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頂流復(fù)出成謎,“山寨李子柒”野蠻生長(zhǎng)

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頂流復(fù)出成謎,“山寨李子柒”野蠻生長(zhǎng)

靠模仿上位的“山寨李子柒”們和另辟蹊徑、獨(dú)具風(fēng)格的三農(nóng)題材網(wǎng)紅們,正在悄悄蠶食李子柒的流量和影響力。

圖片來源:李子柒官方微博

文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 豐雯

李子柒停更的第582天(截至2月17日),“山寨李子柒”還在一茬接一茬地冒出來。

就在不久前的1月31日,抖音賬號(hào)“再見小柒”發(fā)布了第一條視頻,出鏡人物側(cè)臉很像李子柒。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛留言,“是子柒嗎”“等好久了”“歡迎回來”。但截至發(fā)稿,該賬號(hào)既沒有“認(rèn)領(lǐng)”李子柒的身份,也沒有進(jìn)行認(rèn)證。

3年前,李子柒的走紅帶火了田園生活類題材,在她斷更的一年多時(shí)間里,新玩家層出不窮,有人賺到了錢,但更多的人沒能跑出來。

如今,李子柒與鬧僵的前東家微念公司達(dá)成和解,微念也已退出了李子柒公司的股東行列。若“高嶺之花”歸來,莞莞類卿的山寨李子柒們將何去何從?

宛宛類卿

“不用真的去農(nóng)村,也能拍出來‘李子柒’。”杜洋告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。他在一家為某電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目拍攝廣告片的公司工作,深諳其中門道。

前幾年不方便出差,公司拍宣傳片經(jīng)常是租一個(gè)攝影棚,“復(fù)原”鄉(xiāng)村場(chǎng)景。挪換道具和簡(jiǎn)單改色后,還會(huì)租給拍短視頻的公司?!叭绻惆l(fā)現(xiàn)有些博主的場(chǎng)景有點(diǎn)相似,八成就是一個(gè)棚里拍出來的,只是機(jī)位角度不同而已?!?/p>

雖然“高仿”李子柒并不需要付出太高的成本,但這注定是一條崎嶇而危險(xiǎn)的“捷徑”。

自2018年以來,通過短視頻分享中國(guó)美食和傳統(tǒng)文化的李子柒逐漸成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,一度坐擁上億粉絲,模仿者和抄襲者也層出不窮。

模仿最像的,是一位名叫“山間廚房”的越南美食博主。2019年5月,李子柒剛紅到海外,她便在YouTube上發(fā)布了第一條視頻。

從鏡頭角度、敘事節(jié)奏,到穿衣風(fēng)格、做飯風(fēng)格、做事細(xì)節(jié),“山間廚房”幾乎完全拷貝了李子柒的作品,就連視頻中有奶奶和一只狗,也和李子柒別無二致。有網(wǎng)友調(diào)侃,乍一看還以為是李子柒改名了。

越南博主“山間廚房” 圖源:YouTube視頻截圖
李子柒 圖源:抖音視頻截圖

在微博上,#越南博主抄襲李子柒#的話題閱讀量高達(dá)12.4億,引發(fā)了9.2萬討論。直到現(xiàn)在,仍有網(wǎng)友在這個(gè)話題下留言。

抖音網(wǎng)紅“九月”雖然復(fù)刻李子柒的顆粒度遜色于越南博主,但也捕捉到了精髓,唯一不同的點(diǎn)就是比李子柒話多一些。

有老粉注意到,九月一開始是做甜品的,后來才改成了李子柒風(fēng)格。有人猜測(cè),她是想抓住李子柒停更的時(shí)間窗口,成為新一代田園生活風(fēng)網(wǎng)紅代表。

圖源:九月視頻截圖

以李子柒為“范本”,各大視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批“鄉(xiāng)土風(fēng)、田園風(fēng)”達(dá)人,拍攝手法和人設(shè)打造各有千秋,效果和口碑參差不齊。

展現(xiàn)鄉(xiāng)村日常生活的“鄉(xiāng)愁”,人設(shè)是創(chuàng)業(yè)失敗的單親母親?!翱底修r(nóng)人”和“李菲兒(豌豆爸爸)”,特色是人小能量大、笑對(duì)鄉(xiāng)村生活?!芭韨髅鳌币允止ご蛟靷鹘y(tǒng)物件為視頻主要內(nèi)容,節(jié)奏緩慢,內(nèi)容精致,主打治愈系風(fēng)格?!芭鄯己托〈夯ā?,則展現(xiàn)春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的相處日常。

