文｜視聽(tīng)圈

據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球彩電出貨規(guī)模為2.18億臺(tái)，同比下降6.3%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，可以說(shuō)全球彩電市場(chǎng)的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。

對(duì)于2023年全球市場(chǎng)的整體走勢(shì)，群智咨詢也認(rèn)為不容樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2023年出貨為2.17億臺(tái)，同比下降0.8%，大盤(pán)需求在低位基礎(chǔ)上維持弱勢(shì)。

為此，在多數(shù)專家看來(lái)，2023年彩電行業(yè)企業(yè)將面臨更多的壓力，彩電企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)一步向“中高端”聚焦。而在沖高的過(guò)程中，三星、TCL、LG、海信、索尼等頭部品牌都有意把OLED、miniLED、Micro LED以及激光顯示等帶有明顯的“高端技術(shù)屬性”標(biāo)簽符號(hào)往自己身上“涂抹”。

在顯示技術(shù)的選擇上，尤以O(shè)LED電視和miniLED電視這兩類高端顯示技術(shù)在2023年被眾多頭部品牌“看重”。

近日，行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)文表示，2023年，三星、海信、TCL、索尼和LG等全球頭部彩電品牌在產(chǎn)品布局重心都會(huì)“錨定”在miniLED背光電視和OLED電視這兩大顯示技術(shù)形成強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，從而希望在高端大屏市場(chǎng)卡位有利的身位。

這其中，這五大彩電巨頭在miniLED電視和OLED電視的“態(tài)度”上，卻有不同的“想法和動(dòng)作”。三星、索尼則是OLED和miniLED電視都“押寶”，意圖在高端市場(chǎng)是保持“兩條腿”走路。而TCL和海信則堅(jiān)定支持miniLED電視，LG則重心全部“押注”O(jiān)LED電視。

OLED電視將形成三足鼎立，其中三星將成最大的“變量者”

OLED電視，在去年全球銷(xiāo)量可能不到700萬(wàn)臺(tái)，十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)，雖然去年OLED電視表現(xiàn)萎靡，但在行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)看來(lái)，今年由于由三星在QD-OLED電視的“重注”，將有望拉起整體OLED電視銷(xiāo)量，預(yù)計(jì)2023年全球OLED電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，這里面推動(dòng)OLED電視整體再度增長(zhǎng)的最為重要的“推手”可能是三星主導(dǎo)的QD-OED電視。

據(jù)悉，在2023年，全球彩電第一品牌三星雖然還并沒(méi)有推出WOLED電視，但是其今年會(huì)將“重注”QD-OLED電視，將會(huì)在2022年的40萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，或?qū)?shí)現(xiàn)3倍左右的增長(zhǎng)，目標(biāo)鎖定全年在100萬(wàn)臺(tái)的體量。三星在2023年全球OLED市場(chǎng)市占率將提升至15%以上，對(duì)其他品牌OLED市場(chǎng)份額造成明顯擠壓。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)百萬(wàn)臺(tái)的體量目標(biāo)，三星不僅增加了產(chǎn)品尺寸陣容，在55、65兩個(gè)尺寸的基礎(chǔ)上，新增了77寸巨幕尺寸。此外，在產(chǎn)品系列上，也是在“擴(kuò)容”，新增S90入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，外觀為一體化設(shè)計(jì)，與S95形成高低階位差。

另外，在銷(xiāo)售區(qū)域上，三星今年針對(duì)QD-OLED電視的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也在拓大。據(jù)悉，三星電子將把OLED電視的銷(xiāo)售區(qū)域從北美、歐洲擴(kuò)大到亞洲、中南美等地，并且很有機(jī)會(huì)引入到中國(guó)臺(tái)灣以及大陸市場(chǎng)，從而在區(qū)域覆蓋面更加的立體。

三星QD-OLED電視在今年全球高端彩電市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，雖從規(guī)模上來(lái)看，有望拉升OLED電視的銷(xiāo)量，但是也會(huì)形成對(duì)LG在OLED電視的市場(chǎng)地位的沖擊。

群智認(rèn)為，LG主導(dǎo)的WOLED電視或在2023年面臨一定市場(chǎng)承壓。雖說(shuō)為保持高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，LG今年在WOLED電視產(chǎn)品矩陣上進(jìn)行技術(shù)和性能升級(jí)，包括所有產(chǎn)品標(biāo)配120Hz高刷、同時(shí)新推出M系列無(wú)線OLED產(chǎn)品，以超大尺寸為主，定位4K旗艦產(chǎn)品，嘗試產(chǎn)品形態(tài)改變，應(yīng)用場(chǎng)景多元化。整體來(lái)看，由于收斂低端，同時(shí)受高端需求下滑、三星（Samsung） QDOLED的競(jìng)爭(zhēng)以及WOLED面板成本高等因素的影響，短期LG電子（LGE）在OLED電視市場(chǎng)恐難以期待增長(zhǎng)。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年LGE全球OLED電視市場(chǎng)出貨規(guī)模僅400萬(wàn)臺(tái)。

