文|奇偶派
2月16日，月初高調(diào)定檔的騰訊《黎明覺醒：生機(jī)》宣布在本月23日，開啟不限量+不刪檔測(cè)試，此舉已無(wú)異于“公測(cè)”。
這次，騰訊不但拉來(lái)國(guó)民組合鳳凰傳奇獻(xiàn)唱推廣曲，甚至請(qǐng)來(lái)國(guó)際影星威爾·史密斯助陣，成為其首次代言的電子游戲。《我是傳奇》作為在國(guó)內(nèi)最廣為人知的末日求生類電影，十分直給地切中了目標(biāo)群體。
一個(gè)小時(shí)后，網(wǎng)易《明日之后》宣布累計(jì)玩家已達(dá)2億，將在23日開啟狂歡慶典，言外之意便是《黎明覺醒》全網(wǎng)7000萬(wàn)預(yù)約不夠看，讓“老大哥”給你秀一秀肌肉，雙方火藥味十足。
Appmagic數(shù)據(jù)顯示，2022年《明日之后》營(yíng)收達(dá)1.41億美元，作為一款公測(cè)4年多的手游，在過(guò)去幾年內(nèi)強(qiáng)勢(shì)獨(dú)占了這部分市場(chǎng)，已經(jīng)驗(yàn)證了末世射擊游戲的巨大潛力。
一邊是2億玩家曾經(jīng)的避難所，另一邊是全網(wǎng)涌入7000萬(wàn)追隨者，末日射擊游戲真成2023的下一個(gè)大熱游戲風(fēng)口嗎？
01 騰訊摸著網(wǎng)易過(guò)河
2021年8月12日，《黎明覺醒》策劃在二測(cè)時(shí)開啟直播回應(yīng)玩家問(wèn)題，在直播抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一位名為“網(wǎng)易明日之后”的賬號(hào)留言怒噴，被眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)竟是官方賬號(hào)下場(chǎng)手撕，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。
可見自打《黎明覺醒》這款游戲問(wèn)世，《明日之后》項(xiàng)目組便留意到了這個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)者，畢竟從游戲圖標(biāo)到內(nèi)容玩法完全對(duì)標(biāo)，東道主網(wǎng)易顯然沒有好臉色相對(duì)。
據(jù)由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲研究院以及伽馬數(shù)據(jù)共同編制的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年收入前100的游戲中，排行前三名游戲類型為：ARPG/MMORPG、MOBA和FPS類游戲。
圖源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委
盡管數(shù)量占比不高，但頭部產(chǎn)品壟斷地位明顯，槍戰(zhàn)品類仍展現(xiàn)出相當(dāng)不俗的吸金能力。
網(wǎng)易于2018年11月推出《明日之后》，在沒有大肆宣傳的情況下仍獲得1500萬(wàn)預(yù)約人次。游戲一經(jīng)ios上線便登頂免費(fèi)榜，一度達(dá)到iOS暢銷榜第三的位置，針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)行時(shí)，又在新加坡、新西蘭、巴西等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得了暢銷榜前十的位置。
這款游戲在上線時(shí)熱度甚至超越了《王者榮耀》，公測(cè)時(shí)一度上演“萬(wàn)人空巷”的排隊(duì)場(chǎng)面。此后一直穩(wěn)居暢銷榜Top50四年多，時(shí)不時(shí)還能沖到暢銷前十，不過(guò)這一路不算一帆風(fēng)順。
在網(wǎng)易入局之前，國(guó)內(nèi)末日題材手游只有幾家中小游戲廠在做，市面上并沒有一款成熟的商業(yè)化產(chǎn)品，網(wǎng)易面對(duì)這類題材也屬于“摸著石頭過(guò)河”，只能參考國(guó)外一些PC大作。
制作人李哲對(duì)外聲稱：這款游戲在開啟玩家測(cè)試前，三年進(jìn)行四次大改，研發(fā)過(guò)程充滿坎坷。