失去李子柒IP的微念也扶持了一批新網(wǎng)紅,但粉絲數(shù)量和變現(xiàn)能力都與李子柒對(duì)比懸殊。

既是庇蔭,也是陰影

模仿李子柒一年多,九月實(shí)現(xiàn)了流量與變現(xiàn)的雙豐收。

她的抖音粉絲數(shù)量即將突破千萬,評(píng)論區(qū)說她抄襲的聲音也逐漸淡去,商品櫥窗的8款商品中,有兩款銷量已經(jīng)超過了130萬件。

“最開始看到模仿李子柒的視頻心里會(huì)覺得厭煩,甚至?xí)谠u(píng)論區(qū)說一些過激的話,指責(zé)她抄襲?!币晃魂P(guān)注李子柒4年的老粉告訴雪豹財(cái)經(jīng)社,“可李子柒遲遲不復(fù)出,想看這種類型的視頻,有些視頻確實(shí)拍得也很好,就逐漸接受了?!?/p>

像九月這樣堅(jiān)持下來的成功者只是極少數(shù)。對(duì)模仿者而言,頂流網(wǎng)紅就像一棵參天大樹,既是庇蔭,也是陰影。

2021年8月,陳欣梅在小紅書上發(fā)布了第一個(gè)田園種菜視頻,從拍攝、剪輯到最終發(fā)布,一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

一個(gè)月后,李子柒停更,鄉(xiāng)村類型網(wǎng)紅火了一波,陳欣梅也迎來了大幅漲粉的契機(jī),“幾乎每天都有上千名粉絲關(guān)注”,還有廣告商找上了門。

好景不長(zhǎng)。還沒到年末,陳欣梅的粉絲數(shù)就停留在了6萬,每天漲粉數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。巨大的心理落差下,她無心創(chuàng)作,斷更了近一個(gè)月,粉絲數(shù)量直線下滑。

被稱為復(fù)制李子柒的越南博主“山間廚房”,則在遭遇網(wǎng)友集體“炮轟”后選擇了停更,最后一條視頻的發(fā)布時(shí)間停留在兩年前。迄今為止,這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了30個(gè)視頻,觀看量最高的達(dá)到418萬次,共收獲了20.6萬粉絲。

“山間廚房”的YouTube主頁

王怡也在李子柒大火后開始嘗試創(chuàng)作類似題材的視頻。她的老家在鄉(xiāng)村,又自學(xué)過一些剪輯技術(shù),似乎占據(jù)了“天時(shí)地利人和”。

王怡清晰地記得,她從第七八個(gè)視頻開始小有名氣,點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)破萬,也自此開始聽到一些不友好的聲音,一些網(wǎng)友在評(píng)論和私信中的用詞“充滿惡意”。這讓她感到委屈。

“雖然是因?yàn)樗ɡ钭悠猓╅_始發(fā)視頻,但并沒有刻意模仿她?!蓖踱嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社,被攻擊后,她又繼續(xù)發(fā)了3條視頻,便匆匆結(jié)束了自己“短暫且不美好”的創(chuàng)作之路。

“王者”能否歸來?

“短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出。”2月1日,澎湃新聞援引知情人士稱。這無疑是給熱切盼望她回歸的粉絲潑了一盆冷水。

截至2月1日,李子柒在B站的粉絲數(shù)量為765萬;新浪微博擁有2633萬粉絲;在抖音上粉絲數(shù)量超5083萬。在海外最大的視頻網(wǎng)站YouTube上,她被網(wǎng)友稱為“來自東方的神秘力量”“文化輸出第一人”,也是第一個(gè)粉絲過千萬的中文創(chuàng)作者,擁有1730萬訂閱量。

奪回公司控股權(quán)和同名品牌的權(quán)益后,她的名字多次登上熱搜,回歸的呼聲也越來越高。有媒體報(bào)道,李子柒宣布復(fù)出的消息之后,淘寶直播轉(zhuǎn)發(fā)并表示歡迎,引發(fā)外界對(duì)她可能入駐淘寶直播的猜測(cè)。

