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2022年,彩電市場子品牌或成“勝負(fù)手”

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2022年,彩電市場子品牌或成“勝負(fù)手”

品牌格局出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)。

文|視聽圈

2022年,這是疫情沖擊下的第三個年頭。且在這一年當(dāng)中又疊加海外輸入性通脹帶來的能源性消費,吞噬和削弱大眾消費力。因此,過去的2022年國內(nèi)彩電市場是一個“難上加難”格局,彩電需求可以說跌入谷底。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)最新數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2022年中國電視市場出貨量將持續(xù)回落至3860萬臺,同比下降3.6%。國內(nèi)彩電業(yè)承壓運行,遭遇規(guī)模下降、利潤下滑雙重挑戰(zhàn)!

彩電市場全面遇冷:品牌格局出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)

2022年,國內(nèi)彩電彩電行業(yè)繼續(xù)“承壓和遇冷”。這必然導(dǎo)致行業(yè)市場品牌格局也會發(fā)生新的“變數(shù)”。 這其中,核心的品牌變化趨勢是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”與“子品牌強(qiáng)勢崛起”。

群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù),2022年中國彩電市場在品牌格局最大的變化,就是TO4頭部品牌集中度在進(jìn)一步提升。以海信、TCL、MI和創(chuàng)維在內(nèi)的Top4品牌市占率達(dá)到72%,遠(yuǎn)超其他品牌的總和。

目前,國內(nèi)彩電市場云集了幾十個品牌在“較量”。而海信、TCL、小米和創(chuàng)維這四家品牌綜合就超7成以上,這意味著剩下十多個主流品牌在“爭食”剩下的不到3成的份額,即規(guī)模約千萬臺的市場容量。

要知道,這千萬臺左右的市場份額中,還云集了長虹、康佳、海爾、華為、榮耀、索尼、三星、飛利浦、夏普、LG等一票彩電主流品牌。如此多的品牌只有千萬臺左右的容量,這背后折射出兩個事實。

其一,腰部以下品牌的市場生存空間在進(jìn)一步被“擠壓”,這意味著長虹、康佳、海爾等二線品牌在未來市場或?qū)⒚媾R巨大壓力。

其二:以海信、小米、TCL、創(chuàng)維為首的第一陣容與第二陣營單一品牌的差距變大,一二線品牌陣營已經(jīng)形成“完全不同量級”的巨大鴻溝。

如此看來,現(xiàn)在國內(nèi)彩電品牌格局,這有點像多年之前智能手機(jī)市場的“高度頭部化”的趨勢。這樣的局面,是頭部強(qiáng)者的機(jī)會,卻也意味著尾部企業(yè)、二線企業(yè)的“力量會持續(xù)下降”。大分化之下,彩電市場品牌們“何去何從”需要更多的智慧來把控。

得子品牌得市場

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示:今年彩電市場前四中海信、TCL、小米和創(chuàng)維累計市場占比高達(dá)72%,市場頭部優(yōu)勢明顯。而這前四名中之所以優(yōu)勢巨大,背后最大的“推力”來自雙品牌運作。小米有紅米、海信有VIDDA、TCL有雷鳥、創(chuàng)維有酷開……或者說,第一集團(tuán)陣營的超強(qiáng)市占率是離不開門下子品牌的“助攻”。

目前從市場份額上看,2022年海信子品牌VIDDA取得了大幅的成長。其年輕人、新價值的產(chǎn)品定位,帶動海信系彩電銷量的新一輪成長。

根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維的數(shù)據(jù),海信的子品牌Vidda在2022年前十月線上銷量占比為7.92%,排名第五,不僅成為互聯(lián)網(wǎng)子品牌中的“最強(qiáng)者”,而且更是力壓長虹、海爾、康佳等“傳統(tǒng)彩電老炮”成為前五品牌,妥妥成為今年彩電市場的“成色最純的黑馬品牌”。

無獨有偶,小米有紅米、TCL有雷鳥、創(chuàng)維有酷開,四大一線品牌全部有分層消費格局的品牌創(chuàng)新助陣。這其中,雷鳥持續(xù)加強(qiáng)中低端產(chǎn)品布局,成長勢頭也是相當(dāng)迅猛,紅米受到傳統(tǒng)品牌策略擠壓,市場表現(xiàn)不及預(yù)期,二者之間差距持續(xù)縮小,同屬第二梯隊。

有行業(yè)專家甚至分析表示,2022年,四大一線品牌的絕對優(yōu)勢的存在,這背后是由子品牌強(qiáng)弱決定的。通過子品牌贏得年輕一代消費者的擁躉,已經(jīng)成為行業(yè)必爭之地。

