文|青眼
近日，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟幕，這是雅詩(shī)蘭黛中國(guó)研發(fā)中心的第三次升級(jí)，也是其全球首家集研究、構(gòu)思、洞察、臨床等于一體的綜合性研發(fā)中心。
事實(shí)上，伴隨各大國(guó)際美妝集團(tuán)在中國(guó)搶建研發(fā)中心，中國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)也邁進(jìn)新階段，一場(chǎng)新的人才、資源、市場(chǎng)大戰(zhàn)即將來(lái)襲。
國(guó)際巨頭在華搶建研發(fā)中心
國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)布局研發(fā)中心早已不是什么新鮮事，許多國(guó)際美妝集團(tuán)在進(jìn)入中國(guó)伊始就建立了中國(guó)本土研發(fā)部門。2000年左右，嗅到了中國(guó)化妝品市場(chǎng)巨大的潛力，眾多國(guó)際美妝集團(tuán)開始在研發(fā)部門的基礎(chǔ)上設(shè)立研發(fā)中心，以進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。
最早設(shè)立研發(fā)中心的是寶潔。1998年，為了靠近當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)、文化、人才中心北京，寶潔將原本在廣州的研發(fā)部門遷至北京清華科技園并命名為北京寶潔技術(shù)有限公司（即北京寶潔技術(shù)研發(fā)中心），如今，寶潔入華已有34年。
被北京高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和文化水平吸引的不止有寶潔。2001年，作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際美妝集團(tuán)，資生堂在北京設(shè)立了資生堂（中國(guó)）研究開發(fā)中心有限公司，以進(jìn)一步滿足中國(guó)客戶需求。此后，該中心進(jìn)行了多次升級(jí)，還于2015年在上海建立了分公司，開始支持悠萊、泊美、水之密語(yǔ)的研發(fā)。
除此之外，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、科絲美詩(shī)等國(guó)際化妝品企業(yè)均在2004-2005年間，在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心。如雅詩(shī)蘭黛于2005年在上海碧波路設(shè)立了中國(guó)第一個(gè)研發(fā)中心，成立3年就成功研發(fā)了首款產(chǎn)品——M·A·C唇部磨砂膏，此后，該中心先后負(fù)責(zé)了雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列、cyber white璀璨美白系列、倩碧透明小黃油、水磁場(chǎng)爆珠凝露系列，以及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年推出的氣墊粉底、倩碧iD活芯乳等爆品。
事實(shí)上，研發(fā)中心的變遷也見(jiàn)證著這些國(guó)際美妝集團(tuán)產(chǎn)品的變遷，以及市場(chǎng)地位的不斷擴(kuò)大。
今年12月，雅詩(shī)蘭黛將研發(fā)中心升級(jí)，遷址上海漕河涇開發(fā)區(qū)，全新命名為“雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心”。目前，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)申請(qǐng)了十余項(xiàng)國(guó)際專利，覆蓋中草藥方劑、提取、個(gè)性化診斷、粉體加工、新材料開發(fā)、新包裝涉及等多個(gè)方面。
而寶潔北京研發(fā)中心已經(jīng)成為寶潔亞洲最大的研發(fā)中心，2021年寶潔還在廣州設(shè)立了大中華區(qū)智能技術(shù)創(chuàng)新中心，該中心是寶潔全球三大智能技術(shù)創(chuàng)新中心之一，也是亞洲第一個(gè)專門從事智能制造和供應(yīng)鏈全鏈路技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)機(jī)構(gòu)。
其實(shí)，從中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡可以看出，各大國(guó)際美妝集團(tuán)投資中國(guó)研發(fā)中心是和中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大相伴相隨的。目前，中國(guó)早已成為各大美妝集團(tuán)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在今年進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部總裁曾錫文就表示，中國(guó)市場(chǎng)是聯(lián)合利華的全球三大重要市場(chǎng)之一。雅詩(shī)蘭黛也曾表示，中國(guó)已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“第二主場(chǎng)”。
當(dāng)然，研發(fā)中心的設(shè)立、擴(kuò)大，一方面是為了更貼合中國(guó)市場(chǎng)需求，另一方面更是看上了中國(guó)越來(lái)越龐大的研發(fā)人才隊(duì)伍。
