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誰“制造”了張大大?

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誰“制造”了張大大?

被圍觀的張大大,還不能高枕“無憂”。

文|開菠蘿財經 蘇琦

編輯 | 金玙璠

誰能想到,張大大的路人緣會因為直播間而發(fā)生“大反轉”。

過去提起主持人張大大,人們能想到的名場面是他在《我是歌手》中憑借“爆哭搶鏡”成名。此后,又因嘴損、愛哭,路人緣一落千丈,不管娛樂圈發(fā)布任何黑料,網友調侃稱“不清不楚一律按張大大處理”。

今年2月以來,張大大在抖音連麥直播,邀請網友在他直播間許愿,他承諾會盡力實現(xiàn)。然而出人意料的是,網友開始在其直播間連麥“發(fā)瘋”,貢獻了“展示狗叫才藝”“認張大大當媽媽”等頗具噱頭的素材,使得直播間迅速出圈。

截至目前,張大大的抖音賬號共直播12場。根據新抖數據顯示,其抖音賬號本月累計漲粉563萬,當前粉絲數為732.3萬。張大大從2019年入駐抖音,這一個月的漲粉數比過去4年加起來都多。

賬號粉絲瘋漲之外,張大大還登上了至少12個熱搜話題,網友對他的評價,用網友的話說是開始從黑轉“亞麻灰”。

與此同時,網友發(fā)現(xiàn)張大大所簽的MCN機構無憂傳媒,正是此前捧紅現(xiàn)象級網紅劉畊宏的機構,一時間,“劇本”“洗白”等質疑聲四起,隨后張大大發(fā)微博委婉否認稱“生活如同直播,每一刻都來不及彩排”。

能在這么短的時間里扭轉口碑,靠的是張大大還是無憂傳媒的能力?張大大“鬧劇”一般的直播間,究竟擊中了觀眾的哪些“癢”點?這種“翻紅”是否具有可復制性?本文試圖分析這些問題。

張大大直播“翻紅”,靠什么?

張大大靠直播“翻紅”,有人將其歸結為“抓住了用戶的獵奇和審丑心理”,但據業(yè)內人士分析,張大大實則是在“人設和內容”方面下了不少功夫。

他從一開始就立了一個比較接地氣的人設——客服小張,為大家找工作、情感開導、滿足心愿等。這第一步,就與之前的毒舌、愛搶鏡的風格有反差,把觀眾吸引了過來。

張大大通過微博給自己的直播“定位”

起初,網友還是抱著“看看是不是真的”的心態(tài),來到張大大直播間,向他要簽名、要演唱會門票,等到一些粉絲在社交平臺曬出“心愿成真”帖時,張大大人設立住,網友紛紛到其直播間“許愿”。張大大的直播間也開始因為這些噱頭十足的心愿而出圈。

最出圈的是荒謬類心愿,比如有粉絲在張大大直播間許的心愿是:想讓張大大欣賞自己的才藝“學狗叫”、認張大大做媽媽、讓張大大替自己網戀奔現(xiàn)等。

熱度最高的是八卦類心愿,和張大大玩“離婚明星逛三園”游戲進行套話,詢問張大大“張譯為什么不去《狂飆》慶功宴”等。2月13日,陳飛宇因“塌房”上熱搜,外界猜測,當天張大大或許因為怕控制不住場面直接“停播”。自此,張大大被網友形容為“自己在娛樂圈的唯一人脈”。

還有暖心類心愿,有一位臨近藝考的女孩想站在張碧晨面前唱歌,張大大當下就打開微信錄了一段女孩的歌聲發(fā)給張碧晨;一位外賣小哥說今天是自己生日,但沒人祝他生日快樂,張大大給他唱歌并為其點了一份蛋糕。

“發(fā)瘋文學對沖了他本人的招黑體質,他在娛樂圈的人脈幫其拉近了與網友的距離,一些溫情的片段扭轉了大眾印象,這一整套組合拳下來,張大大客服的‘卑微人設’也就立住了,還能將其主持人+綜藝咖的功底發(fā)揮到最大?!庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者青帆稱。

短視頻創(chuàng)作者威威還觀察到,張大大在直播中面對人間百態(tài),流露出驚呆或感動的表情,搭配現(xiàn)掛的回答與耐心的態(tài)度,整體人設更接地氣,接住了流量?!按饲昂诘綐O致的風評反而讓他沒有包袱,與觀眾沒有距離感,反應也很真實。”

