文|BT商業(yè)科技
成立六年多，團(tuán)隊(duì)規(guī)模從不足10人擴(kuò)大到超過(guò)千人，不顯山不露水的大疆車載部門在近日被爆將進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
雖然發(fā)展時(shí)間不算長(zhǎng)，大疆車載業(yè)務(wù)確實(shí)取得了不少進(jìn)步，儲(chǔ)備了大量技術(shù)、專利。而大疆車載押寶的智能駕駛賽道，也是如今的最熱風(fēng)口之一。通過(guò)在智能感知、定位、決策、控制等技術(shù)領(lǐng)域的完善布局，其已拿下了幾家頭部車企的訂單。
乍一看，發(fā)展壯大的大疆車載業(yè)務(wù)走向獨(dú)立是順理成章。不過(guò)大疆卻很快作出了辟謠：部門運(yùn)營(yíng)一切如常，也不會(huì)更名、不會(huì)成立新公司。緊急辟謠背后，大疆內(nèi)心的盤算乃至擔(dān)憂都顯露無(wú)疑。
客觀地說(shuō)，大疆車載獨(dú)立發(fā)展的前景值得期待，但絕不是一帆風(fēng)順：智能駕駛賽道已經(jīng)相當(dāng)擁擠，除了一眾車企的自研項(xiàng)目之外，華為、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也扎堆殺入戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)殘酷。從另一個(gè)角度講，進(jìn)擊的車載部門更凸顯了大疆主營(yíng)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的落寞。
對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，車載部門獨(dú)不獨(dú)立不是最重要的。這項(xiàng)業(yè)務(wù)能否如愿為其開辟第二增長(zhǎng)線，緩解無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的壓力，才是當(dāng)下最需要思考的問(wèn)題。
進(jìn)擊的大疆車載：團(tuán)隊(duì)規(guī)模翻一番，結(jié)盟頭部車企
成立至今，大疆一直以無(wú)人機(jī)巨頭的面目視人，車載業(yè)務(wù)起步的時(shí)間不算早，在此之前也一直沒(méi)有鬧出太大動(dòng)靜。突然間傳來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的消息，難免會(huì)令人有些意外：低調(diào)大疆車載，做好獨(dú)立的準(zhǔn)備了嗎?
根據(jù)官方資料，大疆車載業(yè)務(wù)起步于2016年，但前期一直隱藏在幕后。2018年，大疆收獲了深圳的智能網(wǎng)聯(lián)車汽車測(cè)試牌照，是第一批獲授權(quán)的智能駕駛企業(yè)之一;次年年底，大疆在內(nèi)部正式確立了“大疆車載”這個(gè)品牌，并在年底啟用首座車規(guī)級(jí)智能制造中心。
不過(guò)對(duì)于這個(gè)年輕且尚未成熟的業(yè)務(wù)，大疆一直相當(dāng)?shù)驼{(diào)，沒(méi)有大肆宣傳，商業(yè)化方面也保持克制。直到2020年4月的上海車展上，大疆車載才完成首次公開亮相。
低調(diào)自然有低調(diào)的原因。當(dāng)時(shí)的大疆車載，業(yè)務(wù)主要擊中在智能駕駛系統(tǒng)、零部件的研發(fā)和生產(chǎn)，內(nèi)部孵化的Livox智能駕駛團(tuán)隊(duì)推出的首款產(chǎn)品是TELE-15激光雷達(dá)。不過(guò)在這一個(gè)時(shí)期，大疆車載投入資金、業(yè)務(wù)范圍都還很有限，且尚未具備量產(chǎn)能力。
和同樣進(jìn)軍智能駕駛行業(yè)的百度、華為、阿里巴巴等科技巨頭相比，大疆車載顯得默默無(wú)人，確實(shí)不易過(guò)于高調(diào)。但在媒體的聚光燈之外，大疆車載這些年默默提升著自己的實(shí)力。
一方面，團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中絕大部分為研發(fā)人員，研發(fā)實(shí)力得到明顯提升。
