文｜游樂廠
2022年，游戲行業(yè)的“寒冬論”再起，盡管12月末的兩批版號(hào)給從業(yè)者帶來了短暫的狂歡，但相比去年，今年版號(hào)依然呈現(xiàn)出收緊的趨勢(shì)，一連串的連鎖反應(yīng)引發(fā)了裁員與項(xiàng)目裁撤，就連馬化騰在騰訊內(nèi)部會(huì)議上都提到了“一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)?！?/p>
考慮到國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，很多游戲廠商也在加快游戲出海的步伐，在海外市場(chǎng)成立成立新品牌、建立分公司似乎也在逐漸走向常態(tài)。其中，一些公司的新產(chǎn)品也在全球市場(chǎng)中獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)游戲廠商出海的新案例。
回顧2022年，一些有關(guān)游戲出海的事件，不僅在當(dāng)時(shí)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的討論，也能從中發(fā)現(xiàn)相關(guān)公司在海外市場(chǎng)布局的一些新變化和新趨勢(shì)。游樂場(chǎng)查閱了國(guó)內(nèi)游戲廠商2022年的全年出海動(dòng)態(tài)，從中梳理出國(guó)內(nèi)廠商游戲出海大事件。
1、《王者榮耀》國(guó)際版在海外多地上線
2022年6月，騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite在其官方推特上宣布，在年底之前向全球玩家推出《王者榮耀》國(guó)際版——《Honor of Kings》，自7月開始逐步公布多輪內(nèi)測(cè)。在《Honor of Kings》之前，騰訊已經(jīng)在海外推出過《Arena of Valor》，其曾被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是《王者榮耀》的海外版。
點(diǎn)評(píng)： 接下來騰訊會(huì)怎么取舍《Arena of Valor》和《Honor of Kings》？
2、騰訊代理《勝利女神：妮姬》，并投資該產(chǎn)品研發(fā)商Shift Up
騰訊Level Infinite代理的《勝利女神：妮姬》自11月4日上線僅用時(shí)8天，其全球下載量便突破1000萬，Sensor Tower數(shù)據(jù)也顯示，該游戲上線首月收入已突破1億美元。這款游戲發(fā)布前后一個(gè)月，騰訊在全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的收入構(gòu)成出現(xiàn)巨大變化，中國(guó)市場(chǎng)占比從89.4%降至76.9%，美國(guó)從2.5%升至4.4%、日本從1.4%升至7.6%、韓國(guó)從0.5%升至4.4%。另據(jù)據(jù)韓媒報(bào)道，騰訊獲得了Shift Up20%的股權(quán)。
點(diǎn)評(píng)： 2022年國(guó)內(nèi)廠商發(fā)行的二次元新品，能夠在海外市場(chǎng)中帶來不錯(cuò)聲量的屈指可數(shù)，騰訊Level Infinite代理的《勝利女神：妮姬》便是其一，它除了能夠彌補(bǔ)騰訊在二次元爆款的空白外，也能看到騰訊在全球化布局上愈發(fā)走向成熟。
3、前索尼互娛全球工作室主席Shawn Layden加入騰訊
2022年9月，前索尼互娛全球工作室主席Shawn Layden在領(lǐng)英上發(fā)布消息，稱其已入職騰訊游戲，擔(dān)任戰(zhàn)略顧問。Shawn Layden于1987年加入索尼，在加入1993年成立的索尼電腦娛樂公司后，先后擔(dān)任索尼電腦娛樂歐洲部副總裁、索尼電腦娛樂日本部總裁、索尼網(wǎng)絡(luò)娛樂國(guó)際執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官、索尼電腦娛樂美國(guó)部總裁兼COO和索尼全球工作室總裁。
點(diǎn)評(píng)： Shawn Layden積累了豐富的硬件研產(chǎn)銷全流程管理經(jīng)驗(yàn)，并領(lǐng)導(dǎo)以3A游戲?yàn)橹鞯乃髂醿?nèi)容生態(tài)的建設(shè)，這或許也是騰訊看中他的原因。
4、網(wǎng)易游戲海外布局加速：投資6個(gè)團(tuán)隊(duì)，自建4家工作室
2022年，網(wǎng)易加快了在海外游戲市場(chǎng)的布局。游樂場(chǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這一年網(wǎng)易投資了AccelByte、SomethingWickedGames、Something Random、Quantic Dream、Rebel Wolves、PlayPulse共6個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)，涵蓋主機(jī)游戲、VR游戲、游戲開發(fā)服務(wù)商、游戲健身車等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，網(wǎng)易也在自建海外游戲工作室上進(jìn)一步提速，先后成立了名越工作室、Jackalope Games、Jar of Sparks研發(fā)工作室、GPTRACK50共4家工作室，意在加強(qiáng)在主機(jī)游戲方面的研發(fā)能力。
