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對標(biāo)寶潔、歐萊雅,2023美妝最大IPO要來了?

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對標(biāo)寶潔、歐萊雅,2023美妝最大IPO要來了?

又一個(gè)美妝千億巨頭。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|化妝品觀察

2023年首個(gè)沖擊IPO的消息,來自強(qiáng)生。

路透社消息,日前強(qiáng)生提交了將其消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)Kenvue申請作為一家獨(dú)立公司上市的計(jì)劃。根據(jù)其向美國證監(jiān)會提交的文件,Kenvue股票代碼為“KVUE”,上市完成后,強(qiáng)生將繼續(xù)持有公司至少80.1%的股份表決權(quán),高盛和摩根大通為此次發(fā)行承銷商,擬議的股份出售條款將在稍后的文件中披露。

據(jù)悉,去年9月,強(qiáng)生宣布將旗下消費(fèi)者健康產(chǎn)品部門分拆為獨(dú)立公司Kenvue,新公司旗下共有44個(gè)品牌,包括4個(gè)超10億美元體量的大品牌和20多個(gè)超過1.5億美元的品牌,如城野醫(yī)生、大寶、露得清和李施德林等。

值得一提的是,這是新年伊始美妝個(gè)護(hù)在資本市場傳出的首個(gè)“利好”。對Kenvue此次申請IPO,彭博報(bào)道指出,美國IPO市場剛剛經(jīng)歷2009年金融危機(jī)以來最糟糕的一年,在2021年籌集了創(chuàng)紀(jì)錄的3390億美元后,2022年美股IPO融資總額銳減至240億美元,“Kenvue有可能成為今年美股最大的IPO之一”。

“千億美妝新巨頭”沖IPO

Kenvue申請獨(dú)立上市,意味著強(qiáng)生旗下城野醫(yī)生、露得清、艾惟諾等多個(gè)美妝品牌的消費(fèi)品板塊,將直接獨(dú)立出來,而從業(yè)績來看,Kenvue營收已超千億,已是美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域名副其實(shí)的“新巨頭”。

作為全球最大的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商,強(qiáng)生創(chuàng)立于1886年,在全球60個(gè)國家地區(qū)擁有260多家運(yùn)營公司,全球員工超過13萬人。公開信息顯示,2021年11月,強(qiáng)生開始分拆重組計(jì)劃——對旗下三大業(yè)務(wù)進(jìn)行重新組合:制藥與醫(yī)療器械業(yè)務(wù)合并成為“新強(qiáng)生”,專注于消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)作,兩家公司分別獨(dú)立上市,計(jì)劃在18-24個(gè)月內(nèi)完成。

2022年9月,強(qiáng)生在官網(wǎng)發(fā)布公告,宣布將專注于消費(fèi)者健康產(chǎn)品的新公司命名為“Kenvue”分拆上市。官方介紹稱,Kenvue的名字來自兩個(gè)概念——“Ken”意為知識,“Vue”指視覺,旨在通過豐富知識對人類需求進(jìn)行深入的消費(fèi)者洞察,提供有意義的個(gè)人健康解決方案。新公司的Logo顏色采用了綠底白字,圖形設(shè)計(jì)是矩形搭配側(cè)向的心形。強(qiáng)生公司表示,此標(biāo)識體現(xiàn)了公司的優(yōu)勢:矩形代表科學(xué)的精準(zhǔn)度,心形則喚起了關(guān)懷的溫暖。

業(yè)務(wù)上,Kenvue旗下共有44個(gè)品牌,包括4個(gè)超10億美元體量的大品牌和20個(gè)超過1.5億美元品牌,總體分為三個(gè)業(yè)務(wù)板塊:

一是皮膚健康/美容板塊,包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生、大寶等在內(nèi)的16個(gè)品牌;二是基礎(chǔ)健康板塊,包含傷口護(hù)理、口腔護(hù)理、嬰兒護(hù)理和女性健康品牌,有李施德林、OB衛(wèi)生棉條及以及去年8月在美國市場新推出的嬰幼兒護(hù)理品牌Vivvi & Bloom等12個(gè)品牌;三是個(gè)人護(hù)理板塊,提供非處方藥和保健產(chǎn)品,含泰諾、莫特林、Zarbee’s等在內(nèi)的16個(gè)品牌。