毋庸置疑,李子柒仍然是站在金字塔尖的頭部網(wǎng)紅。但暌違500多天,江湖早已變天。

事實(shí)上,李子柒已經(jīng)很久沒有更新內(nèi)容了,個(gè)人社交平臺(tái)上也只有寥寥幾條回應(yīng),在微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺(tái)的賬號(hào)都出現(xiàn)了不同程度的掉粉。

據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì),李子柒“消失”的一年多時(shí)間里,全網(wǎng)掉粉數(shù)量超500萬。

不僅如此,受其停更影響,李子柒同名品牌的天貓旗艦店銷量在2022年幾近腰斬。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,在天貓速食分類下,李子柒品牌的銷售額為3.6億元,同比下滑43.09%;銷量695萬件,同比減少50.57%。

靠模仿上位的“山寨李子柒”們和另辟蹊徑、獨(dú)具風(fēng)格的三農(nóng)題材網(wǎng)紅們,正在悄悄蠶食李子柒的流量和影響力。

平臺(tái)公開數(shù)據(jù)顯示,在抖音三農(nóng)領(lǐng)域達(dá)人榜單中,前五名的主播粉絲數(shù)量均突破了2000萬。

更何況,近兩年直播電商狂飆突進(jìn),眾多網(wǎng)紅達(dá)人紛紛轉(zhuǎn)型,原本是現(xiàn)象級(jí)IP的李子柒卻錯(cuò)過了短視頻變現(xiàn)的最好時(shí)機(jī)。

李子柒曾在訪談中稱,“這些年我?guī)缀跏锹裰^做內(nèi)容,(不去想)所謂的什么太高的商業(yè)價(jià)值,我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已?!钡绻麖?fù)出后的作品無法快速引爆,這個(gè)名字的熱度能否維持仍是個(gè)未知數(shù),商業(yè)化變現(xiàn)也將成為難題。

“我覺得如果李子柒在短視頻領(lǐng)域復(fù)出,對(duì)那些鄉(xiāng)村領(lǐng)域的創(chuàng)作者和模仿者們影響不會(huì)太大?!蓖踱鶎?duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示,“但李子柒的影響力還是不容小覷?!?/p>

(本文人物均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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頂流復(fù)出成謎,“山寨李子柒”野蠻生長(zhǎng)

靠模仿上位的“山寨李子柒”們和另辟蹊徑、獨(dú)具風(fēng)格的三農(nóng)題材網(wǎng)紅們,正在悄悄蠶食李子柒的流量和影響力。

圖片來源:李子柒官方微博

文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 豐雯

李子柒停更的第582天(截至2月17日),“山寨李子柒”還在一茬接一茬地冒出來。

就在不久前的1月31日,抖音賬號(hào)“再見小柒”發(fā)布了第一條視頻,出鏡人物側(cè)臉很像李子柒。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛留言,“是子柒嗎”“等好久了”“歡迎回來”。但截至發(fā)稿,該賬號(hào)既沒有“認(rèn)領(lǐng)”李子柒的身份,也沒有進(jìn)行認(rèn)證。

3年前,李子柒的走紅帶火了田園生活類題材,在她斷更的一年多時(shí)間里,新玩家層出不窮,有人賺到了錢,但更多的人沒能跑出來。

如今,李子柒與鬧僵的前東家微念公司達(dá)成和解,微念也已退出了李子柒公司的股東行列。若“高嶺之花”歸來,莞莞類卿的山寨李子柒們將何去何從?

宛宛類卿

“不用真的去農(nóng)村,也能拍出來‘李子柒’?!倍叛蟾嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。他在一家為某電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目拍攝廣告片的公司工作,深諳其中門道。

前幾年不方便出差,公司拍宣傳片經(jīng)常是租一個(gè)攝影棚,“復(fù)原”鄉(xiāng)村場(chǎng)景。挪換道具和簡(jiǎn)單改色后,還會(huì)租給拍短視頻的公司?!叭绻惆l(fā)現(xiàn)有些博主的場(chǎng)景有點(diǎn)相似,八成就是一個(gè)棚里拍出來的,只是機(jī)位角度不同而已。”

雖然“高仿”李子柒并不需要付出太高的成本,但這注定是一條崎嶇而危險(xiǎn)的“捷徑”。

自2018年以來,通過短視頻分享中國(guó)美食和傳統(tǒng)文化的李子柒逐漸成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,一度坐擁上億粉絲,模仿者和抄襲者也層出不窮。

