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“東方神油”山茶花,植物護(hù)膚被隱藏的實(shí)力派?

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“東方神油”山茶花,植物護(hù)膚被隱藏的實(shí)力派?

作為中國(guó)獨(dú)有的護(hù)膚瑰寶,山茶花能否扛起植物護(hù)膚的大旗?

文|C2CC新傳媒

在主打植物成分的天然護(hù)膚品市場(chǎng)中,相較于玫瑰、蘆薈、積雪草等熱門成分,被譽(yù)為“東方神油”的山茶花顯得頗為低調(diào),近年來(lái)也有不少品牌在這一領(lǐng)域中先后入局,山茶花護(hù)膚的市場(chǎng)熱度仍不及其他細(xì)分品類。

據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022美妝成分必看指南》顯示,在TOP50成分熱度榜和潛力榜中,山茶花成分別位居第16位和第26位。

當(dāng)國(guó)際品牌持續(xù)挖掘山茶花功效價(jià)值時(shí),國(guó)內(nèi)品牌同樣開(kāi)啟了山茶花領(lǐng)域的布局與研發(fā),包括香奈兒、林清軒、溪木源、AOEO和婕珞芙等國(guó)內(nèi)外品牌,成為以山茶花成分為主的代表品牌。

作為中國(guó)獨(dú)有的護(hù)膚瑰寶,山茶花能否扛起植物護(hù)膚的大旗?

山茶花護(hù)膚,追溯百年之久

山茶花,是中國(guó)的十大傳統(tǒng)名花,而山茶花護(hù)膚,至今可追溯數(shù)百年之久。

山茶花油,被稱為“東方神油”,用于護(hù)膚已有千年歷史,但在以前因?yàn)楣に嚰夹g(shù)局限產(chǎn)量極低,歷來(lái)都是“皇室御用”佳品。《本草綱目》、《嶺南草藥志》對(duì)其神奇功效均有記載,《中國(guó)藥典》也將山茶花油作為藥用油收載。

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料記載,早在明朝初期,達(dá)官貴人們就開(kāi)始用山茶花提取物涂抹全身以達(dá)到滋養(yǎng)肌膚的效果,唐朝楊貴妃善用山茶花油養(yǎng)膚,清朝慈禧太后更是山茶花護(hù)膚的忠實(shí)擁躉……

“10年前我去旅游,發(fā)現(xiàn)有一位70多歲的老奶奶,皮膚光滑潤(rùn)澤。原來(lái)她們客家人從小有用山茶花油擦臉的習(xí)慣,從來(lái)不用護(hù)膚品,老人小孩都用這個(gè)。”孫來(lái)春發(fā)現(xiàn)了山茶花油護(hù)膚的功能,也就開(kāi)啟了他深入研究紅山茶花,打造國(guó)貨護(hù)膚品牌林清軒的序幕。

山茶花作為天然植萃的綠色成分,之所以會(huì)在化妝品原料中興起:

一是我國(guó)擁有豐富的植物資源;

二是山茶花的花卉普遍存在且價(jià)格不高;

三是相較于化學(xué)合成類成分,人們對(duì)天然植萃的護(hù)膚成分更有好感,而我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的博大精深,為山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)了解,山茶花種類繁多,目前有超過(guò)200種不同的類型,其中國(guó)內(nèi)種植的品種占比約為90%左右,而廣泛應(yīng)用于化妝品行業(yè)的主要以紅山茶品類為主。

研究顯示,山茶花含有豐富的多酚類、黃酮類、皂苷、兒茶酸、維生素C、丹寧酸和氨基酸等成分,具有極佳的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗過(guò)敏、美白保濕等功效,同時(shí)山茶花油含有成分占比達(dá)到80%以上的油酸,與人體皮脂膜成分極為接近,能有效修復(fù)皮膚。

與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于植物護(hù)膚概念的認(rèn)可度也水漲船高,近幾年功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高和“成分黨”規(guī)模的日漸龐大,進(jìn)一步推動(dòng)著山茶花成分的普及。