目前，寶潔研發(fā)中心就擁有700多位中國(guó)本土研發(fā)專家，為本土消費(fèi)者設(shè)計(jì)定制化的產(chǎn)品；聯(lián)合利華也表示，中國(guó)市場(chǎng)是聯(lián)合利華的全球三大重要市場(chǎng)之一，其90%的管理團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自本地招募和培訓(xùn)。在新研發(fā)中心揭幕之際，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)威廉·蘭黛也表示，雅詩(shī)蘭黛將繼續(xù)建設(shè)本土人才隊(duì)伍，為中國(guó)和全球培養(yǎng)新一代美妝科學(xué)家。
本土企業(yè)研發(fā)升級(jí)
曾經(jīng)一度，“進(jìn)口品牌”在中國(guó)成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞，國(guó)產(chǎn)品牌大多以價(jià)優(yōu)取勝，甚至在國(guó)貨品牌不斷崛起的今日，在化妝品原料方面仍無(wú)法逃脫“卡脖子”的命運(yùn)。也正是為了扭轉(zhuǎn)國(guó)貨品牌在消費(fèi)者心中的形象，增加品牌發(fā)展的可持續(xù)性，國(guó)貨品牌們也紛紛內(nèi)修研發(fā)，建立研發(fā)中心和產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室。
事實(shí)上，很多老牌國(guó)貨品牌在很早就已經(jīng)開始了自主研發(fā)之路。如上海家化在上世紀(jì)80年代末就成立了研發(fā)中心，為產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供技術(shù)支持。目前，該研發(fā)中心已經(jīng)發(fā)展為擁有完整研發(fā)體系的科研平臺(tái)，涉及產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、消費(fèi)者研究、產(chǎn)品基礎(chǔ)研究等多種領(lǐng)域。截至今年9月，上海家化的授權(quán)有效專利396項(xiàng)，其中PCT授權(quán)專利22項(xiàng)。
此外，較早建立研發(fā)中心的還有拉芳和珀萊雅。2004年初，拉芳與美國(guó)奧麒化工有限公司、IFF國(guó)際香料有限公司、道康寧有限公司等國(guó)際性公司及國(guó)內(nèi)一流的化工科研機(jī)構(gòu)合作，成立了拉芳國(guó)際日化研究中心。
珀萊雅則在2008年就自建了國(guó)內(nèi)研發(fā)中心——“科學(xué)護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室”，目前該中心已經(jīng)配備了等離子體發(fā)射光譜、高效液相色譜、一體化視頻和光學(xué)測(cè)量系統(tǒng)、VISIA面部圖像分析儀等科研設(shè)備。2021年，珀萊雅在當(dāng)前基礎(chǔ)上，成立了國(guó)際科學(xué)研究院，采用自主研發(fā)與外部合作相結(jié)合的方式，專注于皮膚科學(xué)研究和活性原料的研發(fā)。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，上海家化、貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上美集團(tuán)、環(huán)亞集團(tuán)等國(guó)內(nèi)已上市與擬上市美妝企業(yè)，都在研發(fā)上下了不少功夫。在非上市公司中，如伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚等，甚至當(dāng)前的新銳品牌花西子、優(yōu)時(shí)顏、PMPM等，也都自建研發(fā)中心與研發(fā)平臺(tái)，或是依托科研院所設(shè)立合作實(shí)驗(yàn)室，搭建企業(yè)獨(dú)特的研發(fā)體系。
而從這些研發(fā)中心的地域分布情況來(lái)看，上海、廣州等人才資源豐富、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的一線城市是各大化妝品企業(yè)的首選。不過(guò)，也有一些企業(yè)以策源地，依托地方特色產(chǎn)品，發(fā)展特色產(chǎn)品。如貝泰妮在上海和云南分別設(shè)立了研發(fā)中心，還于2021年?duì)款^設(shè)立“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”，聚焦云南特色植物產(chǎn)業(yè)和功效性護(hù)膚品研發(fā)。今年6月，伽藍(lán)集團(tuán)在位于喜馬拉雅山脈東段的林芝市成立“喜馬拉雅科研中心”，承接對(duì)喜馬拉雅特色天然植物、冰川水、礦物和微生物的研究與開發(fā)。
除此之外，中國(guó)企業(yè)也開啟全球研發(fā)。如諾斯貝爾于2016年在韓國(guó)設(shè)立了研究所。同年，上美集團(tuán)在日本建立了日本神戶科研中心。華熙生物也接連在法國(guó)、日本、美國(guó)等境外國(guó)家建設(shè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，形成全球多點(diǎn)覆蓋的研發(fā)布局。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)投入不僅僅體現(xiàn)在一個(gè)又一個(gè)的研究中心、實(shí)驗(yàn)室上，最直接反映在其研發(fā)投入上。青眼統(tǒng)計(jì)了上市企業(yè)今年前三季度研發(fā)投入和增長(zhǎng)情況發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)研發(fā)投入都在不斷增長(zhǎng)，如貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)增長(zhǎng)達(dá)到80%以上。