模仿最像的,是一位名叫“山間廚房”的越南美食博主。2019年5月,李子柒剛紅到海外,她便在YouTube上發(fā)布了第一條視頻。

從鏡頭角度、敘事節(jié)奏,到穿衣風(fēng)格、做飯風(fēng)格、做事細(xì)節(jié),“山間廚房”幾乎完全拷貝了李子柒的作品,就連視頻中有奶奶和一只狗,也和李子柒別無二致。有網(wǎng)友調(diào)侃,乍一看還以為是李子柒改名了。

越南博主“山間廚房” 圖源:YouTube視頻截圖
李子柒 圖源:抖音視頻截圖

在微博上,#越南博主抄襲李子柒#的話題閱讀量高達(dá)12.4億,引發(fā)了9.2萬討論。直到現(xiàn)在,仍有網(wǎng)友在這個(gè)話題下留言。

抖音網(wǎng)紅“九月”雖然復(fù)刻李子柒的顆粒度遜色于越南博主,但也捕捉到了精髓,唯一不同的點(diǎn)就是比李子柒話多一些。

有老粉注意到,九月一開始是做甜品的,后來才改成了李子柒風(fēng)格。有人猜測(cè),她是想抓住李子柒停更的時(shí)間窗口,成為新一代田園生活風(fēng)網(wǎng)紅代表。

圖源:九月視頻截圖

以李子柒為“范本”,各大視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批“鄉(xiāng)土風(fēng)、田園風(fēng)”達(dá)人,拍攝手法和人設(shè)打造各有千秋,效果和口碑參差不齊。

展現(xiàn)鄉(xiāng)村日常生活的“鄉(xiāng)愁”,人設(shè)是創(chuàng)業(yè)失敗的單親母親?!翱底修r(nóng)人”和“李菲兒(豌豆爸爸)”,特色是人小能量大、笑對(duì)鄉(xiāng)村生活?!芭韨髅鳌币允止ご蛟靷鹘y(tǒng)物件為視頻主要內(nèi)容,節(jié)奏緩慢,內(nèi)容精致,主打治愈系風(fēng)格?!芭鄯己托〈夯ā?,則展現(xiàn)春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的相處日常。

失去李子柒IP的微念也扶持了一批新網(wǎng)紅,但粉絲數(shù)量和變現(xiàn)能力都與李子柒對(duì)比懸殊。

既是庇蔭,也是陰影

模仿李子柒一年多,九月實(shí)現(xiàn)了流量與變現(xiàn)的雙豐收。

她的抖音粉絲數(shù)量即將突破千萬,評(píng)論區(qū)說她抄襲的聲音也逐漸淡去,商品櫥窗的8款商品中,有兩款銷量已經(jīng)超過了130萬件。

“最開始看到模仿李子柒的視頻心里會(huì)覺得厭煩,甚至?xí)谠u(píng)論區(qū)說一些過激的話,指責(zé)她抄襲?!币晃魂P(guān)注李子柒4年的老粉告訴雪豹財(cái)經(jīng)社,“可李子柒遲遲不復(fù)出,想看這種類型的視頻,有些視頻確實(shí)拍得也很好,就逐漸接受了?!?/p>

像九月這樣堅(jiān)持下來的成功者只是極少數(shù)。對(duì)模仿者而言,頂流網(wǎng)紅就像一棵參天大樹,既是庇蔭,也是陰影。

2021年8月,陳欣梅在小紅書上發(fā)布了第一個(gè)田園種菜視頻,從拍攝、剪輯到最終發(fā)布,一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

一個(gè)月后,李子柒停更,鄉(xiāng)村類型網(wǎng)紅火了一波,陳欣梅也迎來了大幅漲粉的契機(jī),“幾乎每天都有上千名粉絲關(guān)注”,還有廣告商找上了門。

好景不長(zhǎng)。還沒到年末,陳欣梅的粉絲數(shù)就停留在了6萬,每天漲粉數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。巨大的心理落差下,她無心創(chuàng)作,斷更了近一個(gè)月,粉絲數(shù)量直線下滑。