在重組同時(shí),強(qiáng)生也為新公司任命了新管理層。去年5月,強(qiáng)生宣布候任Thibaut Mongon為Kenvue的首席執(zhí)行官,Paul Ruh 為首席財(cái)務(wù)官。據(jù)悉,Thibaut Mongon在強(qiáng)生擁有20多年全球管理經(jīng)驗(yàn),自2019年起擔(dān)任強(qiáng)生公司執(zhí)行副總裁兼消費(fèi)者健康全球主席;Paul Ruh則于6年前加入強(qiáng)生,成為消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)的首席財(cái)務(wù)官,曾就職于百事可樂、麥肯錫、寶潔等公司。

在宣布分拆時(shí),強(qiáng)生公司首席執(zhí)行官Joaquin Duato(杜安卿)表示,“這是消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)的另一個(gè)里程碑,Kenvue作為一家獨(dú)立公司,擁有消費(fèi)者喜愛和信任的領(lǐng)先品牌組合,有望蓬勃發(fā)展?!?/p>

事實(shí)上,強(qiáng)生消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù),即Kenvue,營收規(guī)模已超千億。財(cái)報(bào)顯示,2021財(cái)年,強(qiáng)生消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額為151億美元(約合人民幣1045.36億元);2022財(cái)年截至10月2日的前三季度,營收達(dá)到799.87億。

對戰(zhàn)寶潔、歐萊雅?

值得一提的是,強(qiáng)生分拆消費(fèi)者和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)、在消費(fèi)品領(lǐng)域成立獨(dú)立公司,也被行業(yè)視為意在同寶潔、歐萊雅等美妝公司直接抗衡。

業(yè)界有此猜測并非空穴來風(fēng)。強(qiáng)生將Kenvue宗旨定為“實(shí)現(xiàn)日常護(hù)理的非凡力量”,將于2023年成為一家獨(dú)立的全球領(lǐng)先的消費(fèi)者健康公司。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon也曾公開表示,成立Kenvue是分拆重組計(jì)劃的重要組成部分,這一舉措可以使所有的利益相關(guān)者價(jià)值最大化。

結(jié)合2022年前三季度外資巨頭的營收排名來看,Kenvue以(約合人民幣799.87億元)的營收,在全球美妝/日化消費(fèi)品巨頭中僅次于歐萊雅、聯(lián)合利華和雅詩蘭黛,排名第四,甚至已經(jīng)超過寶潔的營收規(guī)模。

“在全球化妝品企業(yè)中,強(qiáng)生旗下美容品牌銷售業(yè)績并不弱,但過去因?yàn)樵卺t(yī)藥賽道發(fā)展得太好,美容業(yè)務(wù)沒有得到外界足夠的關(guān)注,如今強(qiáng)生將品牌拆分重組,獨(dú)立運(yùn)營美容個(gè)護(hù)相關(guān)品牌,有希望強(qiáng)化在美妝賽道的專業(yè)形象,對于其在美妝市場的發(fā)展是好事?!币贿M(jìn)口化妝品代理商表示。

聚焦中國市場看,自2015年起,強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)市場動作不斷。

比如品牌策略上,2015年開始,強(qiáng)生接連引入艾惟諾、城野醫(yī)生等品牌進(jìn)入中國,并對露得清、大寶等既有品牌進(jìn)行全新形象梳理和定位升級,強(qiáng)生旗下美容個(gè)護(hù)品牌往往占據(jù)某一細(xì)分市場,比如主打?qū)I(yè)護(hù)膚的城野醫(yī)生、專注漱口水領(lǐng)域的李施德林等。

除了品牌組合,渠道創(chuàng)新也是其動作重點(diǎn)。同樣從2015年開始,強(qiáng)生制定新渠道的發(fā)展計(jì)劃:在保證大賣場渠道新零售發(fā)展的同時(shí),大力發(fā)展電商、線下新零售、便利店渠道等等。線上,包含城野醫(yī)生、露得清、李施德林、艾惟諾在內(nèi)的多個(gè)品牌陸續(xù)入駐抖音、快手、拼多多等數(shù)字平臺。線下,去年9月,城野醫(yī)生“城野醫(yī)療美容診所”中國首店在北京開業(yè),深耕線下。

