文｜毒眸
陳飛宇塌個房，最害怕的可能是張大大。
他最近在抖音搞起了“許愿直播間”，主打和觀眾連麥替人圓夢，結果前有“嫂子來直播間控訴和愛豆兩年對方還不公開”，后有《狂飆》上頭粉絲問張大大“張譯為什么不去慶功宴”，甚至還有人找他要錢、要求他罵自己、在直播間展示才藝學狗叫……
張大大的直播間一時變成了內娛發(fā)瘋文學聚合地，他在敏感尖銳的問題面前既惶恐又無奈的表情帶來了別樣的喜劇效果，迅速火遍全網(wǎng)。內娛樂子人有事全去直播間問他，陳飛宇緋聞大瓜當前，張大大宣布今天有錄制不直播，轉發(fā)評論的態(tài)度非常統(tǒng)一：“你怕了？！”
雖然直播內容和效果都十分荒誕，但出道就在被罵的張大大，口碑確實也因為替人圓夢和喜劇效果有所回暖。
他對直播間內容的火爆顯然“樂見其成”，專門拍了個視頻認證“許愿池里的王八”的全新人設，還在微博回應：“有人‘吃瓜曝瓜’，但更多的是幫忙找工作、情感開導、心理咨詢、心愿許愿甚至解決糾紛，希望大家能在這真正有所收獲，不管是開心亦或成長?！?/p>
雖然被發(fā)現(xiàn)簽約無憂傳媒，并且被網(wǎng)友質疑有劇本，但不論無心還是有意，張大大確實提供了明星抖音運營的一種思路：在明星存在感并不強的抖音，他的整活內容，和出名的“人脈”，恰好置換出了適配的“節(jié)目效果”。
“特殊”的張大大
張大大過往的口碑并不好，他曾經(jīng)多次在節(jié)目里自嘲這一點，聲稱“遭到了70多億網(wǎng)友的抵制”，《吐槽大會》上楊蒙恩說他是“討人厭界的天花板”，B站上“張大大被懟名場面”的視頻數(shù)不勝數(shù)，播放量最高能破百萬。
他從2010年開始擔任湖南衛(wèi)視的主持人，最初出名是被詬病“搶戲”。
在《我是歌手》第三季里，譚維維成功踢館，張大大是他的經(jīng)紀人，在回休息室的時候不僅不記得為藝人披上衣服，還一路掩面痛哭，比正主譚維維還要夸張，還要譚維維攙扶著他一路走回去。
《我是歌手》當時的噱頭之一就是觀眾非常愛哭，張大大這“一哭成名”更是被網(wǎng)友罵“給自己加戲”。之后他也哭了很多次，火箭少女解散演唱會上張大大泣不成聲，旁邊的楊超越攬著他的肩膀安慰他，還被玩梗成“火箭少女的第12個成員”。
在真人秀里，張大大的人設也并不討喜，被網(wǎng)友罵的比較多的點，就是矯情做作，還喜歡給自己找借口。
《真正的男子漢》里他為了搶先去集合，著裝沒有完全按照要求，被教官批評，張大大脾氣上來：“我不認為我是我們隊里服裝最不整齊的。”《演員請就位2》里演《我和我的祖國》片段，被導演爾冬升批評演得像個小偷，張大大這次沒正面叫板，玩起了迂回戰(zhàn)術，開始闡述自己惶恐焦慮的心情，說自己沒有經(jīng)驗、壓力太大，為了這個戲大把大把地掉頭發(fā)。
而且他的主持風格比較毒舌，或許是受到臺灣綜藝的風格影響，他想通過調侃嘉賓來做節(jié)目效果，但連一些內地藝人去《康熙來了》都不太能完美融入，張大大的“毒舌”只會更容易讓觀眾覺得尖酸刻薄。
最容易被吐槽的就是很多網(wǎng)友覺得他“拜高踩低”，只跟最火的明星玩在一起并拿來炫耀，雖然人脈很廣，但經(jīng)?！安錈岫取?。張大大過生日的時候，撒貝寧、何炅、蔡康永、TFBOYS等數(shù)十個明星給他錄視頻祝福，節(jié)目里面他曾經(jīng)曬過自己的朋友圈，里面高頻次地出現(xiàn)和各種明星大咖的合照。
這些特質在當時的內娛人人喊打，時代幾經(jīng)變遷之后，在短視頻平臺可未必：一眾在抖音直播發(fā)視頻營業(yè)的明星里，張大大的個人特質相當突出，走紅的緣由也恰好能和抖音適配。
近年來明星接連塌房，負面新聞從情感橫跨法治領域，網(wǎng)友們扭回頭一看，張大大被討厭的點倒真的不算是“原則問題”，甚至連本職工作都沒有那么差勁：超新星運動會的新主持人念錯了趙磊的名字，當時就有粉絲“懷念張大大”。