英雄互娛最先反應(yīng)過(guò)來(lái)，此時(shí)主打大逃殺吃雞模式的《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：代號(hào)英雄》不溫不火。轉(zhuǎn)而投向SOC懷抱，很快在第二年上線新版本《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：文明重啟》，引入15天生存競(jìng)技的新玩法，迅速在一眾射擊手游中脫穎而出。
去年朝夕光年發(fā)行的開放生存沙盒游戲《代號(hào)：SPARK》，官宣開發(fā)商炎龍游戲，還被英雄互娛指責(zé)蹭熱度。
圖源：“英雄游戲”微博截圖
騰訊眼見領(lǐng)域空白，于2019年4月公開《代號(hào)生機(jī)》的信息，并在同年獲得超過(guò)1000萬(wàn)的預(yù)約量，更是上線QQ心悅俱樂部的新游排期中。
不過(guò)這款產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)布時(shí)間一拖再拖，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的第528天，光子工作室官宣已停止研發(fā)，取而代之的是一款名為《黎明覺醒》的生存類新手游。
游戲首輪內(nèi)測(cè)僅僅5天taptap評(píng)分就從9分跌破5分，差評(píng)鋪天蓋地，內(nèi)容普遍吐槽：空氣墻卡BUG、奇怪的游戲設(shè)定、高肝度逼氪金等。
這款新作在經(jīng)歷了3年多的測(cè)試后一度銷聲匿跡，直到2023年初正式獲版號(hào)上線，一款研發(fā)了5年的射擊游戲，還能跟得上時(shí)代嗎？
02 兩軍對(duì)壘勇者勝
陳鳴作為《明日之后》老玩家已AFK兩年，2月初便在微信和QQ收到多次《黎明覺醒》的推送卻沒理會(huì)，在23日當(dāng)天QQ端竟然自動(dòng)下載提示安裝，打開還會(huì)自動(dòng)彈出游戲的開屏廣告。
還沒等游戲擴(kuò)展資料包下載完，最先暴露的問(wèn)題是三端不互通。最早WEGAME上宣傳“賬號(hào)數(shù)據(jù)互通，手機(jī)PC都能玩”，或許是版號(hào)限制，PC版無(wú)疾而終并未上線，轉(zhuǎn)頭瘋狂向玩家推官方手游模擬器。
雖然微信區(qū)和QQ區(qū)游戲內(nèi)容相同，但彼此相互獨(dú)立，同一賬號(hào)在安卓系統(tǒng)與IOS也不互通。
“剛登陸游戲捏人還是很驚艷的，但實(shí)測(cè)體驗(yàn)下來(lái)，與其說(shuō)像《明日之后》，實(shí)則更像《和平精英》推出的求生模式?！边@是陳鳴關(guān)閉游戲后的第一感受。
同為光子工作室的游戲，《黎明覺醒》不僅在在射擊手感、戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作和武器裝備系統(tǒng)上深得《和平精英》的精髓，人物槍械配件建模也跟隔壁高度相似。
優(yōu)點(diǎn)是武器配件機(jī)制對(duì)玩家十分友好，沒有相關(guān)游戲基礎(chǔ)也能一觸即會(huì)。比如升級(jí)等級(jí)自動(dòng)解鎖武器配方、武器配件無(wú)耐久可強(qiáng)化。但反過(guò)來(lái)滿屏的跑車、玩家在游戲里很難體會(huì)到那種末世危機(jī)感。
當(dāng)然最令玩家不滿的是糟糕的游戲優(yōu)化，TAPTAP僅公測(cè)一天評(píng)分就從8.1下降至7.5，B站游戲評(píng)價(jià)頁(yè)甚至出現(xiàn)五星跟一星持平的局面。
圖源：B站游戲頁(yè)截圖
差評(píng)反饋?zhàn)疃嗟木褪墙?jīng)?？D掉線，人物穿模嚴(yán)重，載具駕駛手感稀爛，連陳鳴的Mate40Pro也不能支持高幀率運(yùn)行。
圖源:《黎明覺醒:生機(jī)》游戲截圖
就畫面表現(xiàn)力來(lái)看，《黎明覺醒》是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。網(wǎng)易《明日之后》使用的是自主研發(fā)的3D游戲引擎NeoX，這款引擎具備一定“年代感”，最早服務(wù)于網(wǎng)易的休閑和競(jìng)技類手游，如《夢(mèng)幻西游》《重裝突擊》《鎮(zhèn)魔曲》等游戲。
NeoX最大的劣勢(shì)便是對(duì)于全局光照和曲面細(xì)分的不足，游戲陰影表現(xiàn)會(huì)有明顯的滯后感，畫面清晰度低，貼圖精度較差，盡管《明日之后》第三季的更新后有所改善，但仍無(wú)法比肩《黎明覺醒》使用的虛幻4。
因此騰訊對(duì)這款“死而復(fù)生”的手游，主要寄希望于長(zhǎng)線操作，蠶食《明日之后》的下沉市場(chǎng)。
