文|青眼
在國貨崛起的浪潮中，本土涌現(xiàn)了一批又一批的美妝品牌，它們或是在產(chǎn)品設(shè)計上獨具一格、或是在營銷策略上出奇出新，已然在消費者心中占有一席之地。但隨著本土美妝品牌的原創(chuàng)性、原創(chuàng)程度的提高，被抄襲、侵權(quán)的事件也屢見不鮮。
近段時間，就有本土美妝品牌畢生之研與聯(lián)合利華旗下功效護(hù)膚品牌Murad慕拉得廣告創(chuàng)意高度“撞臉”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。2月1日晚間，畢生之研通過微博、小紅書等社交平臺發(fā)聲回應(yīng)此事，稱其產(chǎn)品創(chuàng)意視頻是被Murad慕拉得“1:1復(fù)刻”。
這是咋回事？
聯(lián)合利華旗下品牌被指抄襲
據(jù)畢生之研在社交平臺發(fā)布的文章內(nèi)容，品牌于2021年8月22日發(fā)布了一條創(chuàng)意視頻，用于宣傳介紹品牌的明星產(chǎn)品之一——厚臉皮乳。
但近日，畢生之研卻發(fā)現(xiàn)這條創(chuàng)意視頻被Murad進(jìn)行了“1:1復(fù)刻”。隨后，畢生之研更是發(fā)現(xiàn)品牌曾經(jīng)發(fā)布的視頻被Murad多次抄襲?！氨怀u的數(shù)量遠(yuǎn)超我們想象”畢生之研寫道。
截自畢生之研官方微博
根據(jù)畢生之研公布的對比截圖，不難發(fā)現(xiàn)這兩個品牌發(fā)布的產(chǎn)品廣告在分鏡設(shè)計、拍攝構(gòu)圖、道具使用、鏡頭邏輯等維度有著高度的相似，且畢生之研廣告發(fā)布的時間均早于Murad。而據(jù)畢生之研表示，這些視頻的相關(guān)創(chuàng)意及腳本均來自品牌部，為內(nèi)部方案。
圖源畢生之研官方微博
據(jù)了解，畢生之研成立于2016年，品牌名譯自Peterson’s Lab，意指“畢生的研究所”，致力于以皮膚學(xué)理論為始點打造先鋒、科學(xué)、高效的功效護(hù)理品牌，單品價格帶在60-240元左右。
在品牌抖音官方旗艦店中，畢生之研銷量最高的產(chǎn)品為“五環(huán)精華”，銷量達(dá)到了7.9萬件，同時還有十余個產(chǎn)品鏈接銷量破萬?？梢哉f，近幾年畢生之研憑借其“早C晚A”眼霜、五環(huán)精華、厚皮乳等明星單品，在美妝成分黨中成功占據(jù)了一席之地。
而Murad成立于1989年，是由伊拉克裔美國皮膚科醫(yī)生Howard Murad創(chuàng)立的同名品牌，2014年品牌營業(yè)額就達(dá)到了7.3億元-8.3億元，被譽為“美國頂級專業(yè)功效護(hù)膚品牌”，2015年，Murad被聯(lián)合利華收購，成為后者高端產(chǎn)品部門中的一員，單品價格主要在200-1000元不等。
值得一提的是，青眼發(fā)現(xiàn)，Murad品牌小紅書店鋪、天貓海外旗艦店運營方均為高優(yōu)逸公司，而該公司是由聯(lián)合利華高端美妝部門和杭州高浪控股股份有限公司成立的合資公司。
品牌與創(chuàng)意公司雙雙致歉
在國貨崛起的浪潮下，成名已久的外資品牌涉嫌抄襲新銳國貨的廣告創(chuàng)意，使得不少網(wǎng)友為畢生之研叫屈，有不少網(wǎng)友更是直言，“這不就是復(fù)制粘貼嗎”“這就相當(dāng)于寫論文查重率90%以上的情況了”“Murad好感全無”。
昨日晚間，Murad通過官方小紅書賬號對此事進(jìn)行了回應(yīng)，表示品牌官方賬號的視頻內(nèi)容制作是由創(chuàng)意代理公司杭州廣意文化傳媒有限公司（以下簡稱“廣意公司”）負(fù)責(zé)，而此事的發(fā)生是因品牌審核不嚴(yán)格導(dǎo)致。
隨后，廣意公司也通過Murad小紅書賬號發(fā)布聲明，承認(rèn)了公司視頻創(chuàng)意團(tuán)隊“因版權(quán)意識淡薄，在未取得創(chuàng)意方授權(quán)的情況下使用了與其他品牌視頻中相同創(chuàng)意元素”，并為嚴(yán)重影響Murad品牌形象而深表歉意，同時向原創(chuàng)作者道歉。