根據(jù)2021年美容成分認(rèn)知報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù),22%關(guān)注美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分信息的被訪女性被定義為“潮流草藥師”,對(duì)比人工合成成分,她們更傾向于信任天然成分的功效性和安全性。

“天時(shí)、地利、人和?!鄙讲杌▋叭怀蔀榱酥参镒o(hù)膚的重要一級(jí),而消費(fèi)者的認(rèn)可和品牌的持續(xù)研發(fā)投入,也讓山茶花的功效價(jià)值不斷提升。

復(fù)配成分,持續(xù)放大功效價(jià)值

天然的植物成分,雖能很大程度確保產(chǎn)品的安全性,但單一的成分無(wú)法支撐起護(hù)膚品多效的需求,其還需要復(fù)配煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉等熱門化學(xué)成分,加持專利技術(shù),才能持續(xù)放大功效特點(diǎn),滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性化的護(hù)膚需求。

以山茶花為例,其在護(hù)膚領(lǐng)域的運(yùn)用,主要以山茶花精粹油和山茶花提取物為主,通過(guò)復(fù)配成分,使之功效最大化。

“配方是一個(gè)組合,萬(wàn)物都有優(yōu)劣性,如何把優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)的同時(shí),屏蔽缺點(diǎn),就是做配方的意義。”法國(guó)婕珞芙亞洲研究院吳院長(zhǎng)在接受C2CC傳媒X新妝記者采訪時(shí)坦言,產(chǎn)品成分的研發(fā)并不意味著是“閉門造車”,在這一過(guò)程中需要行業(yè)內(nèi)部之間、跨行業(yè)學(xué)術(shù),甚至是院校、醫(yī)藥等第三方機(jī)構(gòu)的持續(xù)交流與合作,以不斷完善產(chǎn)品配方。

事實(shí)上,天然植萃成分與化學(xué)成分相互之間并不排斥,天然植萃成分能為產(chǎn)品提供很好的安全性,而化學(xué)成分則有力保證了產(chǎn)品的功效性,在新技術(shù)的應(yīng)用下,兩個(gè)不同類型的成分高效結(jié)合,最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)品功效。

針對(duì)植物成分的應(yīng)用,吳院長(zhǎng)進(jìn)一步指出,“只注重植物類原料的配方不一定能充分發(fā)出應(yīng)有的功效,植物護(hù)膚成分和現(xiàn)代提取、包裹、配方技術(shù)結(jié)合才是王道,只不過(guò)其側(cè)重點(diǎn)更偏向于植物成分。”

吳院長(zhǎng)介紹說(shuō),在法國(guó)婕珞芙的產(chǎn)品體系中,童子面滇山茶作為代表性成分,在提取時(shí)運(yùn)用微波提取技術(shù),最大限度保留了成分中多酚類和黃酮類的含量,實(shí)現(xiàn)了既能修復(fù)肌膚屏障又能達(dá)到快速提亮的產(chǎn)品功效。同時(shí),在產(chǎn)品配方中復(fù)配煙酰胺、雪豆肽、基肽3000、MěIRITAGE-M因子等功效成分以及大馬士革玫瑰、千葉玫瑰、鐵皮石斛蘭、香根鳶尾等珍奇植物成分,并加持專利成分水動(dòng)能因子DermaFlux 和鎖水磁石PENTAVITIN ,極大提升了產(chǎn)品的功效品質(zhì)。

誠(chéng)然,于品牌而言,這種復(fù)配成分的方式,也能最大限度獲得“成分黨”的關(guān)注,從某種程度上節(jié)省了植物護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)教育成本。

精研成分,多品牌持續(xù)加碼

山茶花成分的應(yīng)用程度,雖不及“植物之王”——玫瑰,但從國(guó)內(nèi)外美妝品牌的布局中不難看出,其在市場(chǎng)中依然占據(jù)著一席之地。

1、香奈兒:專研潤(rùn)澤活性成分(山茶花精華PFA)