大疆車載的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)規(guī)模不足10人，但一開始就確立了研發(fā)為核心的發(fā)展路線。公開信息顯示，截至2020年底大疆車載團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為500人，一年后翻了一倍至超1000人。其中，近70%為研發(fā)人員，90%工程師來(lái)自Tier 1廠商，碩博比例達(dá)到87%。截至目前，大疆車載在智能駕駛相關(guān)領(lǐng)域的專利已經(jīng)超過(guò)1000項(xiàng)。
另一方面，其業(yè)務(wù)邊界也在持續(xù)擴(kuò)張，迭代了更多產(chǎn)品和服務(wù)，且和多家頭部車企達(dá)成合作。
目前，大疆車載旗下的業(yè)務(wù)包括L2和L3級(jí)別高速、城市道路智能駕駛系統(tǒng)和智慧泊車系統(tǒng)，旗下的全資子公司Livox則繼續(xù)深耕激光雷達(dá)領(lǐng)域。
值得注意的是，Livox是小鵬的固定供應(yīng)商之一，前者的首款激光雷達(dá)就應(yīng)用在了小鵬P5身上，大疆和小鵬還曾推出聯(lián)名款P5。去年9月上市的2023款KiWi EV，則搭載了五菱和大疆聯(lián)合開發(fā)的“靈犀智駕系統(tǒng)”。
據(jù)官方介紹，KiWi EV搭載的“靈犀智駕系統(tǒng)”具備自適應(yīng)巡航、智慧泊車、跟車啟停等基礎(chǔ)智能駕駛功能。在硬件方面，該車型也配備前視雙目攝像頭、4個(gè)環(huán)視魚眼攝像頭、1顆前向毫米波雷達(dá)和12顆超聲波雷達(dá)，可謂誠(chéng)意十足。據(jù)悉，為了這套智能駕駛系統(tǒng)，大疆和五菱寶駿已經(jīng)努力了整整一年。
雖然KiWi EV只是一款微型車，此前歷代車型最高售價(jià)不超過(guò)7萬(wàn)、輔助駕駛功能尚且達(dá)不到L2級(jí)別，但卻是五菱和大疆合作路上的關(guān)鍵突破——借助KiWi EV這個(gè)突破口，大疆車載可以說(shuō)成功闖入了傳統(tǒng)車企的朋友圈。而在用上了大疆車載的智能駕駛輔助系統(tǒng)之后，2023款的KiWi EV售價(jià)也越過(guò)10萬(wàn)元門檻，對(duì)于五菱來(lái)說(shuō)同樣是一本萬(wàn)利。
盡管大疆車載獨(dú)立的傳聞遭到辟謠，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)在大疆內(nèi)部地位攀升已是公開的秘密。事實(shí)上，在2021年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)之后，大疆車載就開始肩負(fù)起增收的使命。
生意場(chǎng)上，有起就會(huì)有落。在大疆車載四處出擊、拉攏盟友的同時(shí)，大疆主營(yíng)的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)卻變得愈發(fā)疲軟。
大疆的焦慮：無(wú)人機(jī)真的賣不動(dòng)了?
大疆把車載業(yè)務(wù)推向前臺(tái)的一個(gè)重要背景，是主營(yíng)的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)撞上了增長(zhǎng)天花板。
根據(jù)最新一份公開數(shù)據(jù)，大疆在2017年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別達(dá)到60%和122%，凈利潤(rùn)率接近25%，比很多消費(fèi)企業(yè)都要出色。但是在2018年之后，大疆不再對(duì)外公布業(yè)績(jī)，外界對(duì)這家明星獨(dú)角獸的經(jīng)營(yíng)狀況也變得愈發(fā)好奇。
從此后幾年接連孵化教育機(jī)器人、運(yùn)動(dòng)/云臺(tái)相機(jī)、農(nóng)業(yè)植保機(jī)等產(chǎn)品線的策略看，大疆肯定存在焦慮感，并對(duì)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的收入增速感到不滿。也有媒體爆料，在2018-2020年期間，大疆創(chuàng)始人王滔在內(nèi)部講話的次數(shù)越來(lái)越多，并在多封全員郵件中提到“反思”這個(gè)關(guān)鍵詞。
從第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)也不難看出，經(jīng)過(guò)初期的爆發(fā)之后，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)確實(shí)進(jìn)入了蟄伏階段。