點(diǎn)評(píng)： 網(wǎng)易在海外市場(chǎng)針對(duì)手游業(yè)務(wù)的動(dòng)作并不多，而是更加偏重于主機(jī)游戲這一方向，這在投資和自建工作室方面均有體現(xiàn)。短期來看，這些海外布局動(dòng)作對(duì)于其整體營(yíng)收并沒有帶來實(shí)質(zhì)性幫助。
5、米哈游推出新品牌HoYoverse，由Supercell全球工作室前負(fù)責(zé)人出任該品牌總裁
2022年2月，米哈游發(fā)布公告正式宣布成立新品牌HoYoverse，未來將通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)。公告內(nèi)容還提到，HoYoverse將通過在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務(wù)，拓展內(nèi)容制作、技術(shù)研究和發(fā)行職能的工作，將海外業(yè)務(wù)整合到了HoYoverse品牌中，加速在海外市場(chǎng)的布局。
在宣布這一消息后，新品牌HoYoverse也有了一些新動(dòng)作。7月，米哈游（HoYoverse）在新加坡成立總部辦公室，未來將作為HoYoverse全球發(fā)行和營(yíng)運(yùn)的關(guān)鍵樞紐，并為游戲開發(fā)提供技術(shù)支持。米哈游方面稱，新加坡總部將組建一支專業(yè)的游戲團(tuán)隊(duì)，以“在全球范圍內(nèi)提供高質(zhì)量的娛樂服務(wù)”。9月，米哈游拉來芬蘭游戲開發(fā)商Supercell全球工作室前負(fù)責(zé)人Jim Yang，擔(dān)任其新品牌HoYoverse總裁一職。
點(diǎn)評(píng)：從公開信息來看，米哈游的新品牌HoYoverse不僅是其全球發(fā)行品牌，未來也將用于探索人工智能、云計(jì)算和工業(yè)化能力搭建等游戲外的領(lǐng)域，米哈游野心很大呀。
6、莉莉絲發(fā)布全球發(fā)行品牌Farlight Games
同樣加速全球化布局的，還有莉莉絲。2022年4月，莉莉絲宣布正式推出全球游戲發(fā)行品牌Farlight Games，將其總部設(shè)在新加坡，用于海外游戲的發(fā)行，該品牌CEO由莉莉絲創(chuàng)始人王信文擔(dān)任。莉莉絲的官方公告中提到，未來將通過Farlight Games發(fā)行品牌與海外玩家見面，包括《神覺者》《生活派對(duì)》《Farlight 84》《代號(hào)SAMO》以及眾多還未正式對(duì)外曝光的新游戲。
點(diǎn)評(píng)： 《Farlight 84》與新品牌Farlight Games在名稱有一定重合，不禁讓人聯(lián)想到莉莉絲或許在海外市場(chǎng)加大力度扶持這款吃雞游戲了。
7、巨人網(wǎng)絡(luò)終止出售Playtika股份
2022年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，該公司的參股子公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika的股份。不過這樁交易經(jīng)過近一年的時(shí)間，最終并未落錘，巨人網(wǎng)絡(luò)近期發(fā)布公告稱，因交割未能在《股票購買協(xié)議》規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)成，公司參股子公司上海巨堃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司間接控制的子公司Playtika Holding UK II Limited已于1月3日，向Joffre Palace Holdings Limited發(fā)出終止《股票購買協(xié)議》的通知。
點(diǎn)評(píng)： 巨人網(wǎng)絡(luò)與Playtika的淵源頗深，最早始于2016年，但期間在收購、資產(chǎn)重組等方面都出現(xiàn)了一些波折，這一次出售Playtika股份也同樣出現(xiàn)了類似的情況，雙方的糾葛還在繼續(xù)。
8、心動(dòng)CEO黃一孟計(jì)劃居家移居海外
2022年6月，網(wǎng)傳心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在公司內(nèi)網(wǎng)表示，他計(jì)劃在2023年暑假后和家人一起移居海外。根據(jù)黃一孟的說法，移居海外有兩層打算，一層是“個(gè)人把事業(yè)和家庭看的一樣重要”，另一層是未來公司的海外業(yè)務(wù)比重會(huì)越來越高，最終“一定是一家跨越國(guó)家的全球化公司”。而根據(jù)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體確認(rèn)網(wǎng)傳圖的真實(shí)性，并稱該截圖不是重大宣告，而是當(dāng)日工作的記錄，同時(shí)該規(guī)劃與公司業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和展望，完全無關(guān)。
