文|手游矩陣

2023開年以來，AIGC（AI Generated Content，人工智能創(chuàng)造內(nèi)容）的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化。就在3月16日，百度文心一言正式發(fā)布，向公眾展示了自己的中文通用語(yǔ)言大模型，但依然需要邀請(qǐng)碼才能參與測(cè)試。

然而就在一天之前，百度對(duì)標(biāo)的海外產(chǎn)品ChatGPT已經(jīng)氣勢(shì)洶洶地公布了最新的GPT-4模型，展現(xiàn)出更為強(qiáng)大的綜合能力。海外程序員利用GPT-4編程，60秒完成《Pong》的游戲制作，20分鐘部署《貪吃蛇》游戲上線等成為了游戲圈熱議的話題。

過去半年，以DALL-E、Stable Diffusion為代表的AI繪畫與ChatGPT代表的AI會(huì)話就像兩顆重磅炮彈，炸開了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的中世紀(jì)城墻。而且這一次的AI來襲，其進(jìn)化速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們預(yù)期。

那些對(duì)AI的調(diào)戲嘲諷，反而成為了加速AI成長(zhǎng)的養(yǎng)料。這不由讓人回憶起諸多科幻作品中的情節(jié)。輿論場(chǎng)對(duì)于AI討論也開始從戲謔轉(zhuǎn)向恐懼。裁員、失業(yè)、抵制等關(guān)鍵詞頻頻沖上熱搜。一邊是廠商積極投入AI增加生產(chǎn)力，一邊是創(chuàng)作者對(duì)AI越來越敏感。而被夾在中間的玩家，則跟著卷入一場(chǎng)接一場(chǎng)的大討論之中。

廠商，加緊腳步上車AI

作為科技含量最高的創(chuàng)作領(lǐng)域，游戲行業(yè)對(duì)AI的利用根本無需等到ChatGPT這樣的風(fēng)口，而是早就已經(jīng)在跑步入場(chǎng)了。

像秉持“技術(shù)宅拯救世界”的米哈游很早就在擁抱AI。2022年9月旗下游戲《未定事件簿》就用逆熵AI實(shí)現(xiàn)了“用AI配音取代真人配音演員”。

AIGC在米哈游推出的AI虛擬偶像“鹿鳴”身上有更多的應(yīng)用，比如完全由AI合成輸出的聲音，通過AI完成角色口型與聲音匹配等等。如今米哈游旗下多款游戲都已經(jīng)用上了這些技術(shù)。

除了自研之外，在投資上米哈游也沒有怠慢，尤其顯示出對(duì)腦機(jī)接口、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方面的興趣。3月7日，米哈游宣布了對(duì)AI聊天軟件Glow所屬公司MiniMax的新一輪投資。這是米哈游對(duì)該廠商的第三輪投資，后者估值已達(dá)10億美元。

然而明明是走在AI探索前沿的米哈游，在ChatGPT爆火時(shí)展現(xiàn)的態(tài)度卻是這樣的畫面：“米哈游坦言暫無ChatGPT布局”。見過實(shí)誠(chéng)的廠商，沒有見過如此實(shí)誠(chéng)的，主動(dòng)把熱點(diǎn)推開不蹭?；蛟S對(duì)還沒有上市的米哈游來說，它不需要用概念來炒作市值，而是只關(guān)注如何運(yùn)用AI提高自己的生產(chǎn)率就夠了。

事實(shí)上，米哈游這種實(shí)用為先的做法在國(guó)內(nèi)游戲廠商中是很有代表性的。國(guó)內(nèi)廠商更多是將AI定位為效率工具，而非炒作手段的。

騰訊早在2016年就上線了其人工智能實(shí)驗(yàn)室，探索如何用AI來提升產(chǎn)能。其中“開悟”深度學(xué)習(xí)模型運(yùn)用于《王者榮耀》等游戲已經(jīng)取得了很高的勝率。2022年底，騰訊新上線的AI繪畫Different Dimension Me（異次元的我），其海外熱度甚至一度壓過了Stable Diffusion。在ChatGPT爆火后，騰訊也很快跟進(jìn)公布了自己的類ChatGPT對(duì)話型產(chǎn)品“混元助手”。