在Frost&Sullivan的統(tǒng)計(jì)中，截止2022年大疆在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的占有率仍接近80%，無(wú)人能出其右。不過(guò)和2017-2020年期間高達(dá)65.9%年均復(fù)合增長(zhǎng)率相比，過(guò)去兩年消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)接近腰斬，反倒是工業(yè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。
事實(shí)上，大疆也在努力開拓新產(chǎn)品線，切入工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)賽道。目前，大疆擁有T16、MG兩個(gè)系列的農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，并推出了配套的農(nóng)業(yè)智能解決方案。但工業(yè)無(wú)人機(jī)僅僅98.5億的市場(chǎng)規(guī)模，和消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的超400億規(guī)模無(wú)法相比，天花板依舊相當(dāng)明顯。
當(dāng)然，除了市場(chǎng)大環(huán)境欠佳之外，大疆自身也存在一些問(wèn)題。其中一個(gè)側(cè)面印證大疆無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)陷入瓶頸的證據(jù)，就是其旗艦產(chǎn)品Mavic系列一波三折的研發(fā)進(jìn)程。
2016年2月，大疆發(fā)布“御”Mavic系列首款產(chǎn)品Mavic 1，憑借小巧玲瓏的造型、領(lǐng)先于競(jìng)品的折疊設(shè)計(jì)，以及配備24顆高性能計(jì)算內(nèi)核、4K高性能航拍相機(jī)、三軸一體化機(jī)械云臺(tái)超強(qiáng)硬件博得滿堂彩，成為大疆旗下最經(jīng)典的產(chǎn)品之一。Mavic 2在2018年上市后同樣風(fēng)靡一時(shí)，銷量也節(jié)節(jié)攀升。
不過(guò)在此之后，用戶們盼了整整三年才盼到第三代Mavic問(wèn)世。這款備受期待的新產(chǎn)品，除了用上雙攝像系統(tǒng)和最高28倍混合變焦長(zhǎng)焦相機(jī)之外，其余性能也沒(méi)有達(dá)到令人眼前一亮的效果——特別是考慮到長(zhǎng)達(dá)三年的等待，以及比Mavic 2 Pro高出近40%的售價(jià)。
大疆無(wú)人機(jī)的研發(fā)之難，不止難在技術(shù)創(chuàng)新——核心零部件和設(shè)計(jì)軟件依賴外國(guó)企業(yè)，也是潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。
去年3月就有媒體爆出美國(guó)設(shè)計(jì)軟件企業(yè)Figma收到針對(duì)大疆的制裁通知，將無(wú)法再為后者提供訪問(wèn)權(quán)限，并凍結(jié)其賬戶。不久后大疆內(nèi)部人員證實(shí)了該消息，也間接承認(rèn)Figma軟件設(shè)計(jì)的重要性。此外，另有消息指出大疆Mavic Air2系列產(chǎn)品80%的芯片來(lái)自國(guó)外公司，其中絕大部分由美國(guó)芯片公司供應(yīng)。
對(duì)軟件設(shè)計(jì)、芯片等零部件供應(yīng)鏈缺乏掌控力，是大疆無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)一直以來(lái)的痛點(diǎn)。不過(guò)也正是因?yàn)槲×私逃?xùn)，大疆在推進(jìn)車載業(yè)務(wù)時(shí)才會(huì)堅(jiān)持走自研路線。
正如上文所說(shuō)，大疆車載已經(jīng)積累了足夠的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，可以肩負(fù)起創(chuàng)收的使命。但當(dāng)我們將目光瞄準(zhǔn)已經(jīng)相當(dāng)擁擠的智能駕駛行業(yè)，還是難免要為其捏一把汗——這條大熱賽道的競(jìng)爭(zhēng)，真的太慘烈了。
擁擠的智能駕駛賽道，還容得下大疆這匹野馬嗎?
