文|美妝頭條 張靜
編輯|黃友枝
在新消費(fèi)者時(shí)代，毋庸置疑的是，資本不再像往年一樣一股腦涌入美妝賽道，冷靜后的投資方，在投資邏輯方面有了新特點(diǎn)。
據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計(jì)，2022年12月份美妝行業(yè)共發(fā)生16起相關(guān)企業(yè)投融資案例，資金總額超8.27億元。
《美妝頭條》新媒體透過(guò)這16起融資案例，看看2022年最后一個(gè)月的融資都呈現(xiàn)了哪些亮點(diǎn)？又展現(xiàn)了哪些趨勢(shì)？
DTC品牌吃香，資本高歌猛進(jìn)
DTC，全稱 Direct To Consumer，直譯為直接面向消費(fèi)者。疫情發(fā)生以來(lái)，越來(lái)越多的美妝品期望牌通過(guò)直面消費(fèi)者的方式來(lái)推動(dòng)銷售，促使很多品牌向DTC轉(zhuǎn)型。
12月份，就有眾多DTC美妝品牌迎來(lái)融資熱，其中不乏大額融資和知名投資方出手。
創(chuàng)新性過(guò)敏護(hù)膚品牌「Nectar」宣布獲得1650萬(wàn)美元（約合人民幣1.14億元）A輪融資，由Harmony Partners領(lǐng)投。據(jù)悉，「Nectar」是Nectar Life Sciences旗下開發(fā)的DTC消費(fèi)品牌，其使命是將臨床研究轉(zhuǎn)化為個(gè)性化且革命性的過(guò)敏護(hù)理，并最終終結(jié)過(guò)敏。印度DTC美容品牌「Renee Cosmetics」在由Evolvence India和Edelweiss Group領(lǐng)投的B輪融資中籌集了2500萬(wàn)美元（約合人民幣1.73億元），老股東Equanimity和9Unicorns追投。
除了兩筆過(guò)億元的投融資，12月份還有3起DTC品牌獲得資本關(guān)注，投資金額均高達(dá)上千萬(wàn)。
美國(guó)DTC護(hù)膚品牌「InnBeauty Project」獲得了 1200 萬(wàn)美元（約合人民幣8292.24萬(wàn)元）B輪融資，融資資金將用于發(fā)展公司并擴(kuò)大與絲芙蘭的合作伙伴關(guān)系，并計(jì)劃在明年上半年進(jìn)入絲芙蘭加拿大地區(qū)業(yè)務(wù)。
此外，印度DTC阿育吠陀護(hù)膚品牌「Ayurveda Experience」在由Anicut Capital領(lǐng)投的新一輪融資中籌集600萬(wàn)美元（約合人民幣4144.1萬(wàn)元），參投者包括Singularity Ventures等。本輪資金將用于拓展國(guó)際市場(chǎng)、加強(qiáng)研發(fā)能力和基礎(chǔ)設(shè)施等方面。成立于2019年的印度DTC個(gè)護(hù)品牌「Beco」在由Rukam Capital領(lǐng)投的A輪融資中籌集了300萬(wàn)美元（約合人民幣2072萬(wàn)元），該品牌主要提供紙巾、毛巾和洗浴用品等產(chǎn)品，在印度擁有10,000個(gè)線下零售點(diǎn)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，眾多DTC美妝品牌舍棄傳統(tǒng)的層層分銷模式，在生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售、反饋等環(huán)節(jié)上直接與消費(fèi)者展開互動(dòng)，成功驅(qū)動(dòng)了這種模式的流行，越來(lái)越多小而美的 DTC 品牌通過(guò)社交媒體走進(jìn)了資本的視野。
北美洲涌動(dòng)，亞洲、非洲受關(guān)注
著名電影《香水》曾言：“誰(shuí)掌握了氣味，誰(shuí)就掌握了人們的心”。隨著人們生活水平的提高，曾作為奢侈品的香氛，正在逐漸轉(zhuǎn)變成人們的日常生活用品。在此情況之下，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”成為潮流，香氛品類成了一門不可忽視的生意，吸引到了資本的目光。
成立于2021年的香氛品牌「ELOREA」就在12月份完成了200 萬(wàn)美元（約合人民幣1382.02萬(wàn)元）的種子輪融資，據(jù)官方資料顯示，該品牌由韓裔美國(guó)夫妻 Wonny Lee 和 Su min Park 在紐約創(chuàng)立。品牌自稱以韓國(guó)悠久的香氛文化及歷史為靈感，目前已推出花香調(diào)、木質(zhì)調(diào)、柑橘調(diào)等多款香水，以及香薰蠟燭、護(hù)手霜等產(chǎn)品。
