文|旗幟財(cái)經(jīng) 芳華
“全球經(jīng)濟(jì)的下行,不僅給中小企業(yè)帶來巨大影響,行業(yè)巨頭們也在瑟瑟發(fā)抖。于是,縮減開支以及調(diào)整員工結(jié)構(gòu),已是一些企業(yè)不得不面臨的決定?!?/p>
近日,麥當(dāng)勞執(zhí)行長(zhǎng)坎普斯基在發(fā)送給全球員工的內(nèi)部信件中提到,公司將會(huì)迎來一次大規(guī)模的重組,其中包含組織變動(dòng)與裁員。
重組和裁員的目的,是幫助麥當(dāng)勞更快速地行動(dòng),降低全球成本、釋放資源、投資于公司、獲得成長(zhǎng)。重組和裁員的日期,定在了今年4月前。
從科技巨頭到金融巨頭,全球都彌漫著裁員“寒氣”
裁員這種事在2022年已不是什么新鮮事。從2022年年初開始,就有不少公司開始了裁員行動(dòng),有的公司甚至從年初裁到了年尾,其中不乏一些曾讓人艷羨的大公司。
全球首富馬斯克釋放了規(guī)??涨暗牟脝T計(jì)劃,裁員比例高達(dá)50%,裁員人數(shù)接近3700人;
臉書母公司Meta開啟史上最大規(guī)模裁員,計(jì)劃裁員1.1萬人,約為團(tuán)隊(duì)規(guī)模的13%;
亞馬遜也證實(shí),對(duì)集團(tuán)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的裁員人數(shù)將達(dá)到18000名以上,占公司員工總數(shù)的5%,為亞馬遜28年歷史上最大規(guī)模的一次人員削減;
蘋果公司也作出了一個(gè)耐人尋味的變動(dòng)——為了削減成本,凍結(jié)研發(fā)以外的眾多崗位招聘,最長(zhǎng)可能持續(xù)到明年9月份的2023財(cái)年結(jié)束。
不僅是硅谷的科技巨頭們,華爾街金融巨頭們的風(fēng)向也開始變了。
高盛宣布2023年將全面精簡(jiǎn)人員,人數(shù)多達(dá)4000人;
歐洲資產(chǎn)規(guī)模最大的銀行——匯豐銀行表示將裁員3.5萬人,員工總數(shù)由23.5萬人下調(diào)到20萬人,比例也是十分驚人;
深陷困頓的富國銀行,幾乎所有的業(yè)務(wù)條線和大部分地區(qū)業(yè)務(wù)都需要經(jīng)過重整和人員裁減。甚至裁減比例高達(dá)25%……
國外裁員潮寒氣逼人,國內(nèi)自然也沒能獨(dú)好。2022年,中國各大巨頭也開始了不斷地“人員優(yōu)化”,包括但不限于騰訊、華為、阿里、抖音集團(tuán),還有不久前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國美裁員風(fēng)波、字節(jié)跳動(dòng)裁員風(fēng)波。
巨頭們裁員主要源自兩方面原因。一方面是因?yàn)楫?dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的衰退,另一方面是為未來的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。
數(shù)據(jù)顯示,2022年,全球最富有的500人財(cái)富蒸發(fā)了近1.4萬億美元(約合人民幣9.5萬億元)。除了財(cái)富接近“腰斬”的馬斯克外,亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯虧損850億美元(約合人民幣5700億元),臉書創(chuàng)始人馬克·扎克伯格虧損770億美元(約合人民幣5200億元),谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林各虧損450億美元(約合人民幣3000億元)。
一榮俱榮,一損俱損的,還有他們背后的公司。數(shù)據(jù)顯示,谷歌母公司Alphabet2022年第三季度銷售額為572.7億美元,不及分析師預(yù)期的581.8億美元,為剔除新冠疫情初期影響后2013年來最低增速;
臉書母公司META第三季度營(yíng)收下降4%至277.14億美元,連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑,每股凈收益1.64美元,同比下降49%;
微軟公布的截至9月30日的2023財(cái)年一季度業(yè)績(jī)顯示,第一財(cái)季微軟經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為215億美元,營(yíng)收增速五年最慢。凈利潤(rùn)降13%,創(chuàng)兩年多最大降幅;
谷歌2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,第三季度,Alphabet營(yíng)收690.92億美元,凈利潤(rùn)139.1億美元,同比下滑26.5%。
再來看看一地雞毛的華爾街。高盛凈利潤(rùn)同比下滑43%;摩根士丹利凈利潤(rùn)同比下滑29%;摩根大通凈利潤(rùn)同比下滑17%;美國銀行凈利潤(rùn)同比下滑8%。
麥當(dāng)勞裁員的“本意”有些不一樣?