直播間之外,張大大的賬號還利用短視頻作品進行人設補充和熱梗傳播。

在抖音賬號的日常更新中,他不僅請來關曉彤、楊超越等當紅明星一起拍攝短視頻,還將直播間的熱梗剪輯成“客服小張的工作記錄”,便于用戶二創(chuàng)和多平臺傳播,同時曬出批評自己的評論和私信,通過“爆梗剪輯+自黑敢玩+明星效應”的模式,逐漸迎來自身風評的好轉。

在多位業(yè)內人士看來,張大大很懂流量規(guī)則和娛樂直播玩法,他知道年輕群體喜歡看什么,并將自己的直播間策劃成了一檔綜藝節(jié)目。

最重要的是,張大大明白,在直播間里,他和連線者都不是主角,觀眾才是?!八纫酝魏螘r候都更像一個主持人?!蓖Q。

青帆這兩天也在想,娛樂圈到底還有誰能夠替代張大大的直播風格,最終她的答案是,“張大大的風格確實很獨特?!?/p>

誰在圍觀“張大大”?

人們圍觀某個人或某件事,一定是因為有吸引自己的要素。

張大大的直播間憑借戲劇化、發(fā)瘋、八卦等標簽火出圈,一度成為眾多網友下班回家后的放松和發(fā)泄方式。

一位社會心理學學者告訴開菠蘿財經,調侃和圍觀張大大直播間,是一種“替代強化”?!坝^摩連麥者的行為及張大大的反應,仿佛是別人替自己做了這些,可以代入自己的體驗心理和情緒變化,同時又不必真正承受現(xiàn)實壓力及后果,從而帶來‘快感’。”

威威也提到,張大大“客服”的定位就是,在“邀請”用戶共同玩梗、共同塑造直播間,是一種很取巧的方式。

多位觀眾也表示,在張大大直播間“發(fā)瘋”,調劑了當下枯燥煩悶的生活,而他的直播間能給自己提供歡樂,“現(xiàn)在能夠讓人笑還是挺不容易的”,有網友說。

作為文娛行業(yè)從業(yè)者,青帆看到了另一面。她表示,張大大能夠火,與娛樂圈明星普遍樹立“完美”人設有很大關系,張大大的直播間恰好迎合了網友對真實、八卦的內容需求。張大大直播間出圈后,“內娛渴活人久矣”的話題上了熱搜,就驗證了這一點。

“娛樂圈的熱點事件也會助推張大大直播間的熱度,營造出一種網友能通過張大大縮短和明星之間的距離的錯覺。危險之處是,遙控器掌握在觀眾手里,尺度一旦把握不好,不僅失去粉絲,還容易得罪明星人脈。”青帆稱。

她表示,近在眼前的案例是,叱咤餐飲屆多年的女企業(yè)家張?zhí)m曾抓住這個流量密碼,通過八卦分享和隔空喊話“前兒媳”大S出圈,在直播間“賣鹵蛋”“賣綠茶”“賣床墊”,但這樣的流量終究不能長久。

上述社會心理學學者指出,最重要的不是劇本的真假,而是直播間看似是用戶主動調侃和圍觀主播,等到用戶意識到自己可能是在“被愚弄”“被利用”時,或將被流量反噬。

隨著張大大直播間的熱度飆升,開始有人質疑其劇本痕跡嚴重,“多名連麥者聲音相似”,“一切都是為了‘洗白’之后帶貨”的聲音出現(xiàn)。對此,張大大發(fā)微博委婉否認:“生活如同直播每一刻都來不及彩排,如果真有好的劇本,那我最希望的內容是你一生自在快樂?!?/p>

不過,多位受訪者認為,考慮到人設打造和熱梗傳播,很多短視頻甚至是綜藝都需要一定程度的策劃。

“如果是純素人,梗不可能這么密集,前期可能是團隊自己造梗,后續(xù)如果真的能把這種氛圍做起來,就能產生網友自發(fā)參與的內容。其實大家真實生活中有趣和離譜的事情也很多,此前抖音網紅龍飛律師的直播間,也充滿人生百態(tài),劇本都不敢這么編?!鼻喾Q,從內容策劃的角度,張大大直播間段子的密度非常大,后續(xù)對他的創(chuàng)作團隊也是一種考驗。

