文｜游樂廠
2022年，游戲行業(yè)的“寒冬論”再起，盡管12月末的兩批版號給從業(yè)者帶來了短暫的狂歡，但相比去年，今年版號依然呈現(xiàn)出收緊的趨勢，一連串的連鎖反應引發(fā)了裁員與項目裁撤，就連馬化騰在騰訊內部會議上都提到了“一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會?！?/p>
考慮到國內游戲市場目前的發(fā)展狀態(tài)，很多游戲廠商也在加快游戲出海的步伐，在海外市場成立成立新品牌、建立分公司似乎也在逐漸走向常態(tài)。其中，一些公司的新產品也在全球市場中獲得了不錯的市場成績，成為國內游戲廠商出海的新案例。
回顧2022年，一些有關游戲出海的事件，不僅在當時引發(fā)了行業(yè)內的討論，也能從中發(fā)現(xiàn)相關公司在海外市場布局的一些新變化和新趨勢。游樂場查閱了國內游戲廠商2022年的全年出海動態(tài)，從中梳理出國內廠商游戲出海大事件。
1、《王者榮耀》國際版在海外多地上線
2022年6月，騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite在其官方推特上宣布，在年底之前向全球玩家推出《王者榮耀》國際版——《Honor of Kings》，自7月開始逐步公布多輪內測。在《Honor of Kings》之前，騰訊已經在海外推出過《Arena of Valor》，其曾被業(yè)內認為是《王者榮耀》的海外版。
點評： 接下來騰訊會怎么取舍《Arena of Valor》和《Honor of Kings》？
2、騰訊代理《勝利女神：妮姬》，并投資該產品研發(fā)商Shift Up
騰訊Level Infinite代理的《勝利女神：妮姬》自11月4日上線僅用時8天，其全球下載量便突破1000萬，Sensor Tower數(shù)據(jù)也顯示，該游戲上線首月收入已突破1億美元。這款游戲發(fā)布前后一個月，騰訊在全球移動應用市場的收入構成出現(xiàn)巨大變化，中國市場占比從89.4%降至76.9%，美國從2.5%升至4.4%、日本從1.4%升至7.6%、韓國從0.5%升至4.4%。另據(jù)據(jù)韓媒報道，騰訊獲得了Shift Up20%的股權。
點評： 2022年國內廠商發(fā)行的二次元新品，能夠在海外市場中帶來不錯聲量的屈指可數(shù)，騰訊Level Infinite代理的《勝利女神：妮姬》便是其一，它除了能夠彌補騰訊在二次元爆款的空白外，也能看到騰訊在全球化布局上愈發(fā)走向成熟。
3、前索尼互娛全球工作室主席Shawn Layden加入騰訊
2022年9月，前索尼互娛全球工作室主席Shawn Layden在領英上發(fā)布消息，稱其已入職騰訊游戲，擔任戰(zhàn)略顧問。Shawn Layden于1987年加入索尼，在加入1993年成立的索尼電腦娛樂公司后，先后擔任索尼電腦娛樂歐洲部副總裁、索尼電腦娛樂日本部總裁、索尼網絡娛樂國際執(zhí)行副總裁兼首席運營官、索尼電腦娛樂美國部總裁兼COO和索尼全球工作室總裁。
點評： Shawn Layden積累了豐富的硬件研產銷全流程管理經驗，并領導以3A游戲為主的索尼內容生態(tài)的建設，這或許也是騰訊看中他的原因。
4、網易游戲海外布局加速：投資6個團隊，自建4家工作室
2022年，網易加快了在海外游戲市場的布局。游樂場統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這一年網易投資了AccelByte、SomethingWickedGames、Something Random、Quantic Dream、Rebel Wolves、PlayPulse共6個游戲團隊，涵蓋主機游戲、VR游戲、游戲開發(fā)服務商、游戲健身車等多個領域。同時，網易也在自建海外游戲工作室上進一步提速，先后成立了名越工作室、Jackalope Games、Jar of Sparks研發(fā)工作室、GPTRACK50共4家工作室，意在加強在主機游戲方面的研發(fā)能力。
點評： 網易在海外市場針對手游業(yè)務的動作并不多，而是更加偏重于主機游戲這一方向，這在投資和自建工作室方面均有體現(xiàn)。短期來看，這些海外布局動作對于其整體營收并沒有帶來實質性幫助。
5、米哈游推出新品牌HoYoverse，由Supercell全球工作室前負責人出任該品牌總裁
2022年2月，米哈游發(fā)布公告正式宣布成立新品牌HoYoverse，未來將通過各類娛樂服務為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。公告內容還提到，HoYoverse將通過在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務，拓展內容制作、技術研究和發(fā)行職能的工作，將海外業(yè)務整合到了HoYoverse品牌中，加速在海外市場的布局。
在宣布這一消息后，新品牌HoYoverse也有了一些新動作。7月，米哈游（HoYoverse）在新加坡成立總部辦公室，未來將作為HoYoverse全球發(fā)行和營運的關鍵樞紐，并為游戲開發(fā)提供技術支持。米哈游方面稱，新加坡總部將組建一支專業(yè)的游戲團隊，以“在全球范圍內提供高質量的娛樂服務”。9月，米哈游拉來芬蘭游戲開發(fā)商Supercell全球工作室前負責人Jim Yang，擔任其新品牌HoYoverse總裁一職。
點評：從公開信息來看，米哈游的新品牌HoYoverse不僅是其全球發(fā)行品牌，未來也將用于探索人工智能、云計算和工業(yè)化能力搭建等游戲外的領域，米哈游野心很大呀。
