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《鵝鴨殺》火到“炸服”,直播助攻下派對游戲“殺瘋了”?

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《鵝鴨殺》火到“炸服”,直播助攻下派對游戲“殺瘋了”?

《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯?它的生命周期又將走向何處?

文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

編輯|明明

歷史總是驚人的相似,“炸服”已然成為當(dāng)下游戲出圈及翻紅的主要征兆。

在停服三天后,Steam平臺熱門游戲《Goose Goose Duck》(國內(nèi)玩家譯作《鵝鴨殺》)得以在1月12日重新開服。故事源于一部舊游驟然翻紅帶來的各方影響力,從反響平平到熱度超過《Apex》《PUBG》等熱門硬核端游、成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對游戲,從同時在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬人,《鵝鴨殺》用時1個月。

迄今,“鵝鴨殺iOS 手游直裝”、“初學(xué)者禮包兌換碼”、“禮包金幣”等相關(guān)商品在淘寶銷售最高破萬。暫不論產(chǎn)品真假,玩家對《鵝鴨殺》開啟了全方位的需求。

也因為它的翻紅,大批玩家的涌入致使游戲服務(wù)器接連宕機。自2023年1月開始,#鵝鴨殺服務(wù)器被攻擊#等相關(guān)話題頻現(xiàn)熱搜。官方連續(xù)幾日發(fā)布公告聲明,稱《鵝鴨殺》服務(wù)器已經(jīng)經(jīng)歷了大約兩個月的攻擊,加上高玩家數(shù)量導(dǎo)致服務(wù)器不堪一擊,游戲?qū)⑼7S護3天。

截至1月10日,《鵝鴨殺》這款狼人殺類派對游戲在Steam上獲得2.67萬條評價,其中2.3萬條為好評。B站、微博等視頻平臺及社交媒體被相關(guān)內(nèi)容覆蓋。一些近些年來風(fēng)靡一時的派對游戲《糖豆人》《人類一敗涂地》《Among Us》《揍擊派對》(Pummel Party)《鴨王爭霸戰(zhàn)》都在來了又走,同為派對游戲的《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯?它的生命周期又將走向何處?

九成中國玩家,“暴走”的鵝鴨殺

在《鵝鴨殺》爆火后官方發(fā)布的眾多通告及各方數(shù)據(jù)里,中國玩家被多次劃上重點。

幾次的游戲服務(wù)器崩潰的主要原因,就是大量中國玩家的加入。1月2日,#鵝鴨殺#便因為服務(wù)器癱瘓而登上熱搜,次日服務(wù)器再度崩潰,#鵝鴨殺#再度登上榜一。游戲開發(fā)團隊成員herbert也曾發(fā)文表示,游戲服務(wù)器達(dá)到容量,比預(yù)期的玩家多了10萬,并在聲明中感謝中國玩家的支持。另有SteamDB的數(shù)據(jù)顯示:此前在線玩家曾高達(dá) 56 萬人,其中90%都是中國玩家。

無獨有偶,這一場景與此前《羊了個羊》的服務(wù)器擠爆事件似曾相識。玩家選擇在微博等社交媒體吐槽,不僅將游戲話題吐槽上了熱搜,也吸引到許多“預(yù)備役”加入到這款游戲里,這在某種程度也是《鵝鴨殺》的出圈邏輯。

服務(wù)器不穩(wěn)定問題一向是多人聯(lián)機游戲的雷點,更何況《鵝鴨殺》是上線一年多時間的“舊游”,且不同于《羊了個羊》背后有資方A股大拿吉比特,《鵝鴨殺》由美國獨立游戲工作室Gaggle Studios, Inc.制作,起初le能否度過難關(guān)曾讓不少玩家捏了把汗。

據(jù)了解,《Among Us》此前便曾花費了大量時間翻新底層代碼,才解決服務(wù)器問題?!?個小時卡在外邊進(jìn)不去”的情況隨著今日游戲的開服會成為永久的歷史嗎?答案未可知。參照《羊了個羊》游戲服務(wù)器兩天崩了三次,在服務(wù)器擁擠不堪之時,工作室不得不發(fā)文“急招后端服務(wù)器開發(fā),推薦/自薦入職獎勵五千”,承載超出預(yù)期的玩家涌入,并非易事。