然而,麥當(dāng)勞的情況卻不一樣。
在通脹、疫情、供應(yīng)鏈等一系列問題的綜合考驗(yàn)下,作為全球連鎖快餐品牌龍頭,雖然其股價(jià)在2022年僅上漲3.35%,但已顯著跑贏大盤。甚至在美股上市公司業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重的第三季度,麥當(dāng)勞也仍然交出了一份超預(yù)期的答卷。數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.7億美元,超出市場(chǎng)預(yù)期的57億美元;實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)27.6億美元,超出預(yù)估的27.2億美元。在扣除匯率影響后,麥當(dāng)勞在2022年三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%,全球可比銷售額同比增長(zhǎng)9.5%,所有細(xì)分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
不僅在2022年三季度,2022年以來,麥當(dāng)勞單個(gè)季度業(yè)績(jī)均普遍超出市場(chǎng)預(yù)期。一季度,麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.66億美元,同比增長(zhǎng)11%,超出市場(chǎng)預(yù)計(jì)的55.7億美元;二季度,麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.18億美元,雖然不及市場(chǎng)預(yù)期的58.2億美元,但調(diào)整后每股盈余達(dá)到2.55美元,超出市場(chǎng)預(yù)期的2.47美元。
從以上數(shù)據(jù)不難看出,在全球寒氣逼人的大背景下,麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)的表現(xiàn)仍然穩(wěn)健、持續(xù)。
事實(shí)上,此次并非麥當(dāng)勞第一次提出重組和裁員。早在2015年,麥當(dāng)勞就曾為了推動(dòng)其業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),進(jìn)行過業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。
當(dāng)時(shí)的背景是財(cái)務(wù)狀況表現(xiàn)欠佳。
重組后的麥當(dāng)勞擁有四個(gè)業(yè)務(wù)部門,分別是:美國市場(chǎng),這是該公司的最大市場(chǎng),在其2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中所占比例為40%;國際領(lǐng)先市場(chǎng),由澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國組成,這些市場(chǎng)在該公司2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中所占比例之和為40%;高增長(zhǎng)市場(chǎng),包括中國、意大利、波蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞士和荷蘭,在2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中所占比例之和為10%;基礎(chǔ)市場(chǎng),包含大約100個(gè)國家。
而重組措施則包括,在2018年以前將全球特許經(jīng)營(yíng)餐廳在總數(shù)中所占比例從目前的81%提高至90%,具體做法是將3500家餐廳轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營(yíng)店,并每年凈節(jié)省3億美元的行政支出。
伴隨著重組,麥當(dāng)勞還同時(shí)表示要在26億美元成本基礎(chǔ)上削減5億美元的銷售、管理和其他方面成本。
削減成本,自然也離不開裁員。于是,麥當(dāng)勞計(jì)劃將從區(qū)域顧問到CEOSteveEasterbrook之間的層級(jí)從以前的八個(gè)減少到六個(gè),同時(shí)削減數(shù)量未知的工作崗位。
三年后的2018年,麥當(dāng)勞又作了一個(gè)決定,進(jìn)行新一輪裁員,削減兩個(gè)層級(jí),簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)。隨之又進(jìn)行了一輪“具體減員數(shù)量不明”的裁員計(jì)劃。
而今,相隔了四年,麥當(dāng)勞再次作出了“大規(guī)模的重組,其中包含組織變動(dòng)與裁員決定”。同樣值得關(guān)注的是,截至目前,坎普斯基并沒說明此次裁員范圍的相關(guān)細(xì)節(jié),也沒明確指出哪些項(xiàng)目可能會(huì)受到影響,甚至對(duì)裁員人數(shù)也沒給出個(gè)固定的目標(biāo)數(shù)字。
而更值得琢磨的是:他強(qiáng)調(diào),作為公司新戰(zhàn)略的一部分,麥當(dāng)勞希望拓展更多門市,以充分滿足過去需求。
走在時(shí)代前沿的巨頭們,總能最先嗅到宏觀經(jīng)濟(jì)最細(xì)微的變化。