文|天下網(wǎng)商 王詩(shī)琪
編輯|徐藝婷
蘋(píng)果交出了一份令人失望的財(cái)報(bào)。
據(jù)財(cái)報(bào)，2022年10月至12月的一個(gè)季度，蘋(píng)果公司營(yíng)收1172億美元，同比下滑5%，歸母凈利潤(rùn)300億美元，同比下滑13%。其倚重的大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)也不及預(yù)期，收入239億美元，同比跌了7%。
這是蘋(píng)果自2019年一季度以來(lái)首次錄得營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑。新品發(fā)布疊加假日促銷，每一年的第四季度往往是蘋(píng)果的收獲季，但除iPad和服務(wù)收入之外，iPhone、MAC及可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品收入全線下滑。這一成績(jī)似乎意味著，蘋(píng)果過(guò)去三年一路高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)已宣告結(jié)束。
財(cái)報(bào)一出，蘋(píng)果股價(jià)大挫，盤(pán)后一度跌超3%。
不光蘋(píng)果，它的對(duì)手、同伴們也在遭遇挑戰(zhàn)。2022年第四季度，蘋(píng)果最大的對(duì)手三星受芯片業(yè)務(wù)拖累，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌69%，過(guò)去一年，三星手機(jī)出貨量下降15.6%。
蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，業(yè)績(jī)下滑，一部分源于美元匯率“逆風(fēng)”（即美元升值導(dǎo)致以其他貨幣衡量的收入貶值）；以及新冠疫情影響工廠生產(chǎn)，導(dǎo)致iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)量嚴(yán)重短缺。
2022年第四季度，除iPad外，蘋(píng)果產(chǎn)品線收入全線下滑，iPhone收入比上一年跌了近400億元人民幣。根據(jù)瑞銀此前的預(yù)測(cè)，2022年下半年，iPhone 14系列手機(jī)的出貨量可能比上年同時(shí)期的iPhone 13系列下跌20%，約1900萬(wàn)臺(tái)。寄予厚望的iPhone 14系列表現(xiàn)不如預(yù)期，極大地影響了蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。
目前，iPhone14系列的供應(yīng)已恢復(fù)正常。但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該擔(dān)心的不是iPhone發(fā)不出貨，而是手機(jī)可能賣不動(dòng)了。
“全球智能手機(jī)的出貨量已下滑至10年來(lái)最低的水平”。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，無(wú)論中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)都在萎縮，出貨量的跌幅為史上之最。中國(guó)市場(chǎng)上，小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的出貨量都大幅下跌。IDC稱，出貨量下降原因在于消費(fèi)者需求大幅下降、通貨膨脹和宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性。
在硬件產(chǎn)品上，iPhone是蘋(píng)果的“頂梁柱”。相比手機(jī)，個(gè)人電腦及平板電腦的市場(chǎng)也趨于飽和，即便是蘋(píng)果也很難有大的突破。此前，蘋(píng)果靠Apple Watch、AirPods兩大新品，培育了新的智能穿戴產(chǎn)品線，至2022年9月24日的12個(gè)月，該部分營(yíng)收已超410億美元，早已超過(guò)了Mac系列。市場(chǎng)也期待蘋(píng)果能有新的“王炸”新品。
這個(gè)新品，很有可能是蘋(píng)果首款A(yù)R/MR頭戴設(shè)備，有望在2023年推出。但據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤透露的消息，Apple的AR/MR頭戴設(shè)備的量產(chǎn)時(shí)間因?yàn)殚_(kāi)發(fā)進(jìn)度的問(wèn)題可能會(huì)推后。但由于相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)還很初級(jí)，且從AR頭顯同類產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)看，即便蘋(píng)果按時(shí)推出了這款新品，銷量也很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
硬件增長(zhǎng)乏力又吃力，蘋(píng)果將第二條增長(zhǎng)曲線寄望于軟件服務(wù)，這包括App Store訂閱服務(wù)、Apple TV+流媒體服務(wù)等。2022年第四季度，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6%至208億美元，創(chuàng)歷史最高，占總營(yíng)收的比例達(dá)17.7%。這也是蘋(píng)果這份財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
但值得注意的是，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入有些漲不動(dòng)了，自2021年開(kāi)始，其同比增速連續(xù)5個(gè)季度下滑。本季度漲幅微增，可能還得歸功于2022年10月起Apple Music、Apple TV+訂閱費(fèi)的漲價(jià)。而如果要進(jìn)一步刺激訂閱用戶增長(zhǎng)，蘋(píng)果還得花大力氣去購(gòu)買或者自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這都需要時(shí)間和金錢。
在財(cái)報(bào)會(huì)議后的電話會(huì)上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里透露，預(yù)計(jì)蘋(píng)果下一季度的收入同比表現(xiàn)與本季度持平，而iPhone的收入同比有望改善。
在可能面臨連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收下滑的背景下，蘋(píng)果也不得不采取措施。不久前，蘋(píng)果宣布，其首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克年薪降至4900萬(wàn)美元，相比上一年的9900萬(wàn)美元直接減半。庫(kù)克這一降薪，蘋(píng)果直接“節(jié)約”開(kāi)支超3億元人民幣。
到目前為止，蘋(píng)果沒(méi)有宣布裁員，但它所在的美國(guó)硅谷已陷入“萬(wàn)人裁員潮”，亞馬遜、微軟、谷歌母公司Meta等通通沒(méi)能避免。在接受采訪時(shí)，庫(kù)克說(shuō)，他將裁員視為萬(wàn)不得已的手段?！澳憬^不能說(shuō)永遠(yuǎn)不會(huì)。我們希望盡可能以其他方式管理成本。”
風(fēng)風(fēng)雨雨近五十年，巨頭蘋(píng)果，將如何再次破解自己的平臺(tái)期？