記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
成都SKP已經(jīng)正式開業(yè)一周，首批入駐開店的品牌也已悉數(shù)亮相，其中頂級(jí)奢侈品牌云集。按照官方說(shuō)法，成都SKP一線品牌覆蓋率高達(dá)98%。
成都SKP總建筑面積為32.4萬(wàn)平方米，其中商業(yè)面積約為15.1萬(wàn)平方米，零售空間分為北館、南館SKP-S和街區(qū)三個(gè)部分。而北館則主要集中了一線奢侈品牌，包括卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、江詩(shī)丹頓等42個(gè)高級(jí)珠寶和腕表品牌，數(shù)量上超過(guò)了同城的遠(yuǎn)洋太古里和IFS金融中心。
在12月20日成都SKP試營(yíng)業(yè)首日，寶格麗、蒂芙尼、寶詩(shī)龍、HUBLOT宇舶表、A. LANGE & S?HNE朗格表等品牌專賣店一同開業(yè)。其中丹麥珠寶品牌喬治杰生Georg Jensen在成都SKP開出了品牌在西南地區(qū)首間專賣店，而德國(guó)高級(jí)制表品牌朗格表則開出了成都首間直營(yíng)專賣店。
與近年來(lái)積極開店的眾多高級(jí)制表品牌相比，朗格表在中國(guó)開店步伐有嚴(yán)格的控制。在成都SKP全新專賣店開出之前，朗格表在內(nèi)地僅有10間直營(yíng)專賣店。2022年7月在接受界面新聞專訪時(shí)，朗格中國(guó)董事總經(jīng)理龔焱就曾透露，2023財(cái)年品牌也只會(huì)在成都SKP新增一間直營(yíng)專賣店。
朗格對(duì)直營(yíng)店選址、數(shù)量和規(guī)模一直把控嚴(yán)格。2022年早些時(shí)候在上海浦東麗思卡爾頓酒店-國(guó)金中心開設(shè)了一間精品店。而在為數(shù)不多的直營(yíng)門店中，SKP卻是朗格一直以來(lái)的合作方，除了新開的成都SKP專賣店，北京SKP和西安SKP中也開有朗格專賣店。
宇舶表在成都SKP開出了品牌在成都的第二家專賣店，第一家店位于成都IFS金融中心。2020年宇舶表成都IFS店開業(yè)時(shí)候，那是品牌在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)的最大旗艦店。這次為慶祝成都SKP店開業(yè)，宇舶表在店內(nèi)呈現(xiàn)了全新MP-09雙軸陀飛輪5天動(dòng)力儲(chǔ)存彩虹3D立體碳纖維腕表，這也是該系列腕表首次在宇舶表國(guó)內(nèi)專賣店內(nèi)亮相。
成都已經(jīng)是公認(rèn)的中國(guó)時(shí)尚第三城。在成都遠(yuǎn)洋太古里和IFS金融中心多年的虹吸效應(yīng)下，成都已經(jīng)是西南地區(qū)時(shí)尚奢侈品購(gòu)買力最強(qiáng)勁的城市，這里面熱愛(ài)時(shí)尚潮流的成都人功不可沒(méi)。但相較于一線時(shí)裝、皮具和化妝品牌，高級(jí)珠寶和腕表品牌發(fā)力西南市場(chǎng)要略晚一些。
2019年至2020年是一個(gè)比較顯著的節(jié)點(diǎn)。那段時(shí)間，包括江詩(shī)丹頓、浪琴表、寶璣、古馳腕表、宇舶表等品牌在內(nèi)的多個(gè)高級(jí)制表品牌在成都扎堆舉辦品牌展覽，展覽活動(dòng)大多舉辦在相隔一條街的遠(yuǎn)洋太古里和IFS金融中心內(nèi)。
這些展覽舉辦的時(shí)間恰好與這些品牌在這兩個(gè)高檔商圈的門店策略有關(guān)，有的品牌升級(jí)了門店，而有的品牌則新開了門店。那幾年的時(shí)間里，高級(jí)珠寶和腕表品牌完成了在“成都IFS-遠(yuǎn)洋太古里”商圈的首店落成或升級(jí)工作，實(shí)現(xiàn)了在西南地區(qū)的關(guān)鍵布局。當(dāng)時(shí)的那些舉動(dòng)向外界釋放出一線硬奢品牌進(jìn)軍內(nèi)地的信號(hào)，從過(guò)往追求銷量的單純賣貨行為，轉(zhuǎn)變?yōu)樵趦?nèi)陸市場(chǎng)述說(shuō)品牌故事，加強(qiáng)與西南市場(chǎng)消費(fèi)者的情感鏈接。
而今天的情況卻不可同日而語(yǔ)了。過(guò)去三年中國(guó)人民經(jīng)歷了共同抗疫，在國(guó)際旅游未能恢復(fù)的時(shí)刻，將消費(fèi)的注意力從國(guó)際旅行消費(fèi)轉(zhuǎn)化為本土消費(fèi)，從而推動(dòng)了本土高級(jí)珠寶和腕表消費(fèi)的極大增長(zhǎng)。
在硬奢侈品消費(fèi)開始趨于成熟的當(dāng)下，高級(jí)珠寶和專業(yè)制表品牌在成都再開店不可能像當(dāng)初那樣再度觀望，只要有一個(gè)有口皆碑的高端商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商牽頭，似乎沒(méi)有拒絕開店的理由。成都SKP雖然不像成都遠(yuǎn)洋太古里和IFS金融中心那樣有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但北京SKP創(chuàng)下的“全球店王”業(yè)績(jī)，已經(jīng)足夠讓一線珠寶和腕表品牌爭(zhēng)先空后的進(jìn)駐。