文｜視聽圈
近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技公布2022年國(guó)內(nèi)激光家用投影的相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，去年（2022年），中國(guó)大陸家用激光投影市場(chǎng)（包含激光電視）銷量為43.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。
從這則數(shù)據(jù)可以看到，2022年激光家用投影的整體走勢(shì)依然“喜人”，增長(zhǎng)率高達(dá)27.2%，繼續(xù)一路走高。同時(shí)，在整體銷量增長(zhǎng)近3成的基礎(chǔ)上，銷量額卻同比下降接近9個(gè)點(diǎn)，這說明激光家用投影的均價(jià)在2022年持續(xù)拉低。
而洛圖的數(shù)據(jù)也佐證這個(gè)事實(shí)。2022年，激光投影品類通過供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及利潤(rùn)出讓，強(qiáng)勢(shì)將市場(chǎng)均價(jià)拉下4188元，降至10584元，相比2021年接近了4成左右的價(jià)格下降。也就說，激光家用投影的均價(jià)不斷下探，從而刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也推動(dòng)了其在家用場(chǎng)景的滲透。
這其中中長(zhǎng)焦激光家用投影，去年價(jià)格下降可謂更加“兇猛”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，中長(zhǎng)焦激光家用投影均價(jià)從2019年的1.76萬元降至2022年0.65萬元，下降幅度達(dá)多一半以上，極具競(jìng)爭(zhēng)力。
價(jià)格急劇下降，再加上當(dāng)貝、峰米、愛普生、Vidda、堅(jiān)果、索尼等多個(gè)主力大咖重點(diǎn)發(fā)力，從而驅(qū)動(dòng)中長(zhǎng)焦激光家用投影在2022年“異常走俏”，市場(chǎng)接近2倍左右的增長(zhǎng)，最終出貨量達(dá)到18.6萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)181%的增長(zhǎng)。
去年中長(zhǎng)焦激光家用投影的翻倍式的高速增長(zhǎng)，也改變了激光家用投影的超短焦“一家獨(dú)大”的局面。數(shù)據(jù)顯示，超短焦與中長(zhǎng)焦技術(shù)的出貨量比例從2021年的81:19變?yōu)?022年的57:43。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，超短焦激光投影（包含激光電視）全年出貨量達(dá)25萬臺(tái)，而中長(zhǎng)焦激光投影則為18.6萬臺(tái)，兩者差距只有6.4萬臺(tái)落差。
中長(zhǎng)焦激光家用投影去年之所以“來勢(shì)兇猛”，主要是當(dāng)貝、峰米、愛普生以及Vidda等主力品牌表現(xiàn)“不俗”。
如當(dāng)貝主要依托X3系列，搶占該市場(chǎng)46%的份額。而峰米憑借S5優(yōu)異的表現(xiàn)，搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場(chǎng)的步伐，卡位多條產(chǎn)品線，市場(chǎng)份額在14%左右。Vidda當(dāng)年上市即進(jìn)入TOP5榜單，且在4K產(chǎn)品中取得占比30%的優(yōu)異成績(jī)。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：2022年激光家用投影的持續(xù)走高，主要得益于中長(zhǎng)焦產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)興起。在這個(gè)角度上，則主要是峰米、當(dāng)貝、Vidda、愛普生等行業(yè)大牌，主動(dòng)調(diào)整讓激光顯示技術(shù)開始降維激光家投產(chǎn)品之上，讓激光家用市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景邊界進(jìn)一步打開。
激光顯示 “下探”激光智能投影產(chǎn)品線，可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用，成為L(zhǎng)ED光源之后家用智能投影市場(chǎng)進(jìn)一步“性能和規(guī)?！痹鲩L(zhǎng)的主要推手之一。
此外，值得注意的是，從去年下半年之后，激光顯示技術(shù)在“降維”智能投影的動(dòng)作過程中，不僅是中長(zhǎng)焦在主導(dǎo)，包括峰米、當(dāng)貝等品牌也開始將短焦技術(shù)導(dǎo)入智能投影當(dāng)中，這也讓激光智能投影開始做到中長(zhǎng)焦和短焦“兩條腿”走路，這也進(jìn)一步加固激光智能投影在市場(chǎng)端的“起量”。洛圖科技樂觀預(yù)計(jì)，在2023年家用激光產(chǎn)品有望突破50萬臺(tái)。
2022年是激光顯示大規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年，也是激光技術(shù)大規(guī)模進(jìn)入“智能投影市場(chǎng)”的關(guān)鍵年。“搶抓激光技術(shù)在家投市場(chǎng)的機(jī)遇”，已成為“多種品類并駕齊驅(qū)”的格局，并推動(dòng)行業(yè)品牌新力量“加速崛起”。預(yù)計(jì)隨著激光投影家用市場(chǎng)的持續(xù)放量成長(zhǎng)，其必然也會(huì)在品牌結(jié)構(gòu)上，改變家投市場(chǎng)、特別是傳統(tǒng)智能投影市場(chǎng)的排位格局。