文|另鏡 劉雨婷
編輯|陳彥旭
2月23日，網易發(fā)布了2022年第四季度財報，實現(xiàn)營收254億元，同比上升4.0%；Non-GAAP凈利潤48億元，同比下降27.0%。其中，游戲及相關增值服務凈收入為191億元，同比增加1.6%。作為網易的重要版圖，游戲業(yè)務收入在2022年占到總收入的近八成。
值得注意的是，打造出《夢幻西游》、《陰陽師》等重度游戲的網易也瞄準了輕度賽道玩家。上線于2022年5月《蛋仔派對》于春節(jié)期間成為一匹黑馬，自去年12月底后已在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關，成為網易游戲有史以來月活躍用戶數(shù)最高的游戲。
《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。隨著游戲產業(yè)發(fā)展已進入存量市場時代，關于“長線”、“精品化”的導向更加明確，出海成為國內游戲大廠面對存量競爭的共同選擇。
目前，“自研+投資”已成為游戲大廠出海的故事線。2月28日，有媒體報道，網易出資在東京建立了新工作室Studio Flare，將專注主機游戲研發(fā)。但海外工作室產品大多定位3A大作，產出周期多在3年以上。
網易CFO楊昭烜在最新財報會上透露，網易的游戲利潤將保持相對穩(wěn)定。目前網易的海外游戲工作室仍處于投資階段，他們所開發(fā)的游戲可能要等到2025年才會進入市場。
《蛋仔派對》是下一個旗艦IP？
根據網易財報，2022年四季度，網易有道收入為15億元，同比增加9.0%；云音樂收入為24億元，同比增加25.8%；創(chuàng)新及其他業(yè)務收入為24億元，同比增加3.4%；網易游戲以191億元的收入遠超其他三大業(yè)務。
此外，第四季度游戲業(yè)務毛利率為59.1%，是網易四大業(yè)務（游戲、有道、云音樂、創(chuàng)新業(yè)務）中利潤率最高的板塊，上一季度和去年同期毛利率分別為65.0%和60.9%。其毛利率環(huán)比和同比下降主要由于第四季度一次性確認若干代理游戲的版權費用。
2022年全年游戲收入為745.67億元，占總營收比例達到77%。其中，來自于手游的凈收入占在線游戲凈收入的 67.0%，2021年該占比為 70.4%。2022 年手游收入金額同比雖有所增加，但其占比下降，主要是由于《夢幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻增加。
過去三年，網易游戲業(yè)務的營收占比基本穩(wěn)定在七成以上，旗下?lián)碛薪浀涞钠炫濱P游戲如《夢幻西游》和《大話西游》系列，隨著《大話西游：歸來》《夢幻西游：時空》拿到版號，這兩個IP的生命周期還將延續(xù)，此外還擁有其他精品游戲如《光·遇》、《率土之濱》和《倩女幽魂》手游等。
值得注意的是，上線于2022年5月的休閑競技手游《蛋仔派對》依靠新穎玩法、可愛畫風與社交屬性，成為網易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
根據Data.ai數(shù)據，《蛋仔派對》于2022年10月28日首次進入總暢銷榜前一百名，12月份期間排名明顯上升。從2022年12月23日起，已在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月。作為一款派對向游戲，《蛋仔派對》適合熟人線下共同游，在春節(jié)期間受社交場景刺激爆火，始終保持在暢銷榜前5。
由于游戲社交性極強，所以《蛋仔派對》具有高DAU、低ARPU、低營銷費用、長生命周期的特征。網易此前的爆款游戲大多偏向重度，作為網易首個高DAU向游戲的輕度爆款，《蛋仔派對》受眾較原有基礎有顯著年輕化的趨勢。
在最新財報電話會議中，網易CEO丁磊透露，《蛋仔派對》每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關，大量00后成為其忠實玩家。
據七麥數(shù)據統(tǒng)計，在近一個月中，《蛋仔派對》游戲僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，超越了《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。
在派對游戲賽道，《人類一敗涂地》、《糖豆人》、《鵝鴨殺》等端游都曾引發(fā)熱潮，抖音等短視頻平臺也利于派對游戲視頻在Z世代的傳播。在《夢幻西游》、《陰陽師》等覆蓋80、90后玩家之后，《蛋仔派對》通過社交游戲賽道攻入00后用戶市場。
