文|三文娛 トトロ
近日，迪士尼、美泰、萬代南夢(mèng)宮等陸續(xù)發(fā)布2022年度或2022第四季度業(yè)績(jī)，文創(chuàng)潮將逐一解讀。
2022年度，萬代總體銷售額10041.46億日元（約合人民幣520億元），同比增長(zhǎng)21.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1395.46億日元，同比增長(zhǎng)34.33%，實(shí)現(xiàn)大幅增收增益。（本文依據(jù)日歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。
2022年，從疫情打擊中恢復(fù)的萬代，全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，各部門業(yè)績(jī)同比全面大幅增長(zhǎng)。
其中，《ELDEN RING（艾爾登法環(huán)）》大幅拉動(dòng)游戲事業(yè)收益，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》等經(jīng)典IP支撐玩具事業(yè)收益，繼續(xù)圍繞“IP軸”戰(zhàn)略走中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加大投資，努力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。
2021年萬代依舊受到疫情影響，日本國(guó)內(nèi)外多個(gè)地區(qū)的零售店、實(shí)體娛樂設(shè)施不得不停業(yè)。回顧文創(chuàng)潮此前解讀：萬代的2021：收入450億元，高達(dá)和龍珠貢獻(xiàn)126億
接下來，文創(chuàng)潮具體看萬代各業(yè)務(wù)部門的情況。
玩具事業(yè)全年保持增長(zhǎng)
2022年的萬代玩具事業(yè)方面，雖然受到了日元貶值導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲、運(yùn)費(fèi)增加等因素影響，全年仍舊保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年銷售額4328億日元，同比增長(zhǎng)19.49%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)545億，同比增長(zhǎng)1.49%。
一方面，萬代通過強(qiáng)化銷售、營(yíng)銷和豐富商品陣容，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的模型、手辦、機(jī)器人等面向成年消費(fèi)者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。
鋼普拉各系列模型依舊是手辦玩具銷售一哥，承包了2022年日本熱銷模型手辦榜TOP10。
回顧文創(chuàng)潮對(duì)榜單解讀：2022日本玩具熱銷榜：角落生物、高達(dá)等IP帶動(dòng)產(chǎn)品銷售
另一方面，在日本，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《龍珠》《海賊王》等經(jīng)典IP及新IP商品持續(xù)保持良好勢(shì)頭，集換式卡牌、食玩、扭蛋等周邊玩具同樣保持了較高人氣，此外“キャラパキ（巧克力糖餅）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周邊玩具也很受歡迎。
二季度，萬代SPIRITS推出了30余款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型手辦玩具，其中包括熱門的“一番賞 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 鋼普拉2022”；
《海賊王》也推出了大受歡迎的“一番賞 航海王 EX ONE PIECE GIRL'S COLLECTION 霸煌”“一番賞 海賊王-匠之系譜 決闘之記憶”；
《龍珠》方面，發(fā)售了不少景品手辦及扭蛋新品，如“HG龍珠 比克大魔王一伙完全套裝”。
由于高達(dá)玩具人氣高漲，近年來商品供應(yīng)不足，萬代擴(kuò)建了生產(chǎn)制造工廠“バンダイホビーセンター（萬代玩具中心）”，同時(shí)合作工廠和集團(tuán)也在不斷提高生產(chǎn)力。
此外萬代還拿下了玩具中心附近的土地，計(jì)劃為下一個(gè)中期計(jì)劃進(jìn)一步提高生產(chǎn)力。