大刀闊斧的品類、品牌擴(kuò)充和引進(jìn),以及線上線下渠道建設(shè),成功讓強(qiáng)生消費(fèi)品在中國市場逆轉(zhuǎn)翻盤。以2008年被強(qiáng)生收購的大寶為例,據(jù)強(qiáng)生公布的信息,大寶加入強(qiáng)生之后,其銷售額業(yè)績已經(jīng)翻了三倍,目前,大寶已經(jīng)成為年銷售額突破20億元的護(hù)膚品牌;其中,大寶的明星單品SOD蜜年銷售瓶數(shù)已經(jīng)超過1億瓶,成為目前國內(nèi)市場上最暢銷的護(hù)膚產(chǎn)品之一。

全球化妝品巨頭進(jìn)入重組高發(fā)期

如前言,拆分44個(gè)品牌成立新公司Kenvue,是強(qiáng)生重組計(jì)劃的關(guān)鍵任務(wù)之一,而此次Kenvue申請作為一家獨(dú)立公司上市,也意味著強(qiáng)生離完成其136年歷史上最大規(guī)模重組又近一步。

事實(shí)上,除強(qiáng)生外,2022年以來,包括聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、Natura&Co、歐萊雅、資生堂等大公司都正致力于集團(tuán)架構(gòu)重組,有業(yè)內(nèi)人士指出,“全球化妝品巨頭已經(jīng)進(jìn)入重組高發(fā)期”。

例如,去年1月,聯(lián)合利華官宣全新組織架構(gòu),過去的美容與個(gè)護(hù)、家庭護(hù)理、食品與茶點(diǎn)三個(gè)業(yè)務(wù)部門,已調(diào)整為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營養(yǎng)品和冰淇淋五大業(yè)務(wù)部門,各部門對其全球戰(zhàn)略、增長和利潤負(fù)責(zé)。

6月,巴西美妝巨頭Natura&Co也宣布了重組計(jì)劃,以謀求加強(qiáng)旗下品牌Natura、Avon、The Body Shop和Aesop的自主權(quán)。

9月,雅詩蘭黛宣布將旗下品牌劃分為兩大品牌集群,分別由Jane Hertzmark Hudis 和Stéphane de La Faverie 領(lǐng)導(dǎo)。

10月,歐萊雅決定在集團(tuán)高檔化妝品部門中創(chuàng)建全新香水分部,并任命了Sandrine Groslier為該部門全球總裁,包括Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國歐瓏、Viktor & Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾都被歸入該分支。

而去年12月,資生堂也緊接著發(fā)布公告,對研究開發(fā)、供給網(wǎng)絡(luò)、全球品牌戰(zhàn)略等三個(gè)層面進(jìn)行功能整理與重組,解除了6個(gè)舊部門,同時(shí)成立了7個(gè)新部門,部門變動又涉及到12個(gè)高管的重新任命。

在這些組織架構(gòu)重組背后,蘊(yùn)藏著國際美妝巨頭的一些共性追求:

一是從提升銷售額實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)向重視收益與現(xiàn)金流。如歐萊雅財(cái)務(wù)、金融背景高管的上馬,某種程度上體現(xiàn)出新階段下巨頭對于成本優(yōu)化、效率提升的更高要求,同時(shí)預(yù)防嚴(yán)峻環(huán)境下可能產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。另外,國際巨頭們普遍對營銷部門也提出了更高的要求,在花錢之外還要更深入?yún)⑴c的業(yè)務(wù)中去,同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)與市場、消費(fèi)者的溝通。

二是著力發(fā)展重點(diǎn)品類。如雅詩蘭黛在重組業(yè)務(wù)時(shí)稱,新的品牌領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)旨在確保整個(gè)投資組合的持續(xù)一致性,使企業(yè)能夠?qū)W⒂谧畲蟮臋C(jī)會領(lǐng)域;聯(lián)合利華從三大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向五大事業(yè)群,也是基于新架構(gòu)會“更簡單、更專注于品類業(yè)務(wù)”這一目標(biāo)。

“國際巨頭的業(yè)務(wù)重組,基本伴隨著‘聚焦最大機(jī)會品類、關(guān)注成本與效率、重視盈利與現(xiàn)金流、深入與消費(fèi)者的溝通’等需求,在市場環(huán)境日益復(fù)雜的背景下,國際巨頭在脫虛向?qū)??!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

