文｜中國家電網(wǎng)
2020-2021年，伴隨疫情催化下公眾健康意識的覺醒，按摩類家電走俏市場，按摩家電品牌如榮泰、奧佳華等均取得了出眾的業(yè)績;2021年7月15日，被譽為國內(nèi)“健康智能硬件第一股”的倍輕松也成功登陸科創(chuàng)版。不過，時過境遷，伴隨著2022的結(jié)束，按摩家電上市企業(yè)的業(yè)績也在這一年發(fā)生“變臉”。
按摩家電市場遇冷
1月30日，倍輕松(688793.SH)公布2022年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年實現(xiàn)營業(yè)收入8.9-9.1億元，同比上年減少2.7-2.9億元，營收預(yù)計同比下滑23.50%-25.18%;公司2022年歸母凈利潤預(yù)虧1.2億元-9500萬元，同比上年減少1.86-2.12億元，預(yù)計利潤同比下滑203.42%-230.63%。
同樣利潤發(fā)生大幅下滑的還有奧佳華(002614.SZ)，據(jù)其發(fā)布的2022年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年歸屬上市公司股東的凈利潤約為7740萬元-1.16億元，同比下滑74.69%-83.11%。而榮泰健康(603579.SH)雖然尚未發(fā)布2022全年業(yè)績預(yù)期，但其前三季度業(yè)績公告顯示，2022年1-9月，公司實現(xiàn)營收15.62億元，同比下滑16.24%;歸屬上市公司凈利潤1.26億元，同比下滑33.37%。
對于2022年營收和業(yè)績的雙重下滑，上述公司均提到是受宏觀環(huán)境影響，如新冠疫情反復(fù)，地緣危機(jī)沖突以及主要經(jīng)濟(jì)體通脹高企等因素影響，導(dǎo)致國內(nèi)國外居民消費均出現(xiàn)不同程度的疲軟。不過，中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍認(rèn)為，從根本上而言，主要還是因為按摩類產(chǎn)品一般不太會成為剛需產(chǎn)品，因此，在消費低迷時，更容易受到?jīng)_擊。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年京東平臺內(nèi)按摩椅產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額23.0 億元，同比下滑21.9%;而海外市場方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國按摩器具出口額約50.7億美元，較2021年下滑20.8%，海外市場同樣出現(xiàn)大幅收縮。
2022年12月13日，奧佳華方面發(fā)布關(guān)于部分募投項目延期的公告，公告提到，此前公司募集資金投建廈門奧佳華智能健康設(shè)備工業(yè)4.0項目和漳州奧佳華智能健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，其中奧佳華智能健康設(shè)備工業(yè)4.0項目已于2020年12月達(dá)到可使用狀態(tài)，但原定于2022年12月達(dá)到可使用狀態(tài)的漳州產(chǎn)業(yè)園區(qū)在計劃時間內(nèi)未達(dá)到預(yù)定狀態(tài)，項目計劃延期至2024年12月。而該項目的延遲是否與市場需求萎靡相關(guān)，奧佳華方面未做說明。
行業(yè)冷卻期的反思
事實上，作為一種新興產(chǎn)品，包括按摩椅、按摩儀等在內(nèi)的按摩類家電近年來受到不少消費者的喜愛，但與其市場增速不匹配的是，按摩類家電標(biāo)準(zhǔn)滯后，市場監(jiān)督檢測中不合格產(chǎn)品高企。
2022年8月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的一則針對按摩器具監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，經(jīng)過對全國10省市，89家企業(yè)生產(chǎn)的93批次產(chǎn)品檢測發(fā)現(xiàn)，35批次產(chǎn)品不合格，抽檢不合格率達(dá)到37.6%，相比上一次抽查不合格率提高了5.9個百分點。威凱檢測技術(shù)有限公司高級工程師胡恒瑩表示，從2018年到2021年連續(xù)4年對按摩器具產(chǎn)品的國家監(jiān)督抽查中，市場不合格率一直徘徊在30%左右;不合格率較高，說明該類產(chǎn)品還有很大質(zhì)量上升空間。在這些不合格產(chǎn)品中，不少不合格項因素都涉及使用安全，如帶電部件防護(hù)不合格，產(chǎn)品電磁兼容不合格等。同樣，近些年，關(guān)于大型按摩椅漏電，使用安全隱患的報道也屢屢見諸報端。如何將按摩家電產(chǎn)業(yè)納入良性發(fā)展軌道，是相關(guān)從業(yè)者面臨的共同議題。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國家庭按摩家電的滲透率僅為1.5%，而東亞的日韓等國，該類產(chǎn)品滲透率在10%以上，隨著國民健康素養(yǎng)的不斷提升，銀發(fā)族群和亞健康人群的按摩器消費需求仍有極大提升空間。此外，在年輕人當(dāng)中，按摩家電的認(rèn)可度也不斷攀升，后浪研究院發(fā)布的《2022年輕人恐病報告》就指出，由于學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏快，久坐、低頭看手機(jī)等行為容易對頸椎、腰椎、眼睛等各部位造成傷害，因而有90.58%的年輕人認(rèn)為自己身體不那么健康，其中30.27%的年輕人選擇向按摩類產(chǎn)品尋求幫助。無疑，按摩家電產(chǎn)業(yè)的成長賽道仍然廣闊，但是如何鞏固產(chǎn)品質(zhì)量，收獲消費信賴，提升產(chǎn)品體驗粘性，則是另一個故事了。
朱軍提到，“從企業(yè)的主營業(yè)務(wù)來看，倍輕松等品牌主打小型按摩器，產(chǎn)品主要用于解除因工作或生活緊張引起的疲勞感，而從產(chǎn)品研發(fā)角度看，這些產(chǎn)品能夠給消費者帶來多少效果，是否能讓消費者形成使用習(xí)慣和使用依賴，是評價其市場廣度的重要因素，從這一點出發(fā)，相關(guān)企業(yè)還需繼續(xù)努力。而奧佳華和榮泰等主打按摩椅生產(chǎn)，這種產(chǎn)品也不是消費者的剛需，更主要的是，按摩椅本身便是針對少眾的中高端人群使用，直至共享按摩椅出現(xiàn)，這一產(chǎn)品才更廣泛地進(jìn)入人群視野，讓企業(yè)擁有了更大發(fā)展空間。
但如今，在消費低迷的背景下，又是大件消費品，企業(yè)的增長態(tài)勢自然容易受到?jīng)_擊?？傮w而言，我國頭部按摩家電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對還是比較強(qiáng)的，但如何能讓產(chǎn)品受到大眾消費者喜愛，還需要企業(yè)擁有更廣闊的創(chuàng)新視野?！?/p>