文|毒眸
昨天，《寧安如夢(mèng)》主演白鹿、張凌赫等人在三亞錄制團(tuán)綜的路透，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。
在新晉“流量花”與“待爆帝”的組合加持下，《寧安如夢(mèng)》從開(kāi)拍起就受到了廣泛關(guān)注，該劇目前的預(yù)約人數(shù)更是突破了200萬(wàn)。
擁有如此熱度，但這個(gè)劇其實(shí)還沒(méi)有播。是的，劇集尚未播出，衍生綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》已經(jīng)進(jìn)入了錄制階段。一方面少見(jiàn)，另一方面足以說(shuō)明，平臺(tái)和觀眾都對(duì)這部劇抱有很高的期待。
除了《寧安如夢(mèng)》外，今年不少劇集都做起了“衍生綜藝”。去年的黑馬喜劇《東北插班生》的衍生綜藝《老鐵我們來(lái)了》剛剛收官；高熱度、高口碑的《大宋少年志》也將借第二季上線推出衍生綜藝《大宋有個(gè)探案局》，“劇綜聯(lián)動(dòng)”已經(jīng)呈現(xiàn)出一定趨勢(shì)。
“劇綜聯(lián)動(dòng)”的概念，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)并不新鮮。國(guó)內(nèi)在此前做過(guò)多次相關(guān)嘗試，只是更傾向于“衍生概念”。在咨詢了業(yè)內(nèi)資深工作人員后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的衍生綜藝和前幾年野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)有了一定區(qū)別，專業(yè)化、精品化是未來(lái)劇衍綜的新方向。
在綜藝市場(chǎng)不夠景氣的當(dāng)下，劇綜聯(lián)動(dòng)，或許會(huì)是綜藝行業(yè)的另一條出路。
為什么要做劇綜聯(lián)動(dòng)？
劇集衍生綜藝，本質(zhì)上是一種“售后行為”。
劇集的播出周期有限，如何擴(kuò)大影響力，滿足觀眾的嗑糖需求，就成了宣發(fā)方更在意的事。于是，卷售后成了當(dāng)今劇集市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。不論是安排演員采訪、掃樓，還是合體直播、拍攝雜志，都偏向單點(diǎn)式宣傳且持續(xù)性不強(qiáng)，而衍生綜藝則較好的彌補(bǔ)了這一空缺。
不過(guò)國(guó)內(nèi)早期的劇衍綜在策劃和制作層面都較為簡(jiǎn)單、粗糙，雖然屬于劇集衍生內(nèi)容，但與劇集的關(guān)聯(lián)并不強(qiáng)，更像是借用劇中演員的名氣，靠著劇集的余溫，賺點(diǎn)曝光度。
比如2019年《陳情令》爆火后，順勢(shì)推出過(guò)衍生綜藝《少年聽(tīng)學(xué)中》。邀請(qǐng)除兩位主演外的6位男演員，進(jìn)行了一場(chǎng)特別任務(wù)的錄制，借著劇集熱度，進(jìn)一步加深演員在大眾心中的印象。同年，愛(ài)奇藝也推出了平臺(tái)首部衍生綜藝《救命??！我要上班了》，與劇集《熱血少年》前后腳上線，為劇集增加宣傳。
有資深從業(yè)者告訴我們，這一時(shí)期的綜藝大多停留在“衍生”的概念里，大多依賴主演和劇集的流量，相當(dāng)于“劇爆了，給主演隨便拍點(diǎn)東西都有人看”，這種衍生更多是被動(dòng)的、帶有隨機(jī)性的。
當(dāng)下“劇衍綜”有了更明顯的變化，這種變化更早出現(xiàn)在韓娛。大熱劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》在連出兩季后，緊接著推出了由五位原班人馬共同擔(dān)任嘉賓的衍生綜藝《機(jī)智的山村生活》，作為高口碑、高熱度的劇集IP，衍生綜藝同樣受到了廣泛關(guān)注，該綜藝上線后就在豆瓣獲得了9.4分的高分。