點(diǎn)評(píng)： 心動(dòng)CEO黃一孟移居海外在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了一些討論，但對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來說，提高海外游戲市場(chǎng)的收入占比已經(jīng)成為大趨勢(shì)，一些高管移居海外，其實(shí)便于對(duì)自家公司的出海情況有一個(gè)更加精準(zhǔn)的把握。
9、TikTok擴(kuò)大H5游戲試點(diǎn)
2022年7月，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok已經(jīng)開展H5游戲試點(diǎn)項(xiàng)目，合作的游戲開發(fā)商也進(jìn)一步擴(kuò)大到Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab等休閑游戲和網(wǎng)頁游戲公司。這則報(bào)道也得到了TikTok發(fā)言人的證實(shí)，“我們正在探索通過與第三方游戲開發(fā)商和工作室的合作，將H5游戲引入TikTok。”原本允許創(chuàng)作者添加受支持第三方鏈接的平臺(tái)功能TikTok Jump也加入了名為“Minigame（小游戲）”的選項(xiàng)。
點(diǎn)評(píng)： Google、Facebook都推出過H5游戲平臺(tái)，TikTok作為社交媒體新星自然不會(huì)放過這個(gè)留存促活的機(jī)會(huì)。如果試點(diǎn)順利，字節(jié)很有可能以H5游戲?yàn)槿胧贮c(diǎn)，打造休閑游戲平臺(tái)，挑戰(zhàn)Apple Store和Google Play的地位。
10、字節(jié)跳動(dòng)合并國(guó)內(nèi)外游戲發(fā)行線，游戲業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外
2022年12月，有爆料稱，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年已調(diào)整了組織架構(gòu)，原國(guó)內(nèi)和國(guó)外發(fā)行工作室合并為一個(gè)新工作室：ONE Publishing Studio，早先已調(diào)整為全球化戰(zhàn)略的自研體系，現(xiàn)確立“新產(chǎn)品均要求面向全球用戶，做全球化立項(xiàng)”的要求。相關(guān)人士向媒體透露，本次調(diào)整，管理層強(qiáng)調(diào)“全球化”和“業(yè)務(wù)聚焦”，2023年開始，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)有多款全球化產(chǎn)品在不同區(qū)域發(fā)行。
點(diǎn)評(píng)： 字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)線的變化，其實(shí)也是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)紛紛走向出海的一個(gè)寫照。
11、樂元素投資日本手游公司W(wǎng)onder Planet
2022年12月，日本手游廠商Wonder Planet發(fā)布公告稱，將通過第三方配售的方式向樂元素日本子公司Happy Elements株式會(huì)社增發(fā)共計(jì)4.3 億日元、約合人民幣2256萬的新股。交易完成后，樂元素也將成為 Wonder Planet的第二大股東，擁有13.99%的表決權(quán)。根據(jù)Wonder Planet的介紹，雙方此前就定期展開行業(yè)動(dòng)態(tài)與游戲開發(fā)管理等方面的交流，在過程中逐漸明確并達(dá)成了收購意向，本次交易完成后，雙方還考慮在具體業(yè)務(wù)方面加強(qiáng)聯(lián)系。
點(diǎn)評(píng)： 透過樂元素的此次投資，可以看到針對(duì)海外游戲市場(chǎng)的投資，已經(jīng)從騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲企業(yè)擴(kuò)大到更多游戲企業(yè)。
12、龍騰簡(jiǎn)合與沙特達(dá)成巨額投資協(xié)議
2022年12月，有媒體報(bào)道稱，沙特投資部長(zhǎng)Khalid Al Falih和通信和信息技術(shù)部長(zhǎng)Abdullah Alswaha在利雅得見證投資部與龍騰簡(jiǎn)合相關(guān)負(fù)責(zé)人Jerry Li簽署了一項(xiàng)在游戲領(lǐng)域方面具有里程碑式的合作協(xié)議。據(jù)悉，龍騰簡(jiǎn)合決定把其地區(qū)總部遷往沙特，不久的將來還要把全球業(yè)務(wù)遷往沙特。
點(diǎn)評(píng)： 此次協(xié)議的簽訂也引發(fā)了不小的討論，后續(xù)或?qū)?dòng)沙特阿拉伯游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，能夠看到該地區(qū)在游戲和電競(jìng)發(fā)展的決心。