文|燃次元 馬舒葉
編輯|謝中秀
曾被傳言“年終獎108薪”的米哈游，近期再率先開啟游戲行業(yè)的首波“搶人大戰(zhàn)”。
2月22日，米哈游開啟2023年第一輪校招，也是游戲公司中的第一波校招，并引發(fā)了大量討論，不少認(rèn)證為米哈游員工的用戶活躍在社區(qū)平臺，放出內(nèi)推碼提供崗位內(nèi)推；眾多應(yīng)屆生在相關(guān)內(nèi)容下，高呼“有米選米”，并表示“羨慕了”、“還有機(jī)會給米哈游打工嗎”。
更有一條曬出米哈游工牌的筆記下，其點(diǎn)贊量高達(dá)1.4萬。經(jīng)歷過2022年游戲大廠的裁員潮，“現(xiàn)在還在小紅書上曬工牌的，也許只有米哈游了?！币言谀愁^部游戲公司就職近2年的阿織玩笑道。
不少應(yīng)屆生爭相涌入米哈游，不乏對公司的認(rèn)可，比如另一正在等待米哈游面試結(jié)果的應(yīng)屆生阿昭所言，“米哈游是國內(nèi)少有能潛心做游戲的公司?！?/p>
但米哈游的吸金光環(huán)更甚。自2011年成立以來，專攻二次元的米哈游相繼開發(fā)了《崩壞學(xué)園2》、《崩壞3》、《未定事件簿》、《原神》等多款游戲，其中“崩壞”系列、《原神》更是米哈游的業(yè)務(wù)支撐。
2017年，米哈游曾遞交上市招股書，其中提及：《崩壞學(xué)園 2》在2014年和2015年的收入分別為9488.39萬元（人民幣，以下未標(biāo)注則同）和1.71億元，占總營收的比例分別為99.53%和99.27%。
而《原神》推出后，吸金能力更強(qiáng)，根據(jù)Sensor Tower2023年1月數(shù)據(jù)，從2020年9月《原神》正式發(fā)布以來，2年時(shí)間，《原神》僅移動端收入已突破40億美元（約合人民幣278.57億元）。
近期，米哈游策劃推出新作《崩壞：星穹鐵道》，截止發(fā)稿，其玩家預(yù)約總量已經(jīng)達(dá)到1500萬。
背靠“崩壞”系列、《原神》，依賴二次元，米哈游發(fā)展一派繁榮。但憂慮并非不存在，作為備受關(guān)注的游戲公司，米哈游距離騰訊游戲、網(wǎng)易游戲尚有距離，近期有未被證實(shí)的消息稱，“米哈游2022年總營收超過425億元人民幣”。
與之對比的是，2022年網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入745.67億元，騰訊更是僅2022年第三季度游戲業(yè)務(wù)營收就達(dá)449億元。
此外，即使近期率先開啟“搶人大戰(zhàn)”，瘦身、縮招也籠罩著米哈游。2023年1月，有消息傳出，米哈游關(guān)閉社招通道，當(dāng)時(shí)有報(bào)道求證指出，“社招通道并未關(guān)閉，但Headcount確實(shí)已經(jīng)開始收緊?！?/p>
新近揭開序幕的首輪春招，燃次元也發(fā)現(xiàn)，崗位數(shù)量“縮水一半”，2023年米哈游首輪春招放出全職崗位僅有83個，實(shí)習(xí)崗位95個；但2022年米哈游春招放出的崗位數(shù)量為200+全職崗位，此外還有150+實(shí)習(xí)崗位。
“崩壞”系列、《原神》仍支撐著米哈游，抬著米哈游往前走，但在2017年的上市招股書中，米哈游也曾提及“對單一IP依賴的風(fēng)險(xiǎn)”，如今米哈游似乎也在頻頻借《原神》試圖破圈，不過，效果似乎并不明顯。
