界面新聞?dòng)浾?| 孫梅欣
作為今年以來(lái)華東地區(qū)最大的家居建材、建筑貿(mào)易展會(huì)，為期3天的中國(guó)建博會(huì)從3月22日起在上海虹橋開(kāi)展。
與此同時(shí)，經(jīng)歷了一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓風(fēng)波的紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新也在建博會(huì)露面，他在同期舉行的紅星美凱龍春裝大會(huì)上談及了家居行業(yè)新趨勢(shì)。
紅星美凱龍也是本屆展會(huì)的主辦方之一。車(chē)建新透露，截止到3月22日下午2點(diǎn)，建博會(huì)開(kāi)展首日參展、觀展人流量已經(jīng)達(dá)到2.5萬(wàn)人，比2021年同期情況更好：“過(guò)去3年家居行業(yè)經(jīng)歷了非常艱難的時(shí)刻，但痛苦的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了。”
他再次強(qiáng)調(diào)行業(yè)迎來(lái)的新變化，一方面各個(gè)品類(lèi)都在做延伸：“現(xiàn)在很多企業(yè)是做四面墻（櫥柜、全屋、軟裝），后面慢慢都會(huì)做到六面墻（地板、吊頂），包括廚衛(wèi)、瓷磚也會(huì)慢慢囊括。”他認(rèn)為，行業(yè)一年的變化也許不大，但5年、10年的維度來(lái)看行業(yè)發(fā)生巨變。
他以紅木家具舉例，過(guò)往紅木家具能在賣(mài)場(chǎng)占據(jù)一整層，現(xiàn)在只有2、3家；過(guò)往裝飾風(fēng)格偏好大歐式、大美式，現(xiàn)在也幾乎絕跡：“但多出來(lái)的是家電，以及高端設(shè)計(jì)。”
車(chē)建新認(rèn)為，目前還較為小眾的輕奢、中奢的風(fēng)格，是未來(lái)國(guó)內(nèi)家居的發(fā)展方向：“現(xiàn)在人們消費(fèi)能力和審美都在提高，未來(lái)是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。”他坦言，隨著各品牌涉及品類(lèi)的延伸，未來(lái)大家是互相搶占市場(chǎng)：“低端走流量，高端市場(chǎng)是生活理想。”
“5年前裝修還是場(chǎng)景概念，現(xiàn)在是用‘情景’吸引消費(fèi)者，10年后的方向是‘藝境’，這是必然趨勢(shì)。“他認(rèn)為行業(yè)未來(lái)是全屋定制和拎包入住，各大企業(yè)都需要為建立第二企業(yè)做準(zhǔn)備。
此次中國(guó)建博會(huì)也以“國(guó)際高端定制平臺(tái)”為定位，以高端定制、系統(tǒng)門(mén)窗、高端主材為三個(gè)主題展區(qū)，約7萬(wàn)平方米規(guī)模展廳，引來(lái)超過(guò)300家參展商參展。
本場(chǎng)展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的建博會(huì)一是通過(guò)上海虹橋展提振開(kāi)年家裝消費(fèi)，為行業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)；二是布局華東市場(chǎng)，給行業(yè)帶來(lái)更多商業(yè)渠道資源和高端客群；三是通過(guò)展會(huì)上進(jìn)千種新品的發(fā)布，發(fā)現(xiàn)高端建材的設(shè)計(jì)、技術(shù)、材料和工藝新趨勢(shì)。
界面新聞家具記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，包括圖森、瑪格、RARA、兔寶寶、圣象、立邦、三棵樹(shù)、派雅門(mén)窗、新豪軒門(mén)窗等等眾多品牌，都帶來(lái)了今年的主推新品。
值得注意的是，不少品牌的負(fù)責(zé)人都表示，家居行業(yè)正在呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是品牌在品類(lèi)上的延伸和融合，二是嘗試從存量中尋找增長(zhǎng)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在本場(chǎng)展會(huì)上談到，國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，包括老牌的德國(guó)衛(wèi)浴品牌，也在通過(guò)內(nèi)部研發(fā)、外部收購(gòu)等方式延伸產(chǎn)品線，龍頭品牌開(kāi)始做浴缸、浴盆和馬桶，衛(wèi)浴品牌也發(fā)展出龍頭全套系。他剛從歐洲看展歸來(lái)。
“原先品牌的品類(lèi)劃分涇渭分明，現(xiàn)在相互融合是大趨勢(shì)，連行業(yè)頂級(jí)的德國(guó)進(jìn)口品牌尚且如此，大家的行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)非常嚴(yán)重，先后進(jìn)入彼此的領(lǐng)域。”朱家桂談到。
面對(duì)行業(yè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各家品牌也選擇強(qiáng)化各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，并補(bǔ)足自己的行業(yè)短板。
布言布語(yǔ)創(chuàng)始人盛澤平在建博會(huì)論壇上表示，今年外貿(mào)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格下壓非常嚴(yán)重，但內(nèi)銷(xiāo)人氣非常旺：“這和往年的情況不同，因此行業(yè)內(nèi)卷情況更加嚴(yán)重。”
他認(rèn)為，如何在既有市場(chǎng)做增量，是各家企業(yè)都需要思考的問(wèn)題：“首先要做產(chǎn)品創(chuàng)新。品牌都要做產(chǎn)品迭代，要做到與同類(lèi)品牌不同；其次要做服務(wù)創(chuàng)新。以窗簾為例，如何在存量基礎(chǔ)上解決增量問(wèn)題，就是要做煥新業(yè)務(wù)；再次企業(yè)要做工藝創(chuàng)新，尋求技術(shù)上的突破。”
美登斯家居董事長(zhǎng)謝慶君則在尋求渠道上的突破。他表示，公司目前的軟裝業(yè)務(wù)今年一方面會(huì)鋪設(shè)100多家社區(qū)店，通過(guò)吸納市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的“夫妻店”打開(kāi)更多渠道，另一方面會(huì)培訓(xùn)門(mén)店提供整體軟裝服務(wù)方案：“以后一定是呈現(xiàn)提供整體方案、品類(lèi)融合的趨勢(shì)，僅僅銷(xiāo)售單品的形式對(duì)想樹(shù)立品牌的企業(yè)而言，已經(jīng)行不通了。”