強(qiáng)生

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又一個(gè)美妝千億巨頭。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|化妝品觀察

2023年首個(gè)沖擊IPO的消息,來自強(qiáng)生。

路透社消息,日前強(qiáng)生提交了將其消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)Kenvue申請作為一家獨(dú)立公司上市的計(jì)劃。根據(jù)其向美國證監(jiān)會提交的文件,Kenvue股票代碼為“KVUE”,上市完成后,強(qiáng)生將繼續(xù)持有公司至少80.1%的股份表決權(quán),高盛和摩根大通為此次發(fā)行承銷商,擬議的股份出售條款將在稍后的文件中披露。

據(jù)悉,去年9月,強(qiáng)生宣布將旗下消費(fèi)者健康產(chǎn)品部門分拆為獨(dú)立公司Kenvue,新公司旗下共有44個(gè)品牌,包括4個(gè)超10億美元體量的大品牌和20多個(gè)超過1.5億美元的品牌,如城野醫(yī)生、大寶、露得清和李施德林等。

值得一提的是,這是新年伊始美妝個(gè)護(hù)在資本市場傳出的首個(gè)“利好”。對Kenvue此次申請IPO,彭博報(bào)道指出,美國IPO市場剛剛經(jīng)歷2009年金融危機(jī)以來最糟糕的一年,在2021年籌集了創(chuàng)紀(jì)錄的3390億美元后,2022年美股IPO融資總額銳減至240億美元,“Kenvue有可能成為今年美股最大的IPO之一”。

“千億美妝新巨頭”沖IPO

Kenvue申請獨(dú)立上市,意味著強(qiáng)生旗下城野醫(yī)生、露得清、艾惟諾等多個(gè)美妝品牌的消費(fèi)品板塊,將直接獨(dú)立出來,而從業(yè)績來看,Kenvue營收已超千億,已是美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域名副其實(shí)的“新巨頭”。

作為全球最大的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商,強(qiáng)生創(chuàng)立于1886年,在全球60個(gè)國家地區(qū)擁有260多家運(yùn)營公司,全球員工超過13萬人。公開信息顯示,2021年11月,強(qiáng)生開始分拆重組計(jì)劃——對旗下三大業(yè)務(wù)進(jìn)行重新組合:制藥與醫(yī)療器械業(yè)務(wù)合并成為“新強(qiáng)生”,專注于消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)作,兩家公司分別獨(dú)立上市,計(jì)劃在18-24個(gè)月內(nèi)完成。

2022年9月,強(qiáng)生在官網(wǎng)發(fā)布公告,宣布將專注于消費(fèi)者健康產(chǎn)品的新公司命名為“Kenvue”分拆上市。官方介紹稱,Kenvue的名字來自兩個(gè)概念——“Ken”意為知識,“Vue”指視覺,旨在通過豐富知識對人類需求進(jìn)行深入的消費(fèi)者洞察,提供有意義的個(gè)人健康解決方案。新公司的Logo顏色采用了綠底白字,圖形設(shè)計(jì)是矩形搭配側(cè)向的心形。強(qiáng)生公司表示,此標(biāo)識體現(xiàn)了公司的優(yōu)勢:矩形代表科學(xué)的精準(zhǔn)度,心形則喚起了關(guān)懷的溫暖。

業(yè)務(wù)上,Kenvue旗下共有44個(gè)品牌,包括4個(gè)超10億美元體量的大品牌和20個(gè)超過1.5億美元品牌,總體分為三個(gè)業(yè)務(wù)板塊:

一是皮膚健康/美容板塊,包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生、大寶等在內(nèi)的16個(gè)品牌;二是基礎(chǔ)健康板塊,包含傷口護(hù)理、口腔護(hù)理、嬰兒護(hù)理和女性健康品牌,有李施德林、OB衛(wèi)生棉條及以及去年8月在美國市場新推出的嬰幼兒護(hù)理品牌Vivvi & Bloom等12個(gè)品牌;三是個(gè)人護(hù)理板塊,提供非處方藥和保健產(chǎn)品,含泰諾、莫特林、Zarbee’s等在內(nèi)的16個(gè)品牌。