被二次元養(yǎng)肥的米哈游，似乎也在思考，如何破圈。
01、淌蜜的米哈游，攪動春招？
先于騰訊和網(wǎng)易，米哈游率先開啟了2023年的“搶人大戰(zhàn)”。
2月9日，米哈游已在招聘官網(wǎng)放出春招需求，2月22日，米哈游開啟第一輪校招，并“罕見”地通過員工在各大社交平臺放出內(nèi)推碼。
而米哈游“搶人”之舉似乎也一呼百應(yīng)，在應(yīng)屆大學(xué)生群體中，“有米選米”的呼聲持續(xù)高漲。
“今年春招，米哈游是我的dream offer首位?！蹦?85高校的大四學(xué)生張奇告訴燃次元，此前，他已在多個頭部大廠有過實(shí)習(xí)經(jīng)歷，并一早拿到了騰訊的轉(zhuǎn)正offer，不過，對張奇而言，“如果能拿到米哈游offer，我會優(yōu)先選擇米哈游?！?/p>
多位應(yīng)屆生告訴燃次元，對于第一梯隊(duì)的游戲大廠而言，校招的薪資和福利待遇“相差無幾”。
但“靠《原神》出盡風(fēng)頭”的米哈游成為不少應(yīng)屆生，尤其是二次元愛好者的“夢中情司”。作為資深二次元，在《原神》重氪數(shù)萬元的張奇，即便在2022年秋招已經(jīng)歷過一次米哈游校招投遞的失敗，仍然將米哈游作為了就職的第一選擇，一早便投遞了簡歷。
和張奇一樣，雖然目前已經(jīng)拿到深圳某游戲大廠offer，阿昭仍然焦急等待米哈游的面試結(jié)果，“為了等面試，我已經(jīng)推遲入職一周了?！睂τ诎⒄讯?，“米哈游是國內(nèi)少有能潛心做游戲的大廠?！?/p>
相比于眾多“一向擅長多條業(yè)務(wù)開發(fā)”的其他游戲大廠，米哈游在應(yīng)屆生群體心中，仍是“匠人精神”的代表。
圖/高調(diào)曬內(nèi)推碼的米哈游員工（左、右）；來源/燃次元截圖
在應(yīng)屆生高呼“有米選米”，涌入春招賽道時(shí)亦發(fā)現(xiàn)，留給他們的選擇并不多，更多游戲人陷入“無offer可拿”的窘境。
“縮招”后的米哈游，競爭也在不可避免地變得激烈。阿昭亦表示，和她同時(shí)面試米哈游運(yùn)營崗的應(yīng)屆生，“名校生云云，不少人至少手握3段大廠實(shí)習(xí)經(jīng)歷?！?/p>
而“卷”起來不只春招，還有實(shí)習(xí)。當(dāng)前在某頭部游戲大廠實(shí)習(xí)的VV向燃次元表示，早在2月，她已經(jīng)在為投遞米哈游的暑期實(shí)習(xí)崗位做準(zhǔn)備，即便米哈游暑期實(shí)習(xí)是出名的“瘋狂內(nèi)卷”，“除了學(xué)歷門檻之外，會明確要求入職就能迅速扛起業(yè)務(wù)。”但考慮到一年后的春秋招，VV表示還是要“有米選米”。
畢竟，“選offer，項(xiàng)目就是一切”。阿織告訴燃次元，由于大部分游戲公司均為項(xiàng)目制，而單個項(xiàng)目的表現(xiàn)“會直接決定你在公司及未來3-5年的職業(yè)生涯”。
此前，阿織也有過經(jīng)手的項(xiàng)目上線剛剛半年，即被某大廠高薪挖走的體驗(yàn)，“舉個例子，2022年米哈游108薪的年終獎雖然被回應(yīng)夸大金額，但也側(cè)面說明，對游戲人而言，項(xiàng)目有前途就以意味著有錢景。”VV補(bǔ)充道。
就目前而言，“有米選米”似乎仍是應(yīng)屆生的求職圭臬。
