文|道總有理
進入12月份，原本在智能手機行業(yè)寒意逼人背景下略顯消沉的國產手機圈，突然熱鬧起來，發(fā)布會一場接一場，旗艦機扎堆問世。
8日，iQOO正式發(fā)布全新旗艦手機iQOO 11系列及 iQOO Neo 7 SE…
9日，華為冬季全場景新品發(fā)布會開啟…
11日，小米13系列新品發(fā)布會召開…
14日-15日，OPPO未來科技大會舉行，F(xiàn)ind N2系列新品發(fā)布…
在年前，除了iPhone 14系列，消費者購機的選擇明顯增多了，但是，似乎沒太多人對新機表現(xiàn)出高度的熱情。iQOO 11系列發(fā)布時，直播間里對美女“宋大腿”的呼聲遠比對手機大，真正討論手機配置和性能的反而不多。小米發(fā)布會正式召開前，小米13系列的相關信息已經幾乎被泄露完了，更沒有什么驚喜可言。
不過，雷軍在發(fā)布會上再次光明正大地對標蘋果，倒是引發(fā)了足夠多的爭議與關注。實事求是的說，羅永浩不賣手機后，現(xiàn)在的整個國內手機發(fā)布會水平仿佛又回到了十年前，怎么看都像是一節(jié)超長的富士康工人組裝培訓課。除了培訓組裝零件的基本知識，剩下的就是十幾年不變的內涵友商，對標蘋果畫大餅，枯燥而又僵硬，吹牛都不生動。
最近這兩年，雖然國產手機的配置性能越來越強，價格也越賣越貴，但上市之后，很多的反饋卻是感覺自己兩年前的手機還能再戰(zhàn)三年，甚至一度出現(xiàn)過老旗艦因為新旗艦發(fā)布而銷量逆勢上升的現(xiàn)象。
當下新發(fā)的旗艦和兩年前的旗艦相比除了堆積的配置，似乎創(chuàng)新層面已經近乎停滯不前，這導致消費者對新手機的興趣和關注度越來越弱，手機圈新機更新頻率越來越快，但買新不買舊的規(guī)律卻正在被悄悄打破。
“圍剿”蘋果，屢戰(zhàn)屢敗
與往年不同，今年各家旗艦機發(fā)布的時間提速尤為明顯，使得年前這段時間里，原本是蘋果“一枝獨秀”的市場變成了國產手機再次沖擊高端、與蘋果正面的交鋒。
這其中主要是因為高通、聯(lián)發(fā)科兩家芯片大廠今年把自家旗艦芯片的發(fā)布時間提前了。11月8日，聯(lián)發(fā)科召開線上發(fā)布會，發(fā)布了最新的旗艦處理器天璣9200，16日，高通公司在夏威夷舉辦驍龍峰會，會上也發(fā)布了最新的第二代驍龍8移動平臺（驍龍8Gen2）。這大大縮短了搭載最新款芯片的國產品牌旗艦機與iPhone 14系列的上市時間差。
時間差縮短，對小米等國產手機品牌來講，最直觀的助力就是可以讓他們的旗艦機趕上雙十二以及春節(jié)這兩個消費節(jié)點。尤其是在今年雙十一智能手機市場被蘋果“屠榜”后，信誓旦旦突圍高端的國產手機顯得更加尷尬，發(fā)布新機成為挽救頹勢的最好方式。
根據(jù)Strategy Analytics的最新報告，蘋果以39%的銷量份額和68%的營收份額分別占據(jù)兩項排名的第一，其中，iPhone 14系列和iPhone 13位居暢銷機型榜首。
但是從小米、OPPO、Vivo發(fā)布的最新手機來看，國產手機想從蘋果口中奪取高端市場份額的野心仍然沒改變。單看價格，iQOO 11標準版的價格分別為3799、4099、4399、4699和4999元，iQOO 11 Pro的價格分別為4999、5499和5999元；小米13的價格分別為3999元、4299元、4599元、4999元，13 Pro的價格分別為4999元、5399元、5799元、6299元。
配置上，每款新機的亮點也頗多，最新的驍龍8Gen2芯片、三星E6材質OLED屏、徠卡 75mm 人文長焦，擁有 f/2.0 超大光圈…