網(wǎng)易的AI實(shí)驗(yàn)室“伏羲”也最早于2017年上線，主攻AI在游戲與泛娛樂當(dāng)中的應(yīng)用研究。如今伏羲在NPC行為、語(yǔ)音、美術(shù)等方面已經(jīng)運(yùn)用于網(wǎng)易旗下多款游戲之中。如上文中提到的米哈游“AI配音”功能，網(wǎng)易也通過伏羲在自己的游戲《時(shí)空中的繪旅人》中實(shí)現(xiàn)。而在3月14日，伏羲又宣布其“文本捏臉創(chuàng)建角色”相關(guān)論文入選CVPR接收名單，并已應(yīng)用于多款手游。

而網(wǎng)易2023年的重點(diǎn)產(chǎn)品《逆水寒》手游更是國(guó)內(nèi)第一款宣布將實(shí)裝類ChatGPT對(duì)話模型的游戲，讓玩家體驗(yàn)與NPC的開放式對(duì)話。

《逆水寒》之所以能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)跟上ChatGPT的風(fēng)口，就是因?yàn)榫W(wǎng)易自身的AIGC積累。早在2022年測(cè)試時(shí)，《逆水寒》就已經(jīng)將“AI生成高自由度對(duì)話”作為游戲的一大賣點(diǎn)。如果《逆水寒》上線后能將AI對(duì)話甚至AI生成任務(wù)這一模式跑通，那它無疑將成為MMO未來發(fā)展的一個(gè)新的標(biāo)桿。

除開騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠有實(shí)力訓(xùn)練自己的AI，其他廠商也不會(huì)放過AIGC這個(gè)提升產(chǎn)能的機(jī)會(huì)。在過去幾個(gè)月里，幾乎每周都有上市公司在公布AIGC方面的動(dòng)向。

比如在之前百度公布文心一言后，國(guó)內(nèi)數(shù)家游戲廠商馬上跟進(jìn)。巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游、掌趣等廠商選擇成為首批生態(tài)合作伙伴。其中中手游已經(jīng)宣布要將文心一言接入《仙劍世界》，讓玩家與NPC自由對(duì)話，實(shí)現(xiàn)“萬物皆可交互”的沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)然，目前文心一言到底會(huì)是什么樣的，還不好說，但是從今天的發(fā)布會(huì)的情況來看，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。

而昆侖萬維、金科湯姆貓等上市公司則選擇直接與ChatGPT研發(fā)公司OpenAI展開合作。其中昆侖萬維宣布將ChatGPT接入自家的Opera瀏覽器，并準(zhǔn)備在2023年發(fā)布“中國(guó)版類ChatGPT”，并且會(huì)將代碼開源。

湯姆貓公司則準(zhǔn)備將ChatGPT模型與自己的當(dāng)家產(chǎn)品“會(huì)說話的湯姆貓”結(jié)合，進(jìn)行AI語(yǔ)音互動(dòng)產(chǎn)品功能原型測(cè)試。據(jù)3月8日消息，公司稱在測(cè)試環(huán)節(jié)已投入約300萬元。而湯姆貓的股價(jià)也從2月初一路狂飆，累計(jì)上漲了近200%。

 

除了上述公司，3月以來，完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化、網(wǎng)龍公司等紛紛公布自己在AIGC方面的布局，頻頻撩撥著各自企業(yè)的股價(jià)。

完美世界3月3日宣布已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。同一天愷英網(wǎng)絡(luò)也宣布逐步建立內(nèi)部AI數(shù)據(jù)庫(kù)，將AI應(yīng)用于美術(shù)尤其是2D美術(shù)的批量圖片生成、基礎(chǔ)代碼的復(fù)核等方面。3月10日電魂網(wǎng)絡(luò)也宣布已在部分在研游戲的研發(fā)過程中應(yīng)用AI圖片生成及AI對(duì)戰(zhàn)博弈等AI技術(shù)。

在游戲公司向AI主動(dòng)出擊的同時(shí)，國(guó)內(nèi)AI公司也早早盯上了游戲行業(yè)這個(gè)“甲方”。成立于2017年的啟元世界，其游戲AI解決方案已經(jīng)應(yīng)用于莉莉絲《萬國(guó)覺醒》、靈犀《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》等多款知名游戲中。

由國(guó)人自主研發(fā)的“小冰”自2020年從微軟獨(dú)立之后，便成立游戲工作室，加速游戲領(lǐng)域布局。2022年其宣布與《凹凸世界》制作方七創(chuàng)社展開合作，協(xié)助后者推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戲新作。