“蛋仔派對是網易非常成功的合家歡游戲，過去幾個月成績矚目，我們不會再去做以前犯過錯誤的事情。希望這個游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗，未來會投入更多的研發(fā)力量和經營來做好這個游戲的長期運營。”丁磊表示，相信《蛋仔派對》能擁有像《夢幻西游》那樣長久的生命力。
海外籌備主機游戲
在2022年4月版號重啟發(fā)放后，騰訊和網易有半年時間未能拿到游戲版號。去年12月，馬化騰在全員大會上表示，從長期看，國內游戲市場的版號肯定是緊縮狀態(tài)，不會像過去那么容易（拿版號）。所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會。
從過去幾個月來看，國內版號發(fā)放已經趨于常態(tài)化，但較往年版號審批數(shù)量收縮明顯。今年1月，網易儲備許久的《逆水寒》拿到版號，目前做上線前的最后準備，預計在今年上半年推出。
此前，2月10日，國家新聞出版署發(fā)布2023年2月份國產網絡游戲審批信息，共87款游戲獲批。騰訊和網易兩大龍頭在此次又有收獲，包括網易客戶端游戲《夢幻西游：時空》及騰訊子公司《王者萬象棋》獲得了版號，這已是騰訊、網易連續(xù)四個月收獲版號。
在本次財報中，網易宣布將推出5款新游戲，分別是《大話西游：歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。談及儲備產品展望，丁磊在財報會中表示，游戲創(chuàng)新是永恒的主題，包括作品本身在玩法體系、定位方面的創(chuàng)新，相信未來在不同賽道都會創(chuàng)造好成績。
除推出新品外，出海也是國內游戲大廠面對存量競爭的不二選擇。目前《蛋仔派對》的海外版本《Eggy Party》已在英國、荷蘭地區(qū)開啟了安卓刪檔測試。網易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》也將在日韓、歐美地區(qū)上線。
但相較于擁有《原神》的米哈游和擁有《PUBG》的騰訊，網易的海外布局尚難以匹及。在Sensor Tower 2023年1月手游出海收入排行榜中，網易僅有兩款游戲位列前30，分別是與動視暴雪合作的《暗黑破壞神》、自研游戲《荒野行動》。
在今年1月，網易其與暴雪的合作終止后，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》在內的暴雪游戲國服正式關停。
雖然《暗黑破壞神：不朽》的共同開發(fā)和發(fā)行涉及兩家公司另外的單獨協(xié)議，并不包括在此次“分手通知”中。但在兩家大廠關系尷尬的情況下，上線近半年的《暗黑破壞神：不朽》的未來也讓外界有所擔憂。
實際上，海外游戲和中國游戲有很多不同性，歐美玩家重視PC、主機游戲，對手機游戲偏向休閑，日本、韓國玩家手機、PC、主機都能接受，中國玩家更傾向手機游戲。
PC游戲內容定位和移動游戲內容定位不一樣，海外本土游戲開發(fā)大廠大多專注于PC和主機游戲開發(fā)，在此類游戲方面技術和研發(fā)儲備較為豐富。而國內移動游戲廠商在中重度游戲以及端游轉手游方面經驗較為豐富，海外多家主流游戲廠商（如暴雪娛樂、EA、Krafton）選擇與騰訊網易等游戲廠商合作或授權推出多款移動游戲。
海外本土游戲廠商能更精準把控本地用戶喜好，在全球化的戰(zhàn)略下，更能適應游戲本土化、減少研發(fā)成本，把控產品定位。未來國內移動游戲廠商與海外游戲大廠的合作或將更加頻繁，共同研發(fā)、端游IP轉手游或將成為更常見的出海模式。
目前，“自研+投資”已成為游戲大廠出海的故事線。2月28日，有媒體報道，網易出資在東京建立了新工作室Studio Flare，由《蒼翼默示錄》系列制作人森利道擔任制作負責人和執(zhí)行副總裁，前Marvelous執(zhí)行副總裁青木利則擔任CEO。據悉，Studio Flare 將專注于主機游戲，從亞洲地區(qū)向全球市場輸出獨特的游戲。這已是網易在日本投資的第四個游戲工作室。
在此之前，網易已全資收購法國游戲工作室Quantic Dream，后者旗下?lián)碛小兜滋芈桑鹤內恕返葻衢T游戲產品，并在在海外建設了日本的名越工作室和GPTRACK50、美國的Jackalope Games和Jar of Sparks，還在今年年初收購了加拿大的游戲工作室SkyBox Labs。
丁磊在此前一季度財報會上表示，目前，網易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%～50%。在最新財報會上，丁磊也再次重申，“網易一貫重視國內和海外市場，過去其實花了很多時間在國內，未來則是會國內和國外同時重視。不存在因版號放開而改變策略的說法，國內、國際一貫重視”。
