文|C2CC新傳媒
在功效美妝被廣泛關(guān)注時(shí)，成分黨開(kāi)始大量出現(xiàn)，消費(fèi)者好像對(duì)品牌、包裝等外在因素的關(guān)注度不斷降低，越來(lái)越多的新品牌開(kāi)始走極簡(jiǎn)風(fēng)路線(xiàn)，純凈美妝、可持續(xù)美妝等環(huán)保概念也開(kāi)始被提及，在社媒上的聲量也水漲船高，最近兩年，環(huán)保相關(guān)內(nèi)容同比增長(zhǎng)229%，美妝行業(yè)快步進(jìn)入到環(huán)保時(shí)代？
隨著極端天氣、生物多樣性等環(huán)境問(wèn)題開(kāi)始逐漸成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的認(rèn)知開(kāi)始覺(jué)醒。
根據(jù)《2022年可持續(xù)美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，可持續(xù)美妝成為全球美妝發(fā)展的重要趨勢(shì)，綠色化妝品市場(chǎng)每年則以15%的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年天然類(lèi)型的化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到545億美元；全球有近66％的消費(fèi)者表示，他們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)和透明的品牌支付更多費(fèi)用。
不過(guò)，從理論到實(shí)踐，環(huán)保與美妝之間，依然有一段很長(zhǎng)的距離需要走。
根據(jù)Herbivore Botanicals（食草動(dòng)物）組織介紹，目前全球化妝品產(chǎn)業(yè)每年會(huì)制造27億個(gè)廢棄塑料空瓶，加上過(guò)度包裝造成的資源浪費(fèi)，這對(duì)環(huán)境造成了極大的壓力；在紀(jì)錄片《致命美麗》中，化妝品當(dāng)中存在著很多潛在的有害化學(xué)物質(zhì)，正在損害著環(huán)境和人類(lèi)的身體健康，更加環(huán)保且健康的純凈美妝將成為未來(lái)消費(fèi)者的主要需求。
從卷成分到卷環(huán)保
從全球范圍內(nèi)來(lái)看，相比化妝品原料研發(fā)創(chuàng)新，環(huán)境友好成為很多國(guó)際品牌當(dāng)下考慮的重點(diǎn)。對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)美妝的探索，很多國(guó)際品牌并不是將其作為一種概念傳達(dá)，更是將一些環(huán)保項(xiàng)目作為品牌業(yè)務(wù)在拓展。
在不久前，環(huán)?！熬硗酢辟Y生堂在集團(tuán)150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上就提出了綠色增長(zhǎng)計(jì)劃，表示未來(lái)將在中國(guó)市場(chǎng)大力推動(dòng)美妝替換裝，促進(jìn)綠色消費(fèi)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
其實(shí)資生堂早在1926年就已經(jīng)推出替換裝產(chǎn)品，目前有超過(guò)800個(gè)替換裝單品，其中怡麗絲爾在中國(guó)推出了超過(guò)20款替換裝，歐珀萊有60余款替換裝產(chǎn)品。2023年，資生堂預(yù)計(jì)將上市超過(guò)150個(gè)替換裝單品，包括CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等高端品牌。
化妝品包裝問(wèn)題一直是美妝行業(yè)的詬病，尤其是前些年美妝行業(yè)“過(guò)度包裝”之風(fēng)盛行，這不僅加重了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也對(duì)環(huán)境造成了很大的壓力。近兩年，簡(jiǎn)約化包裝理念開(kāi)始回歸，更多像FSC可持續(xù)森林認(rèn)證這樣的環(huán)保認(rèn)證，在美妝行業(yè)出現(xiàn)的頻率開(kāi)始增加，環(huán)保正逐漸成為品牌理念和社會(huì)價(jià)值的一種表達(dá)。
在11月剛剛結(jié)束的第五屆進(jìn)博會(huì)，雅詩(shī)蘭黛的“金彩閣”被稱(chēng)為“零碳展館”，其使用的建筑材料就會(huì)經(jīng)過(guò)了FSC可持續(xù)森林認(rèn)證的，并獲得中國(guó)首張F(tuán)SC可持續(xù)森林項(xiàng)目認(rèn)證證書(shū)。在中國(guó)，雅詩(shī)蘭黛也在持續(xù)推進(jìn)綠色包裝，到2025年，集團(tuán)的產(chǎn)品包裝將100%使用經(jīng)過(guò)FSC森林認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并通過(guò)“無(wú)封箱膠帶”和“去除禮盒”等方式簡(jiǎn)化包裝。
另一巨頭歐萊雅集團(tuán)自2018年起，在中國(guó)銷(xiāo)售的所有產(chǎn)品的紙質(zhì)外包裝均采用了FSC認(rèn)證材料，品牌計(jì)劃到2030年，產(chǎn)品包裝中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。歐萊雅北亞環(huán)境、健康及安全總監(jiān)曾表示，歐萊雅已經(jīng)于今年實(shí)現(xiàn)了北亞地區(qū)所有運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所的碳中和，并計(jì)劃于2025年實(shí)現(xiàn)全球運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所的碳中和。
絲芙蘭作為全球高端美妝零售商，在環(huán)保方面也頗有建樹(shù)。據(jù)了解，目前絲芙蘭門(mén)店購(gòu)物袋和禮盒等包裝均采用FSC認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并通過(guò)對(duì)紙質(zhì)購(gòu)物袋減重10%，一年可節(jié)約包裝用紙達(dá)30噸，再生紙?jiān)鲜褂寐室烟嵘?5%。
