文|BT商業(yè)科技
雖然四季度的成績還沒公布，但可以肯定的是，2022年對于智能手機(jī)行業(yè)來說是一段不堪回首的苦日子。
Counterpoint的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降了12%至3.01億部——這是近8年來最糟糕的同期表現(xiàn)。相對應(yīng)地，全球智能手機(jī)市場的營收也較去年同期下降了3%。來到四季度，情況甚至變得愈發(fā)不妙，11月全球智能手機(jī)的出貨量和銷售額同比分別下降20%和18%。
寒冬之中，所有手機(jī)廠商都在尋找觸底反彈的機(jī)會。如今形勢逐漸明朗，大部分廠商都把希望寄托到同一個風(fēng)口——折疊屏。
來自市場機(jī)構(gòu)DSCC的最新報告預(yù)測，2023年折疊屏手機(jī)的出貨量將增長三成，并有望帶來下一波換機(jī)潮。包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商都有針對性布局，并在過去一年紛紛推出新款在折疊屏手機(jī)搶占市場。然而三星的統(tǒng)治地位依舊穩(wěn)固，本土廠商暫時還無法對前者形成挑戰(zhàn)。
隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新的機(jī)會也在涌現(xiàn)。折疊屏手機(jī)市場，或許將迎來全新的時代。
折疊屏市場現(xiàn)狀：三星一家獨(dú)大，華米OV扎堆發(fā)新機(jī)
一個產(chǎn)品火不火，出貨量是最基本的指標(biāo)。從去年前三個季度的數(shù)據(jù)看，折疊屏市場需求確實(shí)在不斷增長，逐漸從偽需求向真風(fēng)口演變。
同樣來自DSCC的報告就指出，2022年二季度折疊屏手機(jī)出貨量同比增長94%至160萬部，三季度出貨量則暴漲140%，創(chuàng)下歷史新高。作為核心零部件的折疊屏面板出貨量大增，也側(cè)面證明了折疊屏手機(jī)的火爆。數(shù)據(jù)顯示，去年三季度折疊屏面板出貨量同比增長63%至660萬片。
折疊屏手機(jī)的爆發(fā)，固然為一眾廠商帶來了新希望。不過正如文章開頭所說，三星的份額優(yōu)勢巨大，中國一眾手機(jī)品牌暫時還無法撼動其統(tǒng)治地位。
DSCC的報告就指出，得益于Galaxy Z Flip 4和Galaxy Fold 4等主力機(jī)型的強(qiáng)勢表現(xiàn)，三星在去年三季度全球折疊屏手機(jī)市場的占有率有望突破80%。在二季度，這個數(shù)據(jù)還只是50%。
三星之所以能在折疊屏手機(jī)市場一家獨(dú)大，除了擁有其他品牌無法比擬的先發(fā)優(yōu)勢之外，對供應(yīng)鏈的超強(qiáng)掌控力也是一個重要因素。
早在2019年，三星就發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，并保持每年迭代新機(jī)型的節(jié)奏，目前形成了Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip和三星W三個完整的產(chǎn)品矩陣。其中，Galaxy Z Fold和W系列聚焦高端商務(wù)市場，Galaxy Z Flip則走時尚路線，分別針對不同的目標(biāo)人群。
起步早也意味著上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，三星只能靠自己搭建供應(yīng)體系。正因如此，三星這幾年逐漸打造出了一套完整且技術(shù)壁壘相當(dāng)高的折疊屏供應(yīng)鏈。
比如三星內(nèi)部孵化的面板供應(yīng)商Samsung Display，去年三季度的折疊屏面板出貨量就同比激增63%，市場份額接近90%。而在Samsung Display之外，其他供應(yīng)商的折疊屏面板市場份額都不超過3%，和三星有天淵之別。