在重組同時(shí),強(qiáng)生也為新公司任命了新管理層。去年5月,強(qiáng)生宣布候任Thibaut Mongon為Kenvue的首席執(zhí)行官,Paul Ruh 為首席財(cái)務(wù)官。據(jù)悉,Thibaut Mongon在強(qiáng)生擁有20多年全球管理經(jīng)驗(yàn),自2019年起擔(dān)任強(qiáng)生公司執(zhí)行副總裁兼消費(fèi)者健康全球主席;Paul Ruh則于6年前加入強(qiáng)生,成為消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)的首席財(cái)務(wù)官,曾就職于百事可樂、麥肯錫、寶潔等公司。

在宣布分拆時(shí),強(qiáng)生公司首席執(zhí)行官Joaquin Duato(杜安卿)表示,“這是消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)的另一個(gè)里程碑,Kenvue作為一家獨(dú)立公司,擁有消費(fèi)者喜愛和信任的領(lǐng)先品牌組合,有望蓬勃發(fā)展。”

事實(shí)上,強(qiáng)生消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù),即Kenvue,營收規(guī)模已超千億。財(cái)報(bào)顯示,2021財(cái)年,強(qiáng)生消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額為151億美元(約合人民幣1045.36億元);2022財(cái)年截至10月2日的前三季度,營收達(dá)到799.87億。

對戰(zhàn)寶潔、歐萊雅?

值得一提的是,強(qiáng)生分拆消費(fèi)者和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)、在消費(fèi)品領(lǐng)域成立獨(dú)立公司,也被行業(yè)視為意在同寶潔、歐萊雅等美妝公司直接抗衡。

業(yè)界有此猜測并非空穴來風(fēng)。強(qiáng)生將Kenvue宗旨定為“實(shí)現(xiàn)日常護(hù)理的非凡力量”,將于2023年成為一家獨(dú)立的全球領(lǐng)先的消費(fèi)者健康公司。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon也曾公開表示,成立Kenvue是分拆重組計(jì)劃的重要組成部分,這一舉措可以使所有的利益相關(guān)者價(jià)值最大化。

結(jié)合2022年前三季度外資巨頭的營收排名來看,Kenvue以(約合人民幣799.87億元)的營收,在全球美妝/日化消費(fèi)品巨頭中僅次于歐萊雅、聯(lián)合利華和雅詩蘭黛,排名第四,甚至已經(jīng)超過寶潔的營收規(guī)模。

“在全球化妝品企業(yè)中,強(qiáng)生旗下美容品牌銷售業(yè)績并不弱,但過去因?yàn)樵卺t(yī)藥賽道發(fā)展得太好,美容業(yè)務(wù)沒有得到外界足夠的關(guān)注,如今強(qiáng)生將品牌拆分重組,獨(dú)立運(yùn)營美容個(gè)護(hù)相關(guān)品牌,有希望強(qiáng)化在美妝賽道的專業(yè)形象,對于其在美妝市場的發(fā)展是好事?!币贿M(jìn)口化妝品代理商表示。

聚焦中國市場看,自2015年起,強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)市場動作不斷。

比如品牌策略上,2015年開始,強(qiáng)生接連引入艾惟諾、城野醫(yī)生等品牌進(jìn)入中國,并對露得清、大寶等既有品牌進(jìn)行全新形象梳理和定位升級,強(qiáng)生旗下美容個(gè)護(hù)品牌往往占據(jù)某一細(xì)分市場,比如主打?qū)I(yè)護(hù)膚的城野醫(yī)生、專注漱口水領(lǐng)域的李施德林等。

除了品牌組合,渠道創(chuàng)新也是其動作重點(diǎn)。同樣從2015年開始,強(qiáng)生制定新渠道的發(fā)展計(jì)劃:在保證大賣場渠道新零售發(fā)展的同時(shí),大力發(fā)展電商、線下新零售、便利店渠道等等。線上,包含城野醫(yī)生、露得清、李施德林、艾惟諾在內(nèi)的多個(gè)品牌陸續(xù)入駐抖音、快手、拼多多等數(shù)字平臺。線下,去年9月,城野醫(yī)生“城野醫(yī)療美容診所”中國首店在北京開業(yè),深耕線下。

