文|燃次元 曹楊
編輯|饒霞飛
Mate X3的發(fā)布，再次夯實了華為在折疊屏手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
3月23日下午2點30分，華為召開了春季新品發(fā)布會，發(fā)布了包括華為P60系列、Mate X3折疊屏在內(nèi)的多款產(chǎn)品。
發(fā)布會現(xiàn)場，華為常務董事、終端BG CEO余承東表示，“折疊屏手機難以做到輕薄與大屏兼得，但華為第一次將大屏折疊手機做得比直板更輕薄?！?/p>
來源/燃次元截圖
輕薄之外，Mate X3首發(fā)搭載“靈犀通信”，支持雙向北斗衛(wèi)星消息。與此同時，還在屏幕、鉸鏈方面全面提升，并采用了昆侖玻璃，將耐摔能力增強至10倍。
然而，在關(guān)注技術(shù)的同時，燃次元看到，直播評論區(qū)中的多位網(wǎng)友紛紛在調(diào)侃著價格，“10萬、20萬”“8000元以內(nèi)交個朋友”“10000元以內(nèi)我就拿下”“便宜點讓我們支持得起”……
只不過，華為Mate X3最終12999元起售、上至15999元的價格，并未如消費者所愿。或者說，這一價格區(qū)間，其實如網(wǎng)友所料。多位在發(fā)布會現(xiàn)場的觀眾對燃次元表示，“華為的折疊屏手機缺點就是價格太高。”
“不過要是賣8999元/部，那其他廠商也不用玩了。換句話說，華為折疊屏手機領(lǐng)先的技術(shù)，使其價格偏高，這恰恰讓其它手機廠商看到了機會?！逼渲幸晃粚κ謾C頗有研究的業(yè)內(nèi)人士表示。
如上述業(yè)內(nèi)人士所說，在智能手機呈現(xiàn)出市場疲態(tài)的背景下，折疊屏這一具備高價值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)的細分領(lǐng)域，成為了國內(nèi)手機廠商爭相布局的新賽道。
市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機銷量同比下降了12%。但與智能手機整體頹勢相反的，是2022年中國折疊屏手機出貨量同比增長154%，整體出貨量達到了360萬臺。
另一組來自《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年，中國折疊屏手機市場份額前五的手機廠商分別為華為、三星、OPPO、小米和vivo。值得強調(diào)的是，盡管華為在近3年的折疊屏手機市場占有率遙遙領(lǐng)先，但來自其它手機廠商的威脅，也不得不重視?！秷蟾妗分赋觯?022年，OPPO的Find N入圍前五，銷量達25萬臺。
對此，易觀品牌零售分析師李應濤分析道，折疊屏技術(shù)在2022年之前相對不成熟，生產(chǎn)成本也相對較高。隨著技術(shù)逐漸成熟尤其是生產(chǎn)成本降低后，“2022年，市場迎來了爆發(fā)，并極有可能是廠商從少數(shù)嘗試到快速爆發(fā)的一個起點。”
01、款式很多，折疊屏很好
2018年10月，柔宇發(fā)布了首款折疊屏手機柔派FlexPai。之后，2019年2月，三星推出被業(yè)內(nèi)看成是第一款真正大規(guī)模量產(chǎn)且有一定影響力的折疊屏手機三星Galaxy Fold。幾乎同一時間，華為首款折疊屏手機“華為Mate X”上市。
隨后，華為陸續(xù)發(fā)布了華為Mate Xs、華為Mate X2、華為P50 Pocket、華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket S，以及最新發(fā)布的Mate X3。
發(fā)布會現(xiàn)場，余承東在介紹自家折疊屏手機時強調(diào)，華為每一代折疊屏都在不斷創(chuàng)新，“可以說折疊屏的技術(shù)，華為一定是遙遙領(lǐng)先的?！?/p>