6、莉莉絲發(fā)布全球發(fā)行品牌Farlight Games
同樣加速全球化布局的，還有莉莉絲。2022年4月，莉莉絲宣布正式推出全球游戲發(fā)行品牌Farlight Games，將其總部設在新加坡，用于海外游戲的發(fā)行，該品牌CEO由莉莉絲創(chuàng)始人王信文擔任。莉莉絲的官方公告中提到，未來將通過Farlight Games發(fā)行品牌與海外玩家見面，包括《神覺者》《生活派對》《Farlight 84》《代號SAMO》以及眾多還未正式對外曝光的新游戲。
點評： 《Farlight 84》與新品牌Farlight Games在名稱有一定重合，不禁讓人聯(lián)想到莉莉絲或許在海外市場加大力度扶持這款吃雞游戲了。
7、巨人網絡終止出售Playtika股份
2022年3月，巨人網絡發(fā)布公告，該公司的參股子公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika的股份。不過這樁交易經過近一年的時間，最終并未落錘，巨人網絡近期發(fā)布公告稱，因交割未能在《股票購買協(xié)議》規(guī)定時間內達成，公司參股子公司上海巨堃網絡科技有限公司間接控制的子公司Playtika Holding UK II Limited已于1月3日，向Joffre Palace Holdings Limited發(fā)出終止《股票購買協(xié)議》的通知。
點評： 巨人網絡與Playtika的淵源頗深，最早始于2016年，但期間在收購、資產重組等方面都出現(xiàn)了一些波折，這一次出售Playtika股份也同樣出現(xiàn)了類似的情況，雙方的糾葛還在繼續(xù)。
8、心動CEO黃一孟計劃居家移居海外
2022年6月，網傳心動網絡CEO黃一孟在公司內網表示，他計劃在2023年暑假后和家人一起移居海外。根據(jù)黃一孟的說法，移居海外有兩層打算，一層是“個人把事業(yè)和家庭看的一樣重要”，另一層是未來公司的海外業(yè)務比重會越來越高，最終“一定是一家跨越國家的全球化公司”。而根據(jù)心動網絡對媒體確認網傳圖的真實性，并稱該截圖不是重大宣告，而是當日工作的記錄，同時該規(guī)劃與公司業(yè)務的現(xiàn)狀和展望，完全無關。
點評： 心動CEO黃一孟移居海外在當時也引發(fā)了一些討論，但對于國內游戲企業(yè)來說，提高海外游戲市場的收入占比已經成為大趨勢，一些高管移居海外，其實便于對自家公司的出海情況有一個更加精準的把握。
9、TikTok擴大H5游戲試點
2022年7月，據(jù)外媒報道，TikTok已經開展H5游戲試點項目，合作的游戲開發(fā)商也進一步擴大到Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab等休閑游戲和網頁游戲公司。這則報道也得到了TikTok發(fā)言人的證實，“我們正在探索通過與第三方游戲開發(fā)商和工作室的合作，將H5游戲引入TikTok。”原本允許創(chuàng)作者添加受支持第三方鏈接的平臺功能TikTok Jump也加入了名為“Minigame（小游戲）”的選項。
點評： Google、Facebook都推出過H5游戲平臺，TikTok作為社交媒體新星自然不會放過這個留存促活的機會。如果試點順利，字節(jié)很有可能以H5游戲為入手點，打造休閑游戲平臺，挑戰(zhàn)Apple Store和Google Play的地位。
10、字節(jié)跳動合并國內外游戲發(fā)行線，游戲業(yè)務重心轉向海外
2022年12月，有爆料稱，字節(jié)跳動游戲業(yè)務朝夕光年已調整了組織架構，原國內和國外發(fā)行工作室合并為一個新工作室：ONE Publishing Studio，早先已調整為全球化戰(zhàn)略的自研體系，現(xiàn)確立“新產品均要求面向全球用戶，做全球化立項”的要求。相關人士向媒體透露，本次調整，管理層強調“全球化”和“業(yè)務聚焦”，2023年開始，字節(jié)跳動會有多款全球化產品在不同區(qū)域發(fā)行。
點評： 字節(jié)跳動游戲業(yè)務線的變化，其實也是國內游戲企業(yè)紛紛走向出海的一個寫照。
11、樂元素投資日本手游公司Wonder Planet
2022年12月，日本手游廠商Wonder Planet發(fā)布公告稱，將通過第三方配售的方式向樂元素日本子公司Happy Elements株式會社增發(fā)共計4.3 億日元、約合人民幣2256萬的新股。交易完成后，樂元素也將成為 Wonder Planet的第二大股東，擁有13.99%的表決權。根據(jù)Wonder Planet的介紹，雙方此前就定期展開行業(yè)動態(tài)與游戲開發(fā)管理等方面的交流，在過程中逐漸明確并達成了收購意向，本次交易完成后，雙方還考慮在具體業(yè)務方面加強聯(lián)系。
點評： 透過樂元素的此次投資，可以看到針對海外游戲市場的投資，已經從騰訊、網易等頭部游戲企業(yè)擴大到更多游戲企業(yè)。
12、龍騰簡合與沙特達成巨額投資協(xié)議
2022年12月，有媒體報道稱，沙特投資部長Khalid Al Falih和通信和信息技術部長Abdullah Alswaha在利雅得見證投資部與龍騰簡合相關負責人Jerry Li簽署了一項在游戲領域方面具有里程碑式的合作協(xié)議。據(jù)悉，龍騰簡合決定把其地區(qū)總部遷往沙特，不久的將來還要把全球業(yè)務遷往沙特。
點評： 此次協(xié)議的簽訂也引發(fā)了不小的討論，后續(xù)或將帶動沙特阿拉伯游戲產業(yè)的進一步發(fā)展，能夠看到該地區(qū)在游戲和電競發(fā)展的決心。