與此同時(shí)，《頂樓》的原班人馬也在該系列完結(jié)后，邀請(qǐng)其中三位男主參與了一場(chǎng)“山村變形記”《不會(huì)傷害你》。在劇中三位無(wú)惡不作的男性角色，戲外回歸本色，呈現(xiàn)出演員自身親切有趣的性格特點(diǎn)，消解了角色帶來(lái)的負(fù)面印象。綜藝播出后，力壓同期綜藝登上韓國(guó)熱榜。
回到國(guó)內(nèi)，率先在劇衍綜的策劃和制作上做出明顯變化的是芒果TV。在黑馬喜劇《東北插班生》播出兩季之后，芒果集合五位主演推出了衍生綜藝《老鐵我們來(lái)了》。
《東北插班生》講述的是東北學(xué)生王虎到差異巨大的南方城市（中國(guó)臺(tái)灣）上學(xué)，因文化差異產(chǎn)生的一系列搞笑的校園故事。在該劇中有一條主要的故事線，王虎轉(zhuǎn)學(xué)后，與號(hào)稱“最強(qiáng)男人”的校霸張文峰成為“死對(duì)頭”，但經(jīng)過(guò)一學(xué)期的相處，兩人化敵為友，成為好兄弟。
而衍生綜藝就是順著故事中的時(shí)間線進(jìn)行：轉(zhuǎn)眼來(lái)到寒假，王虎邀請(qǐng)臺(tái)灣的同學(xué)，來(lái)東北老家做客，五人開(kāi)啟了一段寒假生活。
值得一提的是，衍生綜藝沿用了劇中的人物關(guān)系，每個(gè)人仍然保留著劇中的人設(shè)、口音，甚至友情線和愛(ài)情線。與此同時(shí)，平臺(tái)選擇了在年初，學(xué)生們真正放寒假的時(shí)間播放，戲里戲外都形成了奇妙的互文。（不論是播出時(shí)間還是內(nèi)容策劃，更貼近真正意義上的劇衍綜藝的邏輯。）
可以看到，不論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，目前都已經(jīng)出現(xiàn)了可考的樣本。“劇衍綜”也越來(lái)越向著專業(yè)化、產(chǎn)品化的內(nèi)容上靠攏，它不再只是劇集的“附屬品”。
在平臺(tái)眼中，“劇綜聯(lián)動(dòng)”不僅是為了延續(xù)劇集熱度，保證劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)，還能照顧到喜愛(ài)劇集和綜藝兩種不同內(nèi)容形式的觀眾，兩者發(fā)揮各自的所長(zhǎng)，相互宣傳相互引流。
就像有觀眾在《不會(huì)傷害你》的豆瓣熱門短評(píng)里寫道的那樣：“沒(méi)看過(guò)《頂流》都會(huì)喜歡看的‘壞男人’改造系列?！笨梢?jiàn)，衍生綜藝如果做得好，完全有機(jī)會(huì)成為更加獨(dú)立的內(nèi)容形態(tài)，用綜藝反哺劇集，將影響力發(fā)揮到最大。
劇綜聯(lián)動(dòng)應(yīng)該怎么做？
從目前各大平臺(tái)的動(dòng)作來(lái)看，與最早等劇爆之后，再迅速產(chǎn)出一些被動(dòng)的、消耗流量和熱度的衍生內(nèi)容相比，現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)于劇宣售后的思路和策劃更加清晰，更加前置，團(tuán)隊(duì)規(guī)格也更高。
從網(wǎng)絡(luò)上流傳的《100萬(wàn)個(gè)約定》的招商策劃案中可見(jiàn)，該綜藝由原《明偵》團(tuán)隊(duì)的公司“偵偵日上”與愛(ài)奇藝平臺(tái)小怪獸工作室共同制作，雙方均是執(zhí)行過(guò)大型S級(jí)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)；而另一邊的《大宋有個(gè)探案局》據(jù)傳同樣是由做出過(guò)芒果TV《初入職場(chǎng)的我們》以及《聲臨其境》的趙文海團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。這樣的規(guī)格配置，無(wú)疑讓衍生綜藝的質(zhì)量得以保證。
從業(yè)者告訴我們，平臺(tái)做“劇綜聯(lián)動(dòng)”有一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有前作的劇集，平臺(tái)可以根據(jù)劇本質(zhì)量、演員流量、劇播前的各類數(shù)據(jù)表現(xiàn)，去押寶劇集播出表現(xiàn)；有前作的劇集，判定方式更加簡(jiǎn)單，根據(jù)前作熱度表現(xiàn)，進(jìn)行整體規(guī)劃。
