、韓國又或者是歐美各大賽區(qū)，能夠取得穩(wěn)定成績并且保持運(yùn)營穩(wěn)定的戰(zhàn)隊(duì)并不多，這其中，也確實(shí)有一些影響力還不錯(cuò)的戰(zhàn)隊(duì)。但吃雞電競賽事的不確定性，也經(jīng)常使得一些高熱的戰(zhàn)隊(duì)缺席世界賽的決賽圈——參考其他電競賽事，多采取席位制，PUBG公布的2023規(guī)劃也是朝著這個(gè)方向努力。
雖然很多網(wǎng)友紛紛吐槽，可是很多電競從業(yè)者對這一趨勢還是表示歡迎。畢竟，在國內(nèi)版權(quán)遲遲無望的情況下，就算是成績逆天的nh戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營也是相當(dāng)困難，如果采取席位制，或許能讓諸如4am等流量戰(zhàn)隊(duì)有更多參與到世界賽的機(jī)會(huì)，也就有可能帶來更多的收益。有戰(zhàn)隊(duì)能夠真正賺到錢，或許也能夠讓參與到絕地求生電競賽事的俱樂部能夠看到更多的希望。
過去的2022年，絕地求生的電競俱樂部運(yùn)營情況都不甚樂觀，多數(shù)都是純依賴直播收入來反哺俱樂部的運(yùn)營。之前商業(yè)化程度最好的4am，也因?yàn)槌煽兊南禄?，贊助商越來越少——其他?zhàn)隊(duì)，就算成績最好的pero、nh、17等，商業(yè)贊助基本上也是很少或沒有。這就是絕地求生電競行業(yè)的現(xiàn)狀。
與“和平精英”手游電競的風(fēng)風(fēng)火火相比，合作者俱樂部代表的“席位制”應(yīng)該是一次有益的嘗試。
另外一點(diǎn)就是重歸線下。過去數(shù)年，因全球疫情的影響，PUBG的國際賽事有一些是采取的線上賽的形式，這也導(dǎo)致了觀賽體驗(yàn)不好，服務(wù)器卡頓等等情況的發(fā)生。
PUBG官方公布了2023年的賽事計(jì)劃，和今年區(qū)別較大的地方正是PGS系列賽事的回歸，按照目前公布的信息，明年將至少有2次PGS系列賽，比賽形式則是采用線下賽。另外在今年重啟的PNC賽事在明年也將繼續(xù)。這對于PCL的隊(duì)伍來說，也是一次極大的考驗(yàn)，畢竟，出國參加線下賽事對于國內(nèi)的隊(duì)伍來說，有著太多的不確定性。但如果能夠一切順利，PCL戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)該是可以取得更多的好成績，也能夠拿下更多的獎(jiǎng)金。
回到國內(nèi)PUBG電競俱樂部在近期的動(dòng)態(tài)，4am正在重建，17表示穩(wěn)定，pero則想要找到更好的指揮，ifty就是要賣龍將軍，小海要搞戰(zhàn)隊(duì)的想法似乎正在落地……從這些蛛絲馬跡可以看出來，PCL賽區(qū)在2023年仍有一定的吸引力。此外，即將過去的2022年，b站在吃雞賽事的版權(quán)以及杯賽的舉辦上都和虎牙成為PUBG唯二的直播平臺，所以外界分析中國區(qū)合作者俱樂部的時(shí)候，認(rèn)為如果b站簽約戰(zhàn)隊(duì)的話應(yīng)該會(huì)拿下一個(gè)名額，虎牙和斗魚或許也都會(huì)有一個(gè)名額，直播平臺支持其實(shí)就代表著流量的走向，也意味著能夠從PUBG官方那里分到更多的賽事收益。
所以，PUBG電競在2023年的情況，似乎沒那么差。
小結(jié)
以端游的角度來看2022年中國電競行業(yè)的發(fā)展，確實(shí)有點(diǎn)冷；但相信隨著2023年的到來，疫情終將過去，經(jīng)濟(jì)也必然回暖，玩家們的消費(fèi)能力和意愿或許會(huì)變強(qiáng)，相信隨著各賽事中國戰(zhàn)隊(duì)的成績上揚(yáng)，電競熱還會(huì)持續(xù)。