文|青眼
近日，薇諾娜母公司貝泰妮集團宣布其新中央工廠建設(shè)項目正式投產(chǎn)，產(chǎn)能釋放后年產(chǎn)值可達50億。而在前不久的廣州美博會上，青眼發(fā)現(xiàn)不少代工企業(yè)也都開始投建新的工廠，以提升企業(yè)競爭力。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，在近一年時間里，已有至少12家化妝品相關(guān)企業(yè)宣布已（擬）投建工廠、研發(fā)基地。這預(yù)示著，伴隨疫情的結(jié)束，走到春暖花開的化妝品行業(yè)，已然迎來了新一輪的擴產(chǎn)潮。
全產(chǎn)業(yè)鏈擴張
眾所周知，過去美妝行業(yè)的快速發(fā)展，吸引了無數(shù)資本的青睞。即使在疫情期間，行業(yè)整體發(fā)展速度減慢，但也有珀萊雅、貝泰妮集團等頭部美妝企業(yè)，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷等，實現(xiàn)快速擴張，業(yè)績飆漲；在上游，同樣涌現(xiàn)出巨子生物、錦波生物等一批擁有核心技術(shù)的原料企業(yè)，在市場大放異彩。
如今，隨著疫情結(jié)束、市場回暖，美妝行業(yè)的擴張仍在繼續(xù)。
就在上周，貝泰妮集團于昆明舉行了“新中央工廠建設(shè)項目”竣工儀式，宣告這個投資近5億的新工廠正式投產(chǎn)；同樣在3月，化妝品原料巨頭Symrise德之馨化妝品原料部南通工廠也舉行了開業(yè)儀式。據(jù)德之馨化妝品原料部中國區(qū)總監(jiān)勞樹權(quán)介紹，南通工廠二期投資投資約5000萬元，占地3700平方米，年產(chǎn)能為6000噸，目前已能夠生產(chǎn)的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。
值得一提的是，在本月舉辦的廣州美博會上，貝豪集團相關(guān)負責(zé)人同樣向青眼介紹，公司成立以來投資規(guī)模最大的“全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”也即將正式投產(chǎn)運營。據(jù)悉，該園區(qū)總建筑面積近20萬平方米。伴隨該產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)，今年貝豪將由聚焦面貼膜向護膚、底妝、清潔等全品類ODM全面拓展。
青眼隨之統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在近一年時間里，已有至少12家化妝品相關(guān)企業(yè)宣布已（擬）投建工廠、研發(fā)基地。
從上圖不難發(fā)現(xiàn)，上述宣布擴產(chǎn)的企業(yè)從原料商、代工廠，再到品牌商、代理商等，實現(xiàn)了化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面覆蓋，且有超過一半的工廠將在今年內(nèi)實現(xiàn)投產(chǎn)。
由此可見，化妝品行業(yè)新一輪的擴產(chǎn)潮已悄然而至。
企業(yè)發(fā)展、市場需求、政策支持多管齊下
在經(jīng)歷長達三年的疫情洗禮，化妝品全行業(yè)已進入了深耕期，企業(yè)顯然都在思考流量紅利消失后，如何找到新的增長引擎。“無論外部環(huán)境如何，從自身出發(fā)，提升企業(yè)競爭力總歸不會出錯。”針對擴產(chǎn)潮的出現(xiàn)，某頭部品牌負責(zé)人如是對青眼說道。
而對于化妝品企業(yè)來說，核心競爭力則集中體現(xiàn)在品牌和產(chǎn)品端。同時，品牌還需要擁有在不同渠道生態(tài)下的自運營能力，以及與業(yè)績發(fā)展相匹配的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理能力。也正如一位知名投資機構(gòu)創(chuàng)始人所提及的，“如今投產(chǎn)的工廠，大多是前幾年發(fā)展迅速導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能跟不上，經(jīng)過幾年的建設(shè)，今年剛好扎堆建成封頂了。”