搶人搶資源大戰(zhàn)
研發(fā)的重要性已成共識(shí)，究其根本，國(guó)際美妝集團(tuán)爭(zhēng)先在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，國(guó)內(nèi)頭部公司紛紛加碼研發(fā)、設(shè)立合作實(shí)驗(yàn)室，都是要搶占中國(guó)的人才和資源。
優(yōu)秀人才特別是行業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)研發(fā)至關(guān)重要，也正是基于此，美妝行業(yè)也掀起了“科學(xué)家”大戰(zhàn)。僅今年，就有珀萊雅官宣了科蒂集團(tuán)亞太區(qū)前研發(fā)副總裁魏曉嵐為CSO首席科學(xué)官；水羊股份聘請(qǐng)?jiān)诎l(fā)酵工程領(lǐng)域的研究工作長(zhǎng)達(dá)40余年的中國(guó)工程院院士陳堅(jiān)為首席科學(xué)家；前歐萊雅北美研發(fā)中心的首席科學(xué)家及全球?qū)＜椅瘑T會(huì)專家潘志正式出任環(huán)亞全球首席科學(xué)家。
除了人才，政策資源也非常重要。從國(guó)內(nèi)外企業(yè)所布局的研發(fā)中心可以看出，一般三類地區(qū)最受歡迎。第一是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣地區(qū)，除了化妝品工業(yè)重鎮(zhèn)廣州，近年來(lái)不斷出臺(tái)化妝品發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)東方美谷等一眾產(chǎn)業(yè)園區(qū)的上海也尤受歡迎；其二是背靠各地優(yōu)秀的高校、研究院、特色原料產(chǎn)地，企業(yè)往往背靠它們進(jìn)行特色產(chǎn)品或獨(dú)家技術(shù)的研發(fā)；其三是企業(yè)策源地，主要基于企業(yè)自身在當(dāng)?shù)氐挠绊懞吞?hào)召力。
正所謂“栽下梧桐樹，引得鳳凰來(lái)”，本質(zhì)上來(lái)看，研發(fā)中心的建設(shè)只是一個(gè)基底，國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)看中的是化妝品人才和資源，以及這些所能創(chuàng)造出的更具創(chuàng)新、質(zhì)量更優(yōu)、更受市場(chǎng)喜愛(ài)的產(chǎn)品，如此企業(yè)才能在越發(fā)壯大的中國(guó)化妝品市場(chǎng)中分一杯羹。
研發(fā)是最好的投資
上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生曾在接受青眼采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)者的認(rèn)知提高，以及新法規(guī)落地生根，中國(guó)化妝品行業(yè)可能會(huì)從流量紅利向品質(zhì)紅利漸進(jìn)轉(zhuǎn)型，靠砸錢買新客的打法會(huì)向靠品質(zhì)求復(fù)購(gòu)的打法漸進(jìn)遷移和平衡，企業(yè)的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力將會(huì)為產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展助力。
珀萊雅前首席研發(fā)官蔣麗剛也在公開場(chǎng)合表示，“未來(lái)只有具有技術(shù)含量、或是具有一定規(guī)模、亦或是具有一定特色且合法合規(guī)的企業(yè)才能活得好?！?/p>
誠(chéng)然，本土企業(yè)基礎(chǔ)研發(fā)相比國(guó)際巨頭確實(shí)薄弱，但研發(fā)創(chuàng)新是企業(yè)最好的投資，本土企業(yè)已然達(dá)成共識(shí)。
而在研發(fā)的驅(qū)動(dòng)下，一大批企業(yè)也展現(xiàn)出了新的風(fēng)貌，更讓市場(chǎng)看到國(guó)貨崛起并非是一句口號(hào)。如珀萊雅的蛻變業(yè)內(nèi)就有目共睹，其底層邏輯就是研發(fā)、創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品力、品牌力與渠道力上的全面突圍。
貝泰妮如是，旗下薇諾娜專注敏感肌護(hù)膚，運(yùn)用專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現(xiàn)代護(hù)膚科技相結(jié)合，成為敏感肌賽道的頭牌，一舉顛覆市場(chǎng)格局。
類似的例子還有很多，華熙生物以自研原料為引擎，帶動(dòng)旗下品牌發(fā)展；花西子以東方美妝研發(fā)體系，成為彩妝界的清流；伽藍(lán)集團(tuán)、歐詩(shī)漫等等一大批本土企業(yè)都在強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)人才。
正因如此，國(guó)貨品牌早已不再是低價(jià)劣質(zhì)的代名詞，越來(lái)越多的國(guó)貨擁有了自己的獨(dú)家技術(shù)、原料。而在研發(fā)上扎得有多深，將決定著企業(yè)能在牌桌上留多久。