規(guī)劃前置的好處是，平臺(tái)可以打包演員檔期，避免湊不齊原班人馬，而折損綜藝的效果和熱度。但“劇綜聯(lián)動(dòng)”概念下的綜藝，確實(shí)對(duì)嘉賓的要求會(huì)比普通綜藝更為“寬松”。此類綜藝更偏向宣傳性質(zhì)，因此體量更輕、錄制周期更短，對(duì)演員的檔期要求比較低。像《100萬(wàn)個(gè)約定》只要在宣傳期里抽出三天時(shí)間，就能完成衍生綜藝的錄制。
這種“四兩撥千斤”的制作方式，其實(shí)也可以類比去年的“話題黑馬綜藝”《歡迎來(lái)到蘑菇屋》?！赌⒐轿荨返某晒?，證實(shí)了綜藝想要收獲好的播出效果，并不是非要依靠高成本、高投入才能完成。經(jīng)過(guò)去年一整年的實(shí)踐，以小博大的綜藝思路已經(jīng)成為綜藝行業(yè)的新方向。而對(duì)于錄制周期和演員檔期都不長(zhǎng)的“劇衍綜藝”，無(wú)疑就是這種創(chuàng)作思路最好的載體。
此外，去年《蘑菇屋》受到觀眾喜愛(ài)，大多是因?yàn)椤霸倬蜆I(yè)男團(tuán)”的原生情感關(guān)系。而“劇衍綜藝”同樣具備這一特點(diǎn)，演員相互之間有角色關(guān)系的支撐，能與劇集中的情節(jié)形成互動(dòng)，在綜藝中“延續(xù)人物關(guān)系和人物設(shè)定，讓觀眾有跳進(jìn)跳出的感覺(jué)”，增加更多看點(diǎn)。
從目前行業(yè)的操作上看，舍棄季播邏輯后，這種“劇綜聯(lián)動(dòng)”的小體量綜藝更符合市場(chǎng)快操作，又能借助已成型的劇集IP獲得初始流量。與此同時(shí)，衍生綜藝未來(lái)也有機(jī)會(huì)長(zhǎng)線發(fā)展，形成自己的獨(dú)立IP，與平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行更好的融合完善。
以《大宋少年志》為例，這部劇的內(nèi)容是以七齋六子探案為主線，而衍生綜藝也是在劇集背景下，加入法醫(yī)身份以及推理探案元素的綜藝。
這與芒果TV的平臺(tái)的現(xiàn)有內(nèi)容能夠進(jìn)行充分聯(lián)動(dòng)。推理綜藝《大偵探》系列是芒果的王牌節(jié)目，同時(shí)《初入職場(chǎng)的我們》也在去年推出了法醫(yī)季，收獲了良好的口碑，并在同年推出了衍生綜藝《法醫(yī)探案團(tuán)》。因此，《大宋有個(gè)探案局》從內(nèi)容角度上更有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在以往綜藝的經(jīng)驗(yàn)上，操作難度也會(huì)降低。
同樣，愛(ài)奇藝借《寧安如夢(mèng)》推出的《100萬(wàn)個(gè)約定》，如果播出效果好，與劇集聯(lián)動(dòng)緊密。未來(lái)成為平臺(tái)獨(dú)立的綜藝IP，作為各大劇集宣發(fā)的新陣地，變成平臺(tái)的“通告綜藝”也并不是不可能的。
因此，劇綜聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品化，無(wú)疑為平臺(tái)內(nèi)的IP相互導(dǎo)流提供了很好的契機(jī)，劇綜內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)也有助于各類IP的進(jìn)一步深化開(kāi)發(fā)，形成平臺(tái)自身的“內(nèi)容宇宙”。
在綜藝行業(yè)的市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)變窄的情況下，綜藝從業(yè)者一直在不斷調(diào)整思路，進(jìn)行不同方向的創(chuàng)新。相比綜藝市場(chǎng)，當(dāng)下的劇集市場(chǎng)活躍度尚可，優(yōu)質(zhì)劇集頻出也為綜藝創(chuàng)作提供了新的出路，或許抓住“劇綜聯(lián)動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵詞，綜藝行業(yè)能走出一條新道路。