以貝泰妮集團為例，2021年貝泰妮集團實現(xiàn)營業(yè)收入40.22億元，同比增長52.57%。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，產(chǎn)能儲備自然是公司不可忽視的關(guān)鍵。但據(jù)其年報數(shù)據(jù)顯示，2021年貝泰妮集團化妝品實際產(chǎn)能約1500標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒，醫(yī)療器械約600標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒，均已出現(xiàn)滿負荷生產(chǎn)。
截自貝泰妮集團2021年年報
而據(jù)貝泰妮集團介紹，其本月投產(chǎn)的新中央工廠總建筑面積達5.9萬平米，集化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)于一體，年產(chǎn)值可達50億元，并同時配套建設(shè)了現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)研發(fā)平臺等。貝泰妮集團董事長郭振宇也曾公開表示，貝泰妮中央工廠的投產(chǎn)啟動，將會在優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程、保障產(chǎn)品品質(zhì)、提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、增加自有產(chǎn)能等方面向前邁進一大步。
除了企業(yè)自身發(fā)展推動外，來自消費者市場的需求變化，同樣也是企業(yè)投建工廠的重要原因。從各個企業(yè)、品牌投建的工廠的類型也不難發(fā)現(xiàn)，“智能制造”、“科學(xué)研發(fā)”是新一代工廠的兩大關(guān)鍵詞。
比如，雅蘭國際副總裁劉山就告訴青眼，雅蘭國際正在廣州建設(shè)新的研發(fā)生產(chǎn)基地，包含了智能制造、研究開發(fā)、消費者洞察等多維度的功能。據(jù)悉，該基地將于今年年底投產(chǎn)，年產(chǎn)值將達到50億元。
此外，來自各地政府部門的政策支持，也是企業(yè)選擇投資建廠的催化劑。此前，青眼曾統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至2022年9月，國內(nèi)已經(jīng)披露重點打造的美妝產(chǎn)業(yè)園已有15個，涉及四川、湖南、福建、廣州、上海等多個省市。另有公開報道指出，與廣州花都相比，位于湖南寧鄉(xiāng)的“美妝谷”工業(yè)用地便宜83%，廠房租金便宜50%，工業(yè)用水便宜13.5%……
顯然，政策支持能夠在很大程度上減低企業(yè)的生產(chǎn)成本。從上文圖表中，青眼也發(fā)現(xiàn)，近年投建的化妝品工廠項目并未集中在中國化妝品工廠的聚集地“廣州”，而是分散在了昆明、南通、杭州、蘇州等地。
“今年目標(biāo)增長100%”
據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月份，化妝品品類零售額在經(jīng)歷連續(xù)半年的同比下滑后，終于迎來正向增長，零售額達到656億元，同比增長3.8%。
從大環(huán)境來看，消費回暖是大勢所趨。上海儀玳化妝品有限公司總經(jīng)理特助程青青就發(fā)現(xiàn)，“與去年的猶豫相比，客戶們今年更主動、更敢做，以往因疫情放緩的計劃和項目都已重新啟動?！?/p>
落地到每個企業(yè)身上，青眼發(fā)現(xiàn)，今年以來，有不少企業(yè)都實現(xiàn)了業(yè)績的同比增長。據(jù)廣州市暨源生物科技有限公司銷售總監(jiān)解良敏介紹，僅今年2月，暨源生物訂單量就已增長35%，本月訂單量同比擴大了一倍。
而美妝上下游企業(yè)摩拳擦掌進行擴建、擴產(chǎn)，顯然也是基于對市場未來發(fā)展的信心。廣東麗彥妝生物科技有限公司營銷總經(jīng)理許銀蘇向青眼表示，今年麗彥妝擴大了研發(fā)團隊和產(chǎn)能，設(shè)有40條生產(chǎn)線的新工廠也將在今年10月投產(chǎn)，希望業(yè)績能實現(xiàn)100%的增長。
但不可否認(rèn)，若企業(yè)新增產(chǎn)能無法快速釋放并形成規(guī)模效益，必然會導(dǎo)致經(jīng)營成本的上升，也就不利于企業(yè)的穩(wěn)健經(jīng)營。但自疫情結(jié)束，行業(yè)成長信心快速得到恢復(fù)，企業(yè)也都已開始大展拳腳?？梢灶A(yù)見的是，伴隨著新一輪擴產(chǎn)熱潮的到來，未來幾年行業(yè)博弈必將變得更為激烈。