來(lái)自法國(guó)的奢侈品品牌香奈兒,儼然已將山茶花打造成了品牌的一個(gè)縮影,旗下一號(hào)紅山茶花系列產(chǎn)品以專研的潤(rùn)澤活性成分——山茶花精華PFA為核心成分,并加持多重精密分餾技術(shù),確保配方中95%成分源自天然,76%為山茶花提取物,同時(shí)添加維生素C與維生素E衍生物以及玻尿酸成分,促使衰老角質(zhì)細(xì)胞活力提升67%,幫助肌膚對(duì)抗因環(huán)境壓力導(dǎo)致的氧化。

密集的產(chǎn)品備案印證著香奈兒品牌對(duì)山茶花的鐘愛(ài)程度。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中,產(chǎn)品名中含山茶花的進(jìn)口化妝品,香奈兒占據(jù)全部149條進(jìn)口品備案信息中54條,涵蓋彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品。

2、林清軒:研發(fā)迭代核心保密成分“清軒萃”

品牌定位為“山茶花煥膚修復(fù)專家”的林清軒,山茶花已成為品牌基因的一部分,其多年來(lái)持續(xù)的研發(fā)投入,成功研發(fā)并迭代出林清軒特色紅色山茶花護(hù)膚品的核心保密成分——“清軒萃”,奠定了其山茶花油護(hù)膚品的領(lǐng)軍地位,并憑借著一款超級(jí)大單品“山茶花潤(rùn)膚油”,成功躋身國(guó)貨“頂流”。

據(jù)悉,在今年雙11期間,林清軒山茶花修護(hù)精華油榮登天貓雙十一“面部精華油榜單第1名,10月31日至11月11日期間銷量達(dá)76711瓶,平均每14秒就賣出1瓶。

近年來(lái),創(chuàng)始人孫來(lái)春組建了一支由多位專業(yè)碩博研究人員組成的科研團(tuán)隊(duì),深入鉆研紅山茶花更深層次的護(hù)膚科學(xué)與提取工藝,研究紅山茶花修護(hù)配方。2022年,林清軒已在浙江、江西等地合作了萬(wàn)畝高山紅山茶種植基地。

今年9月,林清軒的大單品——山茶花潤(rùn)膚油已迭代到第四代,從成分到技術(shù)均進(jìn)行了全面升級(jí)。其中的活性成分多酚總含量提高到5.4倍,相當(dāng)于每一滴精華油蘊(yùn)含3億個(gè)清軒萃活性分子,并擁有7大抗老成分。另外,第四代所擁有的清軒萃4.0,具有促進(jìn)細(xì)胞自噬的效果,可喚醒細(xì)胞活性。

同時(shí)還添加了皮脂仿生和水感透氣配方兩大專利技術(shù),讓潤(rùn)膚油更親膚透氣、不悶痘、易吸收,真正成為“油皮也能用”的精華油。根據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)顯示,使用者使用28天后皮膚修護(hù)功能提高了20.4%,膚色提亮了21.42%,并有效減少法令紋、抬頭紋及魚(yú)尾紋。

3、溪木源:韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專利成分

被業(yè)界冠以“CBD護(hù)膚代表”的溪木源,在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布禁用大麻原料的公告之后,緊急“剎車”并轉(zhuǎn)向山茶花賽道,憑借著韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專利成分,溪木源逐漸打開(kāi)了敏感肌市場(chǎng),而山茶花系列產(chǎn)品也成為了溪木源明星產(chǎn)品的支柱,銷量占比高達(dá)六成。

數(shù)據(jù)顯示,溪木源旗下山茶花潔面泡沫、山茶花修護(hù)水乳、層孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜,四大王牌產(chǎn)品月銷超過(guò)10萬(wàn)套,超越一眾外資品牌和傳統(tǒng)國(guó)貨,在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域位列榜首,令品牌穩(wěn)居全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理市場(chǎng)第一。

4、婕珞芙:童子面滇山茶作為代表性成分

以專注敏感肌膚的法國(guó)婕珞芙為例,作為“尖端科技+植物精粹”的植萃護(hù)膚品牌,其堅(jiān)持從珍稀植萃成分中獲得靈感,以尖端科技提煉花卉、草木、果實(shí)等植萃中的活性成分,而云南滇山茶名品“童子面”,自然而然成為了其產(chǎn)品成分的首選。