被稱為復(fù)制李子柒的越南博主“山間廚房”,則在遭遇網(wǎng)友集體“炮轟”后選擇了停更,最后一條視頻的發(fā)布時(shí)間停留在兩年前。迄今為止,這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了30個(gè)視頻,觀看量最高的達(dá)到418萬次,共收獲了20.6萬粉絲。

“山間廚房”的YouTube主頁

王怡也在李子柒大火后開始嘗試創(chuàng)作類似題材的視頻。她的老家在鄉(xiāng)村,又自學(xué)過一些剪輯技術(shù),似乎占據(jù)了“天時(shí)地利人和”。

王怡清晰地記得,她從第七八個(gè)視頻開始小有名氣,點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)破萬,也自此開始聽到一些不友好的聲音,一些網(wǎng)友在評(píng)論和私信中的用詞“充滿惡意”。這讓她感到委屈。

“雖然是因?yàn)樗ɡ钭悠猓╅_始發(fā)視頻,但并沒有刻意模仿她?!蓖踱嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社,被攻擊后,她又繼續(xù)發(fā)了3條視頻,便匆匆結(jié)束了自己“短暫且不美好”的創(chuàng)作之路。

“王者”能否歸來?

“短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出?!?月1日,澎湃新聞援引知情人士稱。這無疑是給熱切盼望她回歸的粉絲潑了一盆冷水。

截至2月1日,李子柒在B站的粉絲數(shù)量為765萬;新浪微博擁有2633萬粉絲;在抖音上粉絲數(shù)量超5083萬。在海外最大的視頻網(wǎng)站YouTube上,她被網(wǎng)友稱為“來自東方的神秘力量”“文化輸出第一人”,也是第一個(gè)粉絲過千萬的中文創(chuàng)作者,擁有1730萬訂閱量。

奪回公司控股權(quán)和同名品牌的權(quán)益后,她的名字多次登上熱搜,回歸的呼聲也越來越高。有媒體報(bào)道,李子柒宣布復(fù)出的消息之后,淘寶直播轉(zhuǎn)發(fā)并表示歡迎,引發(fā)外界對(duì)她可能入駐淘寶直播的猜測(cè)。

毋庸置疑,李子柒仍然是站在金字塔尖的頭部網(wǎng)紅。但暌違500多天,江湖早已變天。

事實(shí)上,李子柒已經(jīng)很久沒有更新內(nèi)容了,個(gè)人社交平臺(tái)上也只有寥寥幾條回應(yīng),在微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺(tái)的賬號(hào)都出現(xiàn)了不同程度的掉粉。

據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì),李子柒“消失”的一年多時(shí)間里,全網(wǎng)掉粉數(shù)量超500萬。

不僅如此,受其停更影響,李子柒同名品牌的天貓旗艦店銷量在2022年幾近腰斬。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,在天貓速食分類下,李子柒品牌的銷售額為3.6億元,同比下滑43.09%;銷量695萬件,同比減少50.57%。

靠模仿上位的“山寨李子柒”們和另辟蹊徑、獨(dú)具風(fēng)格的三農(nóng)題材網(wǎng)紅們,正在悄悄蠶食李子柒的流量和影響力。

平臺(tái)公開數(shù)據(jù)顯示,在抖音三農(nóng)領(lǐng)域達(dá)人榜單中,前五名的主播粉絲數(shù)量均突破了2000萬。

更何況,近兩年直播電商狂飆突進(jìn),眾多網(wǎng)紅達(dá)人紛紛轉(zhuǎn)型,原本是現(xiàn)象級(jí)IP的李子柒卻錯(cuò)過了短視頻變現(xiàn)的最好時(shí)機(jī)。

李子柒曾在訪談中稱,“這些年我?guī)缀跏锹裰^做內(nèi)容,(不去想)所謂的什么太高的商業(yè)價(jià)值,我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已?!钡绻麖?fù)出后的作品無法快速引爆,這個(gè)名字的熱度能否維持仍是個(gè)未知數(shù),商業(yè)化變現(xiàn)也將成為難題。

“我覺得如果李子柒在短視頻領(lǐng)域復(fù)出,對(duì)那些鄉(xiāng)村領(lǐng)域的創(chuàng)作者和模仿者們影響不會(huì)太大?!蓖踱鶎?duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示,“但李子柒的影響力還是不容小覷?!?/p>

(本文人物均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。