在從微軟獨(dú)立出來之前，小冰一直是國(guó)內(nèi)AI自然語(yǔ)言學(xué)習(xí)的一個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目。可惜的是獨(dú)立后的小冰沒有了大廠的持續(xù)輸血，停下了燒錢的大模型訓(xùn)練，結(jié)果遺憾錯(cuò)過了ChatGPT這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

從以上案例不難看出，游戲廠商無論大小，只要手中握有一些彈藥，都不遺余力地對(duì)AI進(jìn)行了投入。游戲作為當(dāng)前科技含量最高的前線行業(yè)，天然地成為AIGC應(yīng)用的首選場(chǎng)景。不過當(dāng)前，廠商有關(guān)AI的很多企劃都還處于布局階段。別說是玩家，就連廠商都不一定知道，全面運(yùn)用AIGC“煉”出來的產(chǎn)品會(huì)是什么模樣。

AIGC，產(chǎn)能放大器

也許玩家對(duì)AIGC還沒有那么直觀的感知，但說到游戲中的“AI”卻不會(huì)陌生。早在單機(jī)時(shí)代，打一盤CS，真人玩家人數(shù)不足時(shí)大家都能熟練地調(diào)幾個(gè)Bot出來湊人頭。這就算是最早的AI應(yīng)用之一。到了網(wǎng)游時(shí)代，加入機(jī)器人提升游戲體驗(yàn)也就成了通用做法，以至于產(chǎn)生“王者榮耀掛機(jī)AI比真人打得好”等種種玩梗。

需要說明的是，當(dāng)年的這個(gè)電腦AI與如今的“通用人工智能”雖然都叫AI，卻并不是同一個(gè)東西。只能說AI是個(gè)筐什么都能往里裝。如今采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)的AI，與當(dāng)年最大的不同之處就在于，它不是程序員用代碼寫死的一套程序，而是通過自主學(xué)習(xí)來掌握技能解決問題的。

做一個(gè)類比的話，面對(duì)以前的AI，玩家只要稍做練習(xí)找到套路就能擊敗對(duì)手，而現(xiàn)在的AI卻可以通過與玩家對(duì)戰(zhàn)不斷學(xué)習(xí)，可以從屢戰(zhàn)屢敗一直進(jìn)化到戰(zhàn)無不勝。此前深度學(xué)習(xí)AI已經(jīng)在圍棋和電競(jìng)等領(lǐng)域多次證明了自己，而2022年的風(fēng)口其實(shí)是來自于這一模型在繪畫與文字對(duì)話方面的應(yīng)用。

在游戲行業(yè)，相比大廠更早擁抱AIGC的自然是獨(dú)立游戲。比如《AI地牢》項(xiàng)目早在2019年就上線蘋果與谷歌安卓平臺(tái)。游戲采用了GPT-2訓(xùn)練模型，是一款純AI生成的文字冒險(xiǎn)游戲。游戲能理解玩家輸入的文字語(yǔ)句，并根據(jù)玩家的輸入自動(dòng)生成故事劇情。

3年前的GPT-2訓(xùn)練模型數(shù)據(jù)有限，所以這款游戲并不耐玩。AI最大的問題是“只有七秒鐘記憶”，會(huì)忘掉玩家原先定下的人設(shè)，故事像腳踩西瓜皮那樣滑到哪里算哪里，導(dǎo)致游戲體驗(yàn)的支離破碎。但這款游戲向我們展示了AIGC在文本層面的應(yīng)用方向。

過去幾年，許多開放世界獨(dú)立游戲都一直在嘗試以“自動(dòng)生成故事”的方式去滿足玩家的游戲體驗(yàn)。不乏《邊緣世界》《無光之?！返茸髌?，還有2021年發(fā)行的《漫野奇譚》。

這些游戲的最大特色就是故事與人物關(guān)系都會(huì)根據(jù)玩家的選擇而隨機(jī)生成，保證玩家每一次游戲都能有所不同的劇情體驗(yàn)。當(dāng)然，這些游戲并沒有實(shí)現(xiàn)AIGC，劇本都是由編劇事先完成，還需要富有才華的制作人將離散的內(nèi)容有機(jī)整合起來，制作門檻很高。制作人為了專注于劇情，往往犧牲掉包括畫面在內(nèi)的諸多其他元素，最終只能開發(fā)出獨(dú)立游戲這個(gè)體量的作品。