據(jù)了解,童子面滇山茶含有豐富的黃酮類及多酚類物質(zhì),對(duì)于抑制和分解黑色素、煥亮皮膚效果顯著,同時(shí)具有抗氧化、清除自由基功效。

辟如,旗下明星產(chǎn)品——薔薇保濕緊致煥顏系列,采用全球6大玫瑰精粹+童子面滇山茶提取物,復(fù)配溫和煥亮成分α-熊果苷,以及舒緩、抗敏成分β-葡聚糖、馬齒莧、德敏舒,能有效抗氧化、抑制分解黑色素,并在產(chǎn)品中添加煥亮明星成分“煙酰胺”,同時(shí)加持鎖水磁石PENTAVITIN 專利技術(shù),長(zhǎng)效深度保濕滋潤(rùn),強(qiáng)化肌膚屏障。

山茶花護(hù)膚未來(lái)可期?

于品牌而言,天然綠色的植物成分能夠很好地契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的追求,同時(shí)又能結(jié)合植物特點(diǎn),向消費(fèi)者訴說(shuō)品牌故事。

顯然,以山茶花為原料是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

首先,茶花被公認(rèn)為是“花中嬌客”,有著美好珍貴的象征。

在品牌故事和品牌理念上,極易打動(dòng)消費(fèi)者,且山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用有著悠久的歷史,提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效,均具有一定科研數(shù)據(jù)支撐。

其次,山茶花原料的安全性,很大程度提升了這一成分的市場(chǎng)熱度。

作為植物基的原料,其風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有工業(yè)成分那么高,對(duì)敏感肌膚更溫和。

除此之外,品牌在產(chǎn)品配方上的成分復(fù)配,為山茶花的出圈提供了強(qiáng)有力的支持。

通過(guò)添加玻色因、二裂酵母、玻尿酸等熱門功效成分以及品牌獨(dú)家專利配方和技術(shù),使得品牌能在以天然成分為核心特色的情況下,以不同的產(chǎn)品定位來(lái)向不同需求的消費(fèi)者靠攏。

歷經(jīng)多年的發(fā)展,山茶花成分雖已“出圈”,但仍顯得頗為“低調(diào)”。

一方面,國(guó)際大牌、新銳品牌的加碼布局,持續(xù)投入于山茶花成分及萃取工藝的研發(fā),不斷挖掘山茶花優(yōu)異的功效價(jià)值,相關(guān)產(chǎn)品百萬(wàn)級(jí)的銷量印證著這一市場(chǎng)已逐漸成型。

另一方面,山茶花在產(chǎn)品配方上的應(yīng)用多以山茶油和提取物的形式,有著較大的局限性,且需要與其他功效成分復(fù)配,有著一定的成分排斥風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)可厚非的是,山茶花成分的功效性和安全性,必然會(huì)成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),雖已有品牌在這一成分風(fēng)口上極速狂飆,但機(jī)會(huì)同樣存在,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)能講好山茶花故事,發(fā)掘山茶花成分的特色和價(jià)值,以差異化優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng),誰(shuí)就能占據(jù)成分競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

山茶花成分,從最初的功效性植物油,到如今以山茶花提取物為主體,復(fù)配功效成分,加持專利技術(shù),產(chǎn)品配方經(jīng)歷了一次又一次的迭代,而這離不開(kāi)品牌在研發(fā)端的持續(xù)投入,以及以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的逆向反推,進(jìn)而不斷完善產(chǎn)品。

作為中國(guó)特色植物護(hù)膚的其中一個(gè)分支,在越來(lái)越注重天然護(hù)膚、純凈美妝的消費(fèi)者面前,山茶花能否扛起大旗,成就具有鮮明特色的美妝品牌,這需要同一賽道中,多個(gè)品牌的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新。而如何將成分協(xié)同增效做到極致,打破產(chǎn)品同質(zhì)化局面,則是諸多企業(yè)需要面臨的科研功課。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“東方神油”山茶花,植物護(hù)膚被隱藏的實(shí)力派?