大刀闊斧的品類、品牌擴(kuò)充和引進(jìn),以及線上線下渠道建設(shè),成功讓強(qiáng)生消費(fèi)品在中國市場逆轉(zhuǎn)翻盤。以2008年被強(qiáng)生收購的大寶為例,據(jù)強(qiáng)生公布的信息,大寶加入強(qiáng)生之后,其銷售額業(yè)績已經(jīng)翻了三倍,目前,大寶已經(jīng)成為年銷售額突破20億元的護(hù)膚品牌;其中,大寶的明星單品SOD蜜年銷售瓶數(shù)已經(jīng)超過1億瓶,成為目前國內(nèi)市場上最暢銷的護(hù)膚產(chǎn)品之一。

全球化妝品巨頭進(jìn)入重組高發(fā)期

如前言,拆分44個(gè)品牌成立新公司Kenvue,是強(qiáng)生重組計(jì)劃的關(guān)鍵任務(wù)之一,而此次Kenvue申請作為一家獨(dú)立公司上市,也意味著強(qiáng)生離完成其136年歷史上最大規(guī)模重組又近一步。

事實(shí)上,除強(qiáng)生外,2022年以來,包括聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、Natura&Co、歐萊雅、資生堂等大公司都正致力于集團(tuán)架構(gòu)重組,有業(yè)內(nèi)人士指出,“全球化妝品巨頭已經(jīng)進(jìn)入重組高發(fā)期”。

例如,去年1月,聯(lián)合利華官宣全新組織架構(gòu),過去的美容與個(gè)護(hù)、家庭護(hù)理、食品與茶點(diǎn)三個(gè)業(yè)務(wù)部門,已調(diào)整為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營養(yǎng)品和冰淇淋五大業(yè)務(wù)部門,各部門對其全球戰(zhàn)略、增長和利潤負(fù)責(zé)。

6月,巴西美妝巨頭Natura&Co也宣布了重組計(jì)劃,以謀求加強(qiáng)旗下品牌Natura、Avon、The Body Shop和Aesop的自主權(quán)。

9月,雅詩蘭黛宣布將旗下品牌劃分為兩大品牌集群,分別由Jane Hertzmark Hudis 和Stéphane de La Faverie 領(lǐng)導(dǎo)。

10月,歐萊雅決定在集團(tuán)高檔化妝品部門中創(chuàng)建全新香水分部,并任命了Sandrine Groslier為該部門全球總裁,包括Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國歐瓏、Viktor & Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾都被歸入該分支。

而去年12月,資生堂也緊接著發(fā)布公告,對研究開發(fā)、供給網(wǎng)絡(luò)、全球品牌戰(zhàn)略等三個(gè)層面進(jìn)行功能整理與重組,解除了6個(gè)舊部門,同時(shí)成立了7個(gè)新部門,部門變動又涉及到12個(gè)高管的重新任命。

在這些組織架構(gòu)重組背后,蘊(yùn)藏著國際美妝巨頭的一些共性追求:

一是從提升銷售額實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)向重視收益與現(xiàn)金流。如歐萊雅財(cái)務(wù)、金融背景高管的上馬,某種程度上體現(xiàn)出新階段下巨頭對于成本優(yōu)化、效率提升的更高要求,同時(shí)預(yù)防嚴(yán)峻環(huán)境下可能產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。另外,國際巨頭們普遍對營銷部門也提出了更高的要求,在花錢之外還要更深入?yún)⑴c的業(yè)務(wù)中去,同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)與市場、消費(fèi)者的溝通。

二是著力發(fā)展重點(diǎn)品類。如雅詩蘭黛在重組業(yè)務(wù)時(shí)稱,新的品牌領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)旨在確保整個(gè)投資組合的持續(xù)一致性,使企業(yè)能夠?qū)W⒂谧畲蟮臋C(jī)會領(lǐng)域;聯(lián)合利華從三大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向五大事業(yè)群,也是基于新架構(gòu)會“更簡單、更專注于品類業(yè)務(wù)”這一目標(biāo)。

“國際巨頭的業(yè)務(wù)重組,基本伴隨著‘聚焦最大機(jī)會品類、關(guān)注成本與效率、重視盈利與現(xiàn)金流、深入與消費(fèi)者的溝通’等需求,在市場環(huán)境日益復(fù)雜的背景下,國際巨頭在脫虛向?qū)?。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

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