文|ACGx
1月26日，嗶哩嗶哩在港交所發(fā)布公告，宣布與晉江原創(chuàng)訂立期限三年的綜合合作框架協(xié)議，雙方就知識產(chǎn)權進行合作，包括但不限于購買多部作品版權，并將其用于改編、信息網(wǎng)絡傳播、宣傳及發(fā)行等指定用途。
B站與晉江這條合作消息，引發(fā)了許多網(wǎng)友對B站打造女性向動畫的猜測與討論。官方并未透露更多信息，但按照過去晉江IP衍生開發(fā)的案例、以及B站的業(yè)務分布來看，此次合作或許不僅限于動畫領域。
當然，不光是B站，在其他內(nèi)容平臺、制作公司眼里，將晉江IP改編作品作為吸引女性用戶的金字招牌，仍具可行性。
網(wǎng)絡上流傳著“男起點，女晉江”的說法，如今界面仍簡潔得有些“復古”的晉江文學城，積累了風格各異的簽約作者、題材多樣的作品以及活躍的女性讀者，使得平臺成了女性向IP的重要源頭。
截至目前，晉江版權影音推介頁面共有3185條記錄，具備一定人氣、每年榜單排名前列的作品/作者，為版權簽約的“香餑餑”，各部作品的簽約類型囊括了漫畫、動畫、廣播劇、有聲、音樂、電視劇、電影、游戲等多種改編方式，而女性受眾則對這些內(nèi)容有著極高包容性。
女性用戶在哪里？
由于女性消費與分享意愿高漲，“她經(jīng)濟”在各大領域迅速崛起，文娛自然不例外。實際上，年輕的女性用戶對文娛內(nèi)容的需求，往往致力于追求情感共鳴、獲取情緒價值，她們會將角色視為理想型，或者“兒子/女兒”，從而借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自我個性表達，與同好進行社交。
互聯(lián)網(wǎng)眾多娛樂方式中，總有一款能達到女性用戶的期望。
比如當前已經(jīng)與觀眾見面，以及曾加入平臺片單的晉江IP改編動畫，大部分改編自平臺“純愛”分類的熱門作品，其中一些改編動畫取得了不錯的成績。這些動畫的粉絲群體迅速壯大，但由于2021年“耽改”按下暫停鍵，也成為了動畫開發(fā)的分界點，此后，各平臺上線的晉江IP改編動畫數(shù)量有所下降。雖然從今年開始，積壓的耽改真人劇陸續(xù)低調(diào)開播，但這并不意味著“純愛”類改編內(nèi)容的徹底解禁。
在新生代漫畫閱讀平臺和興趣社區(qū)快看，來自晉江的《難哄》《偷偷藏不住》《偏偏寵愛》等改編作品如今長駐人氣榜前列，這些條漫、漫劇塑造的角色，成為了許多讀者心中的理想形象。騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、愛奇藝啪嗒、漫客棧等平臺，也會通過不同風格、主題的獨家內(nèi)容，來滿足女性用戶的需要。
漫畫之外，女性聲控的廚力同樣滿點。B站旗下的音頻社區(qū)貓耳FM，女性用戶具備付費意愿，女性向有聲漫/書、廣播劇等頗受歡迎，旗下兩個虛擬偶像男團也已經(jīng)積累起不少粉絲。該平臺上改編自晉江連載小說《魔道祖師》《默讀》《偷偷藏不住》等作的同名商配廣播劇、網(wǎng)配廣播劇《二哈和他的白貓師尊》，以及貓耳娛樂虛擬偶像男團的音綜，均收獲了總播放量破億的成績，處于平臺頭部。
另外像網(wǎng)易的LOFTER、字節(jié)跳動的半次元這樣的興趣社區(qū)，則以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，為各大興趣圈層的用戶提供分享交流平臺，囊括了擁有不同愛好的女性用戶群體。
游戲方面，從疊紙推出《戀與制作人》的2017年至今，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等廠商已經(jīng)入局女性向賽道。除了換裝、戀愛、養(yǎng)成、劇情等元素，模擬經(jīng)營、休閑競技類型游戲產(chǎn)品的女性玩家比例其實不低。