將視角放到游戲本身,游戲的豐富玩法是《鵝鴨殺》吸引大批玩家的緣由之一。作為一款多人社交游戲,《鵝鴨殺》擁有匹敵終極“劇本殺”《血染鐘樓》一般極為豐富的職業(yè)設(shè)定,以及中立角色。游戲共分鵝、鴨和中立三方陣營,支持4-15名玩家共同游戲。游戲開局短片揭開世界觀大幕:鴨子帝國宣告崩潰,鵝鵝共建聯(lián)盟打造飛船,企圖發(fā)尋未被開拓的新世界。鴨子們連夜縫制頭套假扮成鵝,混入了飛船中,大型鵝鴨亂斗游戲就此在外太空開幕。

B站一條《鵝鴨殺》游戲新手入門攻略視頻獲得221萬次點擊,隨著進(jìn)度條的推移,彈幕被“比上數(shù)學(xué)課還難”、“完全不懂”等迷思刷屏。游戲中一些特殊角色有著精彩的設(shè)定,比如鵜鶘可以吞下任意玩家,在被其他玩家殺掉后可以當(dāng)場“破腹”產(chǎn)出被吞掉的玩家,禿鷲需要偷偷吞食被殺掉的玩家尸體,而鴿子需要神不知鬼不覺地感染其他玩家。精彩的設(shè)定和劇情讓令人眼花繚亂的入門說明也沒那么晦澀。

此外,無論是設(shè)計元素還是主要玩法都與《Among Us》過于相似,讓游戲也陷入抄襲《Among Us》的質(zhì)疑。有Steam鑒賞家評論,“《鵝鴨殺》借鑒了不少《Among Us》及其mod的設(shè)定并融合,加上自己的鵝鴨鳥的特色元素。”

《鵝鴨殺》還能火多久?這要從其出圈的源頭談起。

直播行業(yè)“神助攻”,社交成游戲出圈密碼?

有報道稱,去年11月底幾個國內(nèi)的游戲大主播帶火了《鵝鴨殺》。

去年11月對于不少國內(nèi)玩家而言是個沮喪的節(jié)點,暴雪網(wǎng)易官宣分道揚鑣,讓國內(nèi)玩家面臨即將失去《魔獸世界》《風(fēng)暴英雄》《爐石傳說》等經(jīng)典暴雪游戲國服陣地,彼時關(guān)于暴雪游戲主播再就業(yè)問題也被翻來覆去探討,不少游戲主播紛紛表示將要轉(zhuǎn)行,其中不少主播在抉擇的當(dāng)口隨意直播起了《鵝鴨殺》。

這是一個充滿故事性的隨意開端,卻產(chǎn)生了超乎預(yù)期的效果。去年12月,開發(fā)團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”,發(fā)公告表示會為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚,目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號,不過暫未開啟售賣。

值得一提的是,此前《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人:終極淘汰賽》《動物派對》等休閑游戲的視頻、話題出圈都離不開主播圈的幫扶。這類派對游戲的共同特色是游戲操作屬性豐富,社交屬性強烈,每一局游戲中都有意想不到的劇情發(fā)生,極富喜劇效果,因此更容易通過直播/游戲視頻進(jìn)行傳播。

《鵝鴨殺》在游戲產(chǎn)業(yè)成熟的韓國也人氣頗高,一直位于韓國策略游戲iOS榜TOP15以內(nèi)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示:《Goose Goose Duck》在2022年H1韓國手游市場增長量突破100萬,殺入榜單TOP2。

游戲代理也是部分玩家關(guān)心的問題,巨大的流量發(fā)酵背后,開發(fā)商Gaggle Studios如何在擁有大量受眾的國內(nèi)占據(jù)宣發(fā)主動權(quán)?在業(yè)界探討代理名單的時刻,已經(jīng)有公司捷足先登,搶占《鵝鴨殺》的商業(yè)領(lǐng)地致使開發(fā)商“商標(biāo)失守”。

