文|家電魂  馮同

疫情放開后即遇上春節(jié)，而這個春節(jié)確實不尋常。過年期間，全國著名旅游景點都呈現(xiàn)旅游高峰，游客絡繹不絕，景點熱度持續(xù)升溫。網(wǎng)友笑稱，這個春節(jié)“7億人在海南，7億人在西安”，說得就是在疫情放開后，人們急切外出旅游，以解人們被疫情壓制的外出欲望。

春節(jié)期間，網(wǎng)上就有消息顯示，大年初二全國各地就迎來了旅游高峰。安徽九華山：雪景增添新春氛圍，景區(qū)游客持續(xù)增長；四川廣元：劍門關景區(qū)就迎來旅游高峰；西安多景區(qū)：從初二就開始游客限流、演出調整等舉措鼓勵錯峰游覽，此外像電影“春節(jié)檔”，截至27日24時，總票房超67億元人民幣等等。

疫情之后的春節(jié)消費如此火爆，也就給家電廠商帶來遐想。家電消費從某種意義上講，與旅游市場會不會一樣，旅游市場壓抑釋放在春節(jié)期間體現(xiàn)的十分明顯，春節(jié)之后將進入一年一度家電消費期，那么家電消費也會像旅游市場那樣呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)嗎？

家電魂分析認為，這樣的可能性比較小。畢竟，家電市場不像旅游市場和電影市場，是一種情緒釋放式的消費，具有很強的羊群效應，哪兒人多人就愿意往哪兒去。家電消費則是實用性消費，雖然也有沖動因素左右，但相比旅游還是比較理性克制的。

一方面，消費者對經(jīng)濟預期的恢復有一個滯后過程。經(jīng)歷長達3年的疫情折磨，經(jīng)濟在疫情放開之后，正處于谷底回暖的初期，只有人們對未來有樂觀的預期后，購買才能逐步釋放出來。3年磨掉了居民對經(jīng)濟的信心和耐心，短期內對經(jīng)濟恢復還處于觀望態(tài)勢，從這個意義上講，就不可能出現(xiàn)像春節(jié)旅游這樣需求爆發(fā)點。

另一方面，家電品不是亟需品難有集中購買消費過程。家電品畢竟不是生活必須的快消品，是典型的提升生活品質產(chǎn)品。特別是在家電已經(jīng)十分普及后，需求多為更新迭代。迭代需求早一天遲一天，對居民來說不可能有強烈迫切感，只有在對未來經(jīng)濟來源確定情況下，才會有積極的購買熱情。

此外，家電行業(yè)已經(jīng)進入到成熟恒定期，很難出現(xiàn)對某一創(chuàng)新產(chǎn)品集中購買，沒有這樣的羊群效應，形成像春節(jié)旅游市場火爆局面的可能性就很小。加上進入家電市場進入成熟期，用戶的購買相對已比較理想，沖動性消費占比很少。 因此，各個廠商對待春節(jié)后的家電市場還是要以平常心去對待，還是要按照市場規(guī)律去操作服務市場。而不是妄想著出現(xiàn)一波類似春節(jié)旅游那樣的火爆市場來緩解經(jīng)營壓力。對理性市場用非理性的方式去操作，往往很難達到預期效果。

值得注意的是，家電行業(yè)與旅游行業(yè)也不能類比。春節(jié)旅游市場火爆了，就一定等于家電市場也能火爆。顯然這是不可以劃等號的，旅游市場與家電消費是品質生活的兩個方面，支撐其走向的邏輯是不一樣的，把兩者等同起來類比是不科學的。

而從家電行業(yè)本身來說，現(xiàn)在不論是市場營銷還是用戶需求，凸顯出濃厚的多元化、個性化色彩，從眾心理已經(jīng)成為過去，標新立異才是追求。因此，就不可以一種模式來簡單套用，以想當然來替代市場規(guī)律，那就是機械的去看待當前的家電市場。

實際上，國內家電市場非常之大，就是進入成熟發(fā)展期，更新迭代需求仍然是個不小的量級水平，給廠商馳騁市場的空間很大，只要心態(tài)平和、策略對頭、產(chǎn)品新穎，持續(xù)繁榮的時間還會很長，仍然值得廠商去深度挖掘和耕耘。

疫情造成的市場艱難只是歷史長河的一瞬間，未來的時間還很長，不要拘泥于現(xiàn)在的困境不拔。在需求升級與產(chǎn)業(yè)政策相融的背景下，整個家電行業(yè)產(chǎn)品結構升級正在加速，國內家電市場逐漸走出困境可期，關鍵就在于信心與耐心！