在擴(kuò)大以鋼普拉為中心的玩具事業(yè)同時(shí)，萬代還開發(fā)《高達(dá)：進(jìn)化》等大型游戲，在各事業(yè)領(lǐng)域謀求進(jìn)一步發(fā)展。
借著《海賊王》25周年特別企劃，萬代首次發(fā)售了OPCG（海賊王卡牌，One Piece Card Game）。
從2022年7月開始，OPCG在日本及亞洲部分地區(qū)發(fā)售，售價(jià)198日元起。
隨后，在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國(guó)本土推出簡(jiǎn)體字版。
萬代意欲打造《海賊王》OPCG為全球規(guī)模的戰(zhàn)略商品。
2022年9月，OPCG舉辦“冠軍賽2022”各地預(yù)選賽，一直持續(xù)到2023年。
除大型賽事外，作為宣傳促銷，萬代在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國(guó)教學(xué)之旅”活動(dòng)，以及各類面向初級(jí)玩家的小型交流活動(dòng)。12月在英國(guó)開設(shè)了首家OPCG專賣店。
高達(dá)海賊王之外，《假面騎士》系列變身腰帶、《光之美少女》系列女孩兒玩具也表現(xiàn)突出，登上了2022日本玩具熱銷榜。
文創(chuàng)潮注意到，隨著毛絨玩具海外市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，萬代毛絨產(chǎn)品銷量也增長(zhǎng)不少。
2022年12月，萬代收購(gòu)了布偶制造企業(yè)Sunrise（與它此前收購(gòu)的動(dòng)畫公司同名），為進(jìn)一步強(qiáng)化開發(fā)、生產(chǎn)能力的同時(shí)，致力于擴(kuò)大以布偶為中心的事業(yè)領(lǐng)域。
玩具公司Sunrise產(chǎn)品示例
玩具公司Sunrise，創(chuàng)立于1975年，員工22人，截至2022年5月的年度銷售額為22億日元，推出過《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等IP授權(quán)的產(chǎn)品，有原創(chuàng)動(dòng)畫IP也有OEM代工業(yè)務(wù)，主要客戶包括日本亞馬遜、石川玩具、Village Vanguard等。
萬代十大IP
具體來看萬代各IP的年度銷售情況：
排在首位的依舊是《龍珠》，銷售額1385億日元，同比增長(zhǎng)8.2%；
緊隨其后的是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，銷售額同比大幅增長(zhǎng)20.48%，為1247億日元；
《海賊王》位列第三，銷售額705億日元，同比大幅增長(zhǎng)61.7%；
第四位《假面騎士》305億日元，同比上升6.27%；
第五位《奧特曼》198億日元，同比增長(zhǎng)36.55%；
第六位《火影忍者》194億日元，同比下降19.5%；
第七位《面包超人》99億日元，同比增長(zhǎng)4.21%；
第八位《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》66億日元，同比增長(zhǎng)34.69%；
第九位《光之美少女》55億日元，同比下降8.33%；
第十位《偶像活動(dòng)》8億日元，同比大幅下降63.64。
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》各季度銷售額推移
從上圖可以看出，今年二三四季度《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》單季度銷售額屢創(chuàng)新高，二季度單季度銷售額290億日元，三季度銷售額334億日元，四季度銷售額367億日元，再次刷新歷史記錄，保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
《海賊王》各季度銷售額推移
《海賊王》方面同樣創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，四季度達(dá)239億日元，同比大幅增長(zhǎng)102.5%。除《ONE PIECE FILM RED》聯(lián)動(dòng)內(nèi)容表現(xiàn)良好外，卡牌功不可沒。
《龍珠》方面主要收益來源于手游和手辦等。此外《奧特曼》也增長(zhǎng)顯著，萬代還與不二家達(dá)成在中國(guó)的合作，進(jìn)軍零食業(yè)，推出的首款產(chǎn)品便是奧特曼棒棒糖。
高達(dá)領(lǐng)跑IP創(chuàng)出