據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，在游戲宣布定檔的2月16日，騰訊便開始瘋狂買量，單日投放素材突破1000組，而后每天保持穩(wěn)定的曝光度。
游戲上線當(dāng)天，騰訊更是集中火力發(fā)起猛攻，單日素材投放量接近6000組，是去年重點(diǎn)產(chǎn)品《暗區(qū)突圍》的近三倍，可見對(duì)《黎明覺醒》的重視與期待。
圖源：DataEye
不光在全平臺(tái)物色頭部主播如PDD、周淑怡大力推廣，甚至聯(lián)動(dòng)各大知名MCN在各大平臺(tái)常駐發(fā)展，激勵(lì)玩家去產(chǎn)出UGC內(nèi)容。
游戲二創(chuàng)的傳播，不僅能吸引大量生存愛好者，也讓相對(duì)小眾的生存玩法擁有走向大眾圈層的機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品上線后的持續(xù)破圈創(chuàng)造了條件。
電競(jìng)化運(yùn)營(yíng)能從用戶規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)收、政策導(dǎo)向等多個(gè)維度加速，強(qiáng)社交黏性又是騰訊最大的優(yōu)勢(shì)，圍繞IP構(gòu)建商業(yè)矩陣，挖掘產(chǎn)品的商業(yè)潛力。
網(wǎng)易面對(duì)騰訊的強(qiáng)攻卻一板一眼。你宣傳無(wú)縫大地圖、免費(fèi)載具、家園超大地基以及捏臉系統(tǒng)，那我就在后續(xù)更新中實(shí)裝；你贈(zèng)送超值好禮，我便回饋歸來(lái)玩家。
如此“佛系”的網(wǎng)易不同尋常，莫非還藏著后手？
03 SOC是射擊游戲的新風(fēng)口
《明日之后》的成績(jī)驗(yàn)證了生存沙盒玩法的市場(chǎng)潛力，為了穩(wěn)固在這新興賽道中的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易積極投身自研，期望找到下一站的入口。
從去年開始，網(wǎng)易先后拿出了多款玩法相似的儲(chǔ)備新品，在國(guó)內(nèi)及海外地區(qū)陸續(xù)投入測(cè)試。最受矚目的是《代號(hào)：EOE》《代號(hào)：ATLAS》《命運(yùn)因子》三款末世射擊游戲。
《命運(yùn)因子》曾原定于2021年12月29日會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行一輪名為“未都黑影”的精英測(cè)試，但因技術(shù)調(diào)整，此輪測(cè)試時(shí)間暫時(shí)延后，轉(zhuǎn)而先于日本、歐美地區(qū)開測(cè)。
作為《明日之后》原版人馬開發(fā)的“親兒子”，游戲除了在畫面細(xì)節(jié)方面有不小提升，還加入了潛行、制作陷阱等玩法元素，以此塑造“廢土生存”的氛圍與代入感。
受測(cè)試跳票的影響，截至目前《命運(yùn)因子》在TapTap平臺(tái)的評(píng)分開局只有7.1分，測(cè)試服則已降至5.6分，后續(xù)表現(xiàn)有待觀望。
與《命運(yùn)因子》不同，其余兩款作品《代號(hào)：EOE》與《代號(hào)：ALTAS》選擇在題材上做文章。一個(gè)將舞臺(tái)放在異星，體驗(yàn)一個(gè)一個(gè)融合超自然、未來(lái)科幻、詭異恐怖的后啟示錄世界，另一個(gè)則采用“海洋廢土”世界觀，主打深海探險(xiǎn)。
《代號(hào)：EOE》定名為《Once Human》后在2021年10月測(cè)試過(guò)手游版，其PC版在去年11月開啟首測(cè)，預(yù)計(jì)在2023年Q4上線Steam，在IGN展會(huì)上的首曝視頻于youtub上獲得近160萬(wàn)播放。
圖源：Youtube截圖
《代號(hào)：ALTAS》則以《遺落海域》的名號(hào)，在去年于日本和臺(tái)灣進(jìn)行了封測(cè)，但玩家反饋不甚理想，說(shuō)到底還是身上的“明日味”太重，并沒帶來(lái)太多驚奇體驗(yàn)。
總體而言，這幾款新品都一定程度上繼承了《明日之后》的框架，即在末日風(fēng)格的主線故事中進(jìn)行求生與建造，并通過(guò)題材創(chuàng)新尋找市場(chǎng)空白。
眼見網(wǎng)易在這條賽道上一枝獨(dú)秀，騰訊快馬緊追，字節(jié)也蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)。
在《黎明覺醒》不刪檔測(cè)試的當(dāng)天，一款名為《星球：重啟》的生存射擊游戲在海外開啟國(guó)際服公測(cè)。