據(jù)報道,一家名為武漢鳴友的科技網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)對“鵝鴨殺”商標(biāo)進(jìn)行率先搶注,該公司為《貪吃蛇大作戰(zhàn)》運營方的子公司。對此,《鵝鴨殺》發(fā)布了官方聲明表示,“正在積極尋找中國的合作公司和發(fā)行商,目前還沒簽署任何協(xié)議,也并沒有權(quán)利在中國注冊商標(biāo)或是公司,任何第三方公司聲稱所謂的‘官方’都是虛假的”。此前開發(fā)商也否認(rèn)了有關(guān)騰訊將擁有《鵝鴨殺》獨家版權(quán)并運營該游戲的傳聞,稱《鵝鴨殺》沒有計劃在WeGame平臺上推出,不會離開Steam平臺。

《鵝鴨殺》能火多久?點開具有獨特社區(qū)屬性的B站游戲區(qū),排行榜前三的視頻內(nèi)容《原神》和《火影忍者》,兩款皆是手游。而不少受到朋友邀約的玩家更是首次注冊需要開加速器的steam下載該游戲游玩。

暫且不提端游受眾與移動游戲受眾的不對等占比,相較于前者,后者的應(yīng)用場景更為自由豐富,并且頭部端游IP的手游移植早已經(jīng)是大勢所趨。在端游產(chǎn)品中,頭部產(chǎn)品仍然是《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》這類重度游戲,《鵝鴨殺》這類派對游戲的天花板是看得到的。

而移動市場用戶規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)出減少態(tài)勢。2022年上半年,我國移動游戲市場實際銷售收入1104.75 億元,與去年同期相較同比減少了 3.74%。移動游戲用戶規(guī)模約 6.55 億人,同比減少 0.22%。要知道,移動游戲在我國游戲市場中的占比一向是大于七成,2022年上半年這個精確數(shù)字是74.75%。

在短暫的新鮮感過去后,輕體量、場景化更豐富的移動休閑游戲的不斷涌現(xiàn),又會抓住一批國內(nèi)玩家的喜好,彼時玩家們也將追隨下一個目標(biāo)而去。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《鵝鴨殺》火到“炸服”,直播助攻下派對游戲“殺瘋了”?

《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯?它的生命周期又將走向何處?

文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

編輯|明明

歷史總是驚人的相似,“炸服”已然成為當(dāng)下游戲出圈及翻紅的主要征兆。

在停服三天后,Steam平臺熱門游戲《Goose Goose Duck》(國內(nèi)玩家譯作《鵝鴨殺》)得以在1月12日重新開服。故事源于一部舊游驟然翻紅帶來的各方影響力,從反響平平到熱度超過《Apex》《PUBG》等熱門硬核端游、成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對游戲,從同時在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬人,《鵝鴨殺》用時1個月。

迄今,“鵝鴨殺iOS 手游直裝”、“初學(xué)者禮包兌換碼”、“禮包金幣”等相關(guān)商品在淘寶銷售最高破萬。暫不論產(chǎn)品真假,玩家對《鵝鴨殺》開啟了全方位的需求。

也因為它的翻紅,大批玩家的涌入致使游戲服務(wù)器接連宕機。自2023年1月開始,#鵝鴨殺服務(wù)器被攻擊#等相關(guān)話題頻現(xiàn)熱搜。官方連續(xù)幾日發(fā)布公告聲明,稱《鵝鴨殺》服務(wù)器已經(jīng)經(jīng)歷了大約兩個月的攻擊,加上高玩家數(shù)量導(dǎo)致服務(wù)器不堪一擊,游戲?qū)⑼7S護3天。

截至1月10日,《鵝鴨殺》這款狼人殺類派對游戲在Steam上獲得2.67萬條評價,其中2.3萬條為好評。B站、微博等視頻平臺及社交媒體被相關(guān)內(nèi)容覆蓋。一些近些年來風(fēng)靡一時的派對游戲《糖豆人》《人類一敗涂地》《Among Us》《揍擊派對》(Pummel Party)《鴨王爭霸戰(zhàn)》都在來了又走,同為派對游戲的《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯?它的生命周期又將走向何處?

