2023當(dāng)紅國潮評(píng)選申報(bào)通道

《滿庭芳·國色》《碇步橋》等國風(fēng)舞蹈的驚艷破圈；國際秀場(chǎng)舞臺(tái)，漢服的入目頻頻；各大綜合性國際賣場(chǎng)，中國品牌家電產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)潮……近年來，從日常消費(fèi)到文化娛樂，國潮出海正在以不可當(dāng)之勢(shì)蓬勃展開，并成為“國際大循環(huán)”活力流動(dòng)的核心動(dòng)力。

細(xì)思之，何謂“國潮”？“國潮”即是在新時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作和再表達(dá)。近年來，世界格局多變不安，東方美學(xué)以其特有的沉靜悠然，攜千年積淀之雅趣揚(yáng)帆碧海，為熱烈、多變的國際風(fēng)尚注入了新的審美面向，就此，一陣窠臼不落，妙趣獨(dú)顯之“國潮”新風(fēng)脫穎而出，并自成滔滔，涌向世界各地。

而在滔滔的國潮浪聲中，順應(yīng)年輕群體的審美品位，巧用互動(dòng)技術(shù)的迭新設(shè)計(jì)，又使之分外“當(dāng)紅”。無論是融入了中式美學(xué)元素的國潮家電產(chǎn)品亦或是潮流玩具在國際市場(chǎng)受到的熱捧；亦或是互聯(lián)網(wǎng)空間中跨越國界，日漸流行的頗具“雨砌蟬花，風(fēng)檐蒼苔”之美的新中式文學(xué)；乃至于國風(fēng)動(dòng)漫、音樂對(duì)東方美學(xué)、音律因素的動(dòng)人結(jié)合及對(duì)應(yīng)作品在各國的風(fēng)靡，我們看到，通過對(duì)青年群體審美取向的準(zhǔn)確捕捉，國潮出海之熱浪正在不斷張揚(yáng)。同時(shí)，與AR等新技術(shù)的賦能同步，國潮風(fēng)以參與式的姿態(tài)，不斷實(shí)現(xiàn)自身的互動(dòng)式革新。以此，注重互動(dòng)型、定制化消費(fèi)體驗(yàn)的Z世代人群正成為國潮產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體，同時(shí)也為國潮熱風(fēng)注入源源不斷的新動(dòng)能。

以此，國潮之當(dāng)紅，既彰顯了東方美學(xué)元素在新消費(fèi)潮流中的蓬勃活力，也展現(xiàn)了中式美學(xué)內(nèi)部潛藏的多樣創(chuàng)新可能。在此背景下，迎著當(dāng)紅國潮之浪，2023【當(dāng)紅國潮評(píng)選】再度啟程。本次評(píng)選旨在探尋從雅尊時(shí)，返璞歸真的東方美學(xué)真意涵，進(jìn)而以之為核心，探索兼顧傳承與創(chuàng)新的國潮品牌/IP運(yùn)作方式，助力更多中式國潮揚(yáng)帆碧海，在國際舞臺(tái)持續(xù)煥顯熠熠光芒。

【評(píng)選范圍】

參與本次評(píng)選的品牌及產(chǎn)品需滿足以下兩點(diǎn)要求：

1、在中國境內(nèi)開展業(yè)務(wù)經(jīng)營的品牌及產(chǎn)品，且3年內(nèi)無重大違規(guī)；

2、能呈現(xiàn)中國元素的品牌、產(chǎn)品及IP；

【申報(bào)方式】

符合參選條件的品牌方，可通過以下多種形式參與評(píng)選：

1、企業(yè)自主申報(bào)：企業(yè)通過案例提報(bào)鏈接，進(jìn)行自主申報(bào)。

2、社會(huì)推薦：企業(yè)各界通過提報(bào)鏈接，進(jìn)行第三方推薦。

3、網(wǎng)絡(luò)提名：網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)各相關(guān)方通過提報(bào)鏈接，進(jìn)行第三方推薦。

【評(píng)審機(jī)制】

桌面調(diào)研40%、輿情指標(biāo)10%、評(píng)委評(píng)議50%

【獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)】

本年度當(dāng)紅國潮評(píng)選共設(shè)置五大獎(jiǎng)項(xiàng)，并針對(duì)不同類別的獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容，對(duì)應(yīng)形成針對(duì)性、差異化的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與體系，具體如下：

1、當(dāng)紅國潮設(shè)計(jì)：國潮美學(xué)設(shè)計(jì)，以視覺效果、理念契合、口碑評(píng)價(jià)為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

2、當(dāng)紅國潮營銷：國潮營銷案例，以內(nèi)容創(chuàng)意、傳播渠道、營銷效果為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

3、當(dāng)紅國潮IP：國潮IP，不限于文創(chuàng)、影視、地標(biāo)等，對(duì)應(yīng)IP熱度、銷售數(shù)據(jù)、IP口碑三大標(biāo)準(zhǔn)展開評(píng)選。

4、當(dāng)紅國潮單品：帶有國潮元素的產(chǎn)品，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)、融合創(chuàng)新、消費(fèi)者口碑三大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)選。

5、當(dāng)紅國潮出海：優(yōu)秀國潮出海品牌、產(chǎn)品或案例，綜合海外傳播聲量及海外市場(chǎng)規(guī)模兩大指標(biāo)進(jìn)行考察。

對(duì)國潮美學(xué)真意涵的深度理解與準(zhǔn)確把握，有助于企業(yè)尋得踏“國潮”之浪，煥新自身光芒之有道良方。即日起至2023年6月底，評(píng)選申報(bào)通道持續(xù)開啟。歡迎符合評(píng)選要求的國潮品牌踴躍參加申報(bào)。2023【當(dāng)紅國潮評(píng)選】，期待與你的相遇！

2023當(dāng)紅國潮評(píng)選申報(bào)通道

評(píng)選參與垂詢，請(qǐng)聯(lián)系 “2023【當(dāng)紅國潮評(píng)選】”組委會(huì)：

會(huì)務(wù)組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

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