截自Murad慕拉得小紅書賬號
但網(wǎng)友對Murad的回應(yīng)似乎并不滿意，“竟然是聲明不是致歉？”“毫無誠意，聲明決口不提畢生之研”。
就此事件及后續(xù)的處理，青眼第一時間聯(lián)系畢生之研與高浪公司。
“被抄襲了十幾條視頻，我們品牌部同事又傷心又生氣?！碑吷衅放品綄η嘌郾硎荆涓械健靶睦镂?。畢生之研稱，“應(yīng)該不會考慮通過法律手段維權(quán)”，并解釋，“一方面，我們生氣的是大品牌對原創(chuàng)的不尊重，并且道歉信也很不真誠；一方面是這種抄襲法律上很難界定賠償損失?！?/p>
今日，高浪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向青眼回應(yīng)稱，“這是一線人員犯的低級錯誤，本來Murad的品牌形象和產(chǎn)品力都挺不錯的，完全沒必要這么干?！?/p>
事實上，品牌對廣告創(chuàng)意審核不嚴(yán)格，從監(jiān)管層面看也存在一定風(fēng)險。比如青眼在《屈臣氏又被罰了！》一文中就曾指出，屈臣氏云浮環(huán)市中路分店就曾因轉(zhuǎn)載互聯(lián)網(wǎng)信息，發(fā)布未審查虛假廣告，而被處以2萬元的罰款。
尊重原創(chuàng)，正視創(chuàng)新
國貨被外資品牌抄襲早已不是個例。比如在2021年，花西子就曾在其官方微博發(fā)布聲明稱，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發(fā)公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品‘同心鎖口紅’”。在聲明中，花西子還強(qiáng)調(diào)，“同心鎖口紅是品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品，并且該產(chǎn)品已于2020年8月申請了外觀專利?！?/p>
此前，丹姿集團(tuán)旗下彩妝品牌色彩地帶也曾公開表示，美國知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個人美妝品牌r.e.m.beauty，在外觀上抄襲了品牌的原創(chuàng)設(shè)計小飛碟系列。
針對這一現(xiàn)象，一位從事品牌營銷工作的行業(yè)人士告訴青眼，“現(xiàn)在內(nèi)容快餐化，內(nèi)容又爆炸，要想審核內(nèi)容來源又難，在預(yù)算不夠的情況下，創(chuàng)意公司的新手就很容易當(dāng)搬運工。一般小品牌搬沒人管，大品牌一搬就完蛋了。”
從外部環(huán)境出發(fā)，“平臺對抄襲內(nèi)容的處理也弱，各種因素疊加，就會出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象?！痹撔袠I(yè)人士指出，“比如抖音、視頻號上的內(nèi)容和創(chuàng)意，百分之八十的人都是抄別人的?！?/p>
此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從供應(yīng)鏈角度看，目前全球美妝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和代工主要集中在中國等發(fā)展中國家，這樣一來，很多產(chǎn)品包裝設(shè)計、配方設(shè)計便容易出現(xiàn)“挪用”的現(xiàn)象。
但無論是畢生之研廣告創(chuàng)意被“1:1復(fù)刻”，還是花西子代表產(chǎn)品同心鎖口紅疑似被日本品牌抄襲，實際上也從側(cè)面說明，國貨品牌正越來越強(qiáng)，也越來越多地被關(guān)注到。
而這，也更代表著新一代國貨品牌已開始摒棄過去“拿來主義”的心理，而是將更多的精力投入到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計與品牌打造上。也只有這樣，國貨美妝品牌才能真正創(chuàng)造出獨有的品牌價值，被世界看到。