文|壹娛觀察 波諾
2022的戲劇市場“靜悄悄”。
一方面是在消費端，劇目演出、戲劇節(jié)被取消、延期，讓劇迷等到“頭禿”；另一方面則是從業(yè)者的無奈，受演出取消影響，戲劇人們一邊忙著搭臺，一邊忙著處理取消，戲劇人魏嘉毅就對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，去年一直在周而復始地“不斷取消又不斷計劃”的過程之中，不少作品能演出，也受到“50%上座率”限制，導致“報復性消費”遲遲不來。
但戲劇市場也有許多“曙光乍現(xiàn)”的事件值得關注。
無論是《弗蘭肯斯坦》首個中文版舞臺劇一票難求，還是因為“1元觀劇”上熱搜的《醒獅》成功出圈，以及7秒售罄的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，亦或堅持8年的“新現(xiàn)場”，他們更像是狹長隧道里的一束光，讓悲觀許久的從業(yè)者們看到希望，還能再咬牙堅持一段路。
因此，雖然總體來看，今年的戲劇市場似乎也如二級市場一樣，是“曙光乍現(xiàn)，但隧道很長”般的存在，但悲觀背后也有值得期待的新產(chǎn)物不斷孕育，這些力量終究匯聚成2023年的前奏——創(chuàng)作者們不斷發(fā)力，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)劇本；戲劇行業(yè)融資“細水長流”，不僅讓從業(yè)者喘了口氣，也讓整個行業(yè)提了口氣；演藝上市公司“逆勢增長”，讓投資人們也看到了新希望。
未來，在防疫政策的不斷完善、宏觀經(jīng)濟的不斷上行、利好政策的持續(xù)加碼多因素疊加之下，2023年的戲劇市場也會更好。國外引進劇目回歸，國內(nèi)外戲劇市場交流日益頻繁；《歌劇魅影》中文版等優(yōu)質(zhì)劇目官宣巡演，也將為2023年戲劇市場帶來新活力；居民消費意愿上升，上座率不斷提升；“居家”期間創(chuàng)作的新劇目進入排練、進場階段，新劇目也將不斷涌現(xiàn)……戲劇市場終于要被盤活。
2022年，戲劇市場不好過
無論對從業(yè)者還是劇迷來講，2022年想成功看場演出，真的太難了。
在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的劇迷澤薇平時工作很忙，但往年也能保持一到兩月去一次劇院的頻率，到了今年做年終盤點時卻發(fā)現(xiàn)今年只看了一場，她告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），今年買的票很多都取消演出了。
北京的媒體從業(yè)者、劇迷樂樂也表示，去年只看了三部作品，與往年相比減少了80%觀劇量，而剩下的時間，也被jordan Peterson訪談和 jimmy O yang脫口秀代替。
戲劇從業(yè)者也不容易，他們想成功演出一部作品也“難于上青天”。
“好戲”主理人、戲劇人魏嘉毅今年的新戲《你想吃雪糕嗎》因為疫情等原因多次取消。他在好戲公眾號中寫道，“《你想吃雪糕嗎》這部2022年的原創(chuàng)新戲，分別在3月，6月，8月，12月四次宣布過演出”，但最終只在八月演出了一輪，完成了6場演出。魏嘉毅告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），當時演出一邊取消，但還是要一邊不斷計劃新演出，“當時每天主要就在處理取消的事”，他表示，去年一直在周而復始地“不斷取消又不斷計劃”的過程之中。
這些被取消的演出中，既包括在劇院的演出，也包括劇組在阿那亞戲劇節(jié)的演出。
今年6月，阿那亞戲劇節(jié)發(fā)布公告，表示“因新冠疫情的影響，阿那亞戲劇節(jié)組委會經(jīng)綜合考量，遺憾決定原定于2022年6月30日-7月10日舉辦的阿那亞戲劇節(jié)取消。”一位網(wǎng)友在微博表示，“阿那亞真的是滿足了大家很多的美好以及對于藝術的憧憬……也真心希望明年一定要再見面”。
屋漏偏逢連夜雨，不僅是阿那亞，另一場備受矚目的戲劇節(jié)也默默延期。
往年十月舉辦的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)今年悄悄改道十一月底，推遲了一個月有余，當然，對于劇迷和戲劇從業(yè)者來說，能演出已經(jīng)是最大的勝利——這比“2020年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)宣布延期到2021年舉辦”的消息溫和太多了，就連黃磊也在媒體見面會中表示， “今年很難，但絕不是最困難的一屆”。