但求職者正在面對的是一個更加謹(jǐn)慎的米哈游。2022年，在游戲行業(yè)整體大勢不佳的大背景下，米哈游仍在擴(kuò)張，2022年一年米哈游就擴(kuò)員了1000人，在2022年末的總結(jié)會上，米哈游總裁劉偉曾反思，2022年米哈游“膨脹了”，“所有部門瘋狂招聘，這讓公司陷入了組織危機(jī)。”
反思之下，結(jié)果也許便是2023年1月傳出的“縮招”傳言，以及2023年春招的縮水一半。
放大至全局，游戲行業(yè)雖然版號受限寬松了些，但仍未“回暖”。阿織告訴燃次元，“現(xiàn)在大廠都是一邊招人一邊裁人，校招崗位名額少也反映了行業(yè)仍然缺乏信心的事實(shí)?！币杂螒蛭陌笧槔?，社招要求已“卷到了5年起步”，對于剛?cè)胄械膹臉I(yè)者，以及校招生而言，“僧多粥少、就業(yè)艱難漸成趨勢?！?/p>
02、二次元成就米哈游
走到聚光燈下的米哈游，其選擇的道路純粹，但又單一。
早在2011年，劉偉代表米哈游參加上海市首屆大學(xué)生新創(chuàng)業(yè)達(dá)人大賽路演時(shí)，提出米哈游的愿景為，“夢想讓每一個宅男都擁有一個虛擬偶像，從此告別孤單跟寂寞。”
在米哈游官方的介紹中，也寫道，秉承著“技術(shù)宅拯救世界”的使命。
一直以來，米哈游也圍繞著二次元玩家做游戲，2012年“崩壞”系列首款產(chǎn)品《崩壞學(xué)園》上線；2014年《崩壞學(xué)園2》上線；2016年《崩壞3》上線；2020年9月，《原神》上線。
依靠“崩壞”系列和《原神》，米哈游獲得了源源不斷的流水，米哈游2017年上市招股書數(shù)據(jù)顯示，《崩壞學(xué)園2》上線到2016年9月30日，充值流水累計(jì)超過7億元；《崩壞3》從推出至2017年1月31日，累計(jì)充值流水超過5億元，月流水過億元。
背靠《原神》，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓分別以553.5億元、305.1億元、288.9億元身價(jià)躋身“2022新財(cái)富500富人榜”，而在Top100名名單內(nèi)，蔡浩宇是唯一憑借“游戲”單項(xiàng)入圍的企業(yè)家。
“《原神》之外，沒有二次元（游戲）?！弊鳛樯疃榷卧螒蛲婕?，張奇表示，無論是“吊打各大廠”的游戲畫風(fēng)，還是“抓人”的游戲角色、內(nèi)容策劃，“《原神》是當(dāng)下最符合二次元用戶需求的手游?！币詮埰鏋槔?，短短一年，他已經(jīng)重氪了近萬元，而在張奇身邊，重氪玩家比比皆是。
劉偉曾表示，“宅男區(qū)別于其它群體，只要能把產(chǎn)品做好，他們的忠誠度、付費(fèi)欲望會很強(qiáng)?！比缃衩坠蔚奈鸨憩F(xiàn)，似乎印證了劉偉的判斷。
但對靠二次元玩家起家的米哈游而言，“重內(nèi)容輕玩法”，注重游戲劇情策劃使得米哈游迅速收割二次元用戶的同時(shí)，也讓米哈游背上了頻繁更新的壓力。
如今，面世2年，《原神》手游已于2月16日更新至2.5.0版本，以“每年一個大版本、一個全新國度”的更新節(jié)奏，為了留住二次元核心玩家，增強(qiáng)用戶黏性，《原神》正快速向前。除去基礎(chǔ)研發(fā)的5億元成本，根據(jù)蔡浩宇發(fā)言，每年《原神》研發(fā)保底費(fèi)用為2億元，2023年，《原神》研發(fā)費(fèi)用將超過11億元，成為史上研發(fā)費(fèi)用最高的游戲。