由于公司體制整合，萬代的影像、音樂、活動(dòng)等相關(guān)事業(yè)均歸入IP創(chuàng)出事業(yè)部，2022年銷售額919億日元，同比增長(zhǎng)8.37%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)95億日元，同比增長(zhǎng)55.74%。從疫情中恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)全面增收增益。
影視方面，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《Love Live！》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《藍(lán)色監(jiān)獄》等IP系列新作公開引起關(guān)注，票房大賣，并制作發(fā)售了相關(guān)影像大碟。
電視動(dòng)畫新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》10月開播并通過各平臺(tái)面向全世界配信，獲得好評(píng)并引起話題，帶動(dòng)玩具周邊商品銷量。同月開播的《藍(lán)色監(jiān)獄》同樣口碑不錯(cuò)，還獲得了Anime Corner 2022年年度體育動(dòng)畫。
劇場(chǎng)版動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》《高達(dá)Reconguista in GⅣ激戰(zhàn)中呼喚的愛》《高達(dá)Reconguista in GⅤ穿越生死線》在6、7、8月連續(xù)上映，《庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》票房11億日元。
《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：紅蓮之絆篇》11月上映，票房超15億日元。
此外，萬代正式公布了《SAND LAND》映像化改編，這也是《龍珠》作者鳥山明的漫畫作品，以及宣布連載于《LoveLive!》綜合雜志“LoveLive!Days”的作品《幻日的夜羽 -SUNSHINE in the MIRROR-》動(dòng)畫化。還有一部與LEGENDARY合作的真人版電影正在制作中。
為加速IP創(chuàng)出事業(yè)，去年10月萬代入股了日本首屈一指的CG制作公司ANIMA，也是它的老合作伙伴，雙方進(jìn)一步推進(jìn)動(dòng)畫制作。
ANIMA部分客戶作品
上圖，是萬代的IP創(chuàng)出事業(yè)中主要項(xiàng)目的年度銷售情況，動(dòng)畫制作、許可證、配信及演出活動(dòng)等銷售額685億日元，同比下降10.46%，大碟銷售額119億日元，同比下降4.8%。
活動(dòng)方面，隨著日本國(guó)內(nèi)對(duì)活動(dòng)限制的放寬，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”等線下商務(wù)事業(yè)恢復(fù)，遠(yuǎn)超去年同期。
萬代舉辦了“親子暑假高達(dá)研學(xué)”“GFY×《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》合作活動(dòng)”“GFY夏季博覽會(huì)”“與巨型高達(dá)猜謎、猜拳對(duì)決”等各種活動(dòng)。
萬代還舉辦了超大型高達(dá)綜合展會(huì)“GUNDAM NEXT FUTURE”，會(huì)場(chǎng)多達(dá)45處以上，活動(dòng)內(nèi)容相當(dāng)豐富，包括鋼普拉循環(huán)利用環(huán)?；顒?dòng)、快閃店活動(dòng)、配合《水星的魔女》開播舉辦的紀(jì)念活動(dòng)等等。
“高達(dá)元宇宙”計(jì)劃方面，已公開AI角色“Mellow(メロウ)”。
該計(jì)劃將代表游戲、鋼普拉等高達(dá)相關(guān)內(nèi)容的“虛擬宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不僅作為高達(dá)愛好者的交流空間，還意圖吸引企業(yè)及個(gè)人參與高達(dá)商務(wù)，作為萬代集團(tuán)的支柱進(jìn)行培養(yǎng)。
2022年9月萬代開放“THE GUNDAM BASE VIRTUAL WORLD”第二次試運(yùn)營(yíng)，首次實(shí)施的內(nèi)容有“GUNDAM NEXT FUTURE ROOM”、“MY GUNPLA ROOM”以及“GUNPLA PUBLIC GALLERY”。
在這里，可以看到用戶們的投稿以及各種展示，用戶間也可以進(jìn)行交流，體驗(yàn)到虛擬高達(dá)模型娛樂。通過瀏覽器入場(chǎng)，對(duì)應(yīng)語言有日語、英語、繁體中文、韓文。
