文|侃見財(cái)經(jīng)
這兩天香港的影視行業(yè)著實(shí)大火了一把,因?yàn)門VB的直播帶貨,3月8日邵氏兄弟控股大漲318.03%、英皇文化產(chǎn)業(yè)大漲93.18%、TVB母公司電視廣播大漲85.08%,5個(gè)交易日漲幅超過了250%。
根據(jù)資料顯示,作為曾經(jīng)亞洲影視“最強(qiáng)廠牌”,TVB曾拍出了《天龍八部》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部至今還熱播的影視劇,捧紅的演員則包括劉德華、古天樂、黃日華、梁朝偉、鐘嘉欣、江美儀、胡杏兒等。
作為知名的影視公司,TVB以及邵氏電影是幾代人的回憶。
但由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,頭部藝人的出走,2010年之后,TVB就逐漸開始沒落。根據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示,自2018年之后,TVB的業(yè)績就開始逐年下滑,并且出現(xiàn)了連續(xù)的虧損。公司營收則從2018年的44.77億港元下滑至2021年的28.99億港元。
更為悲劇的是,從2013年TVB股價(jià)創(chuàng)出46.80港元/股的高價(jià)之后,其后更是一路下跌至最低2.65港元/股(前復(fù)權(quán)),每日成交最少則只有十幾萬港元,流動性幾乎枯竭。
對于業(yè)績的下滑,加上股價(jià)的暴跌,讓TVB從市場的熱點(diǎn)變成了“回憶”。
為了尋求破局之法,TVB想了很多辦法,其中直播帶貨就成了一劑“解藥”,根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,去年上半年TVB的電商收入同比暴增26倍,貢獻(xiàn)營收4.61億港元。雖然暫時(shí)不能承擔(dān)完全轉(zhuǎn)型的重任,但是空間非常巨大。
目前,從TVB直播的效果來看,已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的效果,按照當(dāng)下的趨勢,TVB完全有復(fù)制新東方在線走勢的“實(shí)力”,因?yàn)閺难輪T配置以及底蘊(yùn)來說,TVB的主播能紅的概率要大于新東方在線,且持續(xù)性可能還會好一些。
因此,當(dāng)下TVB的大火只是一個(gè)前奏,如果演員表現(xiàn)得當(dāng),那么2023年TVB有可能會成為影視行業(yè)的“黑馬”,直播行業(yè)新的翹楚。
TVB的“困局”
TVB的高光時(shí)刻幾乎停留在2013年前后,作為曾經(jīng)亞洲之星,TVB的劇集成為了幾代人的陪伴。
由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)的電視、電影行業(yè)均受到了不小的沖擊,再加上香港影視市場的凋零,演員的的青黃不接,香港的影視市場,逐漸的開始走下坡路。
另外根據(jù)媒體報(bào)道,長期以來,TVB一向比較“摳門”,其對幕后工作人員、藝人十分苛刻,大部分非頭部的演員以及新人每月就只有6000至10000港元的工資,甚至有一些更為底層的演員,都是按集付費(fèi),如果沒有演出那就沒有收入。
更為甚者,為了節(jié)省成本,TVB甚至大幅減少了對人員的相關(guān)培訓(xùn)以及內(nèi)容方面的支出,長此以往,TVB的影視劇水平越來越低,人員流失加劇導(dǎo)致其陷入了一個(gè)“死循環(huán)”。
實(shí)際上,在香港這種消費(fèi)環(huán)境當(dāng)中,TVB延續(xù)之前的傳統(tǒng)做法,自然難以為繼。所以TVB非執(zhí)行董事兼董事局副主席黎瑞剛在去年年底曾深刻的表示:“TVB要在一兩年內(nèi)盡最大的努力調(diào)整到位,TVB沒有時(shí)間了,不改則死?!?/p>
因?yàn)椤梆蠹病彪y除,演員的斷層已經(jīng)成為不爭的事實(shí),且短期難以改善。所以在影視之外尋找新的增長點(diǎn)就成了TVB的重中之重,而直播帶貨恰巧就成了TVB的“救命稻草”。
更為重要的是,新東方在線的崛起給行業(yè)探索出了一條新的道路,按照TVB明星的熱度以及內(nèi)地觀眾的喜好程度,其帶貨的難度將最大限度的被縮小。
也就是說,直播帶貨TVB可以“復(fù)制”,并且是大規(guī)模的。
“北上”掘金
去年,TVB開啟了抖音帶貨,不過當(dāng)時(shí)并未引起廣泛的關(guān)注。
1月19日,TVB母公司發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易公告,將以1港元的名義代價(jià)收購翡翠東方額外21%投票權(quán),交易完成后,TVB持有的翡翠東方投票權(quán)將從70%提升至91%,翡翠東方也不再作為公司的關(guān)聯(lián)附屬公司。
對于此次交易,該公司表示,為加強(qiáng)公司中國內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營與本公司其他業(yè)務(wù)的整合,及為本公司可把握于中國內(nèi)地獲得的大量商機(jī)中處于更有利地位。
3月1日,TVB宣布將通過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司,與淘寶達(dá)成合作意向,雙方將于年內(nèi)共同開設(shè)超過48場電商直播。
3月7日,TVB藝人陳敏之開始在淘寶直播亮相,隨后演員陳豪也出現(xiàn)在了直播間里,作為TVB在淘寶的首場直播,長達(dá)六個(gè)小時(shí)的直播,一共吸引了486.6萬人次觀看,截至3月9日凌晨,“TVB識貨”粉絲數(shù)量突破了13萬。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,TVB淘寶直播整場一共上架了131款商品,主要包括中國香港本地食品、護(hù)膚品、生活用品等,全場銷售額突破2350萬元。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),年內(nèi)48場直播,至少會為TVB帶來千萬港元的收入。侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為,參考新東方的趨勢,以當(dāng)下這種熱度,TVB如果能夠持續(xù)一個(gè)月以上,那么TVB將成為2023年直播行業(yè)最大的黑馬。
因?yàn)橄啾刃聳|方在線,TVB擁有龐大的明星資源以及廣泛的觀眾回憶,這樣的配合優(yōu)勢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于董宇輝個(gè)人。
根據(jù)相關(guān)資料顯示,目前TVB的抖音官方賬號粉絲已經(jīng)突破了1230萬。其矩陣也已經(jīng)成型,也就是說,TVB“北上”掘金的第一步已經(jīng)完成。
綜合而言,TVB已經(jīng)走完了直播“自救”的第一步。未來隨著時(shí)間的推移,TVB將會收獲更多的粉絲以及熱度,屆時(shí)TVB不僅在股價(jià)方面能有良好的表現(xiàn),其轉(zhuǎn)型計(jì)劃也會邁向新的臺階。