當(dāng)然，如果將目光聚焦到國內(nèi)市場，三星并沒有優(yōu)勢。反倒是華為、榮耀、OPPO和vivo等本土品牌在過去一年紛紛推出高端折疊屏手機(jī)，試圖搶占高端市場份額。
IDC的數(shù)據(jù)就顯示，去年上半年華為以63.6%的占有率成為中國折疊屏手機(jī)市場霸主，緊隨其后的是OPPO的18.3%和三星的9.3%。榮耀和vivo入局時間晚，前者最暢銷的折疊屏產(chǎn)品是去年1月發(fā)布的Magic V，后者直到去年4月才發(fā)布 首款折疊屏手機(jī)vivo X Flod，產(chǎn)品矩陣單一，暫時還未成氣候。
但需要注意的是，長期失意中國市場的三星并沒有放棄反攻——折疊屏手機(jī)，恰恰是其再戰(zhàn)中國市場的王牌。
在去年初的北京冬奧會期間，三星順勢進(jìn)行了一大波營銷，為兩千多名運(yùn)動明星送去包含最新款Galaxy Z Flip 3 5G手機(jī)的大禮包。除此之外，三星在北京三里屯、藍(lán)色港灣、長楹天街等地開設(shè)了多家奧運(yùn)體驗館，重新?lián)炱鹁€下渠道。種種動態(tài)表明，三星折疊屏手機(jī)已吹響進(jìn)軍中國市場的號角。
當(dāng)然，中國廠商要擔(dān)心的不止一個三星，甚至三星自己也不是高枕無憂。畢竟在它們頭頂，都懸著一把不知道何時會掉下的達(dá)摩克利斯之劍——蘋果。
折疊屏手機(jī)市場最大懸念：蘋果何時入局?
作為全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭大哥和高端市場的霸主，蘋果對折疊屏手機(jī)的態(tài)度一直相當(dāng)曖昧。
一方面，蘋果并沒有忽視折疊屏的潮流，也多次被傳將推出折疊屏產(chǎn)品。
包括iPhone、Mac和iPad都被傳將推出折疊屏版本，且有路透社等多家權(quán)威媒體作出跟蹤報道。在去年，外網(wǎng)甚至流傳了一份所謂的“iPhone 14 Fold”折疊屏手機(jī)渲染圖，但最終被證實(shí)只是謠言。
不過在去年下半年，有關(guān)蘋果折疊屏產(chǎn)品的消息愈演愈烈，更多內(nèi)幕消息以及產(chǎn)品參數(shù)被一一曝光，傳聞可信度也在上升。比如美國知名科技博主Mark Gurman就透露，蘋果將率先推出折疊屏Mac，搭載20英寸顯示屏幕，為折疊屏手機(jī)探路。
但另一方面，蘋果首款折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布時間一推再推，遲遲沒有看到成品，官方也并未給出產(chǎn)品面世的期限。
去年4月，長期追蹤蘋果動態(tài)的天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文表示，蘋果正在測試一款約9英寸的折疊屏產(chǎn)品，從尺寸來看介于iPhone和iPad之間，預(yù)計2025年之后發(fā)布，且不確定是否會大規(guī)模量產(chǎn)。
來到去年10月，有外媒爆料蘋果已經(jīng)完成兩臺折疊屏工程機(jī)的組裝，橫向、豎向折疊各一臺。其中，橫向折疊機(jī)型展開后尺寸約為8.9英寸，和郭明錤此前的爆料類似;豎向折疊屏機(jī)型大小則為7英寸，且沒有配備副屏。但預(yù)計上市時間，則推遲到了2026年。
截至目前，上述所有消息都沒有得到官方認(rèn)證。在各種公開場合，庫克等蘋果高層也鮮少談?wù)撜郫B屏產(chǎn)品動態(tài)或者蘋果對折疊屏手機(jī)市場的看法。
在價值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來，蘋果之所以表現(xiàn)得如此克制，主要出于兩點(diǎn)考量：一是因為其高端市場占有率極高，押寶折疊屏的三星、華為等廠商暫時還無法形成威脅;二是折疊屏技術(shù)仍有缺陷，蘋果不愿意向市場推出半成品，破壞其金漆招牌。