“米哈游慢不下來了。”對此，資深游戲制作者杜克表示，《原神》的成功使得二次元游戲賽道面臨越來越內(nèi)卷的創(chuàng)作環(huán)境，《原神》頻繁更新，不斷擴(kuò)展劇情，一方面是“吸引玩家持續(xù)存留氪金”的常用手段，另一方面，也是“加固自身優(yōu)勢”的必然之舉。
此外，過重的劇情、頻繁更新也在成為《原神》的弊端。在《原神》頻繁更新之下，即便是忠實(shí)二次元玩家如張奇，也表示“越來越氪不動了”。
“《原神》最近更新的須彌城版本，雖然上線了新地圖，也有著米哈游一向主打的優(yōu)秀劇情?！钡珡埰姹硎荆S著進(jìn)入職場后休閑時(shí)間減少，他已經(jīng)無法拿出每天3-4個小時(shí)完成游戲任務(wù)，對于老玩家而言，頻繁更新有些疲勞”。
而為了保證玩家黏性和體驗(yàn)，《原神》不支持快進(jìn)劇情，但對于“只想玩《原神》最新推出的須彌劇情”的新手玩家而言，長故事線和持續(xù)更新的劇情無疑提高了“門檻”。
對于二次元玩家而言，優(yōu)秀的游戲角色設(shè)計(jì)是米哈游的優(yōu)勢，但“頻繁更新版本、推出新劇情和新角色，也擠壓著原來的人氣角色和游戲”，杜克直言，以《原神》人氣角色神里綾人為例，2022年2月神里綾人角色流水突然下跌，正是受到米哈游過早曝光新角色夜蘭的影響。
而此前推出的人氣角色“迪希雅”，由于角色人設(shè)設(shè)置抓人眼球，首日流水亮眼，引發(fā)不少玩家沖入卡池抽卡，但隨后在玩家內(nèi)部引發(fā)吐槽?！敖巧珡?qiáng)度不足，不能為玩法'加成’，更像是為了滿足二次元玩家偏好專門設(shè)計(jì)的邊角角色?！睆埰鏌o奈地表示。
03、二次元不夠用了？米哈游忙破圈
近兩年，攜手《原神》，米哈游似乎正在忙破圈。
近日，#必勝客原神聯(lián)動#話題沖上微博熱搜，玩家可通過購買《原神》與必勝客的聯(lián)動套餐獲得虛擬道具游戲禮包，由于《原神》玩家大規(guī)模涌入，必勝客支付環(huán)節(jié)擁堵“崩”上熱搜，截止發(fā)稿前，話題閱讀次數(shù)高達(dá)2.5億次，討論次數(shù)達(dá)15.8萬。
這已經(jīng)是原神與必勝客的第二次跨界合作，2022年，《原神》頻頻“跨界聯(lián)動”，創(chuàng)下了30天內(nèi)聯(lián)動15次的記錄，聯(lián)動品牌除了餐飲品牌必勝客之外，還有喜茶、羅森、招商銀行、支付寶、高德地圖等，聯(lián)動地區(qū)也不局限于國內(nèi)，還包括新加坡、馬來西亞等地。
“破圈就是為了拉新?！睂Υ?，杜克表示，對于米哈游而言，跨界聯(lián)動除了能夠收到一筆IP授權(quán)費(fèi)用，讓玩家群體從線上走到線下，加強(qiáng)玩家社群鏈接之外，更重要的是能夠讓屬于小眾二次元狂歡的《原神》和米哈游進(jìn)入大眾視野，在米哈游因?yàn)榭缃缏?lián)動頻上熱搜的同時(shí)，“帶動非二次元玩家、泛二次元玩家入場。”
此外，燃次元也觀察到，基于微信游戲圈功能，《原神》不僅上線了專屬福利活動，對于微信游戲圈玩家的UGC內(nèi)容，也有相應(yīng)的激勵計(jì)劃，如今在微信游戲圈內(nèi)，米哈游的崩壞系列和原神都可直接下載。
圖/微信圈米哈游游戲圈（左）；米哈游新作激勵活動（右）
儼然，在“崩壞”系列吸引的核心二次元玩家之外，米哈游正欲通過跨界聯(lián)名、接入微信游戲圈等動作破圈拉新。