作為中國(guó)獨(dú)有的護(hù)膚瑰寶,山茶花能否扛起植物護(hù)膚的大旗?

文|C2CC新傳媒

在主打植物成分的天然護(hù)膚品市場(chǎng)中,相較于玫瑰、蘆薈、積雪草等熱門成分,被譽(yù)為“東方神油”的山茶花顯得頗為低調(diào),近年來(lái)也有不少品牌在這一領(lǐng)域中先后入局,山茶花護(hù)膚的市場(chǎng)熱度仍不及其他細(xì)分品類。

據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022美妝成分必看指南》顯示,在TOP50成分熱度榜和潛力榜中,山茶花成分別位居第16位和第26位。

當(dāng)國(guó)際品牌持續(xù)挖掘山茶花功效價(jià)值時(shí),國(guó)內(nèi)品牌同樣開(kāi)啟了山茶花領(lǐng)域的布局與研發(fā),包括香奈兒、林清軒、溪木源、AOEO和婕珞芙等國(guó)內(nèi)外品牌,成為以山茶花成分為主的代表品牌。

作為中國(guó)獨(dú)有的護(hù)膚瑰寶,山茶花能否扛起植物護(hù)膚的大旗?

山茶花護(hù)膚,追溯百年之久

山茶花,是中國(guó)的十大傳統(tǒng)名花,而山茶花護(hù)膚,至今可追溯數(shù)百年之久。

山茶花油,被稱為“東方神油”,用于護(hù)膚已有千年歷史,但在以前因?yàn)楣に嚰夹g(shù)局限產(chǎn)量極低,歷來(lái)都是“皇室御用”佳品?!侗静菥V目》、《嶺南草藥志》對(duì)其神奇功效均有記載,《中國(guó)藥典》也將山茶花油作為藥用油收載。

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料記載,早在明朝初期,達(dá)官貴人們就開(kāi)始用山茶花提取物涂抹全身以達(dá)到滋養(yǎng)肌膚的效果,唐朝楊貴妃善用山茶花油養(yǎng)膚,清朝慈禧太后更是山茶花護(hù)膚的忠實(shí)擁躉……

“10年前我去旅游,發(fā)現(xiàn)有一位70多歲的老奶奶,皮膚光滑潤(rùn)澤。原來(lái)她們客家人從小有用山茶花油擦臉的習(xí)慣,從來(lái)不用護(hù)膚品,老人小孩都用這個(gè)。”孫來(lái)春發(fā)現(xiàn)了山茶花油護(hù)膚的功能,也就開(kāi)啟了他深入研究紅山茶花,打造國(guó)貨護(hù)膚品牌林清軒的序幕。

山茶花作為天然植萃的綠色成分,之所以會(huì)在化妝品原料中興起:

一是我國(guó)擁有豐富的植物資源;

二是山茶花的花卉普遍存在且價(jià)格不高;

三是相較于化學(xué)合成類成分,人們對(duì)天然植萃的護(hù)膚成分更有好感,而我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的博大精深,為山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)了解,山茶花種類繁多,目前有超過(guò)200種不同的類型,其中國(guó)內(nèi)種植的品種占比約為90%左右,而廣泛應(yīng)用于化妝品行業(yè)的主要以紅山茶品類為主。

研究顯示,山茶花含有豐富的多酚類、黃酮類、皂苷、兒茶酸、維生素C、丹寧酸和氨基酸等成分,具有極佳的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗過(guò)敏、美白保濕等功效,同時(shí)山茶花油含有成分占比達(dá)到80%以上的油酸,與人體皮脂膜成分極為接近,能有效修復(fù)皮膚。

與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于植物護(hù)膚概念的認(rèn)可度也水漲船高,近幾年功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高和“成分黨”規(guī)模的日漸龐大,進(jìn)一步推動(dòng)著山茶花成分的普及。

根據(jù)2021年美容成分認(rèn)知報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù),22%關(guān)注美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分信息的被訪女性被定義為“潮流草藥師”,對(duì)比人工合成成分,她們更傾向于信任天然成分的功效性和安全性。