“同一類型的內容如果沒有新花樣,很快就會被流量拋棄,在思考如何持續(xù)讓觀眾有新鮮感的同時,也要加速這部分群體的轉化。”直播電商從業(yè)者胡林稱。

張大大直播間流量雖大,但人群標簽不精準,目前看熱鬧的觀眾多,并沒有轉化成一種信任。胡林認為,不如將張大大的人設從“客服”塑造成“在娛樂圈的朋友”,重點在“朋友”上,才有機會逐漸建立起信任關系,對后續(xù)變現(xiàn)更有幫助。

無憂傳媒需要下一個張大大

張大大直播間“出圈”背后,“誰是背后推手”成了最受關注的問題。

張大大簽約公司為無憂傳媒,也就是那個助劉畊宏從150多萬粉絲快速漲至7000萬的MCN機構。與其說張大大選擇了無憂傳媒,不如說是無憂傳媒選擇了張大大,在打造網紅方面,無憂傳媒自有一套方法論。

先看成果,除了劉畊宏,無憂傳媒旗下還有擁有5293萬粉絲的帶貨主播“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”,3031萬粉絲的搞笑博主“多余和毛毛姐”,3785萬粉絲的美食博主“麻辣德子”等。

無憂傳媒的造星方法論之一是,樹立具有反差感的人設,并運營具有綜藝感的直播間。

以劉畊宏為例,他早在2018年6月入駐抖音,但一直不溫不火。直到2021年年底簽約無憂傳媒后,專業(yè)且低門檻的毽子操內容、恩愛CP人設, 配上周杰倫的《本草綱目》作為BGM,使其成功破圈。

“同時每次直播,劉畊宏在前面邊唱邊跳,而身后的老婆vivi到后半程就開始偷懶劃水,像極了屏幕前鍛煉時的自己,很有代入感和綜藝感?!焙址Q。

抓住機會并穩(wěn)住熱度,也是無憂傳媒的擅長手段之一。

意外的“羽絨服事件”引發(fā)網友的關注和討論。走紅之后,劉畊宏迅速安排了毽子操,成功接住流量。

2018年,“多余和毛毛姐”憑借貴州方言的洗腦梗“好嗨喲”走紅抖音,此后簽約無憂傳媒,轉型帶貨主播。2022年底,由于團隊成員相繼轉“陽”,毛毛姐只能獨挑大梁,手忙腳亂的場面反而吸引了一波粉絲。隨后幾天,毛毛姐又拉來辦公室的保潔阿姨當助播,新面孔+濃重的鄉(xiāng)音+生疏的表現(xiàn),將直播間的戲劇效果拉滿,帶貨效果飆升。

但作為抖音的頭部MCN,無憂傳媒也有危機感。

無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝在近期接受媒體采訪時透露,目前在無憂內部,短視頻廣告、直播帶貨和紅人直播三塊業(yè)務的占比,從以前的“三三三”變?yōu)橹辈ж浀氖杖霝橹?、利潤貢獻最大。

不過,曾嘗試過直播帶貨的劉畊宏和張大大,都成績平平,可以看到,兩人翻紅之后,也并沒有著急帶貨變現(xiàn)。雷彬藝也向媒體透露了對張大大的規(guī)劃,“簽達人并不只有直播帶貨這一條路,我們簽約隔壁老樊、張大大,去做新媒體板塊。未來,我們可能還會去陸續(xù)簽一些做綜藝、拍戲的人?!?/p>

胡林認為,對于劉畊宏、張大大的不急于商業(yè)化,一方面是出于對明星IP生命力的保護,另一方面是爆火之后的流量,也會反向制約著明星的動作。

更大的難點在于,劉畊宏和張大大的爆火都是多方面因素綜合作用的結果,難以復制,雷彬藝也曾在多個場合表達過“爆紅可遇不可求”的觀點。

例如,劉畊宏的翻紅就是天時、地利、人和的共同作用。威威總結,天時,指疫情居家的背景下,用戶開始關注健康和健身;地利,指劉畊宏是一名健身達人,直播跳操放大了他的專業(yè)度;人和,指很多明星好友助推了他的出圈,比如周杰倫。

“我們很難辨別,張大大和劉畊宏的爆火背后,無憂傳媒的運營能力占了幾成,更無法判斷,從頭孵化和復制一個出圈網紅,需要多少成本。而市場看好的是規(guī)模復制和持續(xù)輸出的網紅生意。”胡林稱。

在流量內卷的當下,無憂傳媒和所有MCN一樣,都需要拿出更好的內容和更多的頭部網紅來留住用戶。

應受訪者要求,文中威威、青帆、胡林為化名。

 

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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誰“制造”了張大大?