“對于米哈游而言，微信游戲圈里有大量的潛在用戶，還支持基于微信的更多玩法，雖然當(dāng)前微信游戲圈功能不足，但隨著微信游戲圈持續(xù)開發(fā)，有可能為米哈游帶來指數(shù)級的用戶增長?！倍趴搜a(bǔ)充道。
在《原神》橫掃海外市場的背后，米哈游似乎已經(jīng)不滿足于“二次元”。
為了降低游戲門檻，吸引泛二次元用戶及二次元用戶，“米哈游一直在削弱《原神》里難度過高的玩法。”張奇表示，隨著版本迭代，作為《原神》主線的風(fēng)魔龍強(qiáng)度持續(xù)消減，“小白也能輕松上手?！?/p>
同時(shí)，作為米哈游2023年主推的新作，《崩壞：星穹鐵道》主打科幻題材+回合制RPG，而在制作團(tuán)隊(duì)的對外采訪中，以“回合制RPG降低新玩家的上手門檻”被屢屢提及，“對于沒有接觸過回合制戰(zhàn)斗的新手而言，《崩壞：星穹鐵道》既有米哈游擅長的劇情和漫畫PV式的畫風(fēng)體驗(yàn)，比起強(qiáng)競技的《王者榮耀》、《和平精英》等更易于上手?！卑⒖椦a(bǔ)充道。
在著力拉新之下，靠二次元起家的米哈游正面臨著“游戲玩家”見頂?shù)膶擂巍?/p>
一方面，隨著版號開放，大廠爭相搶起了“二次元玩家”，《原神》的成功亦帶動了二次元游戲賽道的熱度。
騰訊推出的《白夜極光》此前在海外表現(xiàn)亮眼，上線日本市場半月內(nèi)實(shí)現(xiàn)流水破億，2023年1月已拿到了國服版號。
同時(shí)，網(wǎng)易將推出《逆水寒》手游，作為網(wǎng)易近年來研發(fā)規(guī)模最大、投入最多的核心項(xiàng)目，《逆水寒》研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過500人，成本接近8億元，并在近日宣布刪去手游氪金最依賴的數(shù)值體系，打出“不肝不氪”的口號引發(fā)玩家的一眾好評；此外，還有字節(jié)跳動的3D版DNF手游《晶核》等等。
另一方面，游戲行業(yè)已進(jìn)入存量市場時(shí)代。根據(jù)《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，游戲行業(yè)迎來了八年來用戶規(guī)模的首次下降。
雖然，米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》當(dāng)前玩家預(yù)約總量已經(jīng)達(dá)到1500萬，而在游戲角色PV發(fā)布當(dāng)日，“未定事件簿”微博熱搜最高到達(dá)第6位，熱搜話題閱讀超2億次。
不過，“《崩壞：星穹鐵道》洗的大部分仍是《原神》玩家?！卑⒖椫毖?，隨著《崩壞：星穹鐵道》上線，必然也會帶走部分《原神》玩家，“畢竟二次元玩家群體仍然是有限的，正如《原神》的玩家大部分來源于米哈游的崩壞系列?！?/p>
二次元成就了米哈游，但如今伴隨著行業(yè)玩家流量紅利見頂、各家游戲廠商互卷，米哈游不想僅靠二次元，但“破圈”之路，并非那么好走。
參考文獻(xiàn)：
《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委。
*燃次元（ID:chaintruth）
*文中阿昭、張奇、阿織、VV、杜克均為化名。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。