除了香氛品牌，成立于2020年的美國(guó)小眾護(hù)發(fā)品牌「Dae Hair」也獲得 800 萬(wàn)美元（約合人民幣5529.28萬(wàn)元）A 輪融資，該品牌主打清潔和純素護(hù)發(fā)，與絲芙蘭建立了獨(dú)家零售合作伙伴關(guān)系，不止一次獲得融資。美國(guó)家庭護(hù)理品牌「Evereden」也獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣，產(chǎn)品在美國(guó)、加拿大、歐洲、韓國(guó)等以及中國(guó)香港地區(qū)有售。美國(guó)面部護(hù)理服務(wù)商 「Heyday 」也在12月份宣布，由原投資者 Level 5 Capital Partners牽頭，公司已在B輪融資的擴(kuò)融中籌到1200 萬(wàn)美元（約合人民幣8292.24萬(wàn)元）。
除了位于北美洲的4家品牌獲得資本關(guān)注，12月份總部位于肯尼亞的初創(chuàng)公司「Uncover Skincare 」也完成了100萬(wàn)美元（約合人民幣690.03萬(wàn)元）的種子資金，該品牌專門為非洲女性提供量身定制的美容和護(hù)膚產(chǎn)品，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)主導(dǎo)，制造符合非洲護(hù)膚需求的產(chǎn)品來(lái)徹底改變非洲護(hù)膚市場(chǎng)。
從凱度發(fā)布的《亞洲美妝趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，大部分的亞洲消費(fèi)者都希望擁有更健康的身體和生活方式。在此情況之下，純素概念在美妝市場(chǎng)掀起一番熱潮。
成立于2020年的印度純素個(gè)護(hù)品牌「TrueFrog」獲200萬(wàn)美元（約合人民幣1382.02萬(wàn)元）融資，該品牌產(chǎn)品100%植物基底，不含硫酸鹽、硅酮等化學(xué)物質(zhì)。目前提供潔面乳、潤(rùn)膚霜、眼霜、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、卷發(fā)棒等17種個(gè)護(hù)產(chǎn)品。此外，成立于2021年的82°E也在種子輪融資中籌集750萬(wàn)美元（約合人民幣5182.65萬(wàn)元）。
本土四例，醫(yī)美品牌最吸金
在美妝領(lǐng)域，無(wú)論是初創(chuàng)企業(yè)的成長(zhǎng)，還是一款款新產(chǎn)品的誕生，都離不開資本的支持。2022年，雖然本土品牌融資環(huán)境不盡如人意，但12月份依然有4家不同領(lǐng)域的企業(yè)憑借前沿技術(shù)、細(xì)分布局等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)獲得了資本青睞。
生合萬(wàn)物（蘇州）生物科技有限公司宣布完成數(shù)千萬(wàn)元Pre A輪融資，人參皂苷作為生合萬(wàn)物的代表產(chǎn)品，未來(lái)在藥品、保健品、功能性食品和化妝品等市場(chǎng)擁有著巨大的商業(yè)機(jī)遇。美膚管理品牌「梵膚子」斬獲A輪數(shù)千萬(wàn)元融資，該品牌倡導(dǎo)東方純凈護(hù)膚新概念，從膚質(zhì)、膚色、膚齡三大維度，對(duì)女性肌膚進(jìn)行立體化美膚管理。抖音全域營(yíng)銷服務(wù)公司「多啦阿夢(mèng)」宣布獲得CMC資本獨(dú)家投資，該公司長(zhǎng)期耕耘垂類美妝賽道，與巴黎歐萊雅、伊麗莎白雅頓、法國(guó)嬌蘭、法國(guó)希思黎、馥蕾詩(shī)、蘭蔻、理膚泉等諸多高端美妝品牌合作。
近年來(lái)，受整形美容事故等負(fù)面新聞?dòng)绊?，消費(fèi)者開始追求更安全、更有效、更自然的美容服務(wù)，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，市場(chǎng)空間和規(guī)模相當(dāng)可觀，受到資本重視。
12月，中國(guó)消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集團(tuán)上海吉奇海醫(yī)療科技有限公司獲A股上市公司廣東小崧科技股份有限公司一億元人民幣投資。該輪投資將主要用于集團(tuán)旗下專注于光電保養(yǎng)連鎖醫(yī)美品牌「BR光電保養(yǎng)」的產(chǎn)業(yè)布局，品牌傳播、人才引進(jìn)等領(lǐng)域。據(jù)悉，成立于2021年的「BR光電保養(yǎng)」是以輕醫(yī)美為載體的生活方式連鎖品牌，以中度醫(yī)美用戶和小白用戶為主要目標(biāo)群體，對(duì)他們進(jìn)行醫(yī)美的“初教育”。
都說(shuō)“春江水暖鴨先知”，12月份有多起眾星捧月的過(guò)億投資項(xiàng)目，也有多次獲得融資的老玩家。結(jié)合當(dāng)下整體社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及美妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前投資狀態(tài)是回歸理性的商業(yè)本質(zhì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展是有益的。