“天時(shí)、地利、人和?!鄙讲杌▋叭怀蔀榱酥参镒o(hù)膚的重要一級(jí),而消費(fèi)者的認(rèn)可和品牌的持續(xù)研發(fā)投入,也讓山茶花的功效價(jià)值不斷提升。

復(fù)配成分,持續(xù)放大功效價(jià)值

天然的植物成分,雖能很大程度確保產(chǎn)品的安全性,但單一的成分無(wú)法支撐起護(hù)膚品多效的需求,其還需要復(fù)配煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉等熱門化學(xué)成分,加持專利技術(shù),才能持續(xù)放大功效特點(diǎn),滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性化的護(hù)膚需求。

以山茶花為例,其在護(hù)膚領(lǐng)域的運(yùn)用,主要以山茶花精粹油和山茶花提取物為主,通過(guò)復(fù)配成分,使之功效最大化。

“配方是一個(gè)組合,萬(wàn)物都有優(yōu)劣性,如何把優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)的同時(shí),屏蔽缺點(diǎn),就是做配方的意義?!狈▏?guó)婕珞芙亞洲研究院吳院長(zhǎng)在接受C2CC傳媒X新妝記者采訪時(shí)坦言,產(chǎn)品成分的研發(fā)并不意味著是“閉門造車”,在這一過(guò)程中需要行業(yè)內(nèi)部之間、跨行業(yè)學(xué)術(shù),甚至是院校、醫(yī)藥等第三方機(jī)構(gòu)的持續(xù)交流與合作,以不斷完善產(chǎn)品配方。

事實(shí)上,天然植萃成分與化學(xué)成分相互之間并不排斥,天然植萃成分能為產(chǎn)品提供很好的安全性,而化學(xué)成分則有力保證了產(chǎn)品的功效性,在新技術(shù)的應(yīng)用下,兩個(gè)不同類型的成分高效結(jié)合,最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)品功效。

針對(duì)植物成分的應(yīng)用,吳院長(zhǎng)進(jìn)一步指出,“只注重植物類原料的配方不一定能充分發(fā)出應(yīng)有的功效,植物護(hù)膚成分和現(xiàn)代提取、包裹、配方技術(shù)結(jié)合才是王道,只不過(guò)其側(cè)重點(diǎn)更偏向于植物成分?!?/p>

吳院長(zhǎng)介紹說(shuō),在法國(guó)婕珞芙的產(chǎn)品體系中,童子面滇山茶作為代表性成分,在提取時(shí)運(yùn)用微波提取技術(shù),最大限度保留了成分中多酚類和黃酮類的含量,實(shí)現(xiàn)了既能修復(fù)肌膚屏障又能達(dá)到快速提亮的產(chǎn)品功效。同時(shí),在產(chǎn)品配方中復(fù)配煙酰胺、雪豆肽、基肽3000、MěIRITAGE-M因子等功效成分以及大馬士革玫瑰、千葉玫瑰、鐵皮石斛蘭、香根鳶尾等珍奇植物成分,并加持專利成分水動(dòng)能因子DermaFlux 和鎖水磁石PENTAVITIN ,極大提升了產(chǎn)品的功效品質(zhì)。

誠(chéng)然,于品牌而言,這種復(fù)配成分的方式,也能最大限度獲得“成分黨”的關(guān)注,從某種程度上節(jié)省了植物護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)教育成本。

精研成分,多品牌持續(xù)加碼

山茶花成分的應(yīng)用程度,雖不及“植物之王”——玫瑰,但從國(guó)內(nèi)外美妝品牌的布局中不難看出,其在市場(chǎng)中依然占據(jù)著一席之地。

1、香奈兒:專研潤(rùn)澤活性成分(山茶花精華PFA)