如今，隨著AI語(yǔ)音、AI繪畫、ChatGPT等AI生成內(nèi)容的成熟，程序化生成敘事的生產(chǎn)效率會(huì)得到質(zhì)的提升。在AIGC的幫助下，大型商業(yè)項(xiàng)目也有望實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容輸出，千人千面的游戲體驗(yàn)也許并不遙遠(yuǎn)了。

圖源@alpacasKing

試想一下，當(dāng)NPC搭載AI會(huì)話系統(tǒng)后能夠與玩家自由互動(dòng)，會(huì)話的配音則交由AI語(yǔ)音完成，而相關(guān)的CG畫面也交由AI繪圖來繪制，儼然可以形成一套全自動(dòng)的AIGC閉環(huán)鏈條。事實(shí)上，這已經(jīng)不是幻想，而是已經(jīng)有人實(shí)際完成的事項(xiàng)。

比如虛擬偶像“珈樂”自去年5月進(jìn)入休眠，不再參與A-SOUL活動(dòng)之后，珈樂粉絲就一直試圖通過AIGC技術(shù)將她“復(fù)活”。他們用AI語(yǔ)音合成軟件成功讓珈樂翻唱新曲，使用AI繪圖軟件生成同人圖片，完成了對(duì)珈樂的“賽博重生”。參與二創(chuàng)的UP主甚至提到這是受到了《流浪地球2》數(shù)字生命計(jì)劃的啟發(fā)才著手實(shí)踐的。

而在大洋另一邊，2022年底TikTok上一位技術(shù)宅Bryce也使用當(dāng)下幾款A(yù)IGC軟件為自己量身定制出了一位“AI老婆”。他用ChatGPT實(shí)現(xiàn)自然對(duì)話，用Stable Diffusion實(shí)現(xiàn)人物圖像輸出，用Azure實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音輸出，用3D打印打造了一具“身體”，通過攝像頭與揚(yáng)聲器與之進(jìn)行互動(dòng)，可謂是提前20年體驗(yàn)了一把“賽博老婆”。

只可惜這股新鮮勁兒沒有持續(xù)一個(gè)月就結(jié)束了。因?yàn)锽ryce發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間推移AI老婆對(duì)他明顯變得冷淡，對(duì)話也變得重復(fù)。最終Bryce以刪除數(shù)據(jù)的方式結(jié)束了短暫的賽博相戀。

從Bryce的經(jīng)歷也可以看到，當(dāng)前ChatGPT還存在許多不足，會(huì)話持續(xù)過長(zhǎng)就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。也無怪乎有人在評(píng)論區(qū)驚呼：“一個(gè)AI老婆和你熱情聊天，她那是愛你嗎？她只是饞你腦子里的數(shù)據(jù)！”

玩家，焦慮的是什么？

如果說有些廠商擁抱AI還有炒熱點(diǎn)的嫌疑，那么身為游戲制作人，發(fā)現(xiàn)AIGC這樣一個(gè)能夠大力提升效率的產(chǎn)能工具，大抵應(yīng)該是擁抱的吧？而玩家面對(duì)未來海量的內(nèi)容供給和個(gè)性化的服務(wù)，也理應(yīng)大有期待吧？

然而，為何在當(dāng)下的輿論場(chǎng)上，針對(duì)AI卻出現(xiàn)了尖銳的對(duì)立？玩家和創(chuàng)作者們焦慮的到底是什么？

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象與AI本身無關(guān)，而是任何一種新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)都會(huì)發(fā)生的。新技術(shù)之所以導(dǎo)致群體分裂，是因?yàn)樾录夹g(shù)帶來的利好并不是平均分布的。它給一部分人帶來好處的同時(shí)，也會(huì)讓另一部分人的利益受損。正如電燈的普及讓煤油燈工人失業(yè)，汽車的出現(xiàn)讓馬車夫失業(yè)一樣。當(dāng)新技術(shù)來臨時(shí)，沒人知道自己會(huì)是馬車夫還是司機(jī)。歷史的一粒塵埃，落到個(gè)體的頭上就是一座大山。