余承東的自豪事出有因。
自2019年2月，“首創(chuàng)鷹翼折疊鉸鏈”的Mate X發(fā)布后，華為每一代折疊屏手機，都是伴隨著“業(yè)界首創(chuàng)”誕生的。比如，“首創(chuàng)智慧多窗”“首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈”“首創(chuàng)超光譜影像技術(shù)”，以及“業(yè)界首款四曲折疊技術(shù)”等的Mate X3。
圖/華為折疊屏手機；來源/燃次元截圖
對此，IDC中國高級分析師郭天翔告訴燃次元，華為的幾代折疊屏產(chǎn)品，都有著不同的戰(zhàn)略意義，“前幾代產(chǎn)品具有一定的實驗性質(zhì)，內(nèi)折、外折以及豎折的形態(tài)，來觀察市場反饋，對消費者進行心智教育，也等待供應鏈相應技術(shù)的進步提升。而隨著各方面的逐漸成熟，折疊屏產(chǎn)品開始愈加成為出貨主力機型?！?/p>
如郭天翔所說，華為折疊屏的歷代產(chǎn)品，折疊形態(tài)覆蓋了外折、內(nèi)折和豎折三種。與此同時，憑借對材料、結(jié)構(gòu)、屏幕等方面的持續(xù)探索和創(chuàng)新，華為也實現(xiàn)了折疊屏手機在國內(nèi)連續(xù)3年超50%的市場份額。
《報告》顯示，2022年可折疊手機中國出貨量約360萬臺，增速達154.4%，并預計2023年其出貨量將超過550萬臺。其中，華為折疊屏手機連續(xù)三年以超過50%的市場份額。
《報告》進一步提到，在折疊屏手機品牌整體認知度上，84.1%的智能手機用戶對華為推出的折疊屏手機系列有所耳聞。
“目前來看，消費者認可度比較高的、賣得比較好的折疊屏手機還是華為和三星。”從事手機渠道商工作十年之久的旭日告訴燃次元。但，旭日也直言，自去年夏天以來，尤其是去年年底OPPO發(fā)布新款折疊屏產(chǎn)品之后，前來咨詢的消費者也有一定的增加。
郭天翔告訴燃次元，華為加大力度布局折疊屏手機背后，一方面是5G缺失，對華為高端品牌形象帶來影響之后，華為需要通過一個新的產(chǎn)品形態(tài)，來維持打造在高端市場的地位，“另一方面，折疊屏手機具備較高溢價，華為也需要通過折疊屏來增加利潤，提高終端的業(yè)績?！?/p>
如郭天翔所說，根據(jù)華為公布的2018-2020年年度報告顯示，華為消費者業(yè)務的收入分別為3488億元（人民幣，以下未標注則同）、4673億元和4829億元，同比上漲45.1%、34%和3.3%。
從數(shù)據(jù)中不難看出，2020年，華為消費者業(yè)務的上漲態(tài)勢已經(jīng)明顯放緩。而到了2021年，華為的消費者業(yè)務收入僅為2434億元，同比下滑達49.6%。
根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，華為終端業(yè)務的收入只有（2022年4月20日，華為將“消費者業(yè)務”更名為“終端業(yè)務”）1013億元。
02、現(xiàn)貨很少，對手很多
與業(yè)績下滑密不可分的，是自2019年芯片被斷供之后，“沒有現(xiàn)貨”就成了近4年華為手機揮之不去的標簽。
燃次元分別在華為官方商城、華為京東自營官方旗艦店、淘寶華為官方旗艦店搜索折疊屏手機“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白”，其中官方商城提示“到貨通知”，另外兩個電商平臺均顯示“無貨”。
來源/燃次元截圖
不只線上官方渠道買不到現(xiàn)貨，線下華為授權(quán)體驗店也同樣處于缺貨狀態(tài)。
燃次元就“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白是否有現(xiàn)貨”詢問了多家線下華為授權(quán)體驗店的工作人員后，得到的回復無一例外，“你要是確定要，我看看能不能給你調(diào)貨，閃送也行。”
