文|手游矩陣
在突然宣布關(guān)閉《Apex英雄》手游和停止開發(fā)《戰(zhàn)地》手游之后，EA的財(cái)報電話會議為自己的手游計(jì)劃帶來了更加詳細(xì)的消息。
任誰也沒有想到，當(dāng)《Apex英雄》手游拿下Apple和Google的年度最佳游戲之后，在不到兩個月的時間里面，EA便宣布了關(guān)閉這款游戲。而這款游戲從上線發(fā)布到2023年5月1日下線，還沒有滿周歲。不僅如此， EA還決定放棄開發(fā)中的戰(zhàn)地風(fēng)云手游，并關(guān)閉手游開發(fā)商 Industrial Toys。
關(guān)于這些關(guān)閉的聲明沒有詳細(xì)說明，但 EA 首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜在本周早些時候的財(cái)報電話會議上分享了更多信息。
“盡管開局良好，《Apex英雄》手游的持續(xù)體驗(yàn)并沒有達(dá)到我們玩家的期望。在與我們的開發(fā)合作伙伴騰訊旗下光子工作室合作數(shù)月之后，我們共同決定取消這個版本的游戲。我們學(xué)到了很多東西，并計(jì)劃在未來重新構(gòu)想關(guān)于Apex在移動設(shè)備上的游戲體驗(yàn)?！?/p>
而所謂學(xué)到的東西，根據(jù)手游矩陣來看，這基本上是來自于光子工作室當(dāng)前項(xiàng)目的標(biāo)配設(shè)定，包括一些移動端上有的內(nèi)容，而PC端上無法體驗(yàn)的內(nèi)容；激勵用戶獲取更多獎勵的體驗(yàn)，這點(diǎn)可以說是當(dāng)前中國游戲研發(fā)大廠上的獨(dú)家秘訣，抄是抄不了的；更加豐富的社交體驗(yàn)；以及通行證等。
“正是通過這段時間積累的經(jīng)驗(yàn)和遇見的問題，我們還決定停止開發(fā)當(dāng)前的《戰(zhàn)地》手游。我們知道我們的社區(qū)重視緊密聯(lián)系的生態(tài)系統(tǒng)，我們的團(tuán)隊(duì)專注于為我們的玩家提供最佳、統(tǒng)一的跨平臺體驗(yàn)”——威爾遜向投資者解釋了為什么這兩款游戲?qū)⒈魂P(guān)閉，并且正如高管們經(jīng)常做的那樣，使用了比必要更多的詞語。
至關(guān)重要的是，威爾遜提到的“重新構(gòu)想”《Apex英雄》手游，在這里表現(xiàn)出的意思更像是將《Apex英雄》手游推倒重來，并不是一個簡單重制的過程。
盡管如此，這兩個游戲的關(guān)閉引發(fā)了投資者的擔(dān)心，以至于在財(cái)報電話問答環(huán)節(jié)中至少有一半的時間都集中在EA的移動戰(zhàn)略上。如果我們仔細(xì)閱讀 EA 的回答，我們就會更好地了解大型發(fā)行商試圖在手游上發(fā)展業(yè)務(wù)的風(fēng)向。
《Apex英雄》手游做錯了什么？
有位投資者詢問了《Apex英雄》手游在移動設(shè)備上的第一次迭代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，試圖了解這款游戲如何贏得蘋果和谷歌的年度最佳游戲榮譽(yù)，但仍難逃被關(guān)閉的命運(yùn)。
威爾遜給出了幾個《Apex英雄》手游不算成功的原因：
《Apex英雄》具備沉浸感和具有挑戰(zhàn)的游戲玩法，但是這些優(yōu)勢并沒有在移動設(shè)備中完全的展示出來。
雖然《Apex英雄》手游同時吸引了現(xiàn)有用戶和新用戶，但它并沒有支撐休閑玩家留下來的動力。鑒于這款游戲?qū)F(tuán)隊(duì)合作的依賴性很強(qiáng)，所有只有讓更多的用戶參與進(jìn)來才是其成功的關(guān)鍵。
威爾遜還認(rèn)為移動游戲市場充滿了挑戰(zhàn)，而其言下之意便是某些挑戰(zhàn)破壞了《Apex英雄》手游的市場環(huán)境。
“EA擁有著制作優(yōu)質(zhì)作品的實(shí)力，不過我們更需要考慮游戲的核心機(jī)制應(yīng)該如何運(yùn)轉(zhuǎn)，并且隨著市場的轉(zhuǎn)變，我們?nèi)绾螌⑦@些優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到新的環(huán)境中去。最重要的是，當(dāng)我們看到移動市場的不斷變化時，熱門的產(chǎn)品和更大的市場并沒有絕對的交叉，比如說某些垂直領(lǐng)域的游戲同樣能夠有著很好的表現(xiàn)，而對于傳統(tǒng)的“車槍球”類型的游戲卻并不會總是能夠吸引人們的關(guān)注。”
同樣，他還表示出在跨平臺的潮流上，也存在著一些問題。
威爾遜表示，從《Apex英雄》手游中汲取的教訓(xùn)直接關(guān)系到放棄《戰(zhàn)地》手游開發(fā)的決定。
