文｜旗幟財經(jīng) 凌凌柒
編輯｜沐玲
寒潮來襲，我國中東部大部分地區(qū)氣溫連創(chuàng)新低。最直觀的感受是，沒有最冷，只有更冷！
氣溫大幅降低疊加呼嘯而至的4-9級偏北風，讓冬天賺足了儀式感，不裹得嚴嚴實實的著實不敢出門。多地“斷崖式”降溫，讓人們不得不懷念起“那些年我們追的保暖神器”。
商家表示，近一周，保暖內(nèi)衣、打底褲、厚襪子、棉拖鞋、取暖器等保暖產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了翻倍增長，尤其是羽絨服。
作為輕便、保暖性強防寒中的“戰(zhàn)斗機”——羽絨服而備受追捧。
不光消費者爭先購買御寒保暖用品，而且對于這種物資的需求程度可以用極其迫切來形容，消費者萬分希望能“當天買當天送”。這種迫切需求甚至催生了防寒用品在外賣等即時零售平臺上的銷量大漲。
今年的“暖經(jīng)濟”將會迎來怎樣的新契機呢？
01、“暖經(jīng)濟”地域分布明顯
氣溫不斷走低，各大商家聞“風”而動。從數(shù)據(jù)不能看出，御寒衣物尤其是羽絨服進入了銷售旺季，“暖經(jīng)濟”漸成氣候。
有數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服行業(yè)規(guī)模約為1500億元，正在以10%左右的速度增長。從銷售情況看，價格在2000元以下的大眾消費品類的市場競爭最為激烈，5000元以上的奢品市場上，處于被眾多周知的加拿大鵝和Moncler壟斷。
從我國國內(nèi)的羽絨服發(fā)展現(xiàn)狀看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存羽絨服相關企業(yè)數(shù)量為5.8萬家。2012年至2019年，我國羽絨服相關企業(yè)注冊規(guī)模增速明顯。2018年企業(yè)注冊量首次破萬，2019年注冊量同比增加48.2%，達到了1.58萬家，為近十年羽絨服企業(yè)注冊量及增速的雙高峰。
但是今年羽絨服行業(yè)的格局變化極大。2022年上半年，我國新增羽絨服相關企業(yè)為666家，同比減少57.7%。
有業(yè)內(nèi)人士認為，這與今年4月1日，國家實施的《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）新國標關系較大。羽絨服含絨量包括，朵絨、類似絨、未成熟絨、損傷絨與絨絲和羽絲。其中，朵絨、類似絨、未成熟絨是羽絨服能夠實現(xiàn)保暖的主要用料，其中朵絨保暖效果最好；而絨絲羽絲實則是在羽絨服生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)中的廢料，不具備保暖效果，且容易導致羽絨服鉆絨。新國標將羽絨服中標識的“含絨量”修改為“絨子含量”，明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。并對羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制。
對此，抖音在11月也對商家發(fā)出禁令，不再允許平臺商戶售賣50%以下絨子含量的成衣，要求羽絨服品類商品發(fā)布須上傳真實有效的商品質(zhì)檢報告（包含材質(zhì)或成衣質(zhì)檢），其中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必須上傳成衣質(zhì)檢報告，并將經(jīng)營羽絨服品類企業(yè)店/個體店保證金調(diào)整至5萬元。
另外，由于多年來，市場競爭者的數(shù)量出現(xiàn)大幅增長，市場呈現(xiàn)相對飽和，羽絨服相關企業(yè)的注冊量增長速度也必然放慢。
顯然，體量小的羽絨服企業(yè)是最早感受到“寒冬”到來的。
從企業(yè)的分布地區(qū)來看，羽絨服的生產(chǎn)地多數(shù)集中在南方的江蘇、浙江等地，兩地區(qū)企業(yè)數(shù)量占比近1/3。江蘇擁有1.08萬家羽絨服相關企業(yè)，位列全國第一，其次是浙江，現(xiàn)存0.75萬家，位居第二，山東現(xiàn)存0.50萬家，摘得探花。安徽、廣東、河北等緊隨其后。
從城市分布來看，南通排名第一，現(xiàn)存羽絨服企業(yè)為4446家，杭州、上海分別現(xiàn)存3192家、3074家位列前三。此后依次為蘇州、深圳、畢節(jié)等地。
而從消費角度來看，南方地區(qū)也成為了今年羽絨服消費重地。
據(jù)京東新百貨聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢報告》，除了“潮冷”難捱的長江流域，海南憑借羽絨服成交額同比增速92.3%的表現(xiàn)，成為京東全站保暖服飾成交額增長最快的地區(qū)。
02、“暖經(jīng)濟”的風口期來了嗎？
