文｜視聽圈
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，去年（2022年），中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬臺(tái)，同比增長28.6%，銷額達(dá)到125.3億元，同比增長7.9%。
可以看到，2022年，智能投影再度一路飆升，連續(xù)5年保持年度新增百萬臺(tái)的“高增長”，成功突破600萬臺(tái)大關(guān)，再創(chuàng)銷量新高。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示，2022年，智能投影市場的最大看點(diǎn)，除了市場規(guī)模保持百萬臺(tái)的增速之外，還有一個(gè)值得特別的關(guān)注點(diǎn)，那就是LCD智能投影撐起整個(gè)智能投影行業(yè)的增量江山，市場占比達(dá)6以上，在銷量規(guī)模已經(jīng)形成對DLP全面超越之勢。
LCD智能投影“異軍突起”的原因何在？
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年，LCD產(chǎn)品（包含1LCD和3LCD）的銷量份額從2020年的34%增長至2021年的44%，再到2022年的63%。這其中以1LCD占據(jù)最大的份額，因?yàn)槌藧燮丈谥悄芗矣猛队笆袌鲋鲗?dǎo)3LCD技術(shù)之外，幾乎沒有其他品牌跟進(jìn)。也就是說，1LCD智能投影基本上占據(jù)著市場6成左右的份額，成為當(dāng)下行業(yè)中出貨量最大的“技術(shù)細(xì)分品類”。
對于1LCD智能投影“異軍突起”，原因如下。其一，1LCD智能投影價(jià)單價(jià)親民，甚至可以說超低。目前，1LCD主流價(jià)格在500-1500元左右，只有DLP和3LCD機(jī)型均價(jià)的1/5，因而受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。這也讓1LCD機(jī)型的“下沉”市場極大的擴(kuò)大了。消費(fèi)者也不用為采購產(chǎn)品“做太多理性的分析”，有熱情就足以能做出消費(fèi)決策，成為1LCD機(jī)型的很大優(yōu)勢。
其二，1LCD投影性能在2022年變“強(qiáng)”了！2022年在新一代高效光閥和高效LED光源支撐下，千元機(jī)型能達(dá)到400-700流明亮度，1500元能夠在700-800流明亮度，并進(jìn)一步完善了其它功能的配置。例如小明、堅(jiān)果旗下的子品牌微果、當(dāng)貝旗下的子品牌哈趣等在進(jìn)一步拉高單LCD投影的亮度等性能能上限，推出800流明+的1LCD智能投影，直面抗衡DLP陣營2000~3000元主流檔區(qū)間市場。
也就是說1LCD智能投影“變強(qiáng)”后，已經(jīng)在亮度和分辨率上實(shí)現(xiàn)了入門級DLP性能“領(lǐng)先，因此，也搶占了大量DLP機(jī)型的入門市場的市場空間。
此外，在品牌陣營上，單LCD智能投影不再只是“新興品牌”在坐陣，而是加入了堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等中國DLP投影頭部品牌的重裝入局。同時(shí)，還有康佳、創(chuàng)維（酷開）、小米等彩電巨頭也開始向單LCD智能投影的布局傾斜資源?？梢哉f，1LCD智能投影已經(jīng)進(jìn)入品牌和技術(shù)端都“兵強(qiáng)馬壯”階段。
2023年，1LCD智能投影還會(huì)持續(xù)“狂飆”嗎？
由于，2022年智能投影市場DLP“萎縮”之不到4成份額，而1LCD則上升到6成左右。這也就是說，去年智能投影市場的超百萬臺(tái)的增量空間，基本上就是1LCD智能投影在支撐。
去年，1LCD智能投影銷量增長超百萬臺(tái)，成為行業(yè)中絕對“大熱”。那么，2023年還會(huì)延續(xù)這樣的“狂飆”之勢嗎？
對此，行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》分析表示，2023年從銷量規(guī)模這個(gè)維度來看，1LCD投影還會(huì)持續(xù)增加，但是增速可能會(huì)放緩。
從目前態(tài)勢來看，千元內(nèi)超親民1LCD智能投影占據(jù)出貨量的“大頭”，而這類產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門下，由于價(jià)格過分親民，除了能投大畫面，在性能參數(shù)毫無品質(zhì)可言。虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費(fèi)者開始“反感”。
試想一下，一臺(tái)千元不到的智能投影，其制造成本可能更低，甚至在百元左右。而投影儀是相對一種高度精密的電子產(chǎn)品，它設(shè)計(jì)到光學(xué)、液晶或DMD、電子電路技術(shù)于一體較為復(fù)雜的影像產(chǎn)品，制造成本只有數(shù)百元，可以想象這樣的產(chǎn)品能有品質(zhì)可言嗎？
因此，1LCD智能投影還能走多遠(yuǎn)，必須要在品質(zhì)性能上去“革新求變”，而不是向下走低價(jià)之路。
可喜的是，以BOE、HKC等上游顯示面板巨頭企業(yè)加大對1LCD產(chǎn)品的研發(fā)力度，并重點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品質(zhì)升級，再加上更多的彩電巨頭和行業(yè)頭部企業(yè)側(cè)重1LCD智能投影“推廣和研發(fā)”，2023年，單LCD智能投影品質(zhì)升級的步伐非常的堅(jiān)決和果斷。
洛圖科技預(yù)測，今年1LCD市場則會(huì)出現(xiàn)千流明以上的產(chǎn)品。分辨率方面，4K產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，參與品牌和機(jī)型會(huì)持續(xù)增多，帶動(dòng)份額上漲，尤其將成為高端產(chǎn)品的重點(diǎn)布局方向。
為此，有行業(yè)專家表示，2023年對于1LCD投影來說將是“品質(zhì)分化”年。千元以下的超低端智能投影增速會(huì)放緩，而1500元以上高品質(zhì)1LCD智能投影可能會(huì)迎來新一輪的爆發(fā)。
后記點(diǎn)評：
2023年在1LCD紅利繼續(xù)向上、技術(shù)繼續(xù)升級的壓力下，競品技術(shù)產(chǎn)品也會(huì)有更多針對性的競爭措施推出。這也將讓2023年普及型投影市場的競爭更具看點(diǎn)。這從某種程度上來說，1LCD投影會(huì)在市場端面臨一場真正的“考驗(yàn)”！因此，有行業(yè)專家預(yù)測表示，1LCD智能投影在今年可能還會(huì)“飆升”，但不會(huì)如去年那樣“狂飆”！