來(lái)自法國(guó)的奢侈品品牌香奈兒,儼然已將山茶花打造成了品牌的一個(gè)縮影,旗下一號(hào)紅山茶花系列產(chǎn)品以專研的潤(rùn)澤活性成分——山茶花精華PFA為核心成分,并加持多重精密分餾技術(shù),確保配方中95%成分源自天然,76%為山茶花提取物,同時(shí)添加維生素C與維生素E衍生物以及玻尿酸成分,促使衰老角質(zhì)細(xì)胞活力提升67%,幫助肌膚對(duì)抗因環(huán)境壓力導(dǎo)致的氧化。

密集的產(chǎn)品備案印證著香奈兒品牌對(duì)山茶花的鐘愛(ài)程度。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中,產(chǎn)品名中含山茶花的進(jìn)口化妝品,香奈兒占據(jù)全部149條進(jìn)口品備案信息中54條,涵蓋彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品。

2、林清軒:研發(fā)迭代核心保密成分“清軒萃”

品牌定位為“山茶花煥膚修復(fù)專家”的林清軒,山茶花已成為品牌基因的一部分,其多年來(lái)持續(xù)的研發(fā)投入,成功研發(fā)并迭代出林清軒特色紅色山茶花護(hù)膚品的核心保密成分——“清軒萃”,奠定了其山茶花油護(hù)膚品的領(lǐng)軍地位,并憑借著一款超級(jí)大單品“山茶花潤(rùn)膚油”,成功躋身國(guó)貨“頂流”。

據(jù)悉,在今年雙11期間,林清軒山茶花修護(hù)精華油榮登天貓雙十一“面部精華油榜單第1名,10月31日至11月11日期間銷量達(dá)76711瓶,平均每14秒就賣出1瓶。

近年來(lái),創(chuàng)始人孫來(lái)春組建了一支由多位專業(yè)碩博研究人員組成的科研團(tuán)隊(duì),深入鉆研紅山茶花更深層次的護(hù)膚科學(xué)與提取工藝,研究紅山茶花修護(hù)配方。2022年,林清軒已在浙江、江西等地合作了萬(wàn)畝高山紅山茶種植基地。

今年9月,林清軒的大單品——山茶花潤(rùn)膚油已迭代到第四代,從成分到技術(shù)均進(jìn)行了全面升級(jí)。其中的活性成分多酚總含量提高到5.4倍,相當(dāng)于每一滴精華油蘊(yùn)含3億個(gè)清軒萃活性分子,并擁有7大抗老成分。另外,第四代所擁有的清軒萃4.0,具有促進(jìn)細(xì)胞自噬的效果,可喚醒細(xì)胞活性。

同時(shí)還添加了皮脂仿生和水感透氣配方兩大專利技術(shù),讓潤(rùn)膚油更親膚透氣、不悶痘、易吸收,真正成為“油皮也能用”的精華油。根據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)顯示,使用者使用28天后皮膚修護(hù)功能提高了20.4%,膚色提亮了21.42%,并有效減少法令紋、抬頭紋及魚(yú)尾紋。

3、溪木源:韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專利成分

被業(yè)界冠以“CBD護(hù)膚代表”的溪木源,在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布禁用大麻原料的公告之后,緊急“剎車”并轉(zhuǎn)向山茶花賽道,憑借著韓國(guó)RedSnows山茶花舒緩專利成分,溪木源逐漸打開(kāi)了敏感肌市場(chǎng),而山茶花系列產(chǎn)品也成為了溪木源明星產(chǎn)品的支柱,銷量占比高達(dá)六成。

數(shù)據(jù)顯示,溪木源旗下山茶花潔面泡沫、山茶花修護(hù)水乳、層孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜,四大王牌產(chǎn)品月銷超過(guò)10萬(wàn)套,超越一眾外資品牌和傳統(tǒng)國(guó)貨,在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域位列榜首,令品牌穩(wěn)居全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理市場(chǎng)第一。

4、婕珞芙:童子面滇山茶作為代表性成分

以專注敏感肌膚的法國(guó)婕珞芙為例,作為“尖端科技+植物精粹”的植萃護(hù)膚品牌,其堅(jiān)持從珍稀植萃成分中獲得靈感,以尖端科技提煉花卉、草木、果實(shí)等植萃中的活性成分,而云南滇山茶名品“童子面”,自然而然成為了其產(chǎn)品成分的首選。