“十四五”時期，全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新格局。在新經(jīng)濟發(fā)展條件下，激發(fā)了新一輪全球化浪潮，特別是“一帶一路”的政策刺激下，東亞區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加快，也為我國提供了布局國際市場的機會。而羽絨服行業(yè)作為重要服裝領域的重要板塊、保暖和時尚的服裝代表，受各種利好政策影響，可以說前景一篇光明。
尤其是國內(nèi)比較知名的品牌羽絨服品牌的發(fā)展。
比如，全球知名的羽絨服生產(chǎn)商波司登多年來專注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，并不斷進行材質(zhì)、工藝、版型等方面的升級，產(chǎn)品品質(zhì)和保暖性受到國內(nèi)外好評，產(chǎn)品也走上了國際市場，在美國、法國、意大利等72個國家都可以看到它的身影。
據(jù)說近日，波司登宣布還與瑪莎拉蒂聯(lián)名推出一款戶外羽絨服，其服裝上不僅印有瑪莎拉蒂品牌的LOGO，在設計上也采用了瑪莎拉蒂品牌的設計靈感。當然，羽絨服肯定還是羽絨服，但是價格必然非常貴。
大家耳熟能詳?shù)膰掖笮蛯I(yè)羽絨制品生產(chǎn)企業(yè)——鴨鴨，擁有自營進出口權的明顯優(yōu)勢。目前，鴨鴨已形成以羽絨制品為主，兼營皮革服裝、晴綸棉服裝、春季服裝、針織服裝、襯衫等多種產(chǎn)品經(jīng)營格局。銷量也非常亮眼，年產(chǎn)各類服裝多達500多萬件，排名全國首位。鴨鴨旗下的產(chǎn)品已經(jīng)遠銷世界60多個國家和地區(qū)。
知名羽絨服品牌雪中飛，也在不斷創(chuàng)新改革，持續(xù)打造零壓、復古國潮、高峰滑雪、城野露營等系列羽絨服，并在IP聯(lián)名系列上大做文章。以“活力、時尚、運動”的產(chǎn)品定位躋身行業(yè)第一梯隊，成為備受歡迎的大眾品牌。目前雪中飛在國內(nèi)的零售終端達數(shù)百家，覆蓋了全國31個省市，同時也在開拓線上渠道，與天貓、京東、唯品會等多個頭部電商平臺有深度合作，在國際市場開拓上還有很長的路要走。
創(chuàng)始于1972年的老牌服裝品牌雅鹿，是一家以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經(jīng)營集團，在時裝、家用紡織品、童裝、電子商務、服裝制造等幾大領域呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。雅鹿旗下?lián)碛小把怕埂薄把怕埂ぷ杂勺栽凇薄八{冰”三個中國馳名商標。在銷量上，尚未能與第一梯隊的企業(yè)媲美。
杰奧作為中國羽絨服裝品牌的領軍企業(yè)，以生產(chǎn)和銷售男女休閑服、羽絨服飾為主，產(chǎn)品也遠銷歐美、北美等地，分布于俄羅斯、東歐、加拿大、蒙古等地，在國內(nèi)市場占有率也能與一些大品牌平分秋色，國內(nèi)市場營銷網(wǎng)絡遍布全國30個省。
同時，大品牌的價格也是不斷攀升。今年雙十一期間，加拿大鵝、Moncler等超一線品牌，價格達到萬元以上；ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產(chǎn)品的成交價格超過2000元。
Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，在這期間，單價1000元以上羽絨服貢獻的銷售額，超過了500-1000元價位段；且在各價位段中，1000元以上羽絨服銷售額的同比跌幅中是最低的。
雙十一期間，“一件波司登羽絨服領完券后的價格為979元，而該款羽絨服在今年9月的券后價格為979.28元，消費者僅僅省了0.28元”的消息更是讓人們真切的感受到，今年的羽絨服更貴了。
當然，很多人說原材料價格上漲導致成品衣也會賣的更貴，但不得不否認，隨著國際大品牌進入中國，羽絨服不再僅僅是御寒之物，也在很大程度上的被奢侈品化了?，F(xiàn)在越來越多的消費者認為，臃腫的羽絨服也需要穿出時尚、品味，甚至體現(xiàn)地位時，羽絨服的整體高端化也帶動了整個市場價格的上漲。
另外，在疫情反復影響經(jīng)濟預期的背景之下，服裝鞋包作為非必要消費之一，預算遭到削減。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，服裝行業(yè)幾乎每個月的銷售增長情況均相當疲軟。但是羽絨服的功能性讓它在人們的認知中脫穎而出。這也是為什么今年雙十一羽絨服銷售額整體下降，而高價位產(chǎn)品銷量卻有所拉升的原因所在。
隨著經(jīng)濟格局的變化，催生了羽絨服行業(yè)企業(yè)的新業(yè)態(tài)、新生態(tài)的更新與價值延伸，羽絨服企業(yè)需要全面提升產(chǎn)品的運營能力和管理能力，同時進行產(chǎn)品升級，來滿足更多市場需求。尤其是在當下的市場機遇期中，能夠抓住機會進行變革，也會迎來企業(yè)發(fā)展的又一春。
你覺得，對于羽絨服生產(chǎn)企業(yè)來說，是否已經(jīng)迎來了行業(yè)發(fā)展的窗口期呢？