九成中國玩家,“暴走”的鵝鴨殺

在《鵝鴨殺》爆火后官方發(fā)布的眾多通告及各方數(shù)據(jù)里,中國玩家被多次劃上重點。

幾次的游戲服務(wù)器崩潰的主要原因,就是大量中國玩家的加入。1月2日,#鵝鴨殺#便因為服務(wù)器癱瘓而登上熱搜,次日服務(wù)器再度崩潰,#鵝鴨殺#再度登上榜一。游戲開發(fā)團隊成員herbert也曾發(fā)文表示,游戲服務(wù)器達(dá)到容量,比預(yù)期的玩家多了10萬,并在聲明中感謝中國玩家的支持。另有SteamDB的數(shù)據(jù)顯示:此前在線玩家曾高達(dá) 56 萬人,其中90%都是中國玩家。

無獨有偶,這一場景與此前《羊了個羊》的服務(wù)器擠爆事件似曾相識。玩家選擇在微博等社交媒體吐槽,不僅將游戲話題吐槽上了熱搜,也吸引到許多“預(yù)備役”加入到這款游戲里,這在某種程度也是《鵝鴨殺》的出圈邏輯。

服務(wù)器不穩(wěn)定問題一向是多人聯(lián)機游戲的雷點,更何況《鵝鴨殺》是上線一年多時間的“舊游”,且不同于《羊了個羊》背后有資方A股大拿吉比特,《鵝鴨殺》由美國獨立游戲工作室Gaggle Studios, Inc.制作,起初le能否度過難關(guān)曾讓不少玩家捏了把汗。

據(jù)了解,《Among Us》此前便曾花費了大量時間翻新底層代碼,才解決服務(wù)器問題?!?個小時卡在外邊進(jìn)不去”的情況隨著今日游戲的開服會成為永久的歷史嗎?答案未可知。參照《羊了個羊》游戲服務(wù)器兩天崩了三次,在服務(wù)器擁擠不堪之時,工作室不得不發(fā)文“急招后端服務(wù)器開發(fā),推薦/自薦入職獎勵五千”,承載超出預(yù)期的玩家涌入,并非易事。

將視角放到游戲本身,游戲的豐富玩法是《鵝鴨殺》吸引大批玩家的緣由之一。作為一款多人社交游戲,《鵝鴨殺》擁有匹敵終極“劇本殺”《血染鐘樓》一般極為豐富的職業(yè)設(shè)定,以及中立角色。游戲共分鵝、鴨和中立三方陣營,支持4-15名玩家共同游戲。游戲開局短片揭開世界觀大幕:鴨子帝國宣告崩潰,鵝鵝共建聯(lián)盟打造飛船,企圖發(fā)尋未被開拓的新世界。鴨子們連夜縫制頭套假扮成鵝,混入了飛船中,大型鵝鴨亂斗游戲就此在外太空開幕。

B站一條《鵝鴨殺》游戲新手入門攻略視頻獲得221萬次點擊,隨著進(jìn)度條的推移,彈幕被“比上數(shù)學(xué)課還難”、“完全不懂”等迷思刷屏。游戲中一些特殊角色有著精彩的設(shè)定,比如鵜鶘可以吞下任意玩家,在被其他玩家殺掉后可以當(dāng)場“破腹”產(chǎn)出被吞掉的玩家,禿鷲需要偷偷吞食被殺掉的玩家尸體,而鴿子需要神不知鬼不覺地感染其他玩家。精彩的設(shè)定和劇情讓令人眼花繚亂的入門說明也沒那么晦澀。

此外,無論是設(shè)計元素還是主要玩法都與《Among Us》過于相似,讓游戲也陷入抄襲《Among Us》的質(zhì)疑。有Steam鑒賞家評論,“《鵝鴨殺》借鑒了不少《Among Us》及其mod的設(shè)定并融合,加上自己的鵝鴨鳥的特色元素?!?/p>

《鵝鴨殺》還能火多久?這要從其出圈的源頭談起。

直播行業(yè)“神助攻”,社交成游戲出圈密碼?