相比國(guó)際品牌，中國(guó)美妝在環(huán)保體系的建設(shè)上面相對(duì)還是比較落后的。在化妝品法規(guī)上，2021年正式施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第九條提出，鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物色資源，研究開(kāi)發(fā)化妝品；《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》對(duì)“動(dòng)物測(cè)試” 替代方法作出了相關(guān)要求。
在平臺(tái)方面，行業(yè)也在通過(guò)教育的方式，引起更多消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的關(guān)注。今年的世界地球日，天貓就攜手8大超級(jí)品牌用slogan的形式發(fā)起倡議，呼吁消費(fèi)者在日常生活中建立環(huán)保友好意識(shí)。在全球關(guān)注環(huán)境變化的背景下，美妝行業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注內(nèi)外兼修的“可持續(xù)之美”。
純凈美妝“風(fēng)起了”
2020年開(kāi)播的紀(jì)錄片《致命美麗》，揭露了化妝品、護(hù)膚品中的有毒化學(xué)成分甚至是致癌物質(zhì)正在讓越來(lái)越多的女性和兒童遭受健康乃至生命的威脅。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的重視，以及受環(huán)保理念的影響，純凈美妝漸漸開(kāi)始風(fēng)起了。
純凈美妝是可持續(xù)美妝在品類(lèi)上的延伸，純凈美妝概念起源于歐美地區(qū)，以“無(wú)毒無(wú)害無(wú)殘忍”為核心,旨在為消費(fèi)者提 供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年就有Snowberry、Only Minerals等超70個(gè)海外純凈美容品牌入駐天貓國(guó)際，品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%。
近年來(lái)，在其環(huán)保理念的影響之下，國(guó)際巨頭在純凈美妝領(lǐng)域的布局也是大刀闊斧地進(jìn)行中。聯(lián)合利華先后收購(gòu)了英國(guó)高檔有機(jī)護(hù)膚品牌REN和日本天然高端護(hù)膚品牌Tatcha；資生堂收購(gòu)了新銳純凈護(hù)膚品牌Drunk Elephant（醉象），并在2022推出了自己孵化的純凈美妝品牌Ulé；寶潔收購(gòu)了Farmacy Beauty，并推出了DermaGeek；歐萊雅收購(gòu)美國(guó)天然護(hù)膚品牌Youth to the People，并將其轉(zhuǎn)型成為純凈美妝品牌。
與國(guó)際品牌在環(huán)保領(lǐng)域投入的大開(kāi)大合相比，純凈美妝是國(guó)內(nèi)品牌跟上環(huán)保腳步的一種方式。自2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有DewyLab淂意、OnTop、素幸等，超過(guò)20個(gè)純凈美妝開(kāi)始集中爆發(fā)。其中Dewy Lab淂意作為純凈彩妝，是小紅書(shū)投資的第一個(gè)美妝品牌。種草平臺(tái)投資純凈美妝品牌，這對(duì)國(guó)內(nèi)純凈美妝的發(fā)展釋放了積極的信號(hào)。
雙11期間，京東國(guó)際聯(lián)合中檢正式發(fā)布了《純凈美妝指南》，將純凈美妝（Clean Beauty）定義為對(duì)人體健康安全負(fù)責(zé)無(wú)刺激成分、對(duì)環(huán)境無(wú)污染，并具備一定人道主義和社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵的化妝品。
更早之前，今年1月，花皙蔻發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書(shū)》，7月，品牌作為純凈美妝團(tuán)標(biāo)第一起草單位，聯(lián)合14家研討機(jī)構(gòu)制訂了國(guó)內(nèi)第一份《Clean Beauty純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》暨《化妝品純凈美妝規(guī)范》。
8月，一葉子品牌正式發(fā)布《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》，通過(guò)明確并量化原料和產(chǎn)品的天然屬性，推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在天然以及純凈美容上進(jìn)一步探索。
該標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)定義了天然或天然來(lái)源化妝品成分的定義指南，設(shè)定了適用于該定義成分類(lèi)別的天然、天然來(lái)源指數(shù)的計(jì)算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來(lái)源含量的計(jì)算方法，將純凈美妝通過(guò)數(shù)據(jù)化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)拒絕4000多種對(duì)綠色天然有爭(zhēng)議的原料使用。
新冠疫情和不斷異常發(fā)生的氣候?yàn)?zāi)害讓消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注更環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣，這對(duì)純凈美妝和可持續(xù)美妝的發(fā)展提供很好的契機(jī)。
純凈美妝最初出現(xiàn)的動(dòng)機(jī)可能是對(duì)天然有機(jī)護(hù)膚品的需求，但是隨著時(shí)間的發(fā)展和環(huán)境的變化，純凈美妝已經(jīng)從單純強(qiáng)調(diào)純天然轉(zhuǎn)向了用更正念的方式創(chuàng)造的美妝產(chǎn)品，消費(fèi)者出于對(duì)健康的要求之外，還要求對(duì)環(huán)境的有益。
純凈美妝之風(fēng)已經(jīng)開(kāi)始吹起……