毫無(wú)疑問(wèn)，智能駕駛是當(dāng)前最熱的風(fēng)口之一。
自從2015年有關(guān)部門下發(fā)公告，提出“將自動(dòng)駕駛打造成汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一”后，國(guó)內(nèi)的智能駕駛行業(yè)就進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，不過(guò)商業(yè)化前景仍存在各種挑戰(zhàn)。
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年L1和L2級(jí)別的智能輔助駕駛新車滲透率分別達(dá)到20%和12%，隨后兩年保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，可惜L3及以上級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)尚未進(jìn)入商業(yè)化階段。
有鑒于此，大疆車載沒(méi)有盲目追求L3及以上級(jí)別自動(dòng)駕駛市場(chǎng)，專注于城市快速路、智能泊車等需求更大，商業(yè)化前景更明朗的業(yè)務(wù)是明智之舉。只不過(guò)，瞄準(zhǔn)智能駕駛這塊香饃饃的科技巨頭可太多了，而且它們都比大疆車載更高調(diào)，也更財(cái)大氣粗。
其中最突出的代表，無(wú)疑是華為、百度和毫末智能。
1、智能硬件代表華為：遵循高舉高打策略，主攻高端路線
華為進(jìn)軍汽車市場(chǎng)的戰(zhàn)略，突出高舉高打四個(gè)大字——業(yè)務(wù)做得大而全，選擇的合作對(duì)象也以頭部車企的中高端車型為主。
在2021年初，華為發(fā)布了自動(dòng)駕駛車輛首次公開試乘視頻，合作的車型是北汽極狐阿爾法S。從量產(chǎn)時(shí)間來(lái)看，華為和大疆車載不相上下，兩者研發(fā)進(jìn)程十分接近。視頻發(fā)布后，美團(tuán)創(chuàng)始人王興也來(lái)湊熱鬧，稱“特斯拉終于遇到了旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手”。
阿爾法S是一款定位中高端的車型，起售價(jià)近39萬(wàn)，一看就和平民化的五菱寶駿不是一種路線。而涵蓋智能駕駛、智能座艙、智能網(wǎng)聯(lián)、智能電動(dòng)和智能車云五個(gè)維度的全套軟硬件技術(shù)解決方案同時(shí)亮相，更是將華為的野心揭露無(wú)遺。
在北汽極狐之后，華為迎來(lái)了另外幾個(gè)重要合作伙伴，無(wú)一例外全部聚焦高端市場(chǎng)：為長(zhǎng)城汽車打造的沙龍機(jī)甲龍售價(jià)最高達(dá)48.8萬(wàn)元，和長(zhǎng)安汽車合作推出的子品牌阿維塔平均售價(jià)在35-40萬(wàn)元之間。
當(dāng)然，最成功的還要數(shù)和塞力斯合作推出的問(wèn)界。統(tǒng)計(jì)顯示，2022年問(wèn)界累計(jì)交付量突破7.6萬(wàn)，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)創(chuàng)立初期的“蔚小理”等造車新勢(shì)力。
2、互聯(lián)網(wǎng)代表百度：技術(shù)是最大優(yōu)勢(shì)
至于百度，作為國(guó)內(nèi)最早入局智能駕駛行業(yè)的科技企業(yè)，Apollo積攢的技術(shù)助其建立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。諸如自建的自動(dòng)駕駛地圖、自研的昆侖AI芯片和國(guó)內(nèi)企業(yè)中最豐富的測(cè)試經(jīng)驗(yàn)，還有文心大模型的感知能力以及數(shù)據(jù)閉環(huán)，都是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的。
在去年的Apollo Day活動(dòng)上，百度也提到自己一直深耕的L4級(jí)無(wú)人駕駛技術(shù)和L2級(jí)智能輔助駕駛技術(shù)是可以互通的。目前，百度的L4和L2級(jí)智能駕駛視覺感知方案就使用同一套數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)架構(gòu)和高精地圖。
在2023年，百度還將推出一款全新的L2+級(jí)別領(lǐng)航輔助駕駛產(chǎn)品ANP3.0，目標(biāo)是在未來(lái)3-5年突破百萬(wàn)輛搭載量。而這套等待亮相的系統(tǒng)，將擁有智能泊車、智能銜接高速和城市道路等功能，和大疆車載的D80/D80+、D130/D130+系統(tǒng)明顯撞型。