一位北京市昌平區(qū)華為授權(quán)體驗店的工作人員告訴燃次元，現(xiàn)階段華為折疊屏手機賣得最好的就是“HUAWEI Mate Xs 2”，但也基本沒有現(xiàn)貨，“不管是Xs2還是Pocket s，都要看你想要什么配色、什么配置的機子，我去看看庫房有沒有貨。”
在被問及如果現(xiàn)在預訂新款折疊屏手機Mate X3，大概什么時候能拿到貨時，上述工作人員直言，“到貨時間不能確定，但前期肯定夠嗆?！?/p>
北京市朝陽區(qū)國貿(mào)商城華為授權(quán)體驗的一位工作人員同樣表示，每個店一般到貨也就2-3部，基本上這個店沒貨，其他店有貨的可能性也不大，“提前預訂產(chǎn)品的消費者并不多，大多數(shù)人都是到店咨詢之后，如果有購買意向，剛好又有現(xiàn)貨就買了。而如果確定預訂的話，到貨時間一般在一周左右?！?/p>
現(xiàn)貨不足的同時，華為還面臨著諸多手機廠商的圍攻。其中，不得不提的就是幾天前在新品發(fā)布上，披露了折疊屏最新成績的OPPO。
燃次元在文章《折疊屏是OPPO的“救星”嗎？》中寫道，3月21日，OPPO 在深圳召開了號稱“三年來最大的產(chǎn)品發(fā)布會”，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會開始頗為自豪地喊出，“OPPO Find N2系列，連續(xù)三個月，折疊屏銷量第一?！盋INNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機銷量同比增長483%，以30%的市場份額，首度問鼎國內(nèi)榜首。
銷量突飛猛進背后，或與OPPO充足的現(xiàn)貨密不可分。同一時間，燃次元在OPPO京東自營官方旗艦店搜索了“OPPO Find N2 16GB+512GB 云白”，顯示為“現(xiàn)貨，12：00前下單，預計今天（3月22日）送達”。
在去年年底，入手了OPPO Find N2的轉(zhuǎn)哥告訴燃次元，“我一共買過4部折疊屏手機。第一部是vivo X Fold，后3部都是OPPO Find N2。說實話，OPPO和vivo的這兩款折疊屏手機，使用起來的性能差異不大。”
轉(zhuǎn)哥進一步介紹，不管是拍照、屏幕還是系統(tǒng)，兩款產(chǎn)品都挺好的?！爸徊贿^，vivo X Fold有點厚，手機整體重量有點重，而男生又不愛背包，所以，作為主力機拿在手里的話有點累，就給了我爸爸。而OPPO的不足方面在于，輕是輕了，但軟件適配不太好，有一些軟件在屏幕打開的狀態(tài)下不夠流暢，但作為備用機還是沒有任何問題的?！?/p>
但對折疊屏市場虎視眈眈的又不只有OPPO。在被稱為折疊屏爆發(fā)之年的2022年，包括vivo、小米、華為、OPPO、榮耀等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機廠商，分別推出了 vivo X Fold+、 小米的MIX Fold 2、華為Mate Xs 2、OPPO Find N2 Flip以及榮耀Magic Vs在內(nèi)的，合計數(shù)十款折疊屏手機，并分別在面板刷新率、后置鏡頭與電池容量等方面，有著較為突出的表現(xiàn)。
除此之外，雖然蘋果到目前還并未推出折疊屏手機，但陸續(xù)曝光的專利技術(shù)，也必須引起包括華為在內(nèi)的手機廠商的重視。
3月17日，據(jù)Appleinsider報道，蘋果一項關(guān)于“折疊屏iPhone跌落自我保護”的專利被曝光。專利顯示，蘋果折疊屏iPhone檢測到處于跌落狀態(tài)時，在設備撞擊地面之前迅速把設備折疊起來，最大程度減小地面對屏幕的沖擊。
03、爆發(fā)的折疊屏，還需教育的用戶