此外，為構(gòu)筑“IP元宇宙”，萬代于2022年4月宣布成立初創(chuàng)投資品牌“Bandai Namco Entertainment 021 Fund”，主要用于投資從事元宇宙、web3.0、區(qū)塊鏈、VR/AR/xR、AI等方面的初創(chuàng)企業(yè)，預(yù)計(jì)年間投資10億日元。
通過與這些新興技術(shù)企業(yè)合作，推進(jìn)中期計(jì)劃，推進(jìn)元宇宙開發(fā)，為IP軸戰(zhàn)略構(gòu)筑強(qiáng)大的技術(shù)陣營(yíng)。
大型綜合娛樂設(shè)施相繼開業(yè)，實(shí)體娛樂增收增益
萬代的實(shí)體娛樂事業(yè)，隨著疫情常態(tài)化逐步恢復(fù)，2022年銷售額964億日元，同比增長(zhǎng)16.43%，利潤(rùn)66億日元，同比增長(zhǎng)15.79%。
目前，萬代擁有直營(yíng)店國(guó)內(nèi)242家、海外23家，國(guó)內(nèi)直營(yíng)店鋪數(shù)雖同比減少2家，但海外增加2家，游戲機(jī)銷售以歐美為中心順利展開。
其中，2022年業(yè)務(wù)用游戲銷售額254億日元，同比增長(zhǎng)7.17%，娛樂設(shè)施銷售額710億日元，同比增長(zhǎng)20.54%。
2022年，萬代迎來扭蛋事業(yè)45周年，開展了系列慶?；顒?dòng)，舉辦了GASHAPON45周年博覽會(huì)，并將初代的扭蛋機(jī)商品化，推出史上首款紙質(zhì)扭蛋，推出了支持現(xiàn)金和掃碼支付的機(jī)型等等。
4月，在北京開設(shè)了海外首家GASHAPON店鋪。
11月，在京都永旺購(gòu)物中心KYOTO同時(shí)開設(shè)2家GASHAPON店鋪，共計(jì)2520臺(tái)扭蛋機(jī)，屬西日本最大規(guī)模。
4月，萬代開設(shè)了高達(dá)綜合娛樂設(shè)施“高達(dá)樂園福岡”，設(shè)有商品銷售區(qū)“GUNDAM SIDE-F”，體育娛樂區(qū)“VS PARK WITH G”及電玩娛樂區(qū)“namco”；
6月，萬代面向成人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS（魂）”的唯一直營(yíng)店鋪“TAMASHII NATIONS STORE TOKYO”進(jìn)行了裝修升級(jí)，店鋪規(guī)模擴(kuò)充3倍再開；
7月在橫濱和博多開設(shè)了體驗(yàn)型零售設(shè)施“萬代南夢(mèng)宮 Cross Store”，在這里可以購(gòu)買商品、舉辦活動(dòng)、餐飲等等；
11月在大阪開設(shè)日本首家太鼓達(dá)人主題游樂店。
此外，6月起萬代在連鎖回轉(zhuǎn)壽司店“壽司郎”的全店鋪內(nèi)鋪設(shè)“一番賞”，下一步計(jì)劃推廣至海外店鋪。
《艾爾登法環(huán)》帶動(dòng)數(shù)字娛樂事業(yè)
包括家庭游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂事業(yè)，是萬代2022年度增幅最大的事業(yè)：
年銷售額4243億日元，同比增長(zhǎng)30.07%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)786億日元，同比增長(zhǎng)66.88%。
實(shí)現(xiàn)大幅增收增益，主要得益于一季度發(fā)售的游戲《ELDEN RING（艾爾登法環(huán)）》走紅，累計(jì)銷售超1750萬部。
萬代的數(shù)字娛樂，以海外市場(chǎng)為中心全年銷售持續(xù)良好，二季度發(fā)售了《數(shù)碼寶貝 絕境求生》《太鼓達(dá)人》等多部新游戲，四季度發(fā)售了《龍珠 破壞者》。
2022年萬代家庭用游戲銷售額2010億日元，同比大幅增長(zhǎng)62.23%。
萬代家用游戲銷售額推移（非日歷年推移）
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方面，依舊靠《龍珠》《海賊王》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》等主力系列，手游《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) U.C. ENGAGE》表現(xiàn)不俗，為二、三季度業(yè)績(jī)做出貢獻(xiàn)。全年銷售額1943億日元，同比增長(zhǎng)4.74%。
總體來看，2022年萬代全球持有的家庭游戲總數(shù)量同比增長(zhǎng)30.78%，為5933萬8000支，全年新發(fā)售游戲IP63個(gè)（去除本地化版本）。