“雖然《戰(zhàn)地》手游已經(jīng)開發(fā)了一段時間，并且取得了良好的進(jìn)展，但考慮到該游戲的結(jié)構(gòu)，它也可能會遇到一些和《Apex英雄》手游相同的挑戰(zhàn)，所以我們想回來，喘口氣，重新開始”——威爾遜非常明智地稱在《戰(zhàn)地》手游遭遇同樣的問題之前就退出了，盡管這可能會讓人質(zhì)疑為不同的系列開發(fā)非常相似的游戲的策略。
手游在 EA 的整體戰(zhàn)略中扮演什么角色？
雖然在手游領(lǐng)域連續(xù)關(guān)停兩個大項(xiàng)目，不過EA 的領(lǐng)導(dǎo)層仍然強(qiáng)調(diào)了該領(lǐng)域是EA戰(zhàn)略的核心事實(shí)。
“雖然移動市場仍然是一個非常難以取得成功的市場，但它也仍然是世界上最大的游戲平臺，并且肯定能比任何其他平臺吸引到更多的玩家。所以對我們來說，它永遠(yuǎn)是一個我們非常重要的戰(zhàn)略方針?！?威爾遜提醒大家，移動市場不是任何一家大公司可以錯過的市場。
“我們?nèi)匀徽J(rèn)為移動市場很重要。它有 1000 億美元的市場規(guī)模，這是 Z 世代和 Alpha 世代玩的地方，這是他們喜歡的平臺，它也是全球增長地區(qū)的重要平臺。我們正在尋求擴(kuò)大我們的圈層，非移動市場莫屬?！?- 首席運(yùn)營官勞拉·米埃爾后來向另一位投資者保證，EA 了解移動的重要性，所以此次的關(guān)停是為了更好的前進(jìn)。
在整個電話會議中，EA一再表示其在手游市場上的戰(zhàn)略是公司未來的最大戰(zhàn)略方針，并且會堅(jiān)定不移的執(zhí)行下去。
雖然EA 首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜一如既往地高談闊論表現(xiàn)出對移動設(shè)備的增長和盈利潛力，但他強(qiáng)調(diào)移動游戲是為EA用戶的提供了一種“遠(yuǎn)離核心設(shè)備時玩游戲”的方式，所謂的核心設(shè)備即是 PC 和游戲主機(jī)。
威爾遜還強(qiáng)調(diào)，EA仍有許多 “表現(xiàn)異常出色”的獨(dú)家移動原生游戲，例如《星球大戰(zhàn)：英雄銀河》和《PGA巡回賽》，以及通過收購Glu獲得的其他游戲。EA將繼續(xù)投資于這些，但大部分投資將用于系列IP的發(fā)展。
21億美元收購的Glu又怎么樣了？
鑒于 EA在兩年前花費(fèi)了 21 億美元收購Glu之后，有投資者擔(dān)心系列IP的發(fā)展對于 Glu來說，是不是會有很大的影響。
勞拉·米埃爾表示 EA 特別關(guān)注射擊游戲、體育和休閑游戲類型——而 Glu 在這三類游戲中都有作品。
她還強(qiáng)調(diào)，Glu 現(xiàn)在已完全融入到EA 中，因此其在《Covet：Fashion》《Design Home: Dream Makeover》等游戲中的經(jīng)驗(yàn)將有助于打造《模擬人生》在移動設(shè)備上的未來。
越來越多的傳統(tǒng)游戲機(jī)/PC 領(lǐng)域的游戲公司正在轉(zhuǎn)向移動游戲市場。正如我們前面所說的，移動市場規(guī)模巨大——這個市場占全球游戲市場收入的一半以上。
但這是一個很難獲得份額的空間；例如，頂級手機(jī)游戲幾乎總是一樣的。當(dāng)我們做年度數(shù)據(jù)時，可以肯定的是，收入最高的手機(jī)游戲?qū)ā锻跽邩s耀》、PUBG Mobile、《原神》、Roblox 和《糖果粉碎傳奇》——全部都是這五款。
如果我們只看過去一年的頭條新聞，我們就會看到最大的發(fā)行商和平臺持有者對手機(jī)游戲的重視程度。
Take-Two 的解決方案是收購Zynga，微軟正試圖收購 Activision Blizzard（包括擁有《糖果粉碎傳奇》的King），而 Ubisoft 正試圖將彩虹六號和刺客信條帶入手機(jī)。甚至索尼也在再次嘗試，聘請了 Kabam 和 Zynga 的資深人士，并與經(jīng)驗(yàn)豐富的工作室合作開發(fā)了Ultimate Sackboy等游戲，而任天堂重申，移動游戲是向新用戶推廣其關(guān)鍵 IP的好方法。
關(guān)鍵是所有大公司都將移動游戲市場視為下一個企業(yè)主要的增長機(jī)會，即使只是針對當(dāng)前受眾的規(guī)模。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Statista 估計(jì)，蘋果公司每年就銷售數(shù)億部智能手機(jī)——而任天堂則用了五年時間才銷售 1 億部 Switch。如果再算上安卓設(shè)備的話，那么移動市場真的是太龐大了。
所以，停服的《Apex英雄》手游和停止開發(fā)的《戰(zhàn)地》手游的消息著實(shí)讓市場吃驚不小，尤其是《Apex英雄》手游的營收表現(xiàn)雖然沒有達(dá)到頂級收入，但是相對于強(qiáng)者林立的移動游戲市場來說，能夠撕開這么一個局面也是非常不錯的，但是這或許對于有著蜜汁自信的EA來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以他們希望重開一局。