前一個原因，有大量的數(shù)據(jù)可以佐證，在此不再贅述。后一個原因，既有蘋果自身的問題，也揭示了所有手機(jī)廠商的痛點(diǎn)。
在庫克時代，蘋果一直被詬病喪失創(chuàng)新能力，近年發(fā)布的歷代iPhone在功能上也沒有多少創(chuàng)新之處。但研發(fā)團(tuán)隊反應(yīng)滯后，對前沿技術(shù)缺乏掌控力，才是最核心的問題——這一點(diǎn)，同樣體現(xiàn)在一波三折的VR/AR頭顯和汽車項目上。
不過受折疊屏技術(shù)所困的廠商，也遠(yuǎn)不止蘋果。
艾媒咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費(fèi)者不購買折疊屏手機(jī)的原因中，得票最高的選項是“擔(dān)心質(zhì)量問題”，多達(dá)67.5%的受訪者表達(dá)了自己的擔(dān)憂。除此之外，還有36.1%的消費(fèi)者認(rèn)為折疊屏手機(jī)“性價比低”，24.3%的消費(fèi)者表示“感受不到折疊屏手機(jī)的價值”。
這一調(diào)查表明，折疊屏手機(jī)雖然人氣飆升，但絕不是十全十美，還有不少消費(fèi)者對其心存疑慮。針對用戶的不滿、擔(dān)憂，作出針對性改進(jìn)、解決折疊屏手機(jī)相應(yīng)的技術(shù)問題，是所有廠商的共同任務(wù)。
需求井噴之際，折疊屏仍有技術(shù)難關(guān)等待克服
如果說現(xiàn)任霸主三星以及潛在勁敵蘋果是華米OV最大外部威脅的話，那么折疊屏手機(jī)本身存在的技術(shù)難點(diǎn)、用戶對現(xiàn)有產(chǎn)品的不滿，就是這些廠商需要解決的內(nèi)部挑戰(zhàn)。
客觀地說，本土品牌也一直在進(jìn)步。從去年發(fā)布的最新折疊屏手機(jī)來看，本土廠商在技術(shù)上都有不同程度的創(chuàng)新，并充分發(fā)揮了自己的長處。
其中，vivo的折疊屏首秀X Flod，以配置和性價比作為主要賣點(diǎn)。根據(jù)知名科技媒體雷科技(ID：leitech)的測評，vivo X Fold周邊配置“量大管夠”：兩塊120Hz三星鉆排E5材質(zhì)OLED屏幕，堪稱折疊屏頂配的后置四攝系統(tǒng)和支持50W無線快充的電池系統(tǒng)一應(yīng)俱全。8999元的起售價，在同級別機(jī)型中也絕對算得上良心。
OPPO Find N2作為第二代產(chǎn)品，則在機(jī)身材質(zhì)、屏幕等細(xì)節(jié)上費(fèi)了不少心思。同樣來自雷科技(ID：leitech)的測評指出，和上一代產(chǎn)品相比，OPPO Find N2裸機(jī)重量從275G下降至233G，這得益于其采用的全新屏幕骨架材料。而外屏也較上一代產(chǎn)品有大幅升級，采用三星的E6 OLED面板，120Hz的刷新率直接翻倍。
華為Mate Xs 2同樣有較好的折痕效果，且在系統(tǒng)、軟件上充分發(fā)揮了華為鴻蒙的優(yōu)勢。Mate Xs 2全面適配Harmony OS 3，諸如桌面卡片、一屏多應(yīng)用、自動分類布局、軟件主動適配大屏等功能一應(yīng)俱全。
然而，在核心技術(shù)環(huán)節(jié)，本土廠商并沒有優(yōu)勢。
折疊屏手機(jī)的核心技術(shù)主要有兩個：鉸鏈和柔性O(shè)LED面板。鉸鏈技術(shù)是否過關(guān)，關(guān)系到折疊程度、折痕，更直接決定了面板的使用壽命。因此，想提高手機(jī)質(zhì)量和用戶體驗，既要在折疊技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，也要靠原材料的升級。