作為劉慈欣親自頒獎(jiǎng)，朝夕光年旗下MMC工作室自研的重點(diǎn)項(xiàng)目，《星球：重啟》由國(guó)內(nèi)頂級(jí)科幻作家團(tuán)參與世界觀構(gòu)建，全球知名制作人加盟打造，在去年科隆電玩展和東京電玩展吸引了廣大玩家與媒體的關(guān)注。
另一款代理生存競(jìng)技手游《代號(hào)：Spark》，則使用UE5制作、融入SOC玩法，去年12月在TAPTAP上開啟首測(cè)。
與以往硬核、強(qiáng)調(diào)擬真的生存游戲不同，《代號(hào)：Spark》中的角色生存指標(biāo)并不復(fù)雜，有意降低玩家的生存難度和上手門檻，讓玩家快速過(guò)度到后期PVE合作和PVP經(jīng)濟(jì)玩法。
據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，2021年上半年末日生存手游的總收入為11.4億美元，比2019上半年同期增長(zhǎng)了167%。
圖源：Sensor Tower
雖然在中國(guó)地區(qū)末日生存游戲還在起步階段，但海外這一領(lǐng)域已是公認(rèn)的“香餑餑”，這也意味著誰(shuí)能更快搶占用戶心智，便能掌握話語(yǔ)權(quán)。
隨著末日題材手游的內(nèi)卷加劇，近兩年這類產(chǎn)品的玩法也出現(xiàn)了一些新的變化，一些輕度的末日題材手游，開始在海外市場(chǎng)中脫穎而出。
比如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Frozen City》選擇了低多邊形的卡通風(fēng)格、豎屏設(shè)計(jì)和放置經(jīng)營(yíng)的玩法，使這款產(chǎn)品無(wú)論從觀感還是游玩體驗(yàn)上都更加輕度。
這款游戲自發(fā)布以來(lái)該游戲海外收入不斷上升，據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，憑借這款游戲12月底實(shí)現(xiàn)7.7%的環(huán)比增長(zhǎng)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)排名前進(jìn)至第18名。成為繼《Family Farm Adventure》之后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下又一款成功出海的模擬手游。
三七互娛的《Puzzles &Survival》、Funplus的《State of Survival》和IGG的《Doomsday: Last Survivors》，即便名字和玩法上顯得大同小異，都屬于SLG或是SLG+X融合玩法的范疇，但在海外都貢獻(xiàn)了游戲總收入30%以上。
莉莉絲的《終末幸存者》由莉莉絲聯(lián)合創(chuàng)始人袁帥親自帶隊(duì)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自于莉莉絲旗下《劍與家園》、《戰(zhàn)火勛章》團(tuán)隊(duì)，目前游戲的定位是帶有RPG要素的SLG游戲。
鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》，融合了策略、塔防、RPG等玩法，末日題材與二次元畫面的碰撞，讓這款游戲在日本、新加坡等國(guó)家都曾登頂過(guò)iOS游戲暢銷榜。
末日題材看似小眾，其實(shí)已成為經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成熟賽道，只要能切中玩家的爽點(diǎn)，在全球市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。
04 寫在最后
伴隨著騰訊、字節(jié)加入戰(zhàn)局，末日題材手游必將迎來(lái)一輪新的爆發(fā)?？梢灶A(yù)見的是，國(guó)產(chǎn)末日題材手游會(huì)先于海外市場(chǎng)“赤身肉搏”。
無(wú)論題材、玩法還是美學(xué)設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的世界觀來(lái)吸引玩家的生存類游戲，總歸還是要與玩家的“安全需求”相契合。
網(wǎng)騰抖相爭(zhēng)，迫使中小廠在更細(xì)分的領(lǐng)域夾縫求生，最終獲利的還是玩家。
至于誰(shuí)能在末世中存活下來(lái)，同樣也離不開探索、收集和打造。