據(jù)了解,童子面滇山茶含有豐富的黃酮類及多酚類物質(zhì),對(duì)于抑制和分解黑色素、煥亮皮膚效果顯著,同時(shí)具有抗氧化、清除自由基功效。

辟如,旗下明星產(chǎn)品——薔薇保濕緊致煥顏系列,采用全球6大玫瑰精粹+童子面滇山茶提取物,復(fù)配溫和煥亮成分α-熊果苷,以及舒緩、抗敏成分β-葡聚糖、馬齒莧、德敏舒,能有效抗氧化、抑制分解黑色素,并在產(chǎn)品中添加煥亮明星成分“煙酰胺”,同時(shí)加持鎖水磁石PENTAVITIN 專利技術(shù),長(zhǎng)效深度保濕滋潤(rùn),強(qiáng)化肌膚屏障。

山茶花護(hù)膚未來(lái)可期?

于品牌而言,天然綠色的植物成分能夠很好地契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的追求,同時(shí)又能結(jié)合植物特點(diǎn),向消費(fèi)者訴說(shuō)品牌故事。

顯然,以山茶花為原料是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

首先,茶花被公認(rèn)為是“花中嬌客”,有著美好珍貴的象征。

在品牌故事和品牌理念上,極易打動(dòng)消費(fèi)者,且山茶花在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用有著悠久的歷史,提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效,均具有一定科研數(shù)據(jù)支撐。

其次,山茶花原料的安全性,很大程度提升了這一成分的市場(chǎng)熱度。

作為植物基的原料,其風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有工業(yè)成分那么高,對(duì)敏感肌膚更溫和。

除此之外,品牌在產(chǎn)品配方上的成分復(fù)配,為山茶花的出圈提供了強(qiáng)有力的支持。

通過(guò)添加玻色因、二裂酵母、玻尿酸等熱門功效成分以及品牌獨(dú)家專利配方和技術(shù),使得品牌能在以天然成分為核心特色的情況下,以不同的產(chǎn)品定位來(lái)向不同需求的消費(fèi)者靠攏。

歷經(jīng)多年的發(fā)展,山茶花成分雖已“出圈”,但仍顯得頗為“低調(diào)”。

一方面,國(guó)際大牌、新銳品牌的加碼布局,持續(xù)投入于山茶花成分及萃取工藝的研發(fā),不斷挖掘山茶花優(yōu)異的功效價(jià)值,相關(guān)產(chǎn)品百萬(wàn)級(jí)的銷量印證著這一市場(chǎng)已逐漸成型。

另一方面,山茶花在產(chǎn)品配方上的應(yīng)用多以山茶油和提取物的形式,有著較大的局限性,且需要與其他功效成分復(fù)配,有著一定的成分排斥風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)可厚非的是,山茶花成分的功效性和安全性,必然會(huì)成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),雖已有品牌在這一成分風(fēng)口上極速狂飆,但機(jī)會(huì)同樣存在,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)能講好山茶花故事,發(fā)掘山茶花成分的特色和價(jià)值,以差異化優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng),誰(shuí)就能占據(jù)成分競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

山茶花成分,從最初的功效性植物油,到如今以山茶花提取物為主體,復(fù)配功效成分,加持專利技術(shù),產(chǎn)品配方經(jīng)歷了一次又一次的迭代,而這離不開(kāi)品牌在研發(fā)端的持續(xù)投入,以及以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的逆向反推,進(jìn)而不斷完善產(chǎn)品。

作為中國(guó)特色植物護(hù)膚的其中一個(gè)分支,在越來(lái)越注重天然護(hù)膚、純凈美妝的消費(fèi)者面前,山茶花能否扛起大旗,成就具有鮮明特色的美妝品牌,這需要同一賽道中,多個(gè)品牌的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新。而如何將成分協(xié)同增效做到極致,打破產(chǎn)品同質(zhì)化局面,則是諸多企業(yè)需要面臨的科研功課。

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