此前引發(fā)不少爭議的小米折疊屏手機(jī)MIX FOLD，槽點(diǎn)之一就是維修價格過高。根據(jù)官方公布資料，該機(jī)型內(nèi)屏維修費(fèi)達(dá)到3900元，僅次于5100元的主板。修不起，也成為勸退消費(fèi)者的重要原因。
不幸的是，在鉸鏈和柔性面板這兩個核心環(huán)節(jié)上，國內(nèi)廠商暫時遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星。
以屏幕材料為例。在華為等廠商仍在使用聚酰亞胺薄膜CPI充當(dāng)屏幕蓋板材料時，三星已經(jīng)研發(fā)出了超薄柔性玻璃UTG。和CPI相比，UTG透光性、耐熱度都更高，還設(shè)置了柔性層和剛性層，使用體驗較其他品牌的產(chǎn)品有大幅改善。
此外，大多數(shù)頂配折疊屏手機(jī)都采用三星的柔性O(shè)LED面板。光是這一點(diǎn)，華米OV就被競爭對手牢牢扼住了命運(yùn)的咽喉。
在鉸鏈技術(shù)上，也有同樣的情況。
三星主要折疊屏機(jī)型采用的U型鉸鏈技術(shù)特點(diǎn)在于折疊半徑大，折痕更淺且能減少屏幕磨損度。而華為、OPPO等廠商則采用水滴鉸鏈技術(shù)，效果和三星已申請專利的自研技術(shù)相比有明顯差別，優(yōu)缺點(diǎn)都更明顯。比如華為早期產(chǎn)品采用的雙旋水滴鉸鏈技術(shù)，優(yōu)點(diǎn)是折痕效果極佳，但問題在于屏幕和鉸鏈無法完全貼合。
在價值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來，蘋果這個潛在勁敵固然值得提高警惕，但畢竟尚未正式下場。對抗三星，才是華米OV的當(dāng)務(wù)之急，在技術(shù)、供應(yīng)鏈上都是如此。
根據(jù)ETNews的最新消息，三星計劃在1月份的CES 2023上向合作伙伴展示全球首個可折疊+可滑動OLED面板。該消息還沒有得到官方確認(rèn)，媒體和科技愛好者的熱情卻已經(jīng)被點(diǎn)燃。再次引領(lǐng)技術(shù)潮流的三星，展示了自己在折疊屏手機(jī)市場的統(tǒng)治地位。
在過往很多年，三星的技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈管理能力都走在中國品牌的前頭。如果想迎頭趕上，從三星手中奪走折疊屏手機(jī)市場的主動權(quán)，華米OV們就必須努力彌補(bǔ)差距。
寫在最后
2022年的最后一個工作日，榮耀CEO趙明在內(nèi)部發(fā)布了新年致辭，將2022年稱作榮耀“孕育能力，蓄勢待發(fā)”的一年。而對于新一年的期待和目標(biāo)，趙明重點(diǎn)提到了折疊屏手機(jī)。
“面對全球高端市場的蓬勃發(fā)展，我們要在全新的高端旗艦手機(jī)筑起影像、通信、安全、智慧化的領(lǐng)先能力，并在折疊屏領(lǐng)域打造絕對優(yōu)勢，全面推動折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時代。”
其他手機(jī)廠商的掌門人雖然不像趙明這樣把野心寫在臉上，但也從不掩飾自己對折疊屏市場的期待。毫無疑問，折疊屏已成為兵家必爭之地。未來一年，我們必將看到更多折疊屏新品的面世。
站在消費(fèi)者的角度，各家廠商的競爭并不是人們最關(guān)心的事情。能不能通過良性競爭，不斷提升折疊屏手機(jī)的性能、解決現(xiàn)有技術(shù)難題，才是頭等大事。在傳統(tǒng)智能手機(jī)已經(jīng)喪失創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識的情況下，只希望折疊屏這個風(fēng)口的出現(xiàn)，能為消費(fèi)者們帶來久違的驚喜。