文｜家電圈 何聲
最近，據(jù)媒體公開報(bào)道稱，來自日本的家電巨頭松下，將在2024年前向中國家電產(chǎn)業(yè)新投資500億日元（約25.6億人民幣），用于浙江、廣東等地的家電工廠建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展。
家電圈獲悉，過去多年來在松下推動“去家電化”全面加速TOB轉(zhuǎn)型過程中，多次傳出要削減家電業(yè)務(wù)比重，甚至一度傳出要放棄的消息，而且自2000年后，松下在中國就沒有展開家電業(yè)務(wù)的投資與建設(shè)。
此次，松下加碼中國家電產(chǎn)業(yè)的500億日元，主要涉及浙江杭州的微波爐、電飯煲等廚房電器的生產(chǎn)工廠建設(shè)，以及廣東廣州的空調(diào)工廠建設(shè)，既存在擴(kuò)大產(chǎn)能的布局，也存在完善上游核心部件等供應(yīng)鏈的投資。
值得注意的是，在松下決定加碼中國家電投資力度的背后，則是最近幾年來隨著消費(fèi)升級，松下的冰箱、洗衣機(jī)，以及廚房電器、美容電器等均出現(xiàn)一定規(guī)模的營收增長和利潤增長。由此，松下在500億日元投資中國市場的同時(shí)，也提出營收規(guī)模未來要增加兩成的目標(biāo)任務(wù)。
其實(shí)就在松下宣布500億日元加碼中國市場的投資之前，松下電飯煲就宣布將于2023年6月前關(guān)停日本的電飯煲工廠，并將相關(guān)產(chǎn)能全部轉(zhuǎn)移到中國的杭州工廠。未來，松下電飯煲的高端產(chǎn)品將全部由中國制造，還有一部分產(chǎn)品則為印度制造。同時(shí)位于廣東廣州的松下空調(diào)工廠，也于日前也啟動了投資建設(shè)空調(diào)兩器等核心部件的工廠項(xiàng)目，意在提升松下空調(diào)的產(chǎn)能規(guī)模和供應(yīng)鏈。
不過在多位家電人士看來，松下在時(shí)隔20多年之后突然加碼中國家電產(chǎn)業(yè)的投資，這一動作并非偶然，應(yīng)該是看到了中國市場的機(jī)會，也綜合了自身的業(yè)務(wù)布局和調(diào)整。比如說，既有企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略方向和產(chǎn)業(yè)布局的影響，也有外部市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長期考量。
對此家電圈則認(rèn)為，主要原因應(yīng)該有三個(gè)：首先，肯定是對于中國家電市場的發(fā)展空間和商業(yè)機(jī)會看好。特別是過去2、3年家電消費(fèi)的高端化、套系化大潮之下，作為外資品牌的松下，其打造的好產(chǎn)品受到了市場上不少用戶的認(rèn)同。事實(shí)上，最近幾年來，卡薩帝、方太，以及COLMO等高端品牌都成為中國市場上最大的贏家，這也讓松下看到了機(jī)會。
其次，則是中國家電在全球市場上“獨(dú)一無二”的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，讓松下在去“日本制造”的過程中，選擇了以“中國制造”作為替代。可以看到，近年來不管是在大家電，還是小家電，或是美容家電、清潔家電等各個(gè)品類，中國制造的高品質(zhì)、高效率，以及高性價(jià)比都走到了世界的前列，而且是無可替代。
三是，如今中國本土家電企業(yè)正在通過智慧家庭、全屋智能家電等大潮，以套系家電、場景家電等手段，推動家電與家居的一體化融合發(fā)展，這不只是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的商業(yè)機(jī)會，還是松下現(xiàn)有的業(yè)務(wù)架構(gòu)體系中利用家居與家電業(yè)務(wù)的協(xié)同，帶動各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的規(guī)模營收增長機(jī)會點(diǎn)。
透過松下選擇在很多家電廠商認(rèn)為的行業(yè)低谷期，投資并加碼家電業(yè)務(wù)，家電圈認(rèn)為，這對于本土家電企業(yè)來說也釋放出兩點(diǎn)經(jīng)營變局的信號：一是，傳統(tǒng)的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭帶來的渠道、營銷、價(jià)格競爭同質(zhì)化，已經(jīng)是窮途末路。
但面向主流用戶消費(fèi)升級的品質(zhì)化、品牌化、高端化和科技化大潮，才剛剛開啟；二是，家電作為家居生活的一部分，即多場景下的重要功能模塊、娛樂模塊和價(jià)值模塊，未來在通過與家居的一體化融合中，會找到新的突破口和方向。