3、車企代表毫末智行：坐擁海量數(shù)據(jù)，量產(chǎn)能力最突出
和百度、華為、大疆這樣的純跨界玩家不同，長(zhǎng)城汽車孵化的毫末智行具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：一是傳統(tǒng)依托傳統(tǒng)車企完整生產(chǎn)、供應(yīng)鏈，擁有穩(wěn)定的硬件設(shè)備量產(chǎn)能力;二是能打通長(zhǎng)城汽車的數(shù)據(jù)庫(kù)，坐擁海量用戶數(shù)據(jù)、用戶場(chǎng)景和測(cè)試場(chǎng)景入口。
自動(dòng)駕駛技術(shù)也好，高級(jí)別智能輔助駕駛技術(shù)也罷，要想在開放式道路安全運(yùn)行都需要大量的測(cè)試作為支撐。智能系統(tǒng)的滲透率、裝車率，是決定技術(shù)落地速度的關(guān)鍵指標(biāo)。抱緊長(zhǎng)城汽車這條大腿，毫末智行無(wú)疑是贏在起跑線上。
公開信息顯示，毫末智行的第三代智能駕駛系統(tǒng)Hpilot已經(jīng)應(yīng)用在長(zhǎng)城旗下十多款車型上，包括銷量居前的魏牌摩卡、坦克500等?？陀^地說(shuō)，Hpilot很有望成為國(guó)內(nèi)第一款真正量產(chǎn)的NOH高級(jí)別輔助駕駛產(chǎn)品。
在測(cè)試數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用方面，毫末智行同樣花費(fèi)了不少心思。
早在2021年，毫末智行就發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)智能體系MANA，可實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘。今年1月5日，該公司宣布和字節(jié)旗下的火山引擎聯(lián)合打造智算中心雪湖·綠洲。據(jù)介紹，雪湖·綠洲的每秒浮點(diǎn)運(yùn)算可以達(dá)到67億億次，是目前國(guó)內(nèi)算力最強(qiáng)的自動(dòng)駕駛智算中心。
總而言之，華為、百度、毫末智行都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與之相比，年輕的大疆車載還有很多功課要補(bǔ)。
當(dāng)然，和這幾家大廠相比，大疆當(dāng)然也有自己的優(yōu)點(diǎn)：雖然比不上背靠長(zhǎng)城汽車的毫末智行，但大疆也常年專注于硬件生產(chǎn)，擁有軟硬件一體化生產(chǎn)鏈，量產(chǎn)能力無(wú)需懷疑;在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域積累的部分技術(shù)也能融會(huì)貫通至車載行業(yè);走高性價(jià)比路線，和華為、百度形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)隨著市場(chǎng)存量空間減少，幾家企業(yè)之間走向正面對(duì)抗是無(wú)可避免的。到那時(shí)候，或許才能最終檢驗(yàn)大疆車載的成色。
寫在最后
去年9月26日，占地面積達(dá)到1.76萬(wàn)平方米，總建筑面積24萬(wàn)平方米的大疆深圳總部“天空之城”正式啟用，近8000名員工陸續(xù)遷入這個(gè)新總部進(jìn)行辦公。
不過(guò)這個(gè)采用非對(duì)稱大懸挑結(jié)構(gòu)、內(nèi)部無(wú)支柱等前衛(wèi)設(shè)計(jì)，且空間視覺效果一流的建筑外部沒(méi)有任何logo和廣告牌。如果沒(méi)有事先了解，很難讓人將它和大疆聯(lián)系在一起。
“或許這就是大疆的風(fēng)格，埋頭做產(chǎn)品，不重視那些花哨的設(shè)計(jì)”，在揭幕活動(dòng)中，大疆新聞發(fā)言人張曉楠如是說(shuō)。
從這個(gè)角度看，成立至今一直沒(méi)有大規(guī)模營(yíng)銷，卻和各大車企打好了關(guān)系，迭代多款系統(tǒng)、產(chǎn)品的大疆車載悄然駛進(jìn)發(fā)展快車道，也就不足為奇了。不過(guò)從引發(fā)媒體、業(yè)內(nèi)人士熱切關(guān)注的獨(dú)立傳聞來(lái)看，隨著團(tuán)隊(duì)、營(yíng)收規(guī)模的擴(kuò)大，大疆車載不可能繼續(xù)躲在幕后，終將走向舞臺(tái)的中心接受更多用戶、合作伙伴的檢閱。
經(jīng)過(guò)初期的爆發(fā)之后，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入低潮是無(wú)可避免的。對(duì)于大疆來(lái)說(shuō)，車載業(yè)務(wù)必須分擔(dān)更多的擔(dān)子。