即便是能成功演出，2022的戲劇市場似乎也沒能等來外界一直宣稱的“報復性消費”，因素之一，是宏觀經(jīng)濟對居民消費預期的影響導致了報復性消費受影響。中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所和新華社等聯(lián)合發(fā)布的《中國消費預期指數(shù)報告2022》的研究表明，2022年，包括旅游、文化教育娛樂等在內(nèi)的品類指數(shù)都呈現(xiàn)了下降趨勢。
不過，戲劇以及線下演出行業(yè)的觀眾并非“擔心取消演出所以遇到喜歡的作品就不買票了”這種絕對化的心態(tài)，在面對喜歡的劇目時，劇迷還是會選擇購票前往。
澤薇表示，雖然她今年買的《我不是潘金蓮》等作品都取消了，但在此之后遇到喜歡的作品還是會直接買，樂樂也告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“只要是我想看的劇，會先買上”。她表示，如果是喜歡的作品，如果取消也是沒辦法，反正票錢可以退回。但也有觀眾表示，在面對“看或者不看皆可”的劇目時，心理慣性往往會讓劇迷選擇后者，這無形中也讓劇目損失了一部分潛在受眾，進而影響了銷量。
而且，即便是劇迷想要“報復性消費”，也受到了上座率的限制。
7月，被封控兩個多月的上海漸漸從停擺走向復蘇，上海市疫情防控指揮部發(fā)布的《關于部署“場所碼”“數(shù)字哨兵”工作指引》表示：“電影放映場所……上座率限制在50%以內(nèi)，間隔落座。”魏嘉毅告訴壹娛觀察，劇院也遵從了電影院的規(guī)定，每場演出限制50%人數(shù)。
更重要的是，消費端的觀眾2022過得實在太“累”了。往年還能精致打扮后和朋友相約去劇院觀劇的時光，被各種煩心事兒纏繞消失殆盡，周末只想在家“躺平”了，樂樂向壹娛觀察吐槽，“我今年一整個就是疲勞和浮躁，沒有精神去想這些娛樂的事了?！?/p>
“門票一元”與“單劇售罄7.07秒”
2022雖然糟心事兒不少，但戲劇市場還是有很多“曙光乍現(xiàn)”的時刻。
7月末的一天，開始在社交平臺上流傳著一張有點兒“包漿”的圖，簡短介紹了《醒獅》線上演出的消息：“廣州歌舞劇院的《醒獅》……因為疫情最終還是取消了?！眻D中表示，因為已經(jīng)搭臺、演職人員都已經(jīng)就緒，就地取消太可惜，因此轉(zhuǎn)為線上直播，“門票一元”。
無論是在微信私域還是在微博等公域流量池，這條消息因為“疫情”疊加近年來發(fā)生的各種心酸場景引起了網(wǎng)友的情緒共鳴，瞬間在社交媒體進行了多輪轉(zhuǎn)發(fā)，在7月21日演出當日，最終收獲了320余萬觀眾付費觀看。線上的觀演熱情也傳導到了線下，八月份在廣州大劇院演出的《醒獅》開票后也售罄。
《醒獅》的移動端線上觀劇模式也讓從業(yè)者有了更多思考，與之對應的，是“新現(xiàn)場”這一品牌多年的堅持。2022年是奧哲維文化的“新現(xiàn)場”成立的第八年，在與各地劇院、影院等合作的過程中，成為了一座連接國內(nèi)外戲劇文化的橋梁。進入年末，《初步舉證》再次成為點燃戲劇圈的一把火，這部作品在豆瓣評分9.5，也引起了不少網(wǎng)友在社交媒體“按頭安利”，進入2023，《初步舉證》熱度不減，有網(wǎng)友在微博表示，“到底啥情況，第一次看到居然售罄了”。
不僅是《醒獅》和“新現(xiàn)場”，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也讓外界看到了消費端的真實反應。
11月底的烏鎮(zhèn)已是冬意濃濃，而且疫情發(fā)展飄忽不定，但依然阻擋不住戲劇迷的熱情。延期一個月的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票當日，“搶不到票”成了劇迷最大的呼聲，在社交媒體上，不少劇迷“求轉(zhuǎn)票”，史航也延續(xù)多年的求票慣例，在微博置頂，表示“求票、換票、聯(lián)絡、求助，會一直置頂?shù)綉騽」?jié)結束”。
據(jù)《浙江日報》報道，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的門票開票半小時即全部售罄，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)布的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報也顯示，單劇最快售罄只用了7.07秒，最高峰值的參與人次達到了一分鐘十五萬人，全網(wǎng)購票參與人數(shù)高達二十六萬余人。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的7.07秒最快售票記錄背后，當然有烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)自身的品牌特色，在烏鎮(zhèn)街頭不僅可以偶遇藝術家，還能與即興戲劇、裝置藝術、偶劇等近距離接觸，沉浸式感受戲劇帶給每一位戲劇愛好者的樂趣絕非一場劇目可以比擬的。
