文|聚美麗 詩 詩
11月22日，國外法律新聞網(wǎng)站“Top Class Actions”發(fā)布的一則報道中提到，一名消費者對強生旗下的品牌露得清 （Neutrogena）提起集體訴訟，指控該品牌征收“粉紅稅”。
露得清品牌消費者的訴訟文書
配方幾乎一致，嬰兒版的價格卻翻倍？
據(jù)訴訟文書披露，該消費者投訴的兩款產(chǎn)品分別為露得清Pure &Free嬰兒防曬棒（每盎司售價 16.96 美元，折合人民幣119.7元）和Mineral Ultra Sheer成人防曬霜（每盎司售價8.65美元，折合人民幣約61元 ）。
露得清Pure &Free嬰兒防曬棒（左），露得清Mineral Ultra Sheer成人防曬霜（右）
其中，嬰兒防曬棒的背面標簽描述為：“一種非常適合嬰兒嬌嫩、敏感肌膚的溫和配方”，產(chǎn)品主打更安全的物理防曬劑，不含香料和傳統(tǒng)防腐劑。
然而，原告認為這兩款產(chǎn)品都是以氧化鋅為核心的SPF 50防曬產(chǎn)品，產(chǎn)品版本幾乎完全一致，但嬰兒防曬棒每盎司的價格是成人防曬霜的雙倍，這種行為無異于向消費者征收“粉紅稅”。
為了證明這一點，原告對兩款產(chǎn)品的配方和成分進行了分析和列舉。據(jù)稱，這兩款產(chǎn)品不僅含有相同含量（21.6%）的活性氧化鋅成分，而且其中包含的13 種非防曬活性成分中，有12種是相同成分，這12種成分的相對含量也是一樣的。
嬰兒防曬棒和成人防曬霜的非活性成分對比（表格信息來源于訴訟文書）
從成分表來看，這兩款產(chǎn)品唯一的區(qū)別在于最后一種非防曬活性成分。嬰兒防曬棒中使用的是燕麥仁油，而成人版中使用的是生育酚乙酸酯。
據(jù)了解，生育酚乙酸酯是一種維生素E的衍生物，其在護膚品中主要發(fā)揮抗氧化、保濕劑的作用；而燕麥仁油中富含亞油酸、甾醇、神經(jīng)酰胺和鞘脂，主要發(fā)揮舒緩、修護、保濕的作用。
燕麥仁油是強生集團在嬰兒護膚領(lǐng)域的核心成分之一。強生旗下以嬰兒護理產(chǎn)品出名的品牌Aveeno艾維諾，主打概念就是用燕麥成分舒緩抗敏。據(jù)稱，該品牌對燕麥成分的研究歷史長達60年，其中包括燕麥仁提取物、膠體燕麥提取物、燕麥后生元等有效成分。
Aveeno艾維諾嬰兒保濕系列產(chǎn)品
不過，原告卻認為這兩種成分的差異不足以為兩款產(chǎn)品價格差距提供特殊性理由。根據(jù)訴訟文件，原告為其證詞提出了以下四個原因：
①產(chǎn)品中的活性成分是決定防曬霜功能的關(guān)鍵所在，而兩款產(chǎn)品使用的成分類型和含量相同，均為21.6%的氧化鋅；②燕麥仁油和生育酚乙酸酯是產(chǎn)品中含量最少的成分，并非是防曬霜中的關(guān)鍵成分；③兩種成分之間的原料價格差異很小，且用量幾乎很少，產(chǎn)品成本差異不大；④燕麥仁油的主要化學(xué)成分也是生育酚，與生育酚乙酸酯同屬于維生素E的類別，主要用于皮膚調(diào)理劑。
基于以上證據(jù)，原告認為該嬰兒防曬棒并非基于嬰兒特殊需求而配制的產(chǎn)品。強生及其品牌露得清存在欺騙消費者的違法行為，應(yīng)支付相應(yīng)的賠款，并沒收強生集團不公平獲得的利潤。
“粉紅稅”現(xiàn)象普遍，美妝行業(yè)開始重視性別話題
露得清的投訴案例再次將“粉紅稅”推向話題中心。粉紅稅也稱為“性別定價”，是指購買相同產(chǎn)品或服務(wù)，女性要付出更高的價格。露得清的嬰兒防曬棒與成人防曬霜配方相似，基于天然純凈、安全溫和的兒童護膚訴求，該產(chǎn)品便宣稱更適用于嬰兒防曬，借此對父母征收額外的費用，因而被消費者認為是“粉紅稅”“兒童稅”。
事實上，“粉紅稅”的現(xiàn)象普遍存在于各個行業(yè)，化妝品行業(yè)也并不少見。根據(jù)研究，女性通常會為產(chǎn)品多支付至少 25% 的費用，盡管這些產(chǎn)品與男性用的產(chǎn)品基本相同，只是顏色和幾種成分有所差異。
比如，在小紅書上，有消費者表示，同樣的歐萊雅、資生堂等品牌的男士系列比女士系列的均價要便宜得多。以歐萊雅為例，其女士氨基酸潔面的價格在100元-200元左右，而男士線在100元以內(nèi)便能買到大容量的氨基酸潔面產(chǎn)品。
歐萊雅旗下護膚品牌科顏氏推出的“男士淡紋緊實面霜”，主打高濃度煙酰胺和咖啡因，以及蘭蔻塑顏系列中使用的有效成分亞麻籽肽，是一款售價約330元/50ml的平價面霜；然而，主打玻色因含量約為5%-10%濃度的科顏氏產(chǎn)品“紫玻A”面霜，則售價650元/50ml。
科顏氏男士淡紋緊實面霜（左），科顏氏“紫玻A”面霜（右）
這些男士專用的護膚品并不比女士護膚品的成分用料更差，但其定價通常會比女士產(chǎn)品更低。這類“粉紅稅”的現(xiàn)象，進一步提高了消費者對“性別歧視”問題的敏感程度，不少美妝品牌曾因不恰當?shù)臓I銷而被指控為“性別歧視”。比如，此前寶潔公司接二連三在產(chǎn)品宣傳文案中涉及到侮辱女性、低俗的描述，面向女性消費市場的品牌卻在消遣女性，寶潔因此遭到了國內(nèi)外網(wǎng)友的瘋狂抨擊。
對于以消費者為核心的化妝品行業(yè)而言，呼吁性別平等也象征著品牌的正確立場。正因如此，女性營銷也成為化妝品行業(yè)的熱門營銷戰(zhàn)略，國內(nèi)外不少品牌也主打“無性別主義”“包容性”等理念。
化妝品行業(yè)的消費群體以女性為主，然而，“粉紅稅”等現(xiàn)象卻與女性消費者站在了對立面。長此以往，盡管品牌再如何宣稱性別平等，或許也很難再得到消費者的信任。