被圍觀的張大大,還不能高枕“無憂”。

文|開菠蘿財經 蘇琦

編輯 | 金玙璠

誰能想到,張大大的路人緣會因為直播間而發(fā)生“大反轉”。

過去提起主持人張大大,人們能想到的名場面是他在《我是歌手》中憑借“爆哭搶鏡”成名。此后,又因嘴損、愛哭,路人緣一落千丈,不管娛樂圈發(fā)布任何黑料,網友調侃稱“不清不楚一律按張大大處理”。

今年2月以來,張大大在抖音連麥直播,邀請網友在他直播間許愿,他承諾會盡力實現(xiàn)。然而出人意料的是,網友開始在其直播間連麥“發(fā)瘋”,貢獻了“展示狗叫才藝”“認張大大當媽媽”等頗具噱頭的素材,使得直播間迅速出圈。

截至目前,張大大的抖音賬號共直播12場。根據新抖數據顯示,其抖音賬號本月累計漲粉563萬,當前粉絲數為732.3萬。張大大從2019年入駐抖音,這一個月的漲粉數比過去4年加起來都多。

賬號粉絲瘋漲之外,張大大還登上了至少12個熱搜話題,網友對他的評價,用網友的話說是開始從黑轉“亞麻灰”。

與此同時,網友發(fā)現(xiàn)張大大所簽的MCN機構無憂傳媒,正是此前捧紅現(xiàn)象級網紅劉畊宏的機構,一時間,“劇本”“洗白”等質疑聲四起,隨后張大大發(fā)微博委婉否認稱“生活如同直播,每一刻都來不及彩排”。

能在這么短的時間里扭轉口碑,靠的是張大大還是無憂傳媒的能力?張大大“鬧劇”一般的直播間,究竟擊中了觀眾的哪些“癢”點?這種“翻紅”是否具有可復制性?本文試圖分析這些問題。

張大大直播“翻紅”,靠什么?

張大大靠直播“翻紅”,有人將其歸結為“抓住了用戶的獵奇和審丑心理”,但據業(yè)內人士分析,張大大實則是在“人設和內容”方面下了不少功夫。

他從一開始就立了一個比較接地氣的人設——客服小張,為大家找工作、情感開導、滿足心愿等。這第一步,就與之前的毒舌、愛搶鏡的風格有反差,把觀眾吸引了過來。

張大大通過微博給自己的直播“定位”

起初,網友還是抱著“看看是不是真的”的心態(tài),來到張大大直播間,向他要簽名、要演唱會門票,等到一些粉絲在社交平臺曬出“心愿成真”帖時,張大大人設立住,網友紛紛到其直播間“許愿”。張大大的直播間也開始因為這些噱頭十足的心愿而出圈。

最出圈的是荒謬類心愿,比如有粉絲在張大大直播間許的心愿是:想讓張大大欣賞自己的才藝“學狗叫”、認張大大做媽媽、讓張大大替自己網戀奔現(xiàn)等。

熱度最高的是八卦類心愿,和張大大玩“離婚明星逛三園”游戲進行套話,詢問張大大“張譯為什么不去《狂飆》慶功宴”等。2月13日,陳飛宇因“塌房”上熱搜,外界猜測,當天張大大或許因為怕控制不住場面直接“停播”。自此,張大大被網友形容為“自己在娛樂圈的唯一人脈”。

還有暖心類心愿,有一位臨近藝考的女孩想站在張碧晨面前唱歌,張大大當下就打開微信錄了一段女孩的歌聲發(fā)給張碧晨;一位外賣小哥說今天是自己生日,但沒人祝他生日快樂,張大大給他唱歌并為其點了一份蛋糕。

“發(fā)瘋文學對沖了他本人的招黑體質,他在娛樂圈的人脈幫其拉近了與網友的距離,一些溫情的片段扭轉了大眾印象,這一整套組合拳下來,張大大客服的‘卑微人設’也就立住了,還能將其主持人+綜藝咖的功底發(fā)揮到最大?!庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者青帆稱。

短視頻創(chuàng)作者威威還觀察到,張大大在直播中面對人間百態(tài),流露出驚呆或感動的表情,搭配現(xiàn)掛的回答與耐心的態(tài)度,整體人設更接地氣,接住了流量?!按饲昂诘綐O致的風評反而讓他沒有包袱,與觀眾沒有距離感,反應也很真實?!?/p>