據(jù)悉,在當(dāng)下彩電行業(yè)步入存量時代的背景下,“謹(jǐn)慎型”和“享受型”消費態(tài)度正在呈現(xiàn)。中國彩電市場的兩極化愈發(fā)明顯,一極是低端規(guī)模仍然很大,另一極是高端精品逐步放量。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年2000元以下超親民的普及性彩電也在上半年保持著不錯的增勢,有約在2~3點左右的增長。而另一端,6000元以上高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻在逆勢增長,其中萬元以上超高端電視更是增速高達(dá)3.5%。

在這樣的局面背景下,海信、小米、TCL、創(chuàng)維等TOP4頭部品牌很好的實現(xiàn)主品牌和子品牌雙向互動的保持錯位競爭的優(yōu)勢,形成“主品牌向上、新品牌下沉年輕一代”的雙向突破。主品牌負(fù)責(zé)推高上新,在高端品質(zhì)市場占位;而子品牌則是擔(dān)負(fù)收割市場規(guī)模,在場景細(xì)分市場能夠贏得更多年輕人“好感”。

尤其是在低端價格規(guī)模市場,Vidda、紅米、雷鳥、酷開在價格上不僅比長虹、康佳、海爾等一批腰部以下品牌有競爭力,同時在性能和品牌活力上也保持著一定優(yōu)勢,這種局面下,市場份額進(jìn)一步向頭部集中,是必然的事情。

從另外一個角度來看,Vidda、紅米、雷鳥等子品牌在市場端的“受寵”,更是間接折射出,目前市面中一批二線品牌,面臨“品牌形象老化、創(chuàng)新技術(shù)標(biāo)簽不足”的問題。這就需要這些腰部以下二、三線品牌,要想在市場端不被進(jìn)一步被“拉開”距離,就要在品牌調(diào)性上實現(xiàn)突破,或者進(jìn)一步布局“子品牌”這張牌。

后記點評:

當(dāng)下,中國彩電市場從存量市場已經(jīng)進(jìn)入到減量階段。在這樣背景下,彩電企業(yè)要想在穩(wěn)住規(guī)??臻g,并期望份額持續(xù)擴(kuò)張,唯一的方法就是更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新力。其中子品牌帶來的新形象和新玩法發(fā)揮了巨大能量——主品牌子品牌形成“大小王”彼此共振,或?qū)⑹切袠I(yè)未來競爭的看點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

海信

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2022年,彩電市場子品牌或成“勝負(fù)手”

品牌格局出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)。

文|視聽圈

2022年,這是疫情沖擊下的第三個年頭。且在這一年當(dāng)中又疊加海外輸入性通脹帶來的能源性消費,吞噬和削弱大眾消費力。因此,過去的2022年國內(nèi)彩電市場是一個“難上加難”格局,彩電需求可以說跌入谷底。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)最新數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2022年中國電視市場出貨量將持續(xù)回落至3860萬臺,同比下降3.6%。國內(nèi)彩電業(yè)承壓運行,遭遇規(guī)模下降、利潤下滑雙重挑戰(zhàn)!

彩電市場全面遇冷:品牌格局出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)

2022年,國內(nèi)彩電彩電行業(yè)繼續(xù)“承壓和遇冷”。這必然導(dǎo)致行業(yè)市場品牌格局也會發(fā)生新的“變數(shù)”。 這其中,核心的品牌變化趨勢是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”與“子品牌強(qiáng)勢崛起”。

群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù),2022年中國彩電市場在品牌格局最大的變化,就是TO4頭部品牌集中度在進(jìn)一步提升。以海信、TCL、MI和創(chuàng)維在內(nèi)的Top4品牌市占率達(dá)到72%,遠(yuǎn)超其他品牌的總和。

目前,國內(nèi)彩電市場云集了幾十個品牌在“較量”。而海信、TCL、小米和創(chuàng)維這四家品牌綜合就超7成以上,這意味著剩下十多個主流品牌在“爭食”剩下的不到3成的份額,即規(guī)模約千萬臺的市場容量。

要知道,這千萬臺左右的市場份額中,還云集了長虹、康佳、海爾、華為、榮耀、索尼、三星、飛利浦、夏普、LG等一票彩電主流品牌。如此多的品牌只有千萬臺左右的容量,這背后折射出兩個事實。