但是，硬件配置堆料，加上靠攏高端價位的價格，還是非常熟悉的“老套路”，這對消費者來講已經難以調動消費欲望。且在被蘋果多次“打臉”、證實無效之后，近來發(fā)布的國產新機更加顯示出國產手機品牌在高端市場上對產品打造和求新的束手無策，不得不說，這才是最令消費者失望的。
其實，在沒有因制裁而被迫割舍高端市場之前，華為已經為國產手機找到了高端化的突破口，即自研。在國內，消費者普遍存在一種對國產手機超越蘋果的期待，華為依靠自主研發(fā)的路線輕而易舉調動起這種期待，給消費者為國產高端手機買單提供了一個直接的消費動力。
當下，華為受挫深陷泥潭難以自顧的時候，恰恰是其他手機廠商的最佳發(fā)展時機。
可其他手機廠商這兩年似乎一直在反其道而行之，普遍以技術控制權掌握在國外巨頭手中的硬件及硬件升級為賣點，頻頻堆料，以期獲得與價位相匹配的性能，去打動消費者。這種產品策略在智能手機發(fā)展初期可能還有效，但置于當前，它恰恰背離了大眾對于國產手機最大的期待。
說到底，這種發(fā)展方向，導致了國產機的高端與否還是會受制于他人。就像高通上一代處理器口碑不佳，國產手機以此樹立的所謂的高端化便顯得有些無力。
同質化朝“縱向”加深
從新機來看，影像，仍然是這幾場國產手機發(fā)布會相互較勁的一個焦點。小米發(fā)布會還沒開始前，雷軍就在微博上展示了小米13 / Pro的徠卡證書，并曬出徠卡超級特寫樣張，而iQOO 11系列唯一一個展示自身科技實力的賣點就是自研芯片V2，這顆芯片是提升產品影像性能的。
近三年，我們看到國產手機廠商旗艦機型的主攝在像素級別上攀升至“億級”后，然后又重新下調至“5000萬檔位”，對影像性能的提升也從高像素擴大為超大底、高感光、高品質光學鏡頭、高規(guī)格防抖設計等不同的方向?？墒牵麄兊淖龇ㄟ€是大同小異，一面自研影像芯片，另一面聯(lián)名徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)相機業(yè)巨頭，以此向消費者傳達自身在手機影像性能上的突破。
不可否認，影像性能確實大大提升了，但消費者還是無法從影像層面獲得差異化，幫助他們在國產旗艦機中做出選擇。
而且一個新的趨勢是，國產手機的同質化正在從不同品牌的產品擴大到同一品牌的產品之間，因為很多原屬于旗艦級產品的性能配置慢慢“下放”到中端價位的產品上，導致在手機性能過剩的背景下，消費者反而可能更傾向于具有高性價比的中端機，而不再追求品牌的旗艦機。
尤其是今年，原屬于高端旗艦產品的硬件配置下放，成了國產手機廠商們的一個共識。
比如Redmi Note 12系列主打相機影像，三款機型分別采用了50MP IMX766大底主攝、2億像素三星HPX大底主攝，像IMX766主攝通常出現(xiàn)在高端旗艦機上，且小米首次將小米影像大腦下放到Redmi Note系列；再比如OPPO Reno9系列在影像方面配備了前后雙旗艦人像鏡頭，且搭載了OPPO首款自研影像NPU芯片馬里亞納X。
曲面屏最初受限于高昂的成本和技術難度，此前也一直屬于高端旗艦機的配置，如今逐漸從旗艦下探到千元機行列。而紅米K50至尊更是直接適配了驍龍8+的芯片，成為目前最便宜的配置高通驍龍8+芯片的手機，被網友調侃為小米高端機系列的最大競爭對手，紅米總經理盧偉冰也因此被稱為“背刺”小米“大冤種”第一人。
配置下放，讓一系列中端機的功能更加均衡，這和旗艦機的產品發(fā)展趨勢是一致的，不少消費者稱，“各家旗艦機的價格越來越貴，相比之下，中端機各項性能也不差，感覺與旗艦機的區(qū)別和差距越來越小，為什么非要花那么多的錢買降價那么快的旗艦機呢？”