郭天翔表示，手機廠商紛紛瞄準折疊屏手機，尤其是國內(nèi)安卓手機廠商在沖擊高端市場不利的情況下，折疊屏既是可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品，也是為了更好地沖擊高端市場，追求更多利潤。
“目前大多數(shù)廠商都實施雙旗艦產(chǎn)品策略，即直板機+折疊屏?！惫煜柽M一步強調(diào)。
事實上，盡管折疊屏手機在2022年迎來了手機廠商的爭相入局，但從市場滲透率以及消費者的態(tài)度來看，似乎還需要時間。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機的滲透率大約只有1%。而來自Omdia預計的數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球折疊屏智能手機的出貨量將達到6100萬臺，2021-2026年年均復合增速達46.6%。但即便年復合增速近50%，屆時，折疊屏手機的滲透率也不過3.6%。
曾經(jīng)對折疊屏手機有過購買欲望的菲菲告訴燃次元，在折疊屏的風還沒吹起來時，自己確實也有過要買折疊屏手機的想法，“當時市場上，做折疊屏手機的廠商，好像還只有華為和三星，而我是對三星的一款折疊屏手機比較感興趣?！?/p>
只是再三考慮之后，菲菲還是放棄了入手，“之所以最后沒有買，是看了很多評論說，‘三星折疊屏的屏幕很脆，不抗造，容易碎’。所以我就覺得，七八千買回來一部手機，沒幾天屏碎了，那豈不是很虧。猶猶豫豫之下，這個事情就過去了?！?/p>
菲菲進一步表示，2022年，折疊屏手機徹底在國內(nèi)火了，國內(nèi)的手機廠商紛紛推出自家折疊屏手機。只是與當時想要入手一部三星折疊屏手機不同，現(xiàn)在的菲菲越來越搞不懂，到底是什么樣的群體會購買折疊屏手機，“或者說，我其實覺得折疊屏手機并沒有什么剛需群體，并不知道它解決了哪些痛點?！?/p>
對此，李應濤分析道，手機消費需求的主要趨勢之一就是大屏化，但大屏化面臨諸多的痛點，最核心的就是不易攜帶。而折疊屏恰恰是兼具大屏又便于攜帶的一種解決方案，符合未來的消費趨勢。
轉(zhuǎn)哥就直言，不只自己嘗到了折疊屏手機的“香”，家里的其他老人在看到自己的父親使用折疊屏手機時，字體和畫面都更清晰后，也紛紛表示很想要。“所以我在今年2月，一次性又買了2部折疊屏手機，分別送給了媽媽和岳母。”
談到為何沒有購買華為折疊屏手機，轉(zhuǎn)哥直言，一是價格太貴，二是覺得性能和價格很不匹配，性價比太低。如果價格有所調(diào)整或者配置跟得上，也是會考慮的。
正如轉(zhuǎn)哥所說，價格貴，也是現(xiàn)階段折疊屏手機滲透率相對不足的原因之一?！叭绻杀镜靡韵陆?、體驗得以升級，消費者認可度大幅提升后，折疊屏將很快成為新的手機消費主流?！崩顟獫a充道。
項立剛進一步補充道，“事實上，折疊屏手機正從超高端產(chǎn)品向高端手機發(fā)展，也就是說價格肯定會有所下降，消費者的接受度也會隨之增高，對手機的銷量也就會有一定的帶動作用?！?/p>
“毫無疑問，折疊屏手機是未來發(fā)展的大趨勢之一，而隨著越來越多手機廠商的加入，競爭加劇也會加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，同時降低市場售價。”達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華強調(diào)，但如果僅此就斷言，折疊屏手機會引發(fā)換機潮還為時尚早。
“至少從目前來看，折疊屏手機還是小眾產(chǎn)品，使用規(guī)模會擴大，但無法替代直板手機?！?/p>
*文中旭日、菲菲、轉(zhuǎn)哥為化名。
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*燃次元（ID:chaintruth）