直播間之外,張大大的賬號還利用短視頻作品進行人設補充和熱梗傳播。

在抖音賬號的日常更新中,他不僅請來關曉彤、楊超越等當紅明星一起拍攝短視頻,還將直播間的熱梗剪輯成“客服小張的工作記錄”,便于用戶二創(chuàng)和多平臺傳播,同時曬出批評自己的評論和私信,通過“爆梗剪輯+自黑敢玩+明星效應”的模式,逐漸迎來自身風評的好轉。

在多位業(yè)內人士看來,張大大很懂流量規(guī)則和娛樂直播玩法,他知道年輕群體喜歡看什么,并將自己的直播間策劃成了一檔綜藝節(jié)目。

最重要的是,張大大明白,在直播間里,他和連線者都不是主角,觀眾才是?!八纫酝魏螘r候都更像一個主持人?!蓖Q。

青帆這兩天也在想,娛樂圈到底還有誰能夠替代張大大的直播風格,最終她的答案是,“張大大的風格確實很獨特?!?/p>

誰在圍觀“張大大”?

人們圍觀某個人或某件事,一定是因為有吸引自己的要素。

張大大的直播間憑借戲劇化、發(fā)瘋、八卦等標簽火出圈,一度成為眾多網友下班回家后的放松和發(fā)泄方式。

一位社會心理學學者告訴開菠蘿財經,調侃和圍觀張大大直播間,是一種“替代強化”?!坝^摩連麥者的行為及張大大的反應,仿佛是別人替自己做了這些,可以代入自己的體驗心理和情緒變化,同時又不必真正承受現(xiàn)實壓力及后果,從而帶來‘快感’?!?/p>

威威也提到,張大大“客服”的定位就是,在“邀請”用戶共同玩梗、共同塑造直播間,是一種很取巧的方式。

多位觀眾也表示,在張大大直播間“發(fā)瘋”,調劑了當下枯燥煩悶的生活,而他的直播間能給自己提供歡樂,“現(xiàn)在能夠讓人笑還是挺不容易的”,有網友說。

作為文娛行業(yè)從業(yè)者,青帆看到了另一面。她表示,張大大能夠火,與娛樂圈明星普遍樹立“完美”人設有很大關系,張大大的直播間恰好迎合了網友對真實、八卦的內容需求。張大大直播間出圈后,“內娛渴活人久矣”的話題上了熱搜,就驗證了這一點。

“娛樂圈的熱點事件也會助推張大大直播間的熱度,營造出一種網友能通過張大大縮短和明星之間的距離的錯覺。危險之處是,遙控器掌握在觀眾手里,尺度一旦把握不好,不僅失去粉絲,還容易得罪明星人脈。”青帆稱。

她表示,近在眼前的案例是,叱咤餐飲屆多年的女企業(yè)家張?zhí)m曾抓住這個流量密碼,通過八卦分享和隔空喊話“前兒媳”大S出圈,在直播間“賣鹵蛋”“賣綠茶”“賣床墊”,但這樣的流量終究不能長久。

上述社會心理學學者指出,最重要的不是劇本的真假,而是直播間看似是用戶主動調侃和圍觀主播,等到用戶意識到自己可能是在“被愚弄”“被利用”時,或將被流量反噬。

隨著張大大直播間的熱度飆升,開始有人質疑其劇本痕跡嚴重,“多名連麥者聲音相似”,“一切都是為了‘洗白’之后帶貨”的聲音出現(xiàn)。對此,張大大發(fā)微博委婉否認:“生活如同直播每一刻都來不及彩排,如果真有好的劇本,那我最希望的內容是你一生自在快樂?!?/p>

不過,多位受訪者認為,考慮到人設打造和熱梗傳播,很多短視頻甚至是綜藝都需要一定程度的策劃。

“如果是純素人,梗不可能這么密集,前期可能是團隊自己造梗,后續(xù)如果真的能把這種氛圍做起來,就能產生網友自發(fā)參與的內容。其實大家真實生活中有趣和離譜的事情也很多,此前抖音網紅龍飛律師的直播間,也充滿人生百態(tài),劇本都不敢這么編?!鼻喾Q,從內容策劃的角度,張大大直播間段子的密度非常大,后續(xù)對他的創(chuàng)作團隊也是一種考驗。