這是國產手機廠商們給消費者出的一個難題，同時也給品牌的高端化之路設置了障礙，但為何非要將屬于旗艦機的配置下放？這背后仍要歸咎于智能手機行業(yè)的低迷。在全球智能手機行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，國產手機廠商更需要具有極高性價比的產品來走量，拉動或者說維持品牌的銷量，不至于讓他們跌得太慘、太難看。
折疊屏手機，不是“從0到1”
今年，不管是國產手機廠商還是蘋果、三星，對折疊屏手機的重視程度都越來越高，新的消息也恰好在發(fā)布會密集召開的這個時間點不斷傳來。
如蘋果，最近一批iPhone 15 Flip的渲染圖在網上迅速傳播。根據(jù)渲染圖，iPhone 15 Flip采用翻蓋式小折疊的工業(yè)設計方案，外部有小副屏，可顯示時間、通知信息等，內屏“靈動島”得到保留。再看國產廠商，小米13系列發(fā)布會上小米MIX Fold 2新色上市，12月20日10點首發(fā)；OPPO此次發(fā)布會的重磅產品也是折疊屏Find N2系列，據(jù)悉，將采用全新升級的超輕固精工擬椎式鉸鏈。
在全行業(yè)周期下行的環(huán)境下，折疊屏手機呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。根據(jù)第三方機構CINNO?Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%，部分旗艦折疊屏手機更是炙手可熱。
相比高端旗艦機陷于同質化的困頓，不同技術方案、不同產品形態(tài)及價位的折疊屏手機，似乎更有可能成為國產手機品牌向高端化進軍的一個突破口。尤其是蘋果在折疊屏手機上的步伐已經相對落后，如若折疊屏成為了高端市場的主流，那國產手機“彎道超車”、瓜分市場的可能性就大大增加了。
但是，折疊屏還是滿足不了消費者對產品創(chuàng)新的期待。
近幾年來，國產手機以堆料方式實現(xiàn)產品微創(chuàng)新，即便是能將影像、屏幕等方面的性能在原有基礎上實現(xiàn)15%至20%的提高，也難以讓用戶形成深刻的感知，這種微創(chuàng)新很大程度上消耗了消費者對國產旗艦機的熱情。所以，消費者最希望看到的是“從0到1”的跨越式創(chuàng)新，而折疊屏技術很顯然達不到。
一方面，折疊屏技術目前改變的只是產品的形態(tài)，而這種屏幕的形態(tài)其實還沒有被所有消費者接受，很多人認為折疊屏手機是屏幕的“倒退”；
另一方面，折疊屏的大屏不只是在于「大屏」，本質上是大屏能滿足更復雜的消費需求和更多的應用場景，進一步提升手機的交互體驗?？裳刂@個方向發(fā)展，手機廠商們還是跳不出安卓的應用生態(tài)，無法主導折疊屏手機這一賽道，而且折疊屏手機的終極較量又可能會演變成安卓生態(tài)和蘋果生態(tài)的對峙。
其實，回過頭來看，國產手機發(fā)展至今，產品上并沒有帶來過“從0到1”的跨越式創(chuàng)新，各方面性能的提升本質上倚賴的是產業(yè)鏈上游企業(yè)的技術升級。
像國產安卓旗艦機的“三板斧”—攝像頭、圖像傳感器、屏幕，攝像頭來自大立光與舜宇光學，圖像傳感器是索尼與豪威兩分天下，屏幕無非三星、LG、京東方三家，而國產手機廠商像是一個“組裝廠”，進行優(yōu)化工作，對外售出。當然，折疊屏手機有望改變這種硬件的掣肘，可目前屏幕技術最好的還是三星。
新機發(fā)布，熱鬧一時，可寒意不是一時，當國產旗艦機走出發(fā)布會場，面對未來低迷的市場環(huán)境，我們還能指望國產手機創(chuàng)造奇跡嗎？這是消費者的疑問。