而此次AI技術(shù)革命更為復(fù)雜的是，AI深度學(xué)習(xí)是建立在海量數(shù)據(jù)之上的。而這些數(shù)據(jù)本身正是由當(dāng)事人創(chuàng)造的。馬車夫并沒有參與任何一個(gè)汽車零件的制造，所以他們被汽車淘汰是一種異業(yè)淘汰。但AI不同，許多AI繪畫借由讓AI定點(diǎn)學(xué)習(xí)某些畫師的風(fēng)格而“煉”出高仿畫作，而畫師卻對(duì)此無能為力。這自然導(dǎo)致畫師群體感到利益受損。

另一方面，海外有游戲公司測(cè)算，在真實(shí)項(xiàng)目中采用AI畫圖能節(jié)省80%用工成本。游戲公司應(yīng)用AI作畫后縮編真人美術(shù)團(tuán)隊(duì)，砍掉外包項(xiàng)目等做法則讓整個(gè)畫師圈子感受到他們正被拋棄。

每一個(gè)畫畫的人都對(duì)AI繪畫的模型訓(xùn)練有所貢獻(xiàn)，但變強(qiáng)大的AI繪畫卻要奪走這些人的飯碗。這樣冰冷的邏輯自然引起畫師群體的抵觸，也是本次AI技術(shù)會(huì)有如此多爭(zhēng)議的癥結(jié)所在。

當(dāng)對(duì)立情緒積累到一觸即發(fā)的地步，出現(xiàn)如《白夜極光》事件、老福鴿畫畫機(jī)等事件也就不足為奇。這些事件的持續(xù)發(fā)酵也倒逼廠商要不斷調(diào)整自己的商業(yè)策略，真正站到服務(wù)用戶的角度去思考問題。

所以才有人說：人們不是恐懼新技術(shù)，而是恐懼新技術(shù)到底是給自己帶來利益還是損害。按科幻作家姜峯楠的說法就是：“我傾向于認(rèn)為，將大部分人工智能恐懼解讀為資本主義恐懼最為恰當(dāng)。”

過去一年，即使普通人也看到了AIGC巨大的潛能。如果AI的力量不能為普通人所用，而是與資本合謀，那么普遍人或許將永遠(yuǎn)失去反抗的機(jī)會(huì)?？苹米髌分小案呖萍?、低生活”的賽博朋克世界就會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這無疑是現(xiàn)實(shí)中許多人抵制AI的思想源流。

但對(duì)技術(shù)樂觀主義者來說，世界線的發(fā)展也許還有另外一條道路：那就是秉持自由共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，讓新技術(shù)為普通人賦能。正如20多年前互聯(lián)網(wǎng)普及，許多人焦慮的《黑客帝國(guó)》式末日并沒有來到，相反，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是信息革命與生產(chǎn)力的大幅提升。而這一切的基礎(chǔ)，其實(shí)在于互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上成為了一個(gè)公共產(chǎn)品，而并非是只屬于某家公司的東西。

曾經(jīng)的OpneAI創(chuàng)始人之一馬斯克（現(xiàn)已退出）近期多次發(fā)聲怒斥ChatGPT“放棄了開源、被微軟控制”。他的發(fā)言得到了大量支持，或許正是源于人們害怕技術(shù)被大公司壟斷的危機(jī)感。當(dāng)然評(píng)論區(qū)也有人提醒：馬斯克自己就是一個(gè)大企業(yè)主，他可能只是遺憾于自己錯(cuò)失了壟斷的機(jī)會(huì)。

在可預(yù)見的未來，有關(guān)AIGC的爭(zhēng)議還會(huì)持續(xù)下去。這其實(shí)是20年前針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)議的一次復(fù)現(xiàn)。我們要看到的是，在大廠因?yàn)閼?yīng)用AIGC而裁員的另一面，是獨(dú)立游戲制作者可以以更低的成本開發(fā)新作，是玩家可以親自參與到游戲創(chuàng)作之中。正如有從業(yè)者評(píng)論的那樣：“取代你的從來不是AI，而是比你更會(huì)使用AI的人?！?/p>

所以，需要抵制的也許并不是AI應(yīng)用于生產(chǎn)，而是隨著AI深度參與生產(chǎn)，原有的版權(quán)體系、商業(yè)模式需要一場(chǎng)革新。在這個(gè)過程中，爭(zhēng)議是必然的，也是必須的，而新的規(guī)則，會(huì)在不斷的博弈中逐漸誕生。輿論場(chǎng)最該保護(hù)的，是所有群體發(fā)出自己聲音的權(quán)利。