但更表明，國內(nèi)戲劇市場仍有巨大消費潛力等待釋放，“戲劇+”的方法論模式仍可被復刻、沉淀，被更多復用。
2023年，戲劇必有回響
事實上，不僅消費端依舊有“買買買”的動力，從供給端來看，無論是創(chuàng)作者、投資者還是大公司，他們的表現(xiàn)也為新一年的戲劇市場帶來更多新信心。
縱觀2022年戲劇市場融資事件，據(jù)壹娛觀察不完全統(tǒng)計，既有沉浸式線下新文娛服務商妍嘉文化獲得茵芙美訊的戰(zhàn)略投資，也有在線票務搜索預訂平臺SeatGeek也在9月獲得了Accel Partners領投的2.38億美元的E輪融資。這表明，線下演出市場的價值仍被市場看見，也讓線下演出的從業(yè)者們得以喘口氣。
SeatGeek聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jack Groetzinger認為，疫情已經(jīng)從根本上重塑了人們思考他們想如何在戶外度過珍貴時光的方式，他在獲得融資后曾表示：“這筆新資金讓我們能夠加大對客戶的支持，因為我們都想要讓這個陳舊的行業(yè)變得更好?！?/p>
事實上，今年戲劇市場融資數(shù)量不多，與文娛行業(yè)融資基本盤也密切相關。
根據(jù)清華大學國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心近日發(fā)布《2022年中國文化產(chǎn)業(yè)投融資報告》顯示， 2022年1-11月，文化產(chǎn)業(yè)投融資市場整體融資次數(shù)與融資金額同比分別下降50.1%和82.5%。私募股權市場與并購市場發(fā)生融資事件次數(shù)較2021年同期分別下滑42.1%與36.3%。
從創(chuàng)作端來看，創(chuàng)作者們在疫情期間不斷發(fā)力創(chuàng)作，創(chuàng)作了許多高質(zhì)量的新作品。早在2021年，大麥當然有戲就關注到劇本問題，當然有戲主理人李婧曾告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），中國音樂劇行業(yè)面臨的問題之一即是缺乏專業(yè)的創(chuàng)作人才和好的劇本。
2021年，大麥“當然有戲”推出“新音樂劇孵化計劃Fly Plan”和“1+1青年導演戲劇制造計劃”，從0到1孵化新作品，在當年推出話劇《雜拌、折羅或沙拉》后，2022年大麥“當然有戲”的《單寧》再次引發(fā)公眾關注，也是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)7.07秒售罄新聞背后的“主人公”。
從演藝公司的角度，宋城演藝作為窺探線下演藝市場行情的一個入口，2022年Q3業(yè)績表現(xiàn)高于預期。根據(jù)財報顯示，2022Q3，宋城演藝實現(xiàn)營業(yè)收入2.76 億元，同比減少了1.66%，但歸母凈利潤卻同比增加93%以上，實現(xiàn)了1.05 億元歸母凈利潤，扣非后歸母凈利潤1.25 億元，也同比增加了140.16%。據(jù)中信建投研報顯示，宋城演藝 Q3 營收同比略有下降，然而利潤明顯好轉(zhuǎn)，單季度實現(xiàn)歸母凈利潤1.05 億元，為2020 年疫情以來單季度業(yè)績第二高，僅次于2021Q2 的2.46 億元，主要原因為公司Q3 演出場次逐漸恢復迎來增長，與上半年多數(shù)景區(qū)關閉相比明顯反轉(zhuǎn)。
宋城演藝2022年Q3財報
最讓劇迷興奮的，恐怕要數(shù)2022年的倒數(shù)第二天《歌劇魅影》中文版宣布全國巡演的消息了。12月30日，官方宣布《歌劇魅影》中文版將于2023年5月3日于上海大劇院首演，并將開啟全國巡演。據(jù)公開資料顯示，阿云嘎、劉令飛、何亮辰三位演員將成為中文版舞臺上的初代魅影。這無疑為2023年戲劇市場帶來了新的活力。
2023年，在防疫政策的不斷完善、宏觀經(jīng)濟的不斷上行、利好政策的持續(xù)加碼多因素疊加之下，無論是戲劇從業(yè)者還是劇迷都會更有信心，2023年的戲劇市場也會更好。
未來，國內(nèi)將不僅有《歌劇魅影》中文版，隨著國外引進劇目回歸，國內(nèi)外戲劇市場交流將日益頻繁。
上座率也將不斷提升，事實上，文旅部也在12月發(fā)布《演出場所防疫指南》，提出“原則上不對劇院等演出場所接待消費者人數(shù)比例做限制”，隨著2023年居民消費意愿上升疊加政策不斷發(fā)力，戲劇市場票房也將不斷恢復。
此外，一如前文所述，疫情“居家”期間創(chuàng)作者們創(chuàng)作的新劇目進入排練、進場階段，無論是小成本還是大制作的新劇目，定將不斷涌現(xiàn)帶來市場繁榮。
戲劇從業(yè)者和劇迷朋友已經(jīng)等了太久，2023也被賦予了太多期待，但愿所有“念念不忘”，在2023都會有回響。
*澤薇、樂樂均為化名