三星在OLED電視市場(chǎng)的“崛起”除了對(duì)LG造成壓力之外，同樣也或?qū)?duì)索尼在OLED市場(chǎng)形成擠壓，可能排名OLED電視全球第二之位將被三星替代。

群智認(rèn)為，索尼雖是目前市面上為數(shù)不多的能同時(shí)發(fā)布WOLED和QD-OLED的品牌，但是由于面板供應(yīng)的問(wèn)題。因此，索尼今年在OLED電視的布局上，開(kāi)始收縮產(chǎn)品線，聚焦畫(huà)質(zhì)調(diào)教。例如，在2023年WOLED電視合并 A80單一產(chǎn)品線,尺寸覆蓋55"/65"/77"/83",硬件迭代缺乏亮點(diǎn)。

群智表示，從全球OLED市場(chǎng)版圖來(lái)看，中短期將成為三星（Samsung）、LG電子（LGE）、索尼（Sony）三足鼎立的戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)博弈加劇。而從三星（Samsung）積極拓展OLED市場(chǎng)，將形成“鲇魚(yú)效應(yīng)”，提升OLED市場(chǎng)活力和品牌競(jìng)爭(zhēng)，加速OLED產(chǎn)品的持續(xù)普及以及面板技術(shù)的迭代，開(kāi)啟市場(chǎng)正向循環(huán)。

miniLED電視：全球TOP5高端玩家都“押注”，索尼和LG則有點(diǎn)“力不從心”

和OLED電視只有三星、LG、索尼在“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面不同，在miniLED電視的布局上，三星、海信、TCL、LG、索尼這五位高端彩電玩家都在“積極押注”。但是具體落地市場(chǎng)布局層面，卻也呈現(xiàn)出不同的局面。

其中，從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星依然可能是miniLED電視第一霸主。預(yù)計(jì)2023年三星（Samsung）全球MiniLED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)，。但是，由于北美歐洲等市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)MiniLED背光產(chǎn)品接受度有待培育，增速放緩！

此外，TCL和海信這對(duì)“國(guó)產(chǎn)雙雄”將會(huì)在miniLED電視的市場(chǎng)卡位戰(zhàn)中，將會(huì)更加的積極主動(dòng)。這兩者無(wú)論在產(chǎn)品陣容的配置上，還是推廣力度上都成為行業(yè)中“急先鋒”。

海信目前在U系列構(gòu)筑相對(duì)完善的miniLED電視產(chǎn)品線，包括U8/U7/U6全線升級(jí)MiniLED背光，尺寸覆蓋50"至85",背光從1000分區(qū)到200分區(qū)不等，分別以不同分區(qū)MiniLED背光規(guī)格優(yōu)化產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品亮度及對(duì)比度，產(chǎn)品布局多場(chǎng)景應(yīng)用，附帶游戲模式和144Hz高刷面板，聚焦游戲電視領(lǐng)域。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年海信全球MiniLED電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)加速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

TCL則多年持續(xù)以MiniLED背光+超大尺寸打造高端產(chǎn)品線，2023年在背光方案方面持續(xù)升級(jí)，將500分區(qū)以下背光方案向1000分區(qū)靠攏，提升產(chǎn)品性能，對(duì)標(biāo)其他品牌高端產(chǎn)品。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年全球MiniLED背光電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將接近40萬(wàn)臺(tái)，

按照以上的數(shù)據(jù)，今年三星+海信+TCL，這三強(qiáng)將會(huì)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)310萬(wàn)臺(tái)左右的miniLED電視的出貨量，預(yù)計(jì)市場(chǎng)占比將達(dá)到8成以上，將構(gòu)筑起主力市場(chǎng)玩家陣容。而索尼、LG這兩者雖然也有miniLED電視的布局，但相對(duì)來(lái)說(shuō)比較保守和謹(jǐn)慎，因?yàn)槭芄?yīng)鏈成本因素影響，導(dǎo)致在新品產(chǎn)品線未見(jiàn)擴(kuò)張。因此，其整體走勢(shì)預(yù)計(jì)依舊處于低位水平，還很難形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

后記點(diǎn)評(píng)：

目前，從整體盤(pán)面來(lái)看，mini-led電視和OLED電視這兩者可謂在綜合“陣勢(shì)”上“旗鼓相當(dāng)”。都有頭部品牌牽引、同時(shí)也有多個(gè)主流品牌“助陣”。并且在銷(xiāo)量走勢(shì)上，miniLED和OLED兩者之間開(kāi)始在縮近。因此，未來(lái)兩年的時(shí)間內(nèi)，兩者之間的銷(xiāo)量之爭(zhēng)或?qū)⑹歉叨耸袌?chǎng)最為重要的看點(diǎn)。