至于他的負面聲量，放在直播間里都能算作“節(jié)目效果”。相比綜藝節(jié)目，短視頻的生態(tài)更加野生。在“賣藝式直播盛行”的當下，頭部主播在直播間里吵架、和好、第N次求婚都能引來熱度，張大大被連麥的網(wǎng)友驚到慌亂、試圖控場但沒有人理的景象，其實和《張大大被懟合集》里人們能收獲的快樂相似。
而且他的人脈確實給觀眾帶來了收益。對于楊冪、黃明昊等藝人的粉絲來說，正主微博不營業(yè)，但張大大對發(fā)合照自拍有求必應，反而多了看到偶像的機會。他這次直播的“許愿”主題，也能活用他的人脈資源，幫張碧晨粉絲發(fā)語音，承諾要送TFBOYS十周年演唱會門票——在切實的利益面前，過去那些并不實質性的“黑料”，自然顯得無關緊要了。
明星怎么做抖音？
張大大的直播間紅了，爭議也隨之而來：他的抖音主頁顯示他簽約了知名MCN公司無憂傳媒，直播里的內容也被懷疑是有劇本事先設計好的，在2月15日，“張大大直播劇本”就登上了微博熱搜榜。
為此，張大大專門發(fā)博回應：“如果世界上真的沒有圣誕老人，那也不妨礙大家收到禮物的快樂吧？生活如同直播，每一刻都來不及彩排，如果真有好的劇本，那我最希望的內容是你一生自在快樂?！狈劢z們似乎并不在意劇本存在與否，仍在這條微博下許愿得到偶像的簽名照和演唱會門票。
有沒有劇本不是核心問題，更值得關注的是，自從短視頻平臺興起、直播帶貨爆火后，投向這片沃土的明星并不少，但能夠紅出圈、得到平臺用戶認可的，仍然屈指可數(shù)。
根據(jù)抖音在2020年公布的數(shù)據(jù)，它的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億人。明星不可能放過這個天然的曝光宣傳陣地，但他們的調性和抖音并沒有那么相和：抖人對玩梗的熱情遠超對明星的追捧，娛樂化的解構方式必然帶來冒犯，而抖音社區(qū)內的圈層邊界并不強，相比起微博來說路人池子更大，對于大多數(shù)飯圈來說，抖音視頻評論區(qū)的風向很難“操控”。同時，抖音發(fā)布的視頻流量也得“聽天由命”——抖音的算法機制下，視頻流量的分發(fā)并不穩(wěn)定。
毒眸（ID：DomoreDumou）在往期文章中提過，抖音的娛樂化潛質能夠讓形象更加親民的藝人吃到流量紅利，但如果明星本身相對“高高在上”，那這樣的“玩?！眲t會消解掉明星們原本在微博的“光鮮亮麗”，乃至降低他們原有的商業(yè)價值。
無憂傳媒在去年已經(jīng)創(chuàng)造過一次成功的明星IP出圈案例：劉畊宏在2021年底簽約無憂傳媒，2022年因為直播跳操走紅網(wǎng)絡。
而張大大和劉畊宏作為明星屬性上有些類似——他們在觀眾心中的形象更缺乏明星“端起架子”的姿態(tài)，劉畊宏可以展示健身和幸福的家庭生活，張大大則在短視頻平臺變成了能夠幫觀眾實現(xiàn)愿望的“出氣筒”。
無憂傳媒CEO雷彬藝此前在接受《中國經(jīng)營報》采訪時坦言：“2016年無憂傳媒成立后，我們就定下來做明星的網(wǎng)絡化。但那時候，我覺得時機還不成熟，整個社會對網(wǎng)紅明星化和明星網(wǎng)絡化都不是很理解，很多明星也還不太理解短視頻和直播?！?/p>
到2021年，他認為時機到了，開始簽約明星，劉畊宏是被他找到的人選之一。而劉畊宏的走紅也給了無憂傳媒的團隊一定的信心，明星的網(wǎng)絡化也是他們2022年的運營重點。
張大大直播間的紅，更多帶來的似乎是對他個人形象的助力，目前，他直播間仍然是以聊天和“許愿”為主，沒有帶貨的訊號，他的直播邏輯又與單純的秀場直播不同，很難依靠粉絲打賞獲得足夠的收益。
他在2021年6月嘗試過在點淘做過一場長達6小時左右的帶貨直播，官方戰(zhàn)報顯示，單場銷售額超百萬元，直播總觀看人數(shù)超94萬。但張大大的輿論口碑對他的直播帶貨生涯總歸是造成了一定影響——2022年初他在抖音帶貨，直播6小時、被罵5小時，最終被罵到下播，發(fā)了小作文“訴苦”，仍然被網(wǎng)友認為他矯揉造作。
無憂與他簽約，顯然不可能只做他的公關團隊——只是在進行下一步的商業(yè)謀劃之前，可能要先處理他的路人緣吧。