有報道稱,去年11月底幾個國內(nèi)的游戲大主播帶火了《鵝鴨殺》。

去年11月對于不少國內(nèi)玩家而言是個沮喪的節(jié)點,暴雪網(wǎng)易官宣分道揚鑣,讓國內(nèi)玩家面臨即將失去《魔獸世界》《風(fēng)暴英雄》《爐石傳說》等經(jīng)典暴雪游戲國服陣地,彼時關(guān)于暴雪游戲主播再就業(yè)問題也被翻來覆去探討,不少游戲主播紛紛表示將要轉(zhuǎn)行,其中不少主播在抉擇的當(dāng)口隨意直播起了《鵝鴨殺》。

這是一個充滿故事性的隨意開端,卻產(chǎn)生了超乎預(yù)期的效果。去年12月,開發(fā)團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”,發(fā)公告表示會為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚,目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號,不過暫未開啟售賣。

值得一提的是,此前《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人:終極淘汰賽》《動物派對》等休閑游戲的視頻、話題出圈都離不開主播圈的幫扶。這類派對游戲的共同特色是游戲操作屬性豐富,社交屬性強烈,每一局游戲中都有意想不到的劇情發(fā)生,極富喜劇效果,因此更容易通過直播/游戲視頻進(jìn)行傳播。

《鵝鴨殺》在游戲產(chǎn)業(yè)成熟的韓國也人氣頗高,一直位于韓國策略游戲iOS榜TOP15以內(nèi)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示:《Goose Goose Duck》在2022年H1韓國手游市場增長量突破100萬,殺入榜單TOP2。

游戲代理也是部分玩家關(guān)心的問題,巨大的流量發(fā)酵背后,開發(fā)商Gaggle Studios如何在擁有大量受眾的國內(nèi)占據(jù)宣發(fā)主動權(quán)?在業(yè)界探討代理名單的時刻,已經(jīng)有公司捷足先登,搶占《鵝鴨殺》的商業(yè)領(lǐng)地致使開發(fā)商“商標(biāo)失守”。

據(jù)報道,一家名為武漢鳴友的科技網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)對“鵝鴨殺”商標(biāo)進(jìn)行率先搶注,該公司為《貪吃蛇大作戰(zhàn)》運營方的子公司。對此,《鵝鴨殺》發(fā)布了官方聲明表示,“正在積極尋找中國的合作公司和發(fā)行商,目前還沒簽署任何協(xié)議,也并沒有權(quán)利在中國注冊商標(biāo)或是公司,任何第三方公司聲稱所謂的‘官方’都是虛假的”。此前開發(fā)商也否認(rèn)了有關(guān)騰訊將擁有《鵝鴨殺》獨家版權(quán)并運營該游戲的傳聞,稱《鵝鴨殺》沒有計劃在WeGame平臺上推出,不會離開Steam平臺。

《鵝鴨殺》能火多久?點開具有獨特社區(qū)屬性的B站游戲區(qū),排行榜前三的視頻內(nèi)容《原神》和《火影忍者》,兩款皆是手游。而不少受到朋友邀約的玩家更是首次注冊需要開加速器的steam下載該游戲游玩。

暫且不提端游受眾與移動游戲受眾的不對等占比,相較于前者,后者的應(yīng)用場景更為自由豐富,并且頭部端游IP的手游移植早已經(jīng)是大勢所趨。在端游產(chǎn)品中,頭部產(chǎn)品仍然是《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》這類重度游戲,《鵝鴨殺》這類派對游戲的天花板是看得到的。

而移動市場用戶規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)出減少態(tài)勢。2022年上半年,我國移動游戲市場實際銷售收入1104.75 億元,與去年同期相較同比減少了 3.74%。移動游戲用戶規(guī)模約 6.55 億人,同比減少 0.22%。要知道,移動游戲在我國游戲市場中的占比一向是大于七成,2022年上半年這個精確數(shù)字是74.75%。

在短暫的新鮮感過去后,輕體量、場景化更豐富的移動休閑游戲的不斷涌現(xiàn),又會抓住一批國內(nèi)玩家的喜好,彼時玩家們也將追隨下一個目標(biāo)而去。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。