若跳出ACG內(nèi)容，放眼短視頻、社交平臺、真人影視劇等大眾關注的領域，年輕女性用戶更是愿意投入自己的時間。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月女性活躍用戶規(guī)模達5.82億，同比增長2.3%。女性用戶對于頭部短視頻類APP平均每天使用時間接近2小時，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺緊隨其后。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《2022“她經(jīng)濟”洞察報告》
從各類已上線內(nèi)容所獲成果看來，不論是廣播劇、漫畫、動畫，還是影視劇領域的改編類作品，熱度榜高位總能看見晉江IP的身影。從另一方面來講，正是女性用戶對多種內(nèi)容形態(tài)的接受度，為女性向IP的全版權開發(fā)提供了可能。
女性向IP如何走更遠？
自“中國IP元年”2015年至今，隨著平臺的切入，互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容變得越發(fā)多樣化。為了更好地釋放IP價值，圍繞某一IP進行動漫、影視劇、廣播劇等多種形態(tài)改編已成常態(tài)。
站在內(nèi)容開發(fā)視角，不同的內(nèi)容形態(tài)各有優(yōu)劣。比如相對而言，漫畫、動態(tài)漫畫、廣播劇在所需成本、更新頻率、審查等方面具備優(yōu)勢，而若考慮所得回報，女性向IP終歸還需要用影視內(nèi)容，來開拓更為廣闊的大眾市場。
近年來，各大平臺對于女性向IP的開發(fā)已經(jīng)積累下許多經(jīng)驗，從一開始各種形態(tài)互不干擾，變成追求部分內(nèi)容的聯(lián)動發(fā)展。單就“晉江IP改編”來說，成功案例已有不少。
例如從2017年起，居晉江霸王票總榜前列的《魔道祖師》，衍生內(nèi)容開始上線。盡管貓耳FM出品的廣播劇需要付費，卻是平臺播放量最早破億的作品；漫畫、動畫、真人劇衍生內(nèi)容則都可見企鵝影視的身影，IP影響范圍層層擴大，甚至登陸國外市場。該IP能夠收獲如此成績，不僅僅依靠原作小說表現(xiàn)與核心粉絲基礎，多媒介、多渠道的內(nèi)容再現(xiàn)，促使不同領域積累的粉絲，最終都愿意為IP消費。
再比如去年暑期的社交平臺，不斷有女性觀眾將自己對愛奇藝劇集《蒼蘭訣》的沉迷，稱呼為“訣癥”。IP原始于九鷺非香自2014年開始創(chuàng)作的《魔尊》，這部小說并不算作者最為知名的作品，但改編劇集《蒼蘭訣》的高人氣，為近乎同期播出、改編重心偏向搞笑還原的動畫版本打開了熱度。面對《蒼蘭訣》的成績，出品方之一的恒星引力，隨后宣布了《渡心訣》和《竊心訣》的開發(fā)消息，作品均改編自九鷺非香小說，且與《蒼蘭訣》部分內(nèi)容相關，有意聚集多個IP打造“訣系宇宙”。
IP讓用戶串聯(lián)成為了可能，IP的多維度開發(fā)，對于內(nèi)容出品方、IP方而言都是有益的。多品類內(nèi)容彼此之間形成助力，滿足各載體的表現(xiàn)形式和觀眾偏好，同時創(chuàng)造更加廣泛的情感共鳴，為IP延續(xù)更長久的生命力。
不過，站在受眾角度，圍繞IP徹底打破不同內(nèi)容載體的圈層，不是一件能夠立刻接受的事情。就像許多女性向小說的書粉當知曉作品“被改編”，總不免在社交平臺哀嚎，漫改動畫《狐妖小紅娘》《兩不疑》的粉絲們認為“漫劇應當分離”那樣，若想要達到更加理想化的IP開發(fā)成績，未來國內(nèi)文娛市場，還需要更多精細制作的爆款內(nèi)容向粉絲群體提供說服力。