“同一類型的內容如果沒有新花樣,很快就會被流量拋棄,在思考如何持續(xù)讓觀眾有新鮮感的同時,也要加速這部分群體的轉化?!敝辈ル娚虖臉I(yè)者胡林稱。

張大大直播間流量雖大,但人群標簽不精準,目前看熱鬧的觀眾多,并沒有轉化成一種信任。胡林認為,不如將張大大的人設從“客服”塑造成“在娛樂圈的朋友”,重點在“朋友”上,才有機會逐漸建立起信任關系,對后續(xù)變現(xiàn)更有幫助。

無憂傳媒需要下一個張大大

張大大直播間“出圈”背后,“誰是背后推手”成了最受關注的問題。

張大大簽約公司為無憂傳媒,也就是那個助劉畊宏從150多萬粉絲快速漲至7000萬的MCN機構。與其說張大大選擇了無憂傳媒,不如說是無憂傳媒選擇了張大大,在打造網紅方面,無憂傳媒自有一套方法論。

先看成果,除了劉畊宏,無憂傳媒旗下還有擁有5293萬粉絲的帶貨主播“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”,3031萬粉絲的搞笑博主“多余和毛毛姐”,3785萬粉絲的美食博主“麻辣德子”等。

無憂傳媒的造星方法論之一是,樹立具有反差感的人設,并運營具有綜藝感的直播間。

以劉畊宏為例,他早在2018年6月入駐抖音,但一直不溫不火。直到2021年年底簽約無憂傳媒后,專業(yè)且低門檻的毽子操內容、恩愛CP人設, 配上周杰倫的《本草綱目》作為BGM,使其成功破圈。

“同時每次直播,劉畊宏在前面邊唱邊跳,而身后的老婆vivi到后半程就開始偷懶劃水,像極了屏幕前鍛煉時的自己,很有代入感和綜藝感。”胡林稱。

抓住機會并穩(wěn)住熱度,也是無憂傳媒的擅長手段之一。

意外的“羽絨服事件”引發(fā)網友的關注和討論。走紅之后,劉畊宏迅速安排了毽子操,成功接住流量。

2018年,“多余和毛毛姐”憑借貴州方言的洗腦?!昂绵藛选弊呒t抖音,此后簽約無憂傳媒,轉型帶貨主播。2022年底,由于團隊成員相繼轉“陽”,毛毛姐只能獨挑大梁,手忙腳亂的場面反而吸引了一波粉絲。隨后幾天,毛毛姐又拉來辦公室的保潔阿姨當助播,新面孔+濃重的鄉(xiāng)音+生疏的表現(xiàn),將直播間的戲劇效果拉滿,帶貨效果飆升。

但作為抖音的頭部MCN,無憂傳媒也有危機感。

無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝在近期接受媒體采訪時透露,目前在無憂內部,短視頻廣告、直播帶貨和紅人直播三塊業(yè)務的占比,從以前的“三三三”變?yōu)橹辈ж浀氖杖霝橹鳌⒗麧欂暙I最大。

不過,曾嘗試過直播帶貨的劉畊宏和張大大,都成績平平,可以看到,兩人翻紅之后,也并沒有著急帶貨變現(xiàn)。雷彬藝也向媒體透露了對張大大的規(guī)劃,“簽達人并不只有直播帶貨這一條路,我們簽約隔壁老樊、張大大,去做新媒體板塊。未來,我們可能還會去陸續(xù)簽一些做綜藝、拍戲的人?!?/p>

胡林認為,對于劉畊宏、張大大的不急于商業(yè)化,一方面是出于對明星IP生命力的保護,另一方面是爆火之后的流量,也會反向制約著明星的動作。

更大的難點在于,劉畊宏和張大大的爆火都是多方面因素綜合作用的結果,難以復制,雷彬藝也曾在多個場合表達過“爆紅可遇不可求”的觀點。

例如,劉畊宏的翻紅就是天時、地利、人和的共同作用。威威總結,天時,指疫情居家的背景下,用戶開始關注健康和健身;地利,指劉畊宏是一名健身達人,直播跳操放大了他的專業(yè)度;人和,指很多明星好友助推了他的出圈,比如周杰倫。

“我們很難辨別,張大大和劉畊宏的爆火背后,無憂傳媒的運營能力占了幾成,更無法判斷,從頭孵化和復制一個出圈網紅,需要多少成本。而市場看好的是規(guī)模復制和持續(xù)輸出的網紅生意?!焙址Q。

在流量內卷的當下,無憂傳媒和所有MCN一樣,都需要拿出更好的內容和更多的頭部網紅來留住用戶。

應受訪者要求,文中威威、青帆、胡林為化名。

 

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。