其一,腰部以下品牌的市場生存空間在進(jìn)一步被“擠壓”,這意味著長虹、康佳、海爾等二線品牌在未來市場或?qū)⒚媾R巨大壓力。

其二:以海信、小米、TCL、創(chuàng)維為首的第一陣容與第二陣營單一品牌的差距變大,一二線品牌陣營已經(jīng)形成“完全不同量級”的巨大鴻溝。

如此看來,現(xiàn)在國內(nèi)彩電品牌格局,這有點像多年之前智能手機(jī)市場的“高度頭部化”的趨勢。這樣的局面,是頭部強(qiáng)者的機(jī)會,卻也意味著尾部企業(yè)、二線企業(yè)的“力量會持續(xù)下降”。大分化之下,彩電市場品牌們“何去何從”需要更多的智慧來把控。

得子品牌得市場

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示:今年彩電市場前四中海信、TCL、小米和創(chuàng)維累計市場占比高達(dá)72%,市場頭部優(yōu)勢明顯。而這前四名中之所以優(yōu)勢巨大,背后最大的“推力”來自雙品牌運作。小米有紅米、海信有VIDDA、TCL有雷鳥、創(chuàng)維有酷開……或者說,第一集團(tuán)陣營的超強(qiáng)市占率是離不開門下子品牌的“助攻”。

目前從市場份額上看,2022年海信子品牌VIDDA取得了大幅的成長。其年輕人、新價值的產(chǎn)品定位,帶動海信系彩電銷量的新一輪成長。

根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維的數(shù)據(jù),海信的子品牌Vidda在2022年前十月線上銷量占比為7.92%,排名第五,不僅成為互聯(lián)網(wǎng)子品牌中的“最強(qiáng)者”,而且更是力壓長虹、海爾、康佳等“傳統(tǒng)彩電老炮”成為前五品牌,妥妥成為今年彩電市場的“成色最純的黑馬品牌”。

無獨有偶,小米有紅米、TCL有雷鳥、創(chuàng)維有酷開,四大一線品牌全部有分層消費格局的品牌創(chuàng)新助陣。這其中,雷鳥持續(xù)加強(qiáng)中低端產(chǎn)品布局,成長勢頭也是相當(dāng)迅猛,紅米受到傳統(tǒng)品牌策略擠壓,市場表現(xiàn)不及預(yù)期,二者之間差距持續(xù)縮小,同屬第二梯隊。

有行業(yè)專家甚至分析表示,2022年,四大一線品牌的絕對優(yōu)勢的存在,這背后是由子品牌強(qiáng)弱決定的。通過子品牌贏得年輕一代消費者的擁躉,已經(jīng)成為行業(yè)必爭之地。

據(jù)悉,在當(dāng)下彩電行業(yè)步入存量時代的背景下,“謹(jǐn)慎型”和“享受型”消費態(tài)度正在呈現(xiàn)。中國彩電市場的兩極化愈發(fā)明顯,一極是低端規(guī)模仍然很大,另一極是高端精品逐步放量。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年2000元以下超親民的普及性彩電也在上半年保持著不錯的增勢,有約在2~3點左右的增長。而另一端,6000元以上高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻在逆勢增長,其中萬元以上超高端電視更是增速高達(dá)3.5%。

在這樣的局面背景下,海信、小米、TCL、創(chuàng)維等TOP4頭部品牌很好的實現(xiàn)主品牌和子品牌雙向互動的保持錯位競爭的優(yōu)勢,形成“主品牌向上、新品牌下沉年輕一代”的雙向突破。主品牌負(fù)責(zé)推高上新,在高端品質(zhì)市場占位;而子品牌則是擔(dān)負(fù)收割市場規(guī)模,在場景細(xì)分市場能夠贏得更多年輕人“好感”。

尤其是在低端價格規(guī)模市場,Vidda、紅米、雷鳥、酷開在價格上不僅比長虹、康佳、海爾等一批腰部以下品牌有競爭力,同時在性能和品牌活力上也保持著一定優(yōu)勢,這種局面下,市場份額進(jìn)一步向頭部集中,是必然的事情。

從另外一個角度來看,Vidda、紅米、雷鳥等子品牌在市場端的“受寵”,更是間接折射出,目前市面中一批二線品牌,面臨“品牌形象老化、創(chuàng)新技術(shù)標(biāo)簽不足”的問題。這就需要這些腰部以下二、三線品牌,要想在市場端不被進(jìn)一步被“拉開”距離,就要在品牌調(diào)性上實現(xiàn)突破,或者進(jìn)一步布局“子品牌”這張牌。

后記點評:

當(dāng)下,中國彩電市場從存量市場已經(jīng)進(jìn)入到減量階段。在這樣背景下,彩電企業(yè)要想在穩(wěn)住規(guī)??臻g,并期望份額持續(xù)擴(kuò)張,唯一的方法就是更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新力。其中子品牌帶來的新形象和新玩法發(fā)揮了巨大能量——主品牌子品牌形成“大小王”彼